2. MERCADO
ambiente social (o virtual) que propicia las
condiciones para el intercambio.
3. MERCADO
Es la institución u organización social a través
de la cual los ofertantes y demandantes de
un determinado tipo de bien o de servicio,
que entran en estrecha relación comercial a
fin de realizar abundantes transacciones
comerciales.
4. NICHOS DE MERCADO:
SEGMENTO PEQUEÑO DE LA
POBLACIÓN INCLINADA HACIA ALGÚN
PRODUCTO ESPECIFICO
5. CARACTERISTICAS DEL NICHO DE MERCADO
Es la fracción de un segmento de mercado
Es un grupo pequeño
Tienen necesidades o deseos específicos y
parecidos
Existe la voluntad para satisfacer sus
necesidades o deseos
6. Existe la capacidad económica
Requiere operaciones especializadas
Existen muy pocas o ninguna empresa
proveedora
Tiene tamaño suficiente como para generar
utilidades
7. QUE ES LA SEGMENTACION DEL MERCADO?
segmentar un mercado en
grupos uniformes más pequeños
que tengan características y
necesidades semejantes.
8. CARACTERISTICAS DE LOS SEGMENTOS DE
MERCADO
Mensurabilidad: que pueden
medir el poder adquisitivo
Accesibilidad:debemos tener en
cuenta una porcion del mercado
que se pueda atender
Sustanciabilidad: los segmentos
del mercado deberán ser
bastantes grandes y rentables
9. TIPOS DE SEGMENTACIÓN
Geográfica: Se divide por países, regiones,
ciudades, o barrios.
Demográfica: Se dividen por edad y etapa
del ciclo de la vida
10. TIPOS DE SEGMENTACIÓN
Psicografica: Se divide según la clase
social, el estilo de la vida, la personalidad y
los gustos
Conductual: Se divide de acuerdo lealtad a
la marca y actitud ante el producto.
11. LOS REQUISITOS PARA UNA BUENA
SEGMENTACIÓN SON:
Homogeneidaden el segmento:
un mercado formado por elementos de la
misma clase o naturaleza
12. LOS REQUISITOS PARA UNA BUENA
SEGMENTACIÓN SON:
Heterogeneidad entre segmentos:
los consumidores de varios segmentos deben
ser lo más distintos posible respecto a su
respuesta probable ante las variables de la
mezcla de marketing
13. LOS REQUISITOS PARA UNA BUENA
SEGMENTACIÓN SON:
Estabilidad de segmentos:
que el mercado meta no tenga ningun problema
en cuanto a su capacidad financiera
14. BENEFICIOS DE LA SEGMENTACION
dentificar las necesidades más específicas
para los submercados.
Focalizar mejor la estrategia de marketing
Optimizar el uso de los recursos
empresariales de
Marketing
Producción
Logística
Toma de decisiones
