Presentatie tijdens de onderweg naar huis sessie van David op 25 januari 2017.

1. heb je niets
te vertellen…
Zonder
verhaal

2. EEN GOED VERHAAL
WAT, WAAROM, HOE?

3. “I have a
plan”

4. “I have a
dream”

5. “ People don't buy what
you do; they buy why
you do it. And what you
do simply proves what
you believe.”

6. VANDAAG ZETTEN WE
EEN BRANDING BRIL OP

7. Een golden oldie,
één van mijn favorieten.
https://vimeo.com/28355660

9. In only 9 days, the film had 5,071
relevant mentions across blogs,
Twitter, news, forums, Facebook and
earned 11.024.870 impressions via
Twitter alone.

10. BOODSCHAP x
BEREIK x
FREQUENTIE x
IMPACT x
Een oude regel:

11. IMPACT IS NIET
MEER TE KOOP

13. 2016-2020
We hebben te maken met
verschillende mensen,
verschillende gedragingen.

14. 2016-2020
We hebben te maken met
verschillende mensen,
verschillende gedragingen.

15. 50 %

17. Autoriteiten zijn hun autoriteit kwijt.

18. EMPATHIE IS DE SLEUTEL

19. Organisaties moeten in tune
blijven met de omgeving.

20. IQ + EQ + AQ
AQ: ability to respond to
change and challenges.

21. S.A.P. WERKT NIET MEER!“SPRAY AND PRAY”

22. INTERRUPTIE MAAKT PLAATS VOOR INSPIRATIE

23. “ Communicatie als vaardigheid is van iedereen.
Communicatie als vak is voor professionals. ”
@RonvanderJagt

24. Organisaties moeten
communicatiever
worden om impact te
bereiken.

25. WAAROM
EEN GOED VERHAAL
HIERBIJ HELPT

26. Significant Objects Project
“ Stories are such a powerful driver of
emotional value that their effect on any
given object’s subjective value can actually
be measured objectively.”

27. https://www.youtube.com/watch?v=-QZ79GZMZZ4

29. BRAIN ON DATA

30. BRAIN ON STORIES

31. NEURAL COUPLING
MIRRORING
DOPAMINE
CORTEX ACTIVITY
A story activates parts of the brain
that allows the story in their own
ideas and experiences thanks to a
concept called neural coupling.
Listener will not only experience
the similar brain activity to each
other but also share the same
activity with the speaker.
The brain releases dopamine into
the system when it experiences
emotionally charged events, making
it easier to remember concepts and
with greater accuracy.
When processing facts, two areas of
the brain are activated. A well told
story can engage many additional
areas, including the motor cortex,
sensory cortex and the frontal cortex.

32. EENTJE DIE MIJ
PERSOONLIJK IS
BIJGEBLEVEN…
https://www.youtube.com/watch?v=AMpZ0TGjbWE&t=7s

33. NA DE PAUZE:
HOE JE HET AANPAKT

34. PAUZE

35. Organisaties moeten
communicatiever
worden om impact te
bereiken.

37. het merkverhaal
Richting & houvast
voor de organisatie :

38. POSITIONERING
Kernachtige verwoording
van de kernbelofte (brandstory).
PROFILERINGSTHEMA’S
Beperkt aantal thema’s die
de positionering tot leven wekken.
KERNBOODSCHAPPEN
Elk thema uitgewerkt in een korte,
heldere basisboodschap.
BEWIJSVOERING
Onderbouwing van de boodschap met
feiten, voorbeelden en verhalen.
Bron: R. van der Jagt

39. ROC de Leijgraaf,
mbo onderwijs
Jonge mensen helpen
hun eigen toekomst
te bouwen

40. BART BEGON
DEZE WEEK
ZIJN EIGEN BEDRIJF
VOOR BART

41. ANNEKE VAN MSD COACHT
ELINE BIJ HAAR LOOPBAAN
VOOR ANNEKE
EN ELINE

42. “LEIJGRAAF-LEERLINGEN
ZOALS WENDY ZIJN
ALTIJD GOED VOORBEREID”
Cheryl Donkers,
docent Toegepaste Psychologie aan de HAN
VOOR DE HAN

43. “STUDENTEN MOETEN
MEER PERSOONLIJKE
AANDACHT KRIJGEN”
Jet Bussemaker,
Minister van Onderwijs, Cultuur en Wetenschap
VOOR JET

44. Verbinding
maken
Uitdaging
creëren
Duidelijk zijn

45. PURPOSE
Opdracht voor de organisatie,
uitgangspunt voor Happy Profit.
CATEGORY & CONTEXT
COMPANY CUSTOMER
COMPETITION

46. CATEGORY & CONTEXT
COMPANY CUSTOMER
COMPETITION

47. CATEGORY & CONTEXT
COMPANY CUSTOMER
COMPETITION
BRANDSTORY
STUURMECHANISME,
VERTREKPUNT VAN ALLE
COMMUNICATIE.
Het dient om de identificatie van de eigen
medewerkers met het merk te vergroten en
moet relevant zijn voor alle stakeholders.

48. POSITIONERING
Kernachtige verwoording
van de kernbelofte (brandstory).
PROFILERINGSTHEMA’S
Beperkt aantal thema’s die
de positionering tot leven wekken.
KERNBOODSCHAPPEN
Elk thema uitgewerkt in een korte,
heldere basisboodschap.
BEWIJSVOERING
Onderbouwing van de boodschap met
feiten, voorbeelden en verhalen.
CATEGORY & CONTEXT
COMPANY CUSTOMER
COMPETITION

49. IBN Facilitair:
Ploegmakers
Cultuurtechniek
Laat mens
en omgeving
groeien

50. WAAROM Ploegmakers wil
mens en omgeving
optimaal laten
groeien

51. HOE Door altijd de mens
als uitgangspunt te
nemen
WAAROM

52. WAT
HOE
Ontwikkeling,
aanleg, beheer en
onderhoud van de
buitenruimte, met
maximale aandacht
voor mens en milieu
WAAROM

60. Anytime
Fitness
Van sportschool
naar community

61. https://www.youtube.com/watch?v=MUSXjjd9moY

66. Hoe kleiner het
onderscheidend vermogen,
hoe meer focus op prijs en
lidmaatschappen,
hoe minder focus op
merkvoorkeur.
Bron: Siebelink, M. (2015), How to become a brand leader in a body business
(een onderzoek naar merkoriëntatie bij fitnesscentra). EURIB Masterprogramma.

67. Strategie:
acties
die
mensen
in
beweging
zetten,
gericht
op
doorvertelwaarde.

68. De vitality community van Anytime Fitness is
waar je gekend en gewend bent. Waar vitaal
worden en blijven fun is en waar je verrassend
persoonlijke aandacht krijgt. Binnen het
centrum en daarbuiten.
KERNVERHAAL

69. GEZONDHEID SPIEROPBOUW PLEZIER &
SOCIAAL CONTACT
UITLAATKLEP SLANK LICHAAM
Profileringsthema’s

73. 124

74. RESULTAAT
HOGER PRIJSNIVEAU &
HOGERE RETENTIE

75. SAMENGEVAT:
Ontwikkel je merkverhaal vanuit purpose,
kies thema’s om op te profileren,
haal bewijzen op, vorm ze en deel ze…
… en geniet van het effect!

76. www.david-raakt.nl