2. План вебинара
§ Что такое контент-маркетинг и как его
использовать для продвижения сайта
§ Чем отличаются тексты для клиентов и
SEO-тексты
§ Особенности контент-маркетинга для В2В,
В2С и услуг
§ О чем и как писать, чтобы завоевать
клиентов
§ Где брать контент для вашего сайта
4. Контент - король
● 68% пользователей проводят в интернете время
за поиском информации о товарах, которые
их интересуют
● 3 из 5 клиентов доверяют экспертному мнению
в статьях
● в 1,5 раза чаще покупают клиенты,
прочитавшие полезный контент на сайте
компании
● 70% потребителей более лояльно относятся к
компаниям, использующим контент-
маркетинг
13. Как составить продающее описание ?
1. Подберите подходящее, понятное и
уникальное название товарной позиции
2. Укажите в специальном
поле характеристики товара
3. Добавьте 3-5 качественных
фотографий с разных
ракурсов
4. Подготовьте уникальное
текстовое описание
5. Следите за актуальностью
цены и наличием
15. Контент-маркетинг для интернет-магазинов
потребительских товаров (В2С)
● 80% пользователей игнорируют
товарную позицию без описания
● 85% потребителей изучают отзывы
прежде чем что-то купить
● На 58% способны увеличить
конверсию фотографии товара с
разных ракурсов
16. Контент-маркетинг для интернет-магазинов
потребительских товаров (В2С)
Покупатели ищут:
● Четкое описание товаров
● Понятные условия доставки,
оплаты и возврата
● Высокое качество обслуживания
● Отзывы о компании и товарах
Главные разделы сайта:
● Каталог товаров
● Витрина
● Оплата и доставка
● Гарантии качества и
условия возврата
● Отзывы
18. Контент-маркетинг для интернет-магазинов
промышленных товаров и товаров для бизнеса (В2В)
Просмотр раздела Портфолио
увеличивает конверсию:
● заказ через корзину — в 1,5 раза
● просмотр контактов — в 2 раза
● сообщение с сайта — в 2 раза
Просмотр раздела Сертификаты
увеличивает конверсию:
● заказ через корзину — в 3 раза
● просмотр контактов — в 2 раза
● сообщение с сайта — в 3 раза
19. Контент-маркетинг для интернет-магазинов
промышленных товаров и товаров для бизнеса (В2В)
Клиенты ждут:
● Четкое описание товаров
● Специальные предложения
● Гарантии качества
● Советы экспертов
Главные разделы сайта:
● Каталог товаров
● О компании
● Контакты
● Акции и спец. предложения
● Сертификаты и награды
● Портфолио
● Наши клиенты
● Новости и стьи
21. Контент-маркетинг для сайтов сферы услуг
Клиенты хотят знать:
● Точный перечень услуг
● Ориентировачную стоимость услуг
● Регион, в котором работает компания
● Какие есть гарантии качества
● Почему вам можно доверять
Главные разделы сайта:
● Каталог услуг
● О компании
● Контакты
● Портфолио
● Сертификаты и награды
● Информация о персонале,
который оказывает услуги
22. Так как и о чем писать, чтобы
ваш контент работал?
1. Пишите не о себе, а о клиенте
Что получит клиент, если сделает заказ этого
товара/услуги именно у вас? Почему это выгодно
для него.
23. Так как и о чем писать, чтобы ваш
контент работал?
2. Подчеркивайте уникальность предложения
Подготовьте уникальные
тексты для каждой страницы
сайта — расскажите об
уникальной возможности
улучшить жизнь
потенциальных покупателей
24. Так как и о чем писать, чтобы ваш
контент работал?
3. Давайте больше полезной информации,
чем клиент ожидает получить
Выделитесь среди конкурентов -
расскажите больше и интересней!
Только самое-самое важное
и интересное — и только
для ваших клиентов.
25. Так как и о чем писать, чтобы ваш
контент работал?
3. Давайте больше полезной информации, чем
клиент ожидает получить
● Публикуйте новости и статьи
● Расскажите о вашей компании
● Создайте портфолио
● Опубликуйте часто задаваемые
вопросы и ответы на них
● Подготовьте видеообзоры
● Делайте рассылки
27. Где брать контент для сайта?
Главное — начать!
Вы и сами удивитесь
как много полезного
вы можете
рассказать!
28. Где брать контент для сайта?
Тематики для статей на вашем сайте:
1. Как правильно выбрать слона
2. Как понять, что вам просто необходим слон
3. 5 нестандартных способов использования слона
4. Как продлить срок службы слона
5. На что нужно обратить внимание,
покупая слона в интернет-магазине
6. Что нового появилось среди слонов
за прошедший год
7. С чем лучше всего сочетается слон
