24 сентября в рамках выставки «Мир Детства» в московском Экспоцентре прошла «ЭКСПО-АКАДЕМИЯ» — серия семинаров, мастер-классов и лекций по маркетингу, брендингу и менеджменту. Креативный директор Depot WPF Анастасия Третьякова выступила в новом образовательном проекте с лекцией о брендинге детских товаров. Особенность детских брендов в том, что их покупают родители, а потребляют — дети. У каждой аудитории свои потребности, при этом они оказывают взаимное влияние. Анастасия рассказала, о чем, к кому и как нужно обращаться в своей коммуникации детскому бренду.

1. ТЫ СЕЙЧАС С КЕМ РАЗГОВАРИВАЕШЬ?
Покупатели и потребители детских брендов
24 сентября 2015

2. ДЕТСТВО 1980
2

3. ДЕТСТВО 2015
3

4. 4

5. В первом квартале 2015 года
траты на детские товары
выросли: в семьях с 1
ребенком - на 18%, в
семьях с 2 детьми – на 16%»
Данные панельных исследований «Ромир»
5

6. 6
В МИРЕ ТОВАРОВ И УСЛУГ,
НЕОТЛИЧИМЫХ ПО КАЧЕСТВУ
И СВОЙСТВАМ,
БРЕНДИНГ
ЯВЛЯЕТСЯ САМЫМ ЭФФЕКТИВНЫМ
ИНСТРУМЕНТОМ
КОНКУРЕНТНОЙ
БОРЬБЫ.

7. ВЫБОР РОДИТЕЛЕЙ?
7

8. 8

9. 9
ПАПА НА РАБОТЕ, НО
ОН НАС ЛЮБИТ
ПРИМЕР ИЗ
ПРАКТИКИ
DEPOT WPF

10. 10

11. ЭМОЦИЯ
ЕЙ ВАЖНО СОЗДАТЬ
ОТНОШЕНИЯ, ПОЛУЧИТЬ
ОБРАТНУЮ СВЯЗЬ И
ОБМЕНЯТЬСЯ ЧУВСТВАМИ.
ЕЕ СЛОЖНЕЕ УБЕДИТЬ, НО
ЕСЛИ ВАМ ЭТО УДАЛОСЬ,
ТО ИЗ ЖЕНЩИН
ПОЛУЧАЮТСЯ БОЛЕЕ
ЛОЯЛЬНЫЕ ПОКУПАТЕЛИ
ТРАНЗАКЦИЯ
ЕМУ ВАЖНО ПОЛУЧИТЬ
ИНФОРМАЦИЮ,
ПРОДЕМОНСТРИРОВАТЬ
СВОЙ СТАТУС И
НЕЗАВИСИМОСТЬ.
ОН БЫСТРО ПРИНИМАЕТ
РЕШЕНИЕ, НО ТАКЖЕ
БЫСТРО ПЕРЕКЛЮЧАЕТСЯ

12. ФОКУС НА МАМУ!
12

13. 13
МИМИМИ КОДЫ
ПРИМЕР ИЗ
ПРАКТИКИ
DEPOT WPF

14. 14
ДЕТСКИЕ РИСУНКИ

15. 15
ПРИМЕР ИЗ
ПРАКТИКИ
DEPOT WPF

16. 16
МИ-МИ-МИ КОДЫ ДЛЯ МАМЫ

17. ИДЕАЛЬНАЯ МАМА
17

18. МАМА РЕАЛЬНАЯ
18

19. 19
РАЗОЧАРОВАННЫЕ
ТИПОЛОГИЯ МАМ

20. ТИПОЛОГИЯ МАМ
20
ХРАНИТЕЛЬНИЦЫ
ОЧАГА
«НАСЕДКИ»

21. 21
МОДНЫЕ
ТИПОЛОГИЯ
МАМ

22. 22
ЦЕЛЕУСТРЕМЛЕННЫЕ
ТИПОЛОГИЯ
МАМ

23. ИНСАЙТ:
Я несу ответственность за своего ребенка,
ведь он полностью зависит от меня! Мне
постоянно нужно чувствовать и доказывать
самой себе, что я ВСЕ делаю правильно!
23

24. 24
Я — МОЛОДЕЦ!!!

25. КАКИМИ СВОЙСТВАМИ ДОЛЖЕН
ОБЛАДАТЬ ДЕТСКИЙ
ПРОДУКТ?
25
БЕЗОПАСНЫЙ И НАДЕЖНЫЙ
НАТУРАЛЬНЫЙ
РАЗВИВАЮЩИЙ И ОБУЧАЮЩИЙ
СБАЛАНСИРОВАННЫЙ

26. 26
ПРИМЕР ИЗ
ПРАКТИКИ
DEPOT WPF

27. 27
ПРИМЕР ИЗ
ПРАКТИКИ
DEPOT WPF

28. 28
ПРИМЕР ИЗ
ПРАКТИКИ
DEPOT WPF

29. 29
ПИКТОГРАММЫ =
ЭКСПЕРТНО
ОДОБРЕНО И
ПРОТЕСТИРОВАНО =
НАДЕЖНО
ИЗВЕСТНЫЙ
ПРОИЗВОДИТЕЛЬ =
БЕЗОПАСНО
СОДЕРЖИТ,
НОРМАЛИЗУЕТ =
ПОЛЕЗНО

30. ЗАДАЧА: ДОНЕСТИ
РАЦИОНАЛЬНЫЕ
СВОЙСТВА
ПРОДУКТА
ЗА СЧЕТ
ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
ЭМОЦИОНАЛЬНОЙ
КОММУНИКАЦИИ
30

31. 31
ПЯТЬ
ОРГАНОВ
ЧУВСТВ
ПРИМЕР ИЗ
ПРАКТИКИ
DEPOT WPF

32. 32
КУШАЕМ И ИГРАЕМ

33. 33
ПРИМЕР ИЗ
ПРАКТИКИ
DEPOT WPF

34. 34
ЗВЕРИ, СВЁКЛА И ОВЕС
ПРИМЕР ИЗ
ПРАКТИКИ
DEPOT WPF

35. 35
ПРИМЕР ИЗ
ПРАКТИКИ
DEPOT WPF

36. 36
ЗВЕРИ, СВЁКЛА И ОВЕС 2
ПРИМЕР ИЗ
ПРАКТИКИ
DEPOT WPF

37. 37
ЗВЕРИ, СВЁКЛА И ОВЕС 3
ПРИМЕР ИЗ
ПРАКТИКИ
DEPOT WPF

38. 38
ДЕТИ, СВЁКЛА И ОВЕС
ПРИМЕР ИЗ
ПРАКТИКИ
DEPOT WPF

39. Исследование
DesignContest
в России, США,
Канаде,
Австралии и
Европе
39

40. 40

41. ДЕТИ ... от 0 до 18?
41

42. 42
ПОКУПАТЕЛЯМИ
СТАНОВЯТСЯ В 9
ЛЕТ

43. КАКИЕ ДЕТИ — ТАКИЕ И БРЕНДЫ
43

44. 44
ПРИМЕР ИЗ
ПРАКТИКИ
DEPOT WPF

45. МУЛЬТИКИ
45
ПРИМЕР ИЗ
ПРАКТИКИ
DEPOT WPF

46. 46

47. 47
ПРИМЕР ИЗ
ПРАКТИКИ
DEPOT WPF

48. ПРИКЛЮЧЕНИЯ
48
ПРИМЕР ИЗ
ПРАКТИКИ
DEPOT WPF

49. НЕОБЫЧНОСТИ
49
ПРИМЕР ИЗ
ПРАКТИКИ
DEPOT WPF

50. 50

51. СТРАШНЕНЬКОЕ
51
ПРИМЕР ИЗ
ПРАКТИКИ
DEPOT WPF

52. 52

53. 53
ПРИМЕР ИЗ
ПРАКТИКИ
DEPOT WPF

54. 54
ОТ НЕПОСЛУШАНИЯ К ПРОТЕСТУ

55. 55
ПРИМЕР ИЗ
ПРАКТИКИ
DEPOT WPF

56. 56
Новые конфеты «I will», рассчитанные на молодежную аудиторию и
«демонстративное», уличное потребление. ЗАКАЗЧИК: ЛАМЗУРЬ.
ПРИМЕР ИЗ
ПРАКТИКИ
DEPOT WPF

57. ДЕ ЮРЕ — ОНИ ТОЖЕ ДЕТИ
57

58. В ДЕТСТВЕ БЫЛО КРУТО!
58

59. 59

60. 60

61. 61

62. 62
ЧЕСТНЫЕ, КАК ДЕТИ

63. 63

64. 64
ДЕТЯМ — ЗДОРОВЬЯ И СЧАСТЬЯ!
МАРКЕТОЛОГАМ — УСПЕШНЫХ
ЭФФЕКТИВНЫХ БРЕНДОВ!