Участники КМФР, который прошел 23-25 мая 2013 года во Львове, оценили новый формат традиционного для фестиваля Дня Брендинга от АБКР. Он состоял из трех раундов, или сессий: Retail, FMCG и HoReCa. В дискуссиях приняли участие руководители, творческие директора и арт-директора агентств-членов АБКР. Вторая сессия была посвящена рынку FMCG и его ключевым проблемам. Спикеры оценили упаковку в качестве рекламного носителя, мифы и их необходимость для покупателя, брендинг commodity-товаров, воспринимаемое качество как новый маркетинговый трюк, а также тренд на фермерские продукты. Модератором FMCG-дискуссии стал генеральный директор Depot WPF и сопрезидент АБКР Алексей Андреев, также в ней приняли участие Александр Коваленко (DDVB) и Бен Бенимана (Clёver). Каждая тема, затронутая в рамках сессии, иллюстрировалась несколькими case-study. Самое оживленное обсуждение вызвал молочный бренд «Высоко-высоко» – проект Depot WPF для компании «Минскоблпродукт».

1. Алексей Андреев
Александр Коваленко
Бен Бенимана

3. #Упаковка: рекламный носитель
#Мифы: нужны ли они покупателю?
#Commodity-товары на рынке FMCG
# Воспринимаемое качество: новый маркетинговый трюк
# Фермерские продукты: как долго продержится тренд?

4. @Philips
@Увелка
@Высоко-высоко
@Marier
@Fresh Bar
@Tornado
@RICH
@Комильфо
@Nescafe Gold
@Queensley
@Ближние горки
@Павловская ферма
@1928
@Rockwool@Tesoro
@Путинка
@Beluga
@Здравник

5. #Темы
@Кейсы

6. #кейсы #темы
#Упаковка
как рекламный
носитель

7. #кейсы #темы

8. #кейсы #темы

9. #кейсы #темы

10. #кейсы #темы

11. #кейсы #темы

12. #кейсы #темы

13. #Темы
@Кейсы

14. #кейсы #темы

15. #кейсы #темы

16. #кейсы #темы

17. #Темы
@Кейсы

18. #кейсы #темы

19. #кейсы #темы

20. #кейсы #темы

21. #кейсы #темы

22. #Темы
@Кейсы

23. #кейсы #темы
Задача:
Разработка графической концепции премиального бренда
Marier, разработка формообразования упаковок,
разработка общего стилистического решения.
Под новой российской маркой керамической посуды Marier
выходят две линейки продуктов: Fusion и Galant. Каждая с
дизайном, рассчитанным на определенную целевую
аудиторию.
Решение:
Торговая марка Marier предстала перед потребителями в
инновационном имидже для такой категории как посуда.
Яркий, динамичный и хорошо запоминающийся образ
отражает позиционирование и ключевые преимущества
бренда, которые учитываются потребителями при выборе
товаров для дома. Это «вкусное» изображение готового
блюда, использование спокойных тонов, надежность
изделия и вид упаковки-«рубашки», а не наклейки, чтобы
покупатель имел доступ к покрытиям изделия.
Результат:
Наряду с другими достоинствами понятный и качественный
дизайн упаковки помог марке стать заметной среды
конкурентов и занять уверенную позицию на рынке за
достаточно короткое время.
Marier — инструмент счастливых!

24. #кейсы #темы
ДНКУСПЕШНОЙМАРКИ

25. #кейсы #темы
ДНКУСПЕШНОЙМАРКИ

26. #Темы
@Кейсы

27. #кейсы #темы

28. #кейсы #темы

29. #кейсы #темы

30. #кейсы #темы

31. #Темы
@Кейсы

32. #кейсы #темы

33. #кейсы #темы

34. #кейсы #темы

35. #кейсы #темы

36. #Темы
@Кейсы

37. #кейсы #темы

38. #кейсы #темы

39. #кейсы #темы

40. #кейсы #темы

41. #кейсы #темы

42. #кейсы #темы

43. #кейсы #темы

44. #Темы
@Кейсы

45. #кейсы #темы
#Нужны ли
покупателю мифы?

46. #кейсы #темы

47. #кейсы #темы

48. #кейсы #темы

49. #кейсы #темы

50. #кейсы #темы

51. #кейсы #темы

52. #Темы
@Кейсы

53. #кейсы #темы
#Commodity-товары
на рынке FMCG

54. #кейсы #темы
Задача:
Донести до потребителя преимущества бренда «Увелка» и
разработать новый способ мотивации целевой аудитории к
покупке основной линейки, а также внедрить две
«подлинейки» — экзотические рисы и бобовые, которые
должны выглядеть дороже, чем у марки конкурентов.
Решение:
Расширение линейки в премиальный сегмент. Концептуально
дизайн состоит из абстрактного пейзажа. Мы сделали так,
чтобы при взгляде на упаковку потребитель увидел
бескрайние русские поля, почувствовал тёплый солнечный
пейзаж экзотических стран. Органично интегрируя новое
уникальное торговое предложение в зону бренда, упаковка
коммуницирует экологичность продукта, подчёркивает его
высококачественное происхождение.
Итог:
В результате масштабной и сложной работы специалисты
Clёver создали имидж бренда-лидера, обладающего всеми
необходимыми характеристиками: премиальный, стильный,
позитивный, убедительный. Простота и гибкая навигация в
ассортиментной матрице позволяет потребителю точно и
легко найти нужный ему товар. Продажи устойчиво растут.

55. #кейсы #темы
ДНКУСПЕШНОЙМАРКИ

56. #кейсы #темы
ДНКУСПЕШНОЙМАРКИ

57. #Темы
@Кейсы

58. #кейсы #темы

59. #кейсы #темы

60. #кейсы #темы

61. #Темы
@Кейсы

62. #кейсы #темы

63. #кейсы #темы

64. #кейсы #темы

65. #кейсы #темы

66. #кейсы #темы

67. #кейсы #темы

68. #кейсы #темы

69. #Темы
@Кейсы

70. #кейсы #темы

71. #Темы
@Кейсы

72. #кейсы #темы

73. #кейсы #темы

74. #кейсы #темы

75. #Темы
@Кейсы

76. #кейсы #темы
#Фермерские продукты:
как долго продержится тренд?

77. #кейсы #темы

78. #кейсы #темы

79. #Темы
@Кейсы

80. #кейсы #темы

81. #Темы
@Кейсы

82. #кейсы #темы
# Воспринимаемое качество:
новый маркетинговый трюк

83. #кейсы #темы
Задача:
Цикорий, получивший известность ещё в
советское время, начал бурно развиваться только
недавно. На рынке много производителей
цикория как продукта, и в этой серой безликой
массе потребителю сложно сделать выбор.
Решение:
«Здравник» — это современный продукт, который
подходит для аудитории, стремящейся оградить
себя от негативной экологической обстановки
города, для тех, кто не забывает о своём здоровье
в быстром темпе жизни. В графическом смысле
мы создали яркий современный дизайн,
вызывающий доверие, который выглядит
полезным, но не медицинским/аптечным, потому
что этот продукт предназначен для употребления
каждый день.
Результат:
Мы создали уникальное предложение и вывели
на рынок брендированный цикорий с четким
позиционированием и узнаваемым лицом. Своим
появлением этот цикорий взорвал рынок, показав
высокие результаты уже в первую неделю
продаж.

84. #кейсы #темы
ДНКУСПЕШНОЙМАРКИ

85. #кейсы #темы
ДНКУСПЕШНОЙМАРКИ

86. #Темы
@Кейсы

87. #кейсы #темы

88. #кейсы #темы

89. #кейсы #темы

90. #Темы
@Кейсы

91. #кейсы #темы

92. #кейсы #темы

93. #кейсы #темы

94. #Темы
@Кейсы