Выступление Анны Луканиной в рамках секции Depot WPF "Брендинг: идея, дизайн, реализация" на выставке "Упаковка/УпакИталия — 2014". Тема: “Любовный треугольник в брендинге”. В своем выступлении Анна сфокусировалась на важности эффективного взаимодействия всех трёх сторон "брендингового треугольника": представителей бизнеса (заказчиков), бренд-разработчиков (агентств) и производителей упаковки, которые воплощают идеи разработчиков на практике. Подробнее о мероприятии: http://www.depotwpf.ru/news/141/

1. ЛЮБОВНЫЙ ТРЕУГОЛЬНИК:
КАК ВЗАИМОДЕЙСТВУЮТ СОЗДАТЕЛИ
БРЕНДА

2. Несколько слов обо мне:
Анна Луканина,
Depot WPF. Работаю в брендинговом
агентстве Depot WPF 12 лет, с 2009 исполнительный директор, с 2012 - партнер.
epda (european packaging
design association). С 2009 года
работаю в исполнительном комитете ассоциации,
С 2011 по 2013 Президент epda.
С 2013 по н.в. Вице-президент epda
2

3. ОН
ОНА
1
ОНА
2

4. Владелец
бренда
Брендинговое
агентство
Производитель
упаковки

5. Владелец
бренда
Брендинговое
агентство
Производитель
упаковки
5

6. ИДЕЯ С ПЛОХОЙ
РЕАЛИЗАЦИЕЙ
НЕ РАБОТАЕТ!
ИДЕЯ
БРЕНДИНГ
ВОПЛОЩЕНИЕ

7. РОСТ
КОНКУРЕНЦИИ
7

8. ТРУДНОСТИ НАВИГАЦИИ
Упаковка, цвет, дизайн, форма являются главными
ориентирами узнаваемости товара на полке. Сегодня у разных
брендов они похожи друг на друга
8

9. 9

10. 10

11. Заимствование упаковки
из других категорий
11

12. 12

13. Промо
упаковка
13

14. Интерактив в
упаковке
14

15. 15

16. Wrap it
16

17. Обечайка не должна
сваливаться!
17

18. 18

19. 19

20. 20

21. 21

22. 22

23. 23

24. ПРИМЕР ИЗ
ПРАКТИКИ
DEPOT WPF
24

25. 25

26. 26

27. 27

28. СОЦИАЛЬНАЯ
ОТВЕТСТВЕННОСТЬ
28

29. 29

30. А ВЫ
ВЫКЛЮЧАЕТЕ ВОДУ?
30

31. 31

32. 32

33. 33

34. ВЕС 250 Г
34

35. ПРИМЕР ИЗ
ПРАКТИКИ
DEPOT WPF
35

36. 36

37. 37

38. 38

39. Eco-friendly
39

40. 40

41. 41

42. 22 000
экземпляров по
всему миру
42

43. 43

44. 44

45. 45

46. КАЖДЫЙ ГОД
ВЫБРАСЫВАЕТСЯ
7 МИЛЛИОНОВ
ТОНН ЕДЫ И
НАПИТКОВ
The SAVE FOOD initiative is based on
cooperation between the United Nations
Food and Agriculture Organisation (FAO)
and Messe Düsseldorf, kicked off at
interpack 2011 with a congress on the
subject of global food
46

47. 47

48. DEADLINE FOR REGISTRATION: 1 MARCH 2014
DEADLINE FOR ENTRIES: 31 MARCH 2014
CLAUDIA@EPDA-PACKAGING.COM
AWARD CEREMONY: 7 MAY 2014, DÜSSELDORF
48

49. Владелец
бренда
Брендинговое
агентство
Производитель
упаковки
49

50. Владелец
бренда
Брендинговое
агентство
Производитель
упаковки

51. 51

52. Брендинговое
агентство
Производитель
упаковки
Владелец
бренда

53. 53

55. СПАСИБО ЗА
ВНИМАНИЕ!
Анна Луканина
Depot WPF
+7 (495) 3632288
alukanina@depotwpf.ru