Young Professionals Day Buchmesse 2012: Vortrag ePublishing - Was braucht es für den Einstieg?

ePublishing:
Was braucht es für den Einstieg?

GRIN · Wissen finden & publizieren | ePublishing: Was braucht es für den Einstieg? 13.10.2012 1

Übersicht:
Vorstellung
Teil 1: E-Books & Apps: Revolution oder Evolution?
Teil 2: Workflow im Verlag
Teil 3: Vertrieb & Marketing


Wer bin ich?
Peter Schmid-Meil. Programmleiter / Business Developer Content

•  Hauptaufgaben bei GRIN:
§  Produkte entwickeln und generieren
§  Autoren akquirieren
§  Redaktionsteam führen (9 Leute)
§  B2C-Marketing aufbauen und unterstützen

•  Sonstiges:
§  Leiter der E-Book-Kommission des AKEP


Was ist GRIN?
Ein Verlag. Deutscher Marktführer für akademische Publikationen.

•  Geschäftsmodell:
§  Akquirieren, Aufbereiten und Vermarkten von
wissenschaftlichen Texten
§  Anbieten der GRIN-Technologie als
Verlagssoftware (GRIN Solutions)
•  Produkte:
§  E-Books: PDF und EPUB
§  Print: reine PoD-Produktion
•  Websites:
§  grin.com, hausarbeiten.de,
diplomarbeiten24.de, unterweisungen.de


Teil 1:
E-Books & Apps:
Revolution oder Evolution?


Buch gegen E-Book?
Was sind die Unterschiede, Vor- und Nachteile?
•  Display statt Papier, haptikfreie, langweilige Datei statt kulturell veredeltes
Totholz, amazon statt Buchhändler
•  Papier: verschenkbar, verleihbar, herstellerisch frei gestaltbar und zugleich
teuer, funktional eingeschränkt, schwer, klobig
•  E-Book & App: leicht, überall und jederzeit online kaufbar, herstellerisch günstig
– aber hässlich wie die Nacht, schwer zu gestalten, interaktiv, sozial vernetzbar,
mit Audio- und Videoelementen anreicherbar


Habt ihr Angst vor E-Books?
Ihr wohl nicht, aber so einige Andere. Aber wovor genau?
•  Vor Veränderung. Menschen sind prinzipiell faul. Und Flexibilität ist anstrengend.
•  Vor Kontrollverlust bei der Produktgestaltung. Verlagsmenschen fühlen sich zu
Datenlieferanten degradiert.
•  Vor Kontrollverlust bei der Kommunikation. Durch das blöde Internet reden jetzt
alle mit. Und zwar jeder mit jedem.


Was zählt wirklich?

Genau zwei Dinge:
1.  Die Geschichte
2.  Der Kunde, der sie kauft und dem sie gefällt.
Oder auch nicht.

Schluss mit Ängsten und Bedenken!
Jetzt werden die Ärmel hochgekrempelt!


Teil 2:
Workflow im Verlag


Verlagsleitung
Strategie:
•  Entscheidung, ob ja oder nein zu E-Books & Apps
•  Entscheidung, ob Mitmacher oder Trendsetter im digitalen Markt
•  Entscheidung, ob Inhouse-Know-how und geeignetes Personal oder Arbeit mit
externen Dienstleistern
•  WICHTIG: Nicht jeder Verlag hat Produkte und Kunden, die zur Digitalisierung
geeignet sind. Die Entscheidungen müssen BEWUSST fallen – nicht durch Zufall.
•  Danach: Klare Kommunikation an alle Mitarbeiter, dass elektronische Medien zur
Strategie gehören


Produktmanagement & Lektorat
Konzeption:
•  Entscheidung, ob 1:1-Buch, reines E-Produkt oder eine Kombination von beidem
•  E-Books und Apps erlauben andere Inhalte und Interaktivitäten.
•  Die Konsequenz: Autor und Lektor müssen diese Themen und Technologien beherrschen.
•  Mehr Produktmanagement nötig, da häufiger Content-Teams im Einsatz sind.

Kalkulation und Pricing:
•  Break-Even-Rechnung statt Auflagenkalkulation
•  Produktpreise verschiedener Medienformen in Relation zueinander stimmig gestalten.
•  Höhere Honorare, sonst Gefahr Autoren ans SelfPublishing zu verlieren


Herstellung
Daten:
•  EPUB statt Druck-PDF
•  Sauber strukturierte Daten entscheiden über die Produktqualität (Formatvorlagen in Word, XML)

Neue Werkzeuge und Dienstleister:
•  oXygen, Sigil, calibre, Kindle Previewer, iBooks Author und InDesign statt Acrobat und Quark
•  Klassische Printsetzer reichen nicht mehr. Entweder lernen die Setzer EPUB oder es kommt ein E-
Book-Dienstleister dazu.
•  Neue Qualitätskontrolle per amazon Kindle, Weltbild-Reader und Apple iBooks


Teil 3:
Marketing & Vertrieb


Marketing
Online im Fokus:
•  Old School: Newsletter, Pressemitteilung
•  Social Media: facebook, Twitter, G+ (SEO), Pinterest
•  Social Reading: z. B. lovelybooks.de
•  Blogmarketing: in der ZG, bloggdeinbuch.de
•  Marketingmaßnahmen der E-Book-Shops
•  Autorenpower nutzen!

Wer macht was?
•  Fortbilden guter Marketer oder Einstellen von online-affinen neuen Leuten.
•  Für Aktionen Zusammenarbeit mit Online-Agenturen wie z. B. bilandia media


Vertrieb
Strategie:
•  Entscheidung, ob Eigenvertrieb oder digitale Auslieferung

Eigenvertrieb:
•  Mehr Erlös, da kein Zwischenhandels-Rabatt
•  Mehr Aufwand, da eigene Verträge, Konditionen und Datentransfer mit jedem E-Book/App-Shop
•  Personalressourcen nötig

Digitale Auslieferung:
•  Nur einmal Daten und Metadaten liefern.
•  Shophandling übernimmt Auslieferung
•  Beispiele: bookwire, Kontor New Media, Readbox


Zusammenfassung


Was braucht ihr für ePublishing?
•  Gute Nerven, Überredungskunst und Durchsetzungskraft (bei
widerspenstigen Verlagen)
•  Die Fähigkeit, medienübergreifend zu denken!
•  Hilfreich: Technisches Verständnis für Reader, strukturierte Daten
und EPUB-Daten
•  Auch hilfreich: Erfahrung mit Social Media und Online-Marketing
•  Total wichtig! Lust und Freude am Erzählen guter Geschichten!


Vielen Dank für eure
Aufmerksamkeit!

Viel Spaß, haut rein und vergesst nicht
eure Arbeiten bei uns hochzuladen ;-)
Peter Schmid-Meil www.facebook.com/peter.schmidmeil
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