Neue Möglichkeiten für die Medienarbeit im Web 2.0

1. Social Media Newsroom
Neue Chancen für Medienarbeit im Web 2.0
Social Media Newsroom | © 16.01.2009 Seite 1

2. Medienarbeit 1.0
Pressemitteilung
) – Die Firma XY,
Musterstadt (Datum
kt, hat heute etwas
der Anbieter im Mar
führen
len. […]
ganz Tolles mitzutei
n
as wir hier geschaffe
„Das ist einmalig, w
chäftsführer. […]
haben“, sagt der Ges
uns die Arbeit viel
eser Innovation geht
„Mit di der Kunde. […]
von der Hand“, sagt
leichter
viele
e gewartet, weil es
arauf haben wir lang
„D
ein Dritter.
Vorteile bietet“, sagt
aten, Fakten. […]
Blablabla, Zahlen, D
Boilerplate
Wird seit Ivy Lee (1905) so praktiziert.
Social Media Newsroom | © 16.01.2009 Seite 2

3. Medienarbeit 1.0
Vorteil: gezielte Ansprache klassischer Journalisten durch
entsprechende Aufbereitung (das Wichtigste
zuerst, von hinten kürzbar etc.)
Nachteil: Meinungsmacher im Internet werden damit nicht
gezielt bedient bzw. informiert, obwohl dort
Kaufentscheidungen getroffen werden
???
Social Media Newsroom | © 16.01.2009 Seite 3

4. Medienarbeit 1.0
Es wird also ausgeklammert*, dass
es über 100 Mio. Blogs gibt
täglich 120.000 neu Blogs hinzukommen
jede Sekunde 17 Blog-Beiträge (posts) platziert werden
> 90 Prozent aller bis 39-jährigen Deutschen das Internet nutzen
YouTube über 68 Mio. „unique users“ im Monat verzeichnet
dass Journalisten bei ihrer Recherche häufig die marktführenden
Angebote von Google (Marktanteil > 90%) nutzen
*Quellen: Technorati, YouTube, Landesanstalt
für Medien Nordrhein-Westfalen (LfM),
Forschungsgruppe Wahlen (Strukturdaten)
Social Media Newsroom | © 16.01.2009 Seite 4

5. Schlussfolgerung
Um an der Meinungsbildung im Internet aktiv mitwirken zu
können, kommt man an Web 2.0 nicht vorbei und muss
die klassische Medienarbeit und damit die Internet-Marketing-
Strategie von Unternehmen ergänzen
Botschaften bzw. Informationen von Unternehmen gezielt auch
Online-Multiplikatoren zugänglich machen
bereit sein, in einen öffentlichen Dialog mit seinen Kunden zu
treten (inkl. Kritikfähigkeit und Kooperationsbereitschaft)
seinen Kunden die Möglichkeit geben, öffentliche Aussagen
überprüfen und öffentlich kommentieren zu können
Social Media Newsroom | © 16.01.2009 Seite 5

6. Medienarbeit 2.0
Social Media Newsroom | © 16.01.2009 Seite 6

7. Medienarbeit 2.0
Platzierungen in den SM-Portalen
Individuelle Platzierung der Inhalte (Videos, Fotos, PPTs, PDFs
etc.) in den Social-Media-Portalen
Bsp.: flickr.com
Social Media Newsroom | © 16.01.2009 Seite 7

8. Medienarbeit 2.0
Übersichtliche Darstellung in einem SM-Newsroom
Nutzen einer „Blog Engine“ als SMNR, von dem aus zu den
Inhalten in den diversen Social-Media-Portalen verlinkt wird
Bsp.: Volvic
Social Media Newsroom | © 16.01.2009 Seite 8

9. Medienarbeit 2.0
Medienbeobachtung in den SM-Portalen
Individueller Abruf der Aufrufe und der Kommentare in den
bestückten Social-Media-Portalen oder/und
Halbautomatischer Abruf mehrerer Blogs/SM mit Hilfe von Blog-
Monitoring-Tools über Suchprofile und RSS-Feeds
Bsp.: icerocket.com
Social Media Newsroom | © 16.01.2009 Seite 9

10. Medienarbeit 2.0
Dokumentation*
Erfassen, welche Informationen (Videos, Fotos, PPTs, PDFs etc.)
in welchem Zeitraum aufgerufen wurden
Erfassen, welche dieser Infos wie oft aufgerufen wurden
Erfassen, welche Kommentare abgegeben wurden
Erstellen regelmäßiger Reports mit Analysen
*soweit technisch möglich
Social Media Newsroom | © 16.01.2009 Seite 10

11. Fazit
Vorteile des Social Media Newsroom
Kommentierbarkeit zwingt dazu, die veröffentlichten
Informationen noch glaubwürdiger zu halten
Kontrollfunktion der Nutzer zwingt zu noch höherer Präzision in
den veröffentlichten Texten (kein „Marketing Talk“)
Nutzer werden mittels RSS automatisch über neu eingestellte
Informationen unterrichtet
PR nutzt soziale Netzwerke für Mundpropaganda, die
i.d.R. effektiver ist als andere Kommunikationsformen
SMNR leistet einen wichtigen Beitrag zur SEO/SMO
Social Media Newsroom | © 16.01.2009 Seite 11

12. DFKOM – Doktor Faust® Kommunikation GmbH
Büro Köln-Düsseldorf
Firmenzentrale München
Eugen-Sänger-Ring 1 Humboldtstraße 75
85649 Brunnthal/München 51379 Leverkusen
E: office@dfkom.de E: koeln@dfkom.de
T: +49 (0)89 6 65 08-120 T: +49 (0)2171 3 95 87-83
F: +49 (0)89 6 65 08-139 F: +49 (0)2171 3 95 87-84
I: www.dfkom.de I: www.dfkom.de
© Copyright
Dieses Dokument der DFKOM - Doktor Faust® Kommunikation GmbH ist ausschließlich für den Adressaten bzw. für
den Interessenten/Auftraggeber bestimmt. Es bleibt bis zu einer ausdrücklichen Übertragung von Nutzungsrechten
Eigentum der DFKOM - Doktor Faust® Kommunikation GmbH . Jede Bearbeitung, Verwertung, Vervielfältigung
und/oder gewerbsmäßige Verbreitung des Werkes ist nur mit Einverständnis der DFKOM - Doktor Faust®
Kommunikation GmbH zulässig.
Social Media Newsroom | © 16.01.2009 Seite 12