El mejor modo de comprender los géneros periodísticos de opinión es situarlos en el contexto genético de la opinión pública. ¿Cómo se expresa la pluralidad de opiniones en una sociedad democrática real? ¿Cómo influyen los medios en la opinión pública? ¿Qué ha cambiado gracias a los social media?

1. Periodismo y
opinión pública
Géneros de opinión
Géneros de interpretación
y crítica (mixtos)

2. opinión pública
En las raíces de la democracia real

3. Antecedentes
 La expresión opinión pública que se usa
actualmente, se remonta a mediados del
siglo XVIII: la Ilustración.
 Antes se manejaban otros términos: opinión
común, opinión popular, voluntad general,
vox populi, etc.
 En un sistema político autoritario, la opinión
“popular” puede tener/aparentar influencia,
pero no expresarse ni articularse en el
espacio público.

4. ¿Qué es?
 La definición de Habermas (Historia y crítica de la
condición pública) es la más próxima al sentido
común de la ciudadanía democrática.
 “Hablamos de espacio público político,
distinguiéndolo del literario [ej. “república literaria”,
libre creación, libre pensamiento, etc.], cuando las
discusiones públicas tienen que ver con objetos que
dependen de la praxis del Estado”.
 “El título opinión pública tiene que ver con tareas de
crítica y de control, que el público de los
ciudadanos de un estado ejercen de manera
informal (y también de manera formal en las
elecciones periódicas) frente al dominio
estatalmente organizado”.

5. “La otra” opinión pública
 La expresión de los ciudadanos aislados y
particularizados, sin posibilidad de
comunicación real entre sí, ni con los
instalados en la “notoriedad pública”.
 Ante los “notables” sólo se puede actuar por
aclamación o rechazo –nunca en diálogo-
ya que los miembros “notorios” de la
sociedad sólo aceptan una “divulgación
manipuladora” de mensajes.
 Ejemplos: la entronización y el auto de fe o el
linchamiento, a veces en sucesión casi
inmediata.

6. La opinión pública como
tendencia
 A diferencia de la democracia, el mercado libre no
se interesa por la legitimidad o la racionalidad del
público, sino por las tendencias (trends) de sus
compras.
 Para ese análisis resulta más útil un concepto de
“opinión común”, anterior y posterior a la
democracia.
 Según Niklas Luhmann: “la opinión pública es la
estructura temática de la comunicación pública”;
una coincidencia efímera sobre un tema que llama
la atención del público.

7. Agenda-setting
 De hecho, algunos medios de masas o líderes
de opinión tienen una gran influencia sobre
los temas de interés público (agenda-setting).
 Pero la irrupción de Internet y el flujo de los
usuarios en los servicios de redes sociales
(SRS) ha cambiado el orden de los factores:
ahora los mass-media intentan adivinar las
tendencias de los social media por medio de
analíticas (trending topics) y encuestas.

8. El poder frente a la opinión
pública
 Relaciones unilaterales
 Se teme a la maledicencia o la mala fama.
 Se intenta dirigir la voluntad general.
 Relaciones bilaterales
 Se pretende agradar a la opinión pública.
 Se hacen concesiones a la opinión mayoritaria.
 Relaciones democráticas o multilaterales
 La opinión pública se articula para expresarse
libremente: medios sociales (social media).
 La opinión se funda en una información fiable sobre las
opciones o sobre los hechos, cuando la ciudadanía
ejerce su derecho a decidir en una elección
democrática.

9. derecho y libertad de
opinar
Marco jurídico: derechos humanos, constitución
democrática

10. LIBERTAD DE EXPRESIÓN
Artículo 19 de la
Declaración de Derechos
Humanos
 Todo individuo tiene
derecho a la libertad de
opinión y de expresión;
este derecho incluye el
de no ser molestado por
sus opiniones, el de
investigar y recibir
opiniones, y el de
difundirlas, sin limitación
de fronteras, por cualquier
medio de expresión.

11. DERECHO A LA VIDA PRIVADA
Artículo 12 de la
Declaración de Derechos
Humanos
 Nadie será objeto de
intromisiones arbitrarias en
su vida privada, en su
familia, en su domicilio o
en su correspondencia, ni
de ataques contra su
honra o contra su
reputación. Toda persona
tiene derecho a la
protección de la ley
contra tales intromisiones
o ataques.

12. Constitución Española
 Articulo 20: Libertad de expresión
 l. Se reconocen y protegen los derechos: a) A
expresar y difundir libremente los pensamientos, ideas
y opiniones mediante la palabra, el escrito o
cualquier otro medio de reproducción. b) A la
producción y creación literaria, artística, científica y
técnica. c) A la libertad de cátedra. d) A comunicar
o recibir libremente información veraz por cualquier
medio de difusión. La ley regulará el derecho a la
cláusula de conciencia y al secreto profesional en el
ejercicio de estas libertades.
 2. El ejercicio de estos derechos no puede restringirse
mediante ningún tipo de censura previa.
 3. La ley regulará la organización y el control
parlamentario de los medios de comunicación social
dependientes del Estado o de cualquier ente público
y garantizará el acceso a dichos medios de los
grupos sociales y políticos significativos, respetando
el pluralismo de la sociedad y de las diversas lenguas
de España.

13. Límites
 4. Estas libertades tienen su límite en el
respeto a los derechos reconocidos en
este Título, en los preceptos de las leyes
que lo desarrollan y, especialmente, en el
derecho al honor, a la intimidad, a la
propia imagen y a la protección de la
juventud y de la infancia.
 5. Sólo podrá acordarse el secuestro de
publicaciones, grabaciones y otros
medios de información en virtud de
resolución judicial.

14. Resumen
 Libertad de expresión
 Libertad de opinión
 Derecho a la información
 Límites: “el derecho al honor, a la
intimidad, a la propia imagen y a la
protección de la juventud y de la
infancia”.

15. periodismo: medios de
opinión
Fines, estrategias, amenazas

16. Dos (o tres) facetas del
periodismo
 La opinión pública en la modernidad reclama acreditación
ante los poderes económico y político:
 el derecho a la información (junto a)
 la libertad de expresión
 Se corresponden con las dos (o tres) dimensiones
principales del periodismo:
 géneros informativos;
 géneros de opinión, que ofrecen argumentos en favor de
una tesis;
 géneros de interpretación, que analizan los motivos
subjetivos de los actores sociales desde una perspectiva
igualmente subjetiva.
 La interpretación es inseparable y apropiada al reportaje
que investiga las causas de los hechos: ¿por y para qué?

17. Géneros de opinión
1) Artículo de opinión
 Columna: colaboración habitual de autores, sea en un
una “columna” física; sea por medio de blogs insertos en
el menú y el servidor de un periódico digitales.
 Tribuna: opinión solicitada a expertos de forma ocasional.
 Otras variantes: artículo de fondo, definido por su análisis
de una cuestión actual.
2) Debate
 Tertulias radiofónicas.
 Mesa redonda o debate en TV.
 Cartas al director en la prensa escrita.
 En los medios digitales, a través de foros o comentarios a
otros textos.
3) Editorial

18. Géneros mixtos
1) Crónica
 actualidad
 corresponsales
 deportiva
2) Crítica cultural
 literatura
 arte
 espectáculos
 deportiva

19. Formar a la opinión pública
 Una finalidad de interés social: informar y
argumentar conforme a los hechos 
periodismo
 Una estrategia competitiva: configurar la
opinión para que sea favorable a un
producto o una opción política 
mercadotecnia, propaganda
 Una amenaza: crear opinión a partir de
prejuicios y estereotipos hasta dominar a una
masa obediente  potencias imperiales,
ideologías mundiales, corporaciones globales

20. grupos mediáticos
El cuarto poder

21. ¿Que son los grupos
mediáticos?
 Son grupos empresariales que poseen las
llamadas “cadenas” de televisión, radio,
prensa.
 Los grupos subdividen sus negocios
intentando así que no sea patente la
relación entre ellos.

22. La Prensa del Movimiento
 Durante el Franquismo no había libertad de expresión, ni
prensa libre.
 Coexistían en España:
 la prensa del Movimiento, que se limitaba a hacer
propaganda de la dictadura franquista a través de las
ondas y fundamentalmente, a través de los periódicos;
 ABC y los periódicos de la Editorial Católica (YA);
 la cadena SER, decana de las emisoras de radio en
España, junto con Radio Nacional (fundada en 1937 por
los sublevados) y la cadena COPE.
 Algunos medios de comunicación con ingenio
sorteaban en ocasiones el férreo aparato de la censura
franquista:
 PUEBLO, cantera de periodistas.
22

23. 23

24. Transición política
 A partir de la muerte de Franco, la prensa del
movimiento se va descomponiendo y
comienzan a aparecer medios libres:
 Nacimiento del diario El País, en noviembre de
1976
 Otros que fueron importantes durante la
transición: Diario 16, Liberación, El
Independiente, etc.
 Más tarde, algunos muy brillantes como El Sol
(evocando el nombre de un diario
novecentista) y, en la última década, El
Público.
24

25. ABC
 Fundado en Madrid, en el año 1903, por la familia
Luca de Tena.
 Su seña de identidad fue siempre la defensa de la
monarquía.
 Durante el franquismo, fue el periódico más
moderado, al margen de la prensa del
Movimiento.
 A mediados de los 90, ABC fue comprado por el
grupo Vocento, centrando sus posiciones
ideológicas. Este mismo grupo había comprado
unos años antes casi todos los periódicos de la
Editorial Católica.
25

26. ¿Cómo son hoy los periódicos
españoles?
 España era, tras Alemania, el país de la Unión Europea con
mayor número de periódicos (180), pero la crisis ha
obligado a cerrar la mitad de ellos (90).
 El periódico con más ventas diarias es El PAÍS.
 Los periódicos más leídos (audiencias): Marca (deportivo),
EL PAÍS y 20Minutos (gratuito).
 En Internet, EL PAÍS ha conseguido superar a El Mundo y a
20Minutos: los tres se sitúan entre los 21 periódicos digitales
más leídos del planeta.
 Sin embargo, hace poco (2012-13) que EL PAÍS prescindió
de una tercera parte de su plantilla.
 Fuentes: wikipedia, EGM
26

27. 27

28. ATRESMEDIA (grupo Planeta)
 Televisión: Antena 3, laSexta, Neox,
Nova, Nitro, Xplora, laSexta3, Antena 3 HD
y laSexta HD.
 Radio: Onda Cero, Europa FM y Melodía
FM.
 Publicidad: Unipublic.

29. MEDIASET España (antes
Gestevisión Telecinco)
 Televisión (fusión con Prisa TV): Telecinco,
Cuatro, LaSiete, Factoría de Ficción,
Boing, Divinity, Energy, Nueve, Telecinco
HD y Cuatro HD.
 Agencia de noticias: Atlas.
 Publicidad: Publiespaña.
 Cine: Telecinco Cinema.

30. MEDIAPRO
Periódicos: Público (solo digital).
Televisión: GolTV (alquilado a Atresmedia).
Productora: laSexta, Real Madrid Tv, Barça
Tv.
Cine: Mediapro, Ovideo TV.
Otros: Miembro junto al Grupo Árbol del
holding IMAGINA.

31. PLANETA (cfr. Atresmedia)
Periódicos: La Razón, ADN, Avui (40%).
Televisión: Antena 3, la Sexta, Neox, Nova, Nitro,
Xplora, laSexta3, Antena 3 HD y laSexta HD.
Radio: Onda Cero, Europa FM, Radio España,
RKOR.
Editoriales: Planeta, Seix Barral, Destino, Espasa,
Gestión 2000, Deusto, Paidós, Ariel, Crítica,
Temas de hoy, Planeta de Agostini, Minotauro,
Alienta, Martínez Roca, Zenith, Grup 62,
Esencia.
Cine: DeAPlaneta.

32. PRISA
Periódicos: El País, Cinco Días, As, Le Monde (15%).
Revistas: Cinemanía, Rolling Stone, Claves, Revista 40
Car, Business Traveller.
Televisión (fusión con Mediaset: 18%).
Radio: Unión Radio (80%):Cadena SER, 40 principales,
Cadena Dial, Radiolé, M-80, Máxima FM y una
amplia nómina de cadenas en América Latina.
Editoriales: Santillana, Aguilar, Alfaguara, Taurus, El
País-Aguilar, Punto de lectura, Altea.
Otros: Librería Crisol, Prisacom, Itaca Distribuidora.

33. UNIDAD EDITORIAL
Periódicos: El Mundo, Marca, Expansión, Diario
Médico, Gaceta, Universitaria, Diario Farmacéutico,
Diario Económico.
Televisión: VEO 7.
Radio: Radio Marca.
Revistas: Telva, MarcaMotor, Yo Dona, Arte Historia,
NBA, GolfDigest, Xbox 360, 7 leguas.
Editoriales: La Esfera de los libros.
Cine: ElmundoTV.
Otros: elmundo.es, marca.com, expansion.com,
telva.com, marcamotor.com, tiramillas.net

34. ZETA
Periódicos: El Periódico de Catalunya, Sport,
La Voz de Asturias (varios regionales).
Televisión: On tv (productora).
Revistas: Interviú, Tiempo, Viajar, OK!, Man,
You, Woman, Cuore, PlayStation.
Cine: On Pictures (productora y
distribuidora).
Otros: Ediciones B.

35. GODÓ
Periódicos: La Vanguardia, Mundo
Deportivo, Avui (40%).
Televisión: 8TV, Canal Metro (BCN).
Radio: Unión Radio (20%), Antena 3 Radio
(50%), RAC1, RAC105.
Revistas: Playboy, Salud y Vida, Qué Fem,
Historia y Vida.

36. VOCENTO
Periódicos: ABC, El Correo, El Diario Vasco, El
Comercio, Las Provincias, Hoy, La Rioja, La
Verdad, Qué!, El Diario Montañes, Diario Sur,
Ideal, La Voz de Cádiz.
Televisión: Telecinco (5%), NET TV, Onda6,
UrbeTV, Europroducciones (productora),
BocaBoca (productora).
Radio: Punto Radio.
Revistas: XL Semanal, TvMás, MH Corazón, Mujer
Hoy, Hoymotor 16, Mi cartera de Inversión,
Capital.
Otros: Agencia COLPISA.

37. JOLY
 Periódicos: Diario de Cádiz, Diario de
Jerez, Diario de Sevilla, El Día de
Córdoba, Europa Sur, Huelva Información,
Granada Hoy, Málaga Hoy, Diario de
Almería y participa en ADN.
 Radio: Participa en Radiolé.

38. MOLL – PRENSA IBÉRICA
 Periódicos: La Provincia/Diario de Las
Palmas, Información de Alicante,
Levante-EMV, Diari de Girona, Diario de
Ibiza, Diario de Mallorca, Mallorca
Zeitung, Regió 7, Empordà, Faro de Vigo,
La Nueva España, La Opinión A Coruña,
La Opinión de Granada, La Opinión de
Málaga, La Opinión de Murcia, la Opinión
de Tenerife, La Opinión de Zamora y la
Provincia.

39. INTERECONOMÍA
 Televisión: Intereconomía, InterTV
 Radio: Intereconomía, Inter.
 Prensa: La Gaceta, Época, Diplomacia,
Alba.

40. COPE
Televisión: Popular TV.
Radio: Cadena COPE, Radio Popular,
Cadena 100.

41. Cambio de paradigma: la acción
ciudadana hace el medio
(agenda-setting al revés)
41

44. Géneros de opinión
Opinar e informar

45. Elementos básicos de los
géneros de opinión
 No trabajan directamente sobre los hechos,
ya que estos son elaborados por otros
géneros.
 No transmiten datos, aunque opinar sea
compatible con e inseparable de informar.
 Trabajan sobre ideas y opiniones. Deducen
consecuencias teóricas, políticas, culturales,
económicas de lo que sucede.
 Persuaden, invitan, se comprometen,
denuncian; su fundamento es la movilización
del pensamiento.

46. El editorial
 Es la base o la estructura ideológica del
medio: refleja el punto de vista
institucional.
 Suele proponer su perspectiva en torno a
situaciones de la actualidad, aunque no
se limita a ellas.
 No se firma, porque representa el
pensamiento no solo de quien lo escribe
sino de la empresa periodística.

47. Estructura del editorial
 Organización:
 Parte informativa
 Parte interpretativa
 Parte deliberativa o concluyente
 Existen tres tipos (José Luis Martinez A.)
 Polémico
 Interpretativo
 Objetivo y analítico

48. Artículo de opinión
 El género que utiliza el periodista para
expresar sus ideas, opiniones, juicios o puntos
de vista sobre noticias o temas de interés
público permanente.
 No tiene una entidad diferenciada de la
columna, la tribuna o el artículo de fondo,
sino que es su denominación común o
hiperónimo.
 Hay quien habla también de “artículo
editorial” como hipónimo o subcategoría.

49. La columna
 Analiza e interpreta, valora y enjuicia: su
finalidad es la de hostigar el pensamiento
y orientar o persuadir a la opinión.
 Tres características: periodicidad,
actualidad, argumentatividad.
 Pretende desvelar un sentido oculto, con
un carácter emotivo.
 Establece un diálogo directo con sus
lectores
 Privilegia el uso de ironías, metáforas,
paradojas, etc.

50. Tipos de columna
Su estructura es totalmente libre, lo
que permite mucha flexibilidad y
tratamiento de los temas.
 Columna de opinión
 Columna de información
 Columna humorística
 Columna de personalidades
 Columna revoltillo

51. Artículo de fondo
 El articulista emite sus interpretaciones,
opiniones y juicios en torno a temas de
interés general o permanente.
 A diferencia de la columna, puede tratar
asuntos que no se consideren actuales o
estén fuera de la atención del público.
 Se dedica con frecuencia al análisis de
un aspecto olvidado de la realidad
social.

52. Tribuna libre o artículo
ensayístico
 Un texto extenso y razonado, que podría
clasificarse en el género literario ensayo.
 Se ubica en la sección “Tribuna libre” o en
páginas puestas a disposición de personas
significativas.
 Sus autores son colaboradores ocasionales
del medio.
 Se les solicita una opinión informada o
especializada, sea sobre un tema dado, sea
sobre el asunto que ellos/as estimen
conveniente.

53. Otros textos de opinión
 Cartas al director
 Viñetas
 Debates en medios audiovisuales
 Comentarios en respuesta a otro artículo
 Ilustraciones o comentarios gráficos

54. Géneros mixtos
Opinar, entre otras cosas

55. Periodismo literario
 Podrían incluirse en una categoría híbrida
diversos usos del reportaje o de la entrevista
que dejan lugar a la expresión de la
subjetividad.
 Pero la opinión argumentativa no debe
confundirse con la interpretación: la defensa
de un punto de vista es común en la crítica
cultural y frecuente en la crónica.
 En todo caso, una crónica exenta de
opiniones personales debería clasificarse
entre los reportajes.

56. Crónica y novela
 Antecedente del periodismo actual, desde el s.
XVIII: ej. Daniel Defoe.
 Cultivado por los grandes corresponsales de
guerra en el s. XX: Hemingway, Dos Passos.
 Revitalizado por el “nuevo periodismo”, con
otro enfoque: Tom Wolfe.
 Clave de la relación entre periodismo y
literatura, también en español.
 Como Daniel Defoe (Diario del año de la
peste), García Márquez escribe crónicas
noveladas: Noticia de un secuestro.

57. La crónica: Características
 Relato: orden cronológico de cada uno de
los momentos y elementos que hacen
importante el acontecimiento.
 Relato pormenorizado, secuencial y oportuno
de acontecimientos de interés colectivo.
 Se ocupa de narrar cómo sucedió un
determinado hecho.
 Recrea la atmósfera en que se producen los
sucesos públicos.
 Público: lenguaje claro y sencillo.
 Oportuno: presentarlo cuando el hecho
acaba de ocurrir.
 Cómo sucedió: se sustenta principalmente
en el cómo.

58. Tipos de crónica
 Crónica informativa: se limita a informar
del suceso, sin emitir juicio de valor.
 Crónica opinativa: intercala
comentarios y acotaciones del cronista.
 Crónica interpretativa: hace
interpretaciones y emite juicios acerca
del hecho en general o de sus
elementos sustanciales.

59. Cronistas
 Corresponsales del medio en países
extranjeros.
 Enviados especiales, que interpretan y
enjuician los hechos, a modo de portavoces
de la opinión pública: ej. al denunciar
crímenes de guerra o violaciones de los
derechos humanos.
 Periodistas de prestigio y autoridad literaria,
que han hecho escuela: p.ej. además de los
citados, Carlos Monsiváis (México), Riszard
Kapuscinski (Ébano).

60. Vídeos de referencia
 Retrato hablado de Carlos Monsiváis
 Documentales sobre García Marquéz
 Entrevista a Tom Wolfe

61. La crítica
 Orienta a la opinión pública en asuntos
especializados: el arte, los deportes, la
gastronomía, la cultura, entre otros.
 Es el género más intelectual y menos
estructurado.
Características:
 La ficha técnica de lo que crítica.
 Un título generalmente connotativo.
 Flexibilidad en la redacción del texto:
prevalece el dictamen del crítico.

62. Opinión digital
Transformación y nuevos géneros

63. Columnas en forma de blog
 Comparten la mayoría de las características
del formato “columna”:
 Periodicidad.
 Titulación fija en nombre y en tipografía.
 Carácter personal y emotivo.
 Los blogs se insertan en el menú y en el
servidor del periódico digital, sea que ocupen
un espacio fijo o sea que se alternen entre sí
al ritmo en que se publican.

64. Otros géneros modificados
 Editorial: se muestra en un lugar destacado
de la portada del periódico digital.
 Tribuna libre o de opinión: los textos aparecen
dispuestos en una serie dentro de la sección
correspondiente del periódico (internacional,
política, sociedad, etc.)
 Las cartas al director han sido relegadas a un
lugar marginal en la sección de opinión,
dados los nuevos modos de participar en el
periódico: foros, comentarios.

65. Géneros digitales incrustados
 Los géneros digitales (multimodales e
interactivos) que se originan en la web son
parcialmente asimilados por los periódicos
digitales:
 Los blogs del periódico, antes citados.
 El webinario (seminario en la web) y el chat se
combinan en un nuevo prototipo: la entrevista
en línea a un personaje público.
 El foro: sea sobre un tema propuesto por el
periódico o de forma abierta a los temas
preferidos por los usuarios.
 La encuesta o la votación en línea.

66. Nuevos géneros
Periodismo ciudadano y medios sociales (social
media)

67. MediossocialesenEspaña(2012):principalesredes
sociales
MediossocialesenIberoamérica(2012):
distribuidasporámbitosdeinterés.Representaa
escalalasdistintasredespornúmerodeusuarios.

68. Redes argumentativas
 En tanta o mayor medida que los blogs
especializados, con respecto al periodismo
informativo, las opiniones de los
usuarios/ciudadanos se distribuyen y se
hacen virales a través de los SRS:
 entradas de blogs con una estructura
argumentativa
 vídeoclips con propuestas o críticas a la
economía, la política, estereotipos o prejuicios
 animaciones que analizan la realidad por
medio de la parodia

69. Aleix Saló, Europesadilla (2013)

71. Charla TED de Roberto Guareschi sobre periodismo ciudadano
Crítica a las especies de participación restringida en los mass-media

72. Nueva arquitectura de los
movimientos sociales
 La trama horizontal de las redes permite transformar
la organización de los movimientos sociales:
 Han dejado de ser instrumentos orgánicos de los
partidos políticos, a su vez auspiciados por grupos de
poder económico, para articularse directamente en la
red.
 Han sustituido los liderazgos jerarquizantes o
subordinantes por formas de servicio y escucha a las
voces en red.
 Las tendencias de la opinión no son ocasionales, sino
argumentadas, razonadas y flexibles.
 La coincidencia de opiniones no se traduce en
mecanismos de representación clásicos, sino que
promueven la participación activa de un sector de la
opinión pública en una democracia más real.

74. Los riesgos de una “opinión
manipuladora”
El poder de un trend imparable

75. Necesidad de profesionales que
confirmen/desmientan noticias