Die Slides zu unserem Vortrag auf der SEO CAMPIXX 2011 zum Thema "Google Produktsuche".

1. Den Gipfel der Shopping-
Ergebnisse erklimmen
Google Produktsuche und Google Base als Basislager
für den Aufstieg in den SERP nutzen
Simon Schmidt Karoline Steinfatt

2. Anteil der Suchanfragen mit Shopping-
Ergebnissen steigt stark an
Quelle: Sistrix Quelle: Sistrix

3. Derzeit auftretende Formen
Einzeldarstellung Sammeldarstellung
von einzelnen Anbietern
zusammengefasste Ergebnisse

4. Wege in die Shopping-Ergebnisse
• Gut strukturierte Produktseiten anbieten
• Produktseiten mit Rich Snippets anreichern
• Google Base:
• eigener Datenfeed
• Google Shopping API
Kontrolle der Daten im Merchant-Center

5. Pflicht-Produktdaten mit
Zusatzinformationen anreichern
• id: (eindeutig aber frei wählbar)
• title: Artikelname Tipp: Generisches Keyword vorne platzieren
• link: URL der Produktseite Tipp: Keyword im Pfad
• price: Artikelpreis - Tipp: günstiger Preis bei Sammelgruppen
• description: Langbeschreibung - Tipp: Generisches Keyword
vorne platzieren, bei kurzen Texten reicht einmalige Erwähnung.
• condition: Neu oder gebraucht

6. Wahl-Produktdaten mit
Zusatzinformationen anreichern
• image_link: Produktbild Tipp: Ansprechende Produktbilder
erhöhen die Klickrate, hohe Auflösung, Anwendungsbilder ebenfalls mit
übergeben
• product_type: Kategorie Tipp:
Synonyme übergeben
Mehrere Kategorien und
• brand: Marke Tipp: Soweit bekannt immer mit angeben. Marke
braucht dann nicht immer im Artikelnamen aufgenommen zu werden.
• manufacturer: Hersteller Tipp: Soweit bekannt immer mit
angeben.
• mpn / gtin: Artikelkennung (z.B. auch UPC, EAN ISBN)

7. Externe Ranking-Faktoren
in der Shopping-Suche
• Menge und Qualität der Shop-Bewertungen
• Feed-Freshness
• Upload Frequency
• Erreichbarkeit der Produktseiten
• Verfügbarkeit der Produkte
• Qualität des Feeds (keine Fehler)
• CTR der Produkte / des Shops insgesamt

8. Wertung der Ranking-Faktoren
• Wichtigster in-feed Faktor: Artikelname
• Trust für den Händler/Shop
• Trust für den Artikel / die Produktseite (bezogen auf das
Suchwort)
• Trust für den Artikel allgemein
• Hohe Klickrate für den Artikel ( z.B. durch ansprechende
Bilder)
• Suchwort in der Beschreibung
• Suchwort in weiteren Feldern
• Hohe Klickrate für den Händer/Shop allgemein

9. Tipps und Erkenntnisse
• Optimieren einer einzelnen Landingpage auf
verschiedene Keywords ist möglich
• Besser verschiedene Artikel auf unterschiedliche
Einzelkeywords optimieren (z.B. Landeseite/Produktseite
aufsplitten).
• Es ist nicht möglich verschiedene Artikel auf der gleichen
Landingpage für das gleiche Keyword zu optimieren,
• Schon das Hinzufügen eines Keywords als weitere
Kategorie führt zu kleinen Verbesserungen
• Automatische Synonymerkennung bei der Produktsuche
noch nicht wirksam
• Fehler (und Verbesserungen) wirken sich sofort aus

10. Erste Erfolge mit Google Base
doch geht noch mehr?
Mögliche Diskussionspunkte
(zu denen wir nicht mehr gekommen sind :-)...)
• Wie kommt man gegen die Big-Player mit vielen Bewertungen an?
• Lieber Einzelprodukte oder Sammelgruppen?
• Hilft Data-Stuffing um jeden Preis?
• Wie sinnvoll sind eigendefinierte Datenfelder?

11. Verweise
• Rich Snippets für Produkte
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=146750
• Products Feed Specification
http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=188494
• Content API for Shopping
http://code.google.com/intl/de/apis/shopping/content/
• Google Base Data API (veraltet)
http://code.google.com/intl/de/apis/base/docs/2.0/developers_guide.html
• Review-Plattformen für Online-Shops
http://www.internetkapitaene.de/2010/05/31/google-produktsuche-review-plattformen-fur-online-shops/

12. Vielen Dank!
Bildquellen
• Sistrix Universal Search Update
http://www.sistrix.de/news/974-universal-search-update.html
• Sunset winter scene, Zabljak, Montenegro by konikaori
• Mountain climber by czekka