Este documento resume a quarta aula de um curso de SEO. Nele, é explicado o conceito de "cauda longa" e como as palavras-chaves de baixo volume podem representar a maior parte do mercado digital. Também ensina como encontrar palavras-chaves usando ferramentas como Google Keyword Planner e como categorizar e acompanhar o desempenho de palavras-chaves.
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Foto de Fórum no Dia
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Na última aula
Robôs lêem palavras-chave e semântica
Elementos do HTML
Titles (fator rank) e meta description (não é fator)
H1, H2 ..., Imagens, listas, parágrafo, etc.
Links internos
Links nofollow vs. dofollow
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Comece a pensar SEO
estrategicamente
1) Quais minhas palavras mais importantes?
2) Qual a qualificação de minha concorrência?
3) Que trabalho devo fazer para vencê-los?
4) Em que prazo médio devo conseguir isso?
5
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Chris Anderson
Acredite naquele conteúdo
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Você conhece uma pessoa
pelos livros que ela te indica
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Que é a cauda longa?
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Princípio de Pareto
20%
das causas
80% das conseqüências
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Macieiras
20% dos macieiras responsáveis
por 80% das maçãs
Lei de Pareto
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Lucros
20% dos clientes responsáveis
por 80% dos lucros
Lei de Pareto
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Livraria Século XX
20% dos livros responsáveis
por 80% das vendas
Lei de Pareto
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Cultura dos Best Sellers
15. Curso de SEO > Aula 4 #OpenSEO
“Head tail” dos best sellers
80% $ 20% $
80% do mercado
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If your time to you
Is worth savin'
Then you better start swimmin'
Or you'll sink like a stone
For the times they are a-changin'
Bob Dylan
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56,6% do lucro de livros de baixo volume de
faturamento individual, em 2006
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Internet rompe fronteiras
Consumidores globais, antes eram locais
Prateleiras ilimitadas
Baixo problema de estoque
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“Cauda longa” do mercado online
20% P 80% P
80% $
80% $
20. Curso de SEO > Aula 4 #OpenSEO
“Cauda longa” é infinita infinita
21. Curso de SEO > Aula 4 #OpenSEO
Volume das Vendas
Pense no montante de vendas
Produtos que vendem pouco na soma vendem muito
Com nichos, um peixe pequeno pode
competir com peixes grandes
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Entenda os Mercados de Nicho
cauda longa representa
80% do mercado
U2 digital
Bob Dylan
Beatles
Caetano
Lady Gaga
Djavan
Adele
Legião Urbana
Madonna Cartola
Velvet
David Gueta Undergrou
nd
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Cauda longa em marketing digital
Marketing
Marketing Marketing
online buscador
es
On Page HTML Contéudo
SEO
20% 80%
Off Page Link building Social Media
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Seja especialista em alguma coisa,
ganhe reputação.
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Por que palavras-chave
O algoritmo busca palavras-chave
Ter um texto já é ter palavra-chave
Tenhamos palavras-chave encontráveis
Quantas palavras-chave? Muitas!
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Exemplos de palavras long tail
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Encontrando Palavras-chave
Sugestão de pesquisa e relacionadas
Google Keyword Tool
Análise de concorrência
Brainstorm
Google Analytics
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Sugestões de Pesquisa
Atenção: anote todas as suas pesquisas num bloco de notas.
Vamos pesquisar nike
shox feminino?
35. Curso de SEO > Aula 4 #OpenSEO
Sugestões de Pesquisa
Atenção: anote todas as suas pesquisas num bloco de notas.
36. Curso de SEO > Aula 4 #OpenSEO
Pesquisar relacionadas (final da página)
Atenção: anote todas as suas pesquisas num bloco de notas.
37. Curso de SEO > Aula 4 #OpenSEO
Pesquisar relacionadas (final da página)
Atenção: anote todas as suas pesquisas num bloco de notas.
Anotou tudo?
Não perca tempo, hein!
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Google Keyword Tool
https://adwords.google.com.br/keywordtool
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Exata = Termo exato
Frase = texto “frase chave” texto
Ampla = Tenis em diversos
contextos
Download
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Busque muito!
Exporte ou anote
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Analisando concorrentes
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Analisando seu Google Analytics
Oportunidade à vista!
Descubra o que gera busca e a posição é ruim.
Pense: quantas visitas mais teria se estivesse em
primeiro lugar nas buscas?
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Analisar Autoridade na SERP com SEO Quake
“Fácil”
Desative após o uso!
Lembre-se que isso é contra os termos do
Google :(
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Analisar Autoridade na SERP com SEO Quake
PR entre 2 e 5
Dificuldade (PR): Mediana (B) ou Difícil (A)
Analise outros fatores!
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Analisar Autoridade na SERP com SEO Quake
PR entre 1 e 3
Dificuldade (PR): Fácil (C) ou Mediana (B) ou
Analise outros fatores!
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Avalie Volume no Google Keyword Tool
Difíceis
Média
“Fácil”
49. Curso de SEO > Aula 4 #OpenSEO
Como escolher quais palavras-chave trabalhar
Relação Procura (maior) x Concorrência (menor)
Divida entre palavras-chave fáceis e difíceis
Tenhamos palavras-chave encontráveis
Seja sempre relevante!
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Status e objetivos de palavra-chave
Status: “Otimizando” ou “Guardando”
Objetivo: TOP 1, TOP3, TOP 5, TOP 10
Observações de palavras-chave (experiência,
otimizações feitas, uma base de
conhecimento e o que for relevante)
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Segmentando palavras-chave
Até 5 palavras-chave principais (1)
Até 10 palavras-chave secundárias (2)
Até 20 palavras-chave terciárias (3)
Mantenha o “lixo” de palavras futuras
Com 35 palavras-chave principais há muito
trabalho pela frente!
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Para cada palavra-chave
Head tails e long tail em um projeto
Mantenha relação com head das long tails
Concorrência A, B ou C
Saiba o tráfego mensal local delas
A página que está sendo otimizada
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Próxima aula
1. Montar arquitetura da informação de um site
2. Pensar em páginas relevantes
3. Você estará a cinco aulas de ser um jedi do SEO
61. Até a próxima aula!
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