Este documento presenta el manual de marca del territorio turístico de Las Salinas de Cahuil, La Villa, Lo Valdivia y Barrancas. Incluye la marca genérica "Salinas Chile" y marcas locales para cada localidad. Establece normas sobre el uso correcto de los colores, tipografías, tamaños mínimos y prohibiciones. Además, muestra ejemplos de aplicación de la marca en diferentes materiales de comunicación y merchandising para promover el territorio.

1. Manual
de Marca
Salinas
CAHUIL
LA VILLA
LO VALDIVIA
BARRANCAS
CAHUIL
LA VILLA
LO VALDIVIA
BARRANCAS
REGIÓN DE O´HIGGINS
PROYECTO FINANCIADO
POR EL GOBIERNO
REGIONAL
Diseño:
Consulting Design
www.cdesign.cl

3. El Manual de Marca del territorio turístico de Las Salinas de Cahuil, La
Villa, Lo Valdivia y Barrancas es un documento que recoge los elementos grá-
ficos y sus normas de aplicación con el fin de servir de herramienta eficaz para controlar
todos aquellos aspectos que garantizan la coherencia en la identidad visual del territorio.
Es la estructura básica sobre la cual se comunica y presenta la información visual
atendiendo a parámetros previamente establecidos y que tienen como fin el dar claridad,
solidez y carácter propio o identitario a la comunicación del territorio turístico.
La Identidad Corporativa es el resultado de la aplicación sistemática de los componentes
gráficos en todos los mensajes y formas de comunicación visual con las que el territorio
se relaciona con sus diversos tipos de público
La creación de una marca es sólo el paso inicial en el proceso de identidad visual, la
que debe ser consistentemente aplicada a través de colores corporativos, marca, isotipo y
otros elementos grráficos y visuales en diversos soportes que permitan a los públicos del
territorio construir una imagen coherente y singular de este.
Solamente de este modo, todos los componentes del sistema se identificarán como parte
del sistema y contribuirán desde sus respectivas características a construir la imagen con
que los públicos se harán una representación del territorio.
LO VALDIVIA A IL A A A LA VILLA
Objetivo
del
Manual
de Marca

4. CHILE

5. Imagen Corporativa
La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una organización
o territorio. Es la imagen mental ligada a dicha organización o territorio y lo que ella
representa.
Identidad Corporativa
El conjunto de características específicas y propias de una organización o territorio, las
cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la dferencian de las
demás organizaciones o territorios.
El términos identidad corporativa, por el que entendemos su carácter específico, impli-
ca todo lo que una organización o territorio representa: sus productos, comunicación,
muebles e inmuebles.
Identidad Visual
La parte visible de la identidad de la organización o territorio. A menudo se utilizan de
manera equivalente “identidad corporativa e identidad visual”, no obstante, la segunda
se encuentra subordinada a la primera.
Manual de identidad corporativa
Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de los elementos de identidad visual
de una organización o territorio.
Marca corporativa (Logotipo)
La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la organi-
zación o territorio: Logotipo, isotipo, colores y tipografía.
Logo
La palabra funciona como imagen de marca (Ramal Talca-Constitución).
Isotipo
Imagen que funciona sin texto (diagrama de Nike, Leon de Peugeot). Generalmente
están acompañados por el texto (logo) pero son reconocidos independientemente de esto.
Terminología
Para lograr una mejor comprensión de este
Manual, se exponen a continuación las
definiciones más comunes de los términos
empleados.

6. La Marca del Territoorio Turístico de Las
Salinas de Cahuil, La Villa, Lo Valdi-
via y Barrancas ha sido diseñada con el
objetivo de disponer de un signo visual
que identifique el territorio desde una
perspectiva turística, poniendo en valor el
patrimonio vivo de la zona, con énfasis en
las personas y las técnicas extractivas de
la sal.
el lenguaje visual o estilo se fundamenta en
el grabado en madera, tecnica de impre-
sión utilizada en la epoca de la colonia
a la que se remonta la historia de estas
Salinas.
Con el propósito de identificar con claridad
tanto el territorio en general como el de
cada localidad, se ha considerado la crea-
ción de una marca genérica, denominada
Salinas Chile y e otras cuatro, denomi-
nadas Salinas Cahuil, Salinas La Villa,
Salinas Lo Valdivia y Salinas Barrancas
De este modo cada localidad puede iden-
tificarse en particular, pero a su vez ser
parte del sistema general de un territorio
con alto valor de patrimonio vivo.
CHILE
Marca Genérica

7. CAHUIL
LA VILLA
BARRANCAS
Marcas Locales
LO VALDIVIA

8. CHILE
Marca Genérica
CAHUIL LA VILLA
LO VALDIVIA BARRANCAS
Marca Salinas Cahuil Marca Salinas La Villa
Marca Salinas Lo Valdivia Marca Salinas Barrancas
Los programas computacionales de diseño
han dejado obsoleta esta grilla. Se incluyen
por costumbre y porque algunos clientes la
piden en los manuales. Antiguamente esta
grilla se usaba para redibujar manual-
mente la marca cuando esta se extraviaba.
GRILLA
DE CONSTRUCCIÓN

9. COLORES
CORPORATIVOS
CHILE
CAHUIL LA VILLA
LO VALDIVIA BARRANCAS
Se ha diseñado la escala cromática en
color Negro tributando a la tradición
de grabado en madera o xilografía. Sin
embargo el sistema de marcas se puede im-
primir en diversos colores, siempre en una
estética monocromática, es decir a un color.
PANTONE 7550CHILE PANTONE
7550CHILE

10. CHILE
Pantone 7550
Carta Cromática. Opciones de impresión
a un color para la Marca Genérica y las
Marcas Locales.
No se debe imprimir en otros colores.
La carta cromática se basa en un estudio
de colores que refieren al paisaje y por lo
tanto se debe respetar estos colores para
todo tipo de impresiones sobre fondo blanco
y fondos claros.
CAHUIL
CAHUIL
Pantone 719
Pantone 7702
Pantone 5757
CAHUIL

11. LO VALDIVIA
BARRANCAS
BARRANCAS
LA VILLA
LA VILLA
LA VILLA
LO VALDIVIA
LO VALDIVIA
Pantone 490 Pantone 7536Pantone 7650
Pantone 7637
Pantone 7704 Pantone 7702
Pantone 7759Pantone 7536
Pantone 7618
BARRANCAS

12. En circunstancias en que la marca
deba ser aplicada en fondos de alto
contraste de color oscuro, se recomien-
da utilizar esta variación de la marca.
CAHUIL
LA VILLA
LO VALDIVIA
BARRANCAS CHILE
Uso en fondos
de alto contraste
negativo

13. BARRANCAS
A ACA
A A C
Marcas en gris
En circunstancias en que la
marca deba ser aplicada en
color gris, se recomienda utili-
zar esta variación de la marca.

14. Familia
Tipográfica
Títulos:
Imprint MT
Shadow
A B C D E F G H I J K L M
N Ñ O P Q R S T U V W X
Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p
q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
! ¡ “ ` ´ ¨ $ . , & ( ) = ¿ ?

15. Familia
Tipográfica
Textos
Baskerville Italic
A B C D E F G H I J K L M N
Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s
t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
! ¡ “ ` ´ ¨ $ . , & ( ) = ¿ ?

16. Prohibiciones
A continuación se muestran ejemplos de
diferentes modos de uso que NO están
permitidos
CHILE
En el caso que la marca
se disponga sobre un fon-
do, debe contemplar una
línea blanca de borde
CAHUIL-BARRANCAS-LA VILLA
La cinta inferior debe
mostrar sólo una de las
localidades CHILE
CHILE
La Marca no debe distorsionarse.

17. CHILECAHUIL LA VILLA
LO VALDIVIA BARRANCAS
Tamaño mínimo
El tamaño mínimo para impresión de la
marca es de 3 cm de diámetro
3 cm diametro

18. A continuación se presenta
una serie de aplicaciones
en diversos objetos
de comunicación
y de merchandising
Cartel Historias de la Sal.
Constituye la señal de que en el
lugar existe un artesano salinero.
Cada cartel tendrá la imagen del
proceso de la Salina y será perso-
nalizado al nombre del artesano y
contendrá el siguiente texto estandar:
Tradición Salinera desde el siglo XVI,
tiempos en los que la Sal era aún un
elemento vital para la conservación de
alimentos y de las curtiembres de cuero.
Las Salinas de _________ datan
desde la Colonia, cuando los Españo-
les trajeron la tecnica e instalaron la
producción de sal en la zona, aprove-
chando las condiciones naturales del
territorio y de la geografía.

19. Medidas:
90 x 150 cm
Placa de madera
de Terciado Ma-
rino de 10 mm de
espesor pirograba-
do láser

20. Banderas
Medidas:
80 x 190 cm
Tela Poliester
estampada por
ambas caras
LO VALDIVIA
A A A LA VILLA
A IL

21. Medidas:
7 x 7 cm
Papel Couché opaco
autoadhesivo.
Impresión a un color
Etiquetas Genéricas
ETIQUETAS GENERICAS
CAHUIL
CHILECHILE
7637 5757
7650 7702
CHILE
Pantone 7637
Pantone 7702
Pantone 5757
Pantone 7650

22. Bolsa de algodón genérica
Impresión en serigrafía
a un color
Delantales
Impresión en serigrafía
a un color sobre tela de
Algodón

23. Chapitas
LA VILLA
LO VALDIVIACAHUIL
BARRANCAS

24. Posavasos
BARR
A
NCAS
CAH
UIL
LA V
ILLA
LO VA
LDIVIA
BARRANCAS
CAHUILLA VILLA
LO VALDIVIA
Tamaño:
10 X 10 cm

25. LA VILLA
LO VALDIVIACAHUIL
BARRANCAS
Imanes
Tamaño:
5 x 5 cm

26. T
radición
Salinera
desde
15XX, tiempos
en los que la Sal
era aún un ele-
mento vital para
Barrancas,
datan desde la
Colonia, cuando
los Españoles
trajeron la tecni-
ca e instalaron
la producción de
la conservación
de alimentos y
de las curtiem-
bres de cuero.
Las Salinas de
Cahuil, Lo Valle,
Lo Valdivia y
sal en la zona,
aprovechando
las condiciones
naturales del
territorio y de la
geografía.
Individual
Descripción:
Mantel individual
de papel Kraft, de
32x43cm.
Papel: Kraft 140g.
impreso a un color
tiro

27. Recetario
Descripción:
18 x18 papel couché de 120 grs brillan-
te. 20 páginas impresas tiro retiro a 1
color. Encuadernación corchete caballete.
Portada 4/0 Colores Couché 220 grs.
LO VALDIVIA
A IL
A
A A
LA VILLA