Выступление Инги Нахмансон - AR Door на Саммите Digital Branding - KPI, 5-6 июня 2011

1. Эксперимент мирового масштаба:
дополненная реальность
08.06.2011
Инга Нахмансон,
CEO
AR Door

5. WEB
Augmented
Reality

6. CASE STUDY # 1
3D телевизор LG

7. Решение. AR приложение на сайте LG -
www.lg.com/ru/3d.
Основана на 2-ух технологиях: трекинг лица и
распознавание цветных изображений.
Посредством камеры программа дополненной
реальности распознает лицо человека и накладывает на
него 3D очки и уши пумы (основного персонажа
рекламной кампании). Если же пользователь поднесет к
камере рекламный листок (распечатанный с сайта или
расположенный в журнале), то на экране появляются
трехмерные джунгли, где на центральном месте
располагается 3D телевизор.
1-ая часть
Цель. Вывод нового продукта на российском рынке -
3D телевизор.
Задача. С помощью технологии показать свойства
продукта. «3D на ладони»

8.  117,000 -количествопосещенийсайтаLG с 15июня–
15августа2010;
 90,000 уникальныхпользователей(>20%);
 Изних9,500перешливразделAR
 PR
 Wow
 Узнаваемостьбренда
 Лояльность
 Buzz
Результаты

9. 2-ая часть

10. Задача: вовлечь пользователей в
коммуникацию (аудитория Facebook).
Решение. Приложение-конкурс на Facebook - LG
3D Moviemaker. Пользователю предлагается
выбрать один из четырех жанров (ужасы,
анимация, фантастика и боевик) и записать
небольшой видеоролик со своим участием.
Автор видео, получившего наибольшее
количество ‘Like’ голосов, становится
победителем конкурса.
Facebook конкурс

11.  2486активных пользователей
 ~100загруженныхвидео
 Вовлеченность
 Лояльность
 PR
 Buzz
Результаты

12. Kiosk
Augmented
Reality

13. CASE STUDY # 2
TOPSHOP виртуальная примерочная

14. Augmented Reality
Kinect
Задача. Привлечь внимание покупателей к
новой коллекции платьев Dress up.
Решение. Виртуальная примерочная во
флагманском магазине TOPSHOP в Москве.
Пользователь не только видит себя на экране
киоска в новой одежде, но и управляет
программой простыми жестовыми командами:
взмахами рук и нажатием невидимых кнопок
прямо в воздухе. Возможность посмотреть
платье с разных сторон была реализована
впервые в мировой практике.

15. >2000 твитов за 1 день
Результаты

16. 300,506

17. >2000 упоминаний
в СМИ, блогах, ТВ

18. В том числе в
крупных изданиях

20. 300 скриншотов
Увеличение
количества
посетителей
Многие приходили
несколько раз
PR
WOW
Узнаваемость бренда
Лояльность

21. Mobile
Augmented
Reality

22. CASE STUDY # 3
Аudi A1 уже в городе

23. Задача. Создать ажиотаж перед началом продаж
Решение. Layar слой Audi A1. Покупатели смогли за
месяц до официальной даты продажи
посмотреть на новую модель в городских
условиях с помощью мобильного телефона.
Для участия в конкурсе пользователю нужно
было сделать фотографию автомобиля и
выложить на страницу в Facebook для
голосования. Автор фото, набравшего
большинство голосов, получил приз – тест-
драйв Audi A1.
Layar слой

24. Audi A1 первый слой с 3D в России
Первый пример интеграции автомобильного
бренда и мобильной AR технологии
1000 активных пользователей
Более 300 человек посетили церемонию
награждения
Mobile Report назвал данное приложение
лучшим рекламным решением.
PR
Buzz
Wow
Вовлеченность
Лояльность
Результаты

25. 1. Забудьте о технологии, думайте
о целях
Помните, что использование
технологии ради нее самой
пользы не принесет. Подумайте,
что вы хотите достичь, используя
AR.
2. Контент
Возможности технологии,
помноженные на BIG IDEA,
приносят настоящий успех.
3. Время
Приложения, в которых AR элемент
был добавлен в последний момент,
видно сразу. Примерно 3-4 недели
уходит на средний по объему проект.
4. PR
Не забудьте рассказать всему
миру о вашем проекте!
Что важно?

26. Спасибо!
ar-door.com @ARDOORMoscow
youtube.com/ARDOORMoscow facebook.com/ARDoor