Präsentation zur re:publica 2011. Plattform TV – Rundfunk als Service Hulu, Netflix, Apple, Google und in Kürze sicherlich auch Microsoft konkurrieren mit den die klassischen TV-Sendern sowie den Kabelnetz- und IPTV-Anbietern um die Gunst der Fernsehzuschauer. Der Vortrag beschreibt den Wandel des Fernsehens der sich durch konnektierte Geräte, Videos im Netz und neue Angebote ergibt und beleuchtet wohin die Reise geht. http://re-publica.de/11/blog/panel/plattform-tv-rundfunk-als-service/

1. PLATT
FORM
TV
Rundfunk als Service

2. EINE PRÄSENTATION VON BERTRAM GUGEL
2

3. Der Markt ist in Bewegung

4. 3D HD Video für Jedermann
3D HD Kamera für Handys von Sharp
4

5. Online Sehdauer wächst rasant ...
Videosehdauer pro Monat in Minuten
1200
1107
944
960 882 908
720
582
CAGR 65%
506
480
274
240 181
73
0
Jun 05 Jul 07 Jan 08 Jul 08 Jan 09 Jun 09Okt 09Feb 10 Jun 10Okt 10
US Germany
Comscore Videometrix / Minutes Watched per Month 5

6. Nachfrage bedingt den Netzausbau
Mobiles Datenvolumen
26x
Video
Increase 66%
0,24 EB
6,3EB
2010 2015
http://www.cisco.com/en/US/solutions/collateral/ns341/ns525/ns537/ns705/ns827/white_paper_c11-520862.pdf TB = Terabyte (1000 GB) PB = Petabyte (1000 TB) EB = Exabyte (1000 PB) 6

7. Neue Netze – neue Infrastruktur
Der CRS-3 streamt jeden Film, der jemals
gedreht wurde, in 4 Minuten.
http://www.cisco.com/en/US/netsol/ns827/networking_solutions_sub_solution.html#%7Eforecast 7

8. Der Kampf um‘s Wohnzimmer ...
8

9. ... hat gerade erst begonnen!
Internet Boxen Mobile Geräte TV
GoogleTV, Roku, TV, Vudu iPod, Zune HD, A Sony, LG, Panasonic
PC Anbieter Hardware Herst. Startups
Apple, Microsoft, Asus WD, LaCie, ... Boxee, Plex, XMBC, ...
DVRs Spielekonsolen Blu-Ray Player
TiVo, CE-Manufaturer 182m Units sold Sony, LG, Panasonic

10. Plattform TV?

11. Broadcast
11

13. 1 Broadcast als Service
2 Neue TV-Plattformen

14. BROADCAST
ALS SERVICE

15. BROADCAST
INTERNET
15

16. BROADCAST
INTERNET
16

17. BROADCAST
INTERNET
17

18. BROADCAST
INTERNET
18

19. „We’re moving to a ,best screen
available‘ model, where
consumers are going to want
to watch what they want,
when they want, on whatever
screen is around right NOW.“
http://www.businessinsider.com/jim-louderback-future-of-cable-tv-2010-4#ixzz0mmo7WfvC 19

20. Fernsehen auf neuen Plattformen

21. Beispiel
BBC iPlayer
15 Plattformen
162m „requests for programs“ im Januar 2011 (+11% MoM)
8m mobile requests im Januar 2011 (5%)
300 min pro User/Monat
21

22. Internet ist ein on demand Medium
88% der Nutzer sehen TV-Inhalte on demand
12% live
http://www.bbc.co.uk/blogs/bbcinternet/2011/02/january_2011_bbc_iplayer_month.html 22

23. Eckpfeiler
Programmierbar Schnittstellen und Zugriff von Außen
Zugänglich URLs für alle Inhalte
Syndizierbar Weiterverwertung durch Dritte
http://www.avc.com/a_vc/2005/11/the_future_of_m.html 23

24. Enable consumers to engage
with rich Internet
experiences seamlessly
across any device, anywhere.
24

25. BROADCAST
INTERNET
25

26. HbbTV verbindet
26

27. MTV VMA Zuschauer
12
11,4
10,7 10,3
9
8,9
8 8,4
6 7
5,7
3
0
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Kategorietitel
Zuschauer in Mio.
27

28. Twitter hilft den VMAs
28

29. Das Fernsehen liebt Twitter ...
29

30. Es sind nur 140 Zeichen, oder?
Vortrag zum Thema
PlattformTV #rp11.
http://bit.ly/ijoZXH
30

31. Falsch!
31

32. EPG-Daten sind die Geolocation-Daten des TV.
32

33. Wozu?
33

34. Nutzer sind gleichzeitig im Netz ...
56 %
14%
40 %
86% 37 %
Texting
Social Networking
33 % Browsing
Mobile Apps
Parallele Smartphone Nutzung während des Fernsehens
No Usage Mobile Internet usage
http://www.engadget.com/2011/01/29/study-shocker-mobile-users-piddle-around-on-the-internet-while 34

35. ... und interagieren auf neuen Geräten.
35

36. Interaktion mit Rundfunkinhalten
3m
50cm
Interaktives
Fernsehen
10cm
36

37. Interactive TV = Second Screen

38. NEUE TV
PLATTFORMEN

39. 1
Smart TVs
39

40. Vom Gerät zum Service

41. Telefonieren bleibt konstant
23 27
Min Min

42. Trotzdem – Verändertes Nutzerverhalten
Nutzung 40min 60min
Telefonieren 70% 45%
Video 3% 23%
Internet Trends - April 12, 2010 Mary Meeker http://www.scribd.com/Internet-Trends-Mary-Meeker-04-12-2010/d/29850507

43. TV Gerät wird sich wandeln
TV ♜

44. App stores kommen auf das TV ...
44

45. Skype on TV ...
45

46. Casual Games ...
46

47. Alle Spiele und ...
182 Mio Spielekonsolen
8,5 Mio in Deutschland
47

48. ... alle Webinhalte!
48

49. Wer gestaltet das Programm?

50. ALGORITHMEN statt Redaktion?
Experten analysieren jedes Lied
und identifizieren ~400 Merkmale.
Pandora erstellt Radio Stationen
auf Basis der Songs, die ein User
mag.
Der Inhalt passt sich dem Feedback
der User an.
50

51. Datamining?
DEMAND MEDIA
Suchanfragen bestimmen welche Videos produziert werden
Redakteure überarbeiten die Titel der Videos
Produzenten holen sich online ihre Aufträge aus der Datenbank.
Fertige Videos werden gecheckt und mit Werbung vermarktet.
http://www.wired.com/magazine/2009/10/ff_demandmedia/all/1

52. 2
Vevo
52

53. = MTV 2.0

54. Neue Musik TV Plattform ...
50.320
47.569
45.579 45.357
43.588 43.700 43.911 43.650
37.527
32.357
Jan 2010 Apr 2010 Jun 2010 Aug 2010 Okt 2010
Vevo Nutzer in Tausend pro Monat
Comscore Videometrix / Unique Users per Month

55. Mit originären Inhalten!

56. Auch auf dem TV!

57. 3
Netflix
57

58. = HBO 2.0

59. Netflix als virtuelle Plattform ...
Verfügbar auf 100 Mio Geräten

60. Netflix vs. PayTV Plattformen
23.212
Subscribers in Thousands
20.000
18.760
14.318
12.706
5.038
c ast et flix c tTV D ish rne
r
Cox
Co
m N D ire e Wa
Tim

61. Netflix bezahlt für online Inhalte!
200 Mio CBS
900 Mio EPIX (Paramount, Lions Gate & M
200 Mio ABC & Disney
100 Mio House of Cards
100 Mio Miramax?

62. Netflix vs. PayTV Kanäle
28.600
Subscribers in Thousands
20.000
18.200 17.300
H BO et flix ti me St ar z
N ow
Sh
http://www.hollywoodreporter.com/news/exclusive-hbo-subscribers-dwindling-27724

63. 4
YouTube
63

64. = Cable 2.0

65. YouTube überholt das Kino!
203.084 221.046
65

66. YouTube vs. TV
2 * 5 = 10
Mrd. Abrufe/Tag Minuten pro Mrd. Seh-
Video Minuten pro
Tag
72 * 244 * 43% = 7,6
Millionen Minuten pro Tag Marktanteil Mrd. Seh-
deutsche TV Minuten pro
Zuschauer Tag

67. Vor 6 Monaten ...
1 * 3,7 = 3,7
Mrd. Abrufe/Tag Minuten pro Mrd. Seh-
Video Minuten pro
Tag
72 * 200 * 43% = 6,2
Millionen Minuten pro Tag Marktanteil Mrd. Seh-
deutsche TV Minuten pro
Zuschauer Tag

68. +
+ $100M für Inhalte
+ Live streaming
= Enabler
68

69. 5
Facebook
69

70. = SMS 2.0

71. Facebook als Videoplattform?
58.596
46.661
41.155
36.632
13.325
Apr 09 Aug 09 Nov 09 Feb 10 Mai 10 Aug 10 Nov 10 Feb 11
Facebook Video Nutzer in Tausend pro Monat
Comscore Videometrix / Unique Viewer per Month 71

72. Facebook als Marketing Plattform
72

73. Facebook als Payment Plattform
Live Votes zum TV Programm für Credits
Zugang zu on demand Inhalten
73

74. TAKE AWAYS

75. Der Markt ist in Bewegung

76. Internet und TV wachsen zusammen
BROADCAST
INTERNET
76

77. TV auf neuen Plattformen

78. Neue Plattformen auf dem TV
TV ♜

79. Neue Plattformen für TV-Inhalte

80. Der Markt wartet nicht!
11000
Video Viewer in Tausend pro Monat
8800
19 Min
6600 /Video
5407
4400
3067
2090 2380
2068
2200
161
0
Dec 07 Aug 08 Dec 08 Jul 09 Aug 09 Jul 10
Megavideo.com ProSiebenSat1 Sites RTL Group Sites
Comscore Videometrix / Video Viewer per Month / Germany 80

81. Vielen Dank!
Kontakt
Bertram Gugel
M: +49 179 22 1 77 63
info@gugelproductions.de
www.gugelproductions.de