Identidad Visual Corporativa y marcas colectivas, para organizaciones de la Economía Popular y Solidaria, Guayaquil, Ecuador.

1. Identidad Visual Corporativa
y marca colectiva
Para organizaciones textiles de la Economía Popular y Solidaria
Guayaquil, Ecuador, agosto - 2017
Econ. Bladimir Jaramillo E.

2. Significado e importancia de IVC

3. “La identidad visual corporativa (IVC) es la manifestación física
de la marca. Hace referencia a los aspectos visuales de
la identidad de una organización”.
Identidad = personalidad de una organización
Misión (Objetivos y fines, metas reales)
Visión (Idea)
Valores (Filosofía)
Cultura (conducta empresarial)
Identidad visual (signos identificativos gráficos)
Villafañe, Justo (1993)

4. 1. IDENTIFICACIÓN
Productos y servicios, entorno, vestuario de personal
Funciones
importantes de
IVC
Fuente de imágenes Internet

5. 2. DIFERENCIACIÓN
De la competencia, prestigio, respaldo
Funciones
importantes de
IVC

6. 3. SIMPLIFICA, AYUDA
MEMORIZAR
Forma original, sencillo, fácil de recordar
Fuente de imágenes Internet
Funciones
importantes de
IVC

7. Fuente de imágenes Internet
Marcas importantes de la industria textil ecuatoriana (tradicionales y
nuevas)
Ventas 2015 $17.729.019
Bajo la razón social Marathon Casa de Deportes Cía. Ltda. –
Marathon Sports se fundó en el año de 1980. Ecuador
1999 la marca pasa a ser administrada por la empresa operadora
http://www.marathoncorporativo.com/historia/ Superdeporte S.A.

8. http://www.ekosnegocios.com/empresas/Resultados.aspx?ids=236&n=Industria%20Textil
$14.447.316
$5.284.653
Ranking revista

9. (Stellato F. 2016)
Funciones
importantes de IVC
4. ASOCIATIVIDAD

10. (Stellato F. 2016)

11. (Stellato F. 2016)

12. Elementos principales de la identidad visual
La traducción simbólica de la identidad se expresa con:
• El logotipo (el nombre)
• El símbolo corporativo (el grafismo)
• La gama cromática (los colores corporativos)
• Las tipografías
• Los diseños/estilos propios
(Stellato F. 2016)
Fuente de imágenes Internet

13. Concepto de
marca
• Una marca es un nombre, término, diseño, símbolo,
o cualquier otra característica que identifica los
bienes y servicios de un vendedor y los diferencia
formalmente de su competencia. (American
Marketing Association)
• Una marca es un signo que distingue un servicio o
producto de otros de su misma clase o ramo en el
mercado. Puede estar representada por una
palabra, números, un símbolo, un logotipo, un
diseño, un sonido, un olor, la textura, o una
combinación de estos. Para efectos del registro de
marcas deben distinguirse los tipos y las clases de
marcas (IEPI)

14. Tipos de Marca:
• Marca de certificación: Aquel signo destinado a ser aplicado a productos o
servicios cuya calidad u otras características han cumplido los requisitos
que existe para obtener tal certificación.
• Marca tridimensional: Aquel signo que ocupa en sí mismo un espacio
determinado (alto, ancho y profundo).
• Nombre Comercial: Signo o denominación que identifica un negocio o
actividad económica de una persona natural o jurídica. Dicha actividad se
ve representada por un local comercial.
• Lema Comercial: Es la frase publicitaria que acompaña a una marca.
• Denominación de Origen: Es aquel signo que identifica un producto
proveniente de determinada región, y que reúne requisitos específicos
como factores humanos y naturales.
https://www.propiedadintelectual.gob.ec/signos-distintivos

15. Funciones de la marca según la Organización Mundial de la
Propiedad Intelectual :
✓ Garantiza que los consumidores distingan los productos.
✓ Permite a las empresas diferenciar sus productos.
✓ Es un instrumento de comercialización y permite proyectar la
imagen y la reputación de una empresa.
✓ Puede ser objeto de concesión de licencias y proporcionar una
fuente directa de ingresos a través de regalías.
✓ Representa un factor determinante en los acuerdos de franquicia.
✓ Puede ser un importante activo comercial.
✓ Incita a las empresas a invertir en el mantenimiento o la mejora de
la calidad del producto.
✓ Puede ser útil para obtener financiamiento.

16. CLASIFICACIÓN POR
LA NATURALEZA
https://www.propiedadintelectual.gob.ec/signos-distintivos

17. Signos Distintivos
Instituto Ecuatoriano de la Propiedad
Ecuador
https://www.propiedadintelectual.gob.ec/signos-distintivos

18. Marca colectiva:
Signo adoptado por una
asociación de productores,
fabricantes, prestadores de
servicio, organizaciones o
grupo de personas legalmente
establecidas que sirve para
distinguir los productos o
servicios producidos o
prestados por los miembros de
la asociación.
(IEPI, Ecuador)
Fuente de imágenes Internet
Ecuador
Perú Argentina

19. Caso de marca colectiva de éxito mundial
El 12 de diciembre de 2002, primera tienda en Bogotá.
En 2008, abre tiendas en Chile y Ecuador.
A partir de 2011, el modelo de franquicias da sus frutos y se aumenta la expansión de la marca en Colombia,
Aruba, Panamá, Estados Unidos, Bolivia, Costa Rica, El Salvador, México , Paraguay y Asía.
http://www.juanvaldezcafe.com/es-co/sostenible-desde-origen/nuestra-historia/
Representa 500.000 cafeteros colombianos y sus familias.

20. Que beneficios
aporta una
marca
colectiva
• Desarrollo de la organización empresarial
• Crecimiento y rentabilidad económica
• Aumento de sus activos intangibles
• Expandirse a nuevos mercados

21. Ventajas de las marcas colectivas
• Permiten a pequeñas organizaciones empresariales enfrentar al mercado en
forma conjunta.
• Facilitan el trabajo colectivo basado en elementos compartidos como la calidad,
la homogeneidad, entre otros.
• Se reducen los costos de colocar un producto o servicio en el mercado.
• El uso común de una marca obliga a unificar calidad y características
determinadas de los productos o servicios marcados.
• Se “estandariza” y homogeniza la oferta de productos o servicios de conjuntos
empresariales (comunidades indígenas).
• Se constituye en una herramienta para impulsar la publicidad de regiones o
localidades (desarrollo de marcas locales).
• El uso de marcas colectivas no impide utilizar marcas individuales o propias.
Fuente: García A. (2000), Organización Internacional del Trabajo

22. Cómo se logra
ser una marca
de prestigio
• Calidad de producto y servicio
• Representación apropiada
• Comunicación apropiada

23. Elementos del modelo de capital de marca de Aaker:
Kotler y Keller
(p.243) definen el brand
equity o capital de
marca como el valor
añadido que se asigna
a un producto o
servicio a partir de la
marca que ostentan..
https://www.gestiopolis.com/que-es-una-marca/

24. Bibliografía
• Villafañe, Justo (1993) Imagen Positiva, Madrid: Ed. Pirámide
(Cap.4)
• El uso de marcas como herramienta para apoyar estrategias
competitivas en turismo comunitario Luis Alonso García
Muñoz http://www.ilo.org/wcmsp5/groups/public/---
ed_emp/---emp_ent/---
ifp_seed/documents/publication/wcms_117522.pdf
• Stellato F., Carrera: Periodismo | Materia: Periodismo
Institucional, Clase: Identidad visual, Buenos Aires –
Argentina, 2016
• Jaramillo B. y Alume F. (2016). Identidad Visual Corporativa
en organizaciones EPS, Guayaquil, Ecuador.
• https://www.gestiopolis.com/que-es-una-marca/
• https://www.propiedadintelectual.gob.ec/signos-distintivos/
Datos del autor: Bladimir Jaramillo Escobar
Correo: bladyjaramillo@gmail.com
Blog: https://bjesite.com/