El valor de la marca como activo intangible La marca como como símbolo de identidad, importancia de construcción y gestión de marca (branding) ejemplos de marca personal y su influencia en los emprendimientos.

1. BLADIMIR JARAMILLO ESCOBAR
CUÁL ES
VALOR
DE TÚ
MARCA?

2. TEMÁTICAS
• El valor de la marca como activo intangible
• La marca como como símbolo de identidad
• La importancia de construcción y gestión de marca (branding)
• La marca personal y su influencia en los emprendimientos.

3. https://brandingec.blogspot.com/20
16/08/100-marcas-mente-
consumidor-2016-ecuador.html
http://www.ekosnegocios.com/neg
ocios/verArticuloContenido.aspx?i
dArt=8328

4. LA MARCA
Definición
Premisas:
• La marca es un atributo esencial.
• La creación de una marca no es un
atributo exclusivo de las grandes
corporaciones.

5. Marca y Branding
“Una marca representa
todo lo que significa un
producto o servicio para
los consumidores. Como
tal, las marcas son
activos valiosos para
una empresa”.
(Armstrong & Kotler,
2013)
Costa: “Branding es el arte de
la gestión integral de la
marca”.
Llopis “… es la disciplina
que se ocupa da la creación y
gestión de valor de marca.

6. LA MARCA COMO ACTIVO
• Los intangibles mas importantes de la empresa según Aaker:
• Recursos humanos
• Tecnologías de información
• Marca

7. EL PODER DE
LAS MARCAS
http://interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2016/ranking/#?listFormat=ls

8. MARCAS DE MAYOR
CRECIMIENTO 2016
http://interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2016/

9. EL POSICIONAMIENTO
DE MARCA
• Las marcas para lograr un posicionamiento
en la mente de los consumidor a las hora de
optar por un producto o servicio necesitan:
reconocimiento, asociación y fidelidad
de los clientes. (Aaker, 2014)

10. MARCAY PERCEPCIÓN
Según Monroe y Krishnan (1985), el
valor de adquisición percibido del
producto se puede descomponer en
dos tipos de percepciones: el sacrificio
percibido y el beneficio percibido.

11. MARCAYVENTAJA
COMPETITIVA
• “la premisa esencial es que las marcas poderosas
pueden convertirse en la base sólida de la ventaja
competitiva y de la rentabilidad de largo plazo”
(Aaker & Alvarez, 2014).

12. POR QUÉ INTERESA CUANTIFICAR EL
VALOR DE UNA MARCA
• Estadísticas
• Comerciales
• Legales
• Financieras

13. FACTORES QUE INFLUYEN
EN ELVALOR
No medibles
• Prestigio
• Calidad del producto/
servicio que representa
• Credibilidad
• Satisfacción y percepción del consumidor
• Opinión de la competencia
• Actualidad / reputación
Medibles
• Cuota de
mercado
• Volumen de
ventas
• Tipo de mercado
Fuente: www.ponspatentesymarcas.com

14. MÉTODOS DEVALORACIÓN DE
MARCA

16. VALORACIÓN
DE
MARCA
INTERBRAND

17. LA MARCA COMO COMO
SÍMBOLO DE IDENTIDAD
• La identidad visual corporativa, es el conjunto
coordinado de signos visuales por medios de las
cuales la opinión pública reconoce
instantáneamente y memoriza a una entidad o un
grupo como institución.
(Joan Costa 2016)

18. Identidad e imagen
corporativa

19. SIGNOS DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA
Fuente: Costa (2013)
Elaboración: Bladimir Jaramillo
Logotipo (Nombre de empresa, tipografía
característica)
Símbolo (un signo convencional portador de
significado)
Colores (distintivo emblemático)

20. • Llopis llama el núcleo de
modelo Branding, el
Brand Core, que se
centra en tres conceptos:
la identidad de marca, la
propuesta de valor y el
posicionamiento de la
marca. Los resultados del
Brand Core deben ser el
briefing para el diseño de
la marca. (LLopis, 2015,
págs. 195-213):
Modelo de branding

21. Proceso de creación de marca
Figura1: Elementos fundamentales en la creación de una marca
Fuente: Costa (2016) Articulo revista Creación y Gestión de Marcas
Fuente Imágenes: www.pinterest.com/pin/489414684477822800/
Elaboración: Los autores

22. LA IDENTIDAD FORMAL DE LA MARCA
Identidad VisualIdentidad Verbal
Nombre
Eslogan
Tono de voz
El uso de historias
Símbolo o imagotipo:
Logosímbolo:
Color o identidad cromática:
Tipografía o identidad tipográfica:
FUENTE: Libro la Marca Global . (LLopis, 2015)
Elaboración: BJE
Logotipo:

23. LA MARCA PERSONAL (PERSONAL BRANDING)

25. LA MARCA PERSONAL (CASOS DE ÉXITO
MUNDIAL)

29. LA MARCA PERSONAL (CASOS DE ÉXITO
ECUADOR)