Presentazione tenuta al Master di marketing e promo-commercializzazione dei prodotti agroalimentari umbri. Università dei Sapori Perugia

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TING E DOTTI AGR Università11/12/2012
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2. Vecchio marketing?
http://www.youtube.com/watch?v=5lCJKhXzHsI&feature=colike

3. Come è cambiata l’advertising
http://youtu.be/CYab2AgXpbc

4. Social Media Marketing
http://youtu.be/cgP8WuCXIOQ

5. Come è cambiato il Marketing

6. Marketing Tradizionale

7. Marketing Tradizionale
! Comunicazione Da uno a molti
! Direzione Verticale
! Mittente Un messaggio univoco à Massa
! Azienda Consumer
! Eventi Fiere
! Ambiente Risorsa da sfruttare
! Media forti pubblicità tradizionale , stampa ,
manifesti, TV, radio
2000

8. Marketing Web 2.0

9. Mktg Web 2.0
! Comunicazione Da uno a uno
! Direzione Orizzontale
! Mittente à Messaggio diversificato à Destinatario
conosciuto
! Azienda à Clienti
! Eventi dal reale al virtuale
! Ambiente risorsa da valutare
! New Media Internet , analisi “fidelity”, business
intelligence By PC o TV on demand
2000 2005

10. Mktg 3.0

11. Il passaggio epocale è
Condivisione = Intelligenza Collettiva = Crowdsourcing

12. Mktg Crowdsourcing
! Comunicazione Da molti a molti
! Comunicazione Circolare
! Mittenti ßà Destinatari = Relazioni
! Clienti à Prosumer à Azienda
! Eventi Emozionare a 360°
! Ambiente Risorsa da proteggere che valorizza
chi ha basso impatto
! MultiMedia Social network by Smartphone, Pad
2000 2005 2012

13. Riepilogo
Mktg 1.0 Mktg 2.0 Mktg 3.0
Brand Fiducia Promessa Experience
Comunicazione Monologo Dialogo Condivisione
Vendita Massa One2one Diversificata
Mercato Alte barriere Diminuzione Nessuna
ingresso delle barriere barriera (se)
Internet Presenza Rilevanza Ascolto
Cliente Consumer User Prosumer

14. I Mercati sono Conversazioni:
ascoltare, imparare e condividere

15. https://www.youtube.com/watch?
v=JKIAOZZritk&list=PLCgrztCKF8lc0MFldwQQ04ua8vs_5hcPd
&index=9

16. E allora cosa possiamo fare
noi per le nostre aziende?
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=vj29qmLnBiE

17. Modelli di business
! www.farchioni.eu
! www.oliosansebastiano.com

18. Business Model Canvas
http://youtu.be/QoAOzMTLP5s

20. Il nuovo marketing è
un’opportunità se…
! Io impresa sarò in grado di
progettare per te e con te
persona interessata, una
ESPERIENZA che possa
renderti FELICE

21. EXPERIENCE DESIGN MANIFESTO
Finalità ultima della creazione dell’esperienza è quella di
portare felicità nella vita delle persone.
Le esperienze che favoriscono il raggiungimento della felicità dovrebbero
avere queste caratteristiche:
• Fare sentire le persone più sicure delle loro capacità
• Sviluppare il potenziale delle persone
• Migliorare la vita delle persone, risolvendo problemi concreti
• Sorprendere le persone e farle sognare
• Creare una connessione emozionale tra chi vive l’esperienza e chi
permette di farla vivere
• Creare e rafforzare la relazione tra tutte le persone che vivono la
stessa esperienza in modo che ognuno possa rafforzare l’esperienza
degli altri

22. Linkografia
! http://it.wikipedia.org/wiki/Cluetrain_manifesto
! http://hugowiz.it/
! http://www.digitalmarketinglab.it/
! http://www.brazandre.com/manifesto/
! http://www.touristexperiencedesign.com/
! http://www.produzionidalbasso.com/
! http://www.eppela.com/

23. Diletta Ciuccetti
D.Delight di Diletta Ciuccetti
diletta.ciuccetti@gmail.com
www.diletta76.blogspot.com
Tel. 347.7175549