Presentation (in German language) about the importance of social media in Germany and other countries. The presentation gives an overview, whiy social media are relevant, how important social networks are and identify the types of social media users. It presents insights and data about social media users and focused on a consumer centric point of view. The presentation was held at the GATE Germany Workshop (DAAD) „Social Web – Aktuelle Trends und Einsatz für das Hochschulmarketing“, May 27th 2010 in Bonn.
1. Social Web-Nutzung weltweit
Vortrag für den GATE Germany Workshop „Social Web –
Aktuelle Trends und Einsatz für das Hochschulmarketing“
Dirk Engel, Universal McCann
Bonn, 27. Mai 2010
22. 22
Dichte der Knoten beeinflusst die
Verbreitung
vs.
Netzwerk mit hoher Netzwerk mit
Dichte geringer Dichte
• Jeder Mensch ist Teil vieler sozialer Netzwerke
• Word of Mouth wird überall betrieben
• Aber: Strukturen von Netzwerken unterscheiden sich
Quelle: FAS Research, Wien
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…wie bei einem Waldbrand
Analogie: Baumdichte beeinflusst Reichweite und Geschwindigkeit
von Waldbränden
Baumdichte: Verbrannte
58% Fläche: 8%
Baumdichte: Verbrannte
62% Fläche: 81%
Quelle: http://ccl.northwestern.edu/netlogo/models/run.cgi?Fire.738.574
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Zentrale Knotenpunkte
Zentralität:
Diejenigen Akteure, die den Kommunikationsfluss
am stärksten kontrollieren, spielen die bedeutendste
Rolle im Netzwerk.
Quelle: FAS Research, Wien