El documento describe el modelo tradicional de agencia de publicidad y cómo ha evolucionado a lo largo del tiempo. Originalmente eran intermediarios entre anunciantes y medios, cobrando comisiones, pero luego comenzaron a ofrecer servicios creativos y de planificación de medios. En la actualidad, el modelo tradicional se ha visto afectado por la especialización y el cambio en la forma en que los consumidores buscan información. Para tener éxito, una nueva agencia debe conocer bien el mercado local, contar con un fuerte departamento comercial y

1. Apuntes para crear una Agencia de Publicidad que funcione en Almería. La experiencia de Estrategia Creativa

8. El modelo tradicional de agencia de publicidad.

11. La organización Departamento de cuentas Departamento Creativo Medios Administración

13. Crear una agencia de publicidad. La experiencia de Almería