최근 기업 기업의 SNS마케팅 채널로 각광받고 있는 페이스북에 대한 보고서입니다. 페이스북 가입자 규모나, 공유의 툴로서의 의미, 광고상품으로서의 페이스북 등에 대한 전반적인 페이스북의 소개와 페이스북의 광고 상품에 대하여 다루고 있습니다.

1. Facebook 특징 및 광고
컨버전스실 미디어팀
2011.02

2. Index
1. Why Facebook
- 가입자 규모
- 공유의 툴
- 이용률
- 타겟팅
2. 광고 상품
- Standard
- Fan Page
- Application
- Event
3. 광고 프로세스&가이드
4. 광고 효과
5. Case Study

3. Why Facebook?
 6억 명 이상의 가입자 보유
 공유의 툴로 가장 많이 사용
 SNS 중 가장 높은 UV / PV
 SNS 중 가장 긴 체류시간
 한 번 로그인시 평균 40분 이상 사용
 자유로운 타겟팅

4. 가입자 규모 _ 전체 가입자
전 세계 페이스북 가입자 6억 명 (2011년2월 기준)
최근 6개월간 가입자 현황
Worldwide Facebook Usres
620,377,320
Top5 Countries on Facebook
1. United States 148,867,700
2. Indonesia 34,498,920
3. United Kingdom 28,041,780
4. Turkey 25,919,720
5. Philippines 22,316,340
27. South Korea 3,803,420
(2011년2월 기준)
* 자료: http://www.socialbakers.com/facebook

5. 가입자 규모 _ 국내 가입자
한국 페이스북 가입자 380만명 / 페이스북 랭킹 27위 (2011년2월 기준)
2010년 11월 기점으로 급격히 가입자 증가, 18-34세 연령의 사용자가 76% 비중 차지
<성별 비율> < 최근 6개월간 가입자 현황 >
<연령 비율>
2010년11월
* 자료: http://www.socialbakers.com/facebook

6. 공유의 틀
페이스북은 6억명의 사용자들이 활발한 커뮤니케이션을 통해 정보 공유

7. 공유의 틀
페이스북은 사람들과의 공유가 가장 활발 (Chart of the Day : How People Share Contents On The Web)
메일, 포털, SNS 중 공유의 툴로 24%가 페이스북을 이용한다는 조사 결과
* 자료: http://www.businessinsider.com/chart-of-the-day-social-networking-sites-dominate-sharing-2009-7

8. 이용률 _ UV/PV 트래픽
2010.11월부터 페이스북 트래픽 급격히 상승, 12월 페이스북 UV 트위터 추월
최근 6개월간 페이스북 PV는 트위터, 미투데이에 비해 가장 우월
< 최근 6개월 UV 추이 > < 최근 6개월 PV 추이 >
* 자료: 코리안클릭

9. 이용률 _ 체류시간
2011.1월 페이스북 평균체류시간 약40분 / 시간점유율42%로 단독 선두
최근 6개월간 평균체류시간 및 시간점유율에서 페이스북은 트위터, 미투데이에 비해 가장 우월
< 최근 6개월 평균체류시간 추이 > < 최근 6개월 시간점유율 추이 >
(단위: 분) (단위: %)
* 자료: 코리안클릭

10. 타겟팅
•자유로운 타겟팅이 가능
- 지역
- 인구통계 (나이/ 성별 / 결혼여부)
- 좋아하는 것 & 관심사
- 학력 & 직업
타겟팅 설정 후
타겟팅 설정 후
예상 타겟팅 인구 결과 나타남
예상 타겟팅 인구 결과 나타남

11. 광고상품 _ 영역

12. 광고상품 _ 종류
Standard
Standard Fan Page
Fan Page Application
Application Event
Event
랜딩페이지: 웹사이트 랜딩페이지: 팬 페이지 랜딩페이지: 어플리케이션 페이지 랜딩페이지: 이벤트 페이지
목적: 트래픽 유입 목적: 팬 확보 목적: 참여 유도 목적: 이벤트 참가 유도

13. 광고상품 _ Standard
Standard
배너광고를 클릭하면 브랜드 홈페이지로 이동 (Like 버튼이 없는 것이 특징)
자사 브랜드 홈페이지 유입시킴으로써 트래픽 상승
외부 웹사이트
외부 웹사이트

14. 광고상품 _ Fan page
Fan Page
배너광고를 클릭하면 브랜드 팬 페이지로 이동, Like 버튼 클릭 삽입으로 팬 25명 이상 확보 시 팬 페이지 URL 발행
많은 팬을 확보하여 마케팅에 활용
향후 팬의 활동을 다각적 분석하여 브랜드 페이지의 영향력 측정도 가능
Facebook
Facebook
Fan Page
Fan Page

15. 광고상품 _ Application
Application
배너광고를 클릭하면 페이스북 내 해당 페이지로 이동
앱 다운로드를 유도시킴으로써 참여율 높이기 가능
Facebook
Facebook
해당 페이지
해당 페이지

16. 광고상품 _ Event
Event
특정 이벤트에 초대하는 형식으로 참석할 경우 참석여부가 사용자페이지에 공유되어 친구에게 노출
이벤트 공유를 통해 친구들의 참여율 높일 수 있음
사용자 페이지 Event 탭에
사용자 페이지 Event 탭에
참석 여부가 표시
참석 여부가 표시
배너를 클릭 시 참석여부를 선택할 수 있는 창으로 연결
배너를 클릭 시 참석여부를 선택할 수 있는 창으로 연결

17. 광고 프로세스 및 가이드
START
업종, 프로모션, 타겟, 런칭일, 캠페인 기간
캠페인 제안
캠페인명, 캠페인 기간, 보장 클릭, 타겟팅 여부 확인
캠페인 확정
런칭일 1일 전 계약서 발행여부
계약서 작성/
캠페인 런칭일 기준 3일전 전달
소재 전달
라이브 게재 확인
리포팅 주간 단위 리포팅
FINISH
캠페인 종료 후 3일 이내 최종 리포트 전달
캠페인 종료

18. 광고 프로세스 및 가이드
Tip 내용
Standard / Fan Page / Application / Event 제목 Text 25자 이내
광고 상품
(랜딩페이지 형태)
최종 URL
최소집행금액 4000$ 이상
과금방식 CPC
단가 비딩 방식(일일 예산 설정)
결제조건 계산서 발행 후 30일 이내 입금
수수료 대행사 수수료 10%
이미지 110*80 이내
타겟팅 옵션 연령 / 성별 / 결혼여부 / 언어 / 학력 본문 Text 135자 이내
제목 25자 이내, 본문 135자 이내
소재 가이드
이미지 110*80 이내, 최종 연결 URL

19. 광고효과 _ CTR
2010년 평균 CTR 0.05%
광고집행 업종별로 보면 엔터테인먼트 업종이 가장 높은 CTR보임
< 업종별 CTR / CPC >
Overall Campaign performance Averages
*자료: Webtrends.com
Webtrends리포트 (January 31, 2011):
Facebook Advertising Performance
Benchmarks & Insights

20. 광고효과 _ CPC
페이스북 집행 평균 CPC $0.5
최근 6개월 동안 최저 CPC 약 $0.15/ 최고 CPC 약$0.6로 나타남
* 자료: http://www.socialbakers.com/facebook

21. Case Study _ Fan Page
일본관광공사_Visit Japan 2010
매일 300명의 팬들이 대화에 참여

22. Case Study _ Fan Page
MCYS Singapore / Marrigold / Lifestyle Post
다양한 이벤트 및 게임을 통해 팬 확보에 성공

23. Case Study _ Fan Page
‘스타벅스’ 는 팬 페이지를 통해 1천만 명 이상의 팬 확보
다양한 이벤트와 사용자와의 활발한 커뮤니케이션으로 1천 만명의 팬을 확보하며 노후한 브랜드 이미지에서 친근하며 세련된
이미지로 변신 성공
10,000,000 People Like This

24. 감사합니다