در این ارائه سجاد احمدی راجع به پیاده سازی متد خوشه وارونه در یک کمپین گوگل ادز و بهینه سازی آن توضیح داده است.

1. Google Ads
Sajad Ahmadi

2. ‫ادز‬ ‫گوگل‬ ‫اکانت‬ ‫یک‬ ‫ساختار‬

3. ‫وارونه‬ ‫خوشه‬ ‫متد‬
•‫متد‬ ‫این‬ ‫هدف‬:‫هر‬ ‫اکتساب‬ ‫هزینه‬ ‫حداقل‬ ‫کسب‬Conversion
•‫کل‬ ‫به‬ ‫جزء‬ ‫از‬ ‫حرکت‬
•‫ادز‬ ‫گوگل‬ ‫بخش‬ ‫ترین‬ ‫جزئی‬:‫گزارش‬Search Terms

4. Search Term‫چه؟‬ ‫یعنی‬
•‫تایپ‬ ‫کردن‬ ‫جو‬ ‫و‬ ‫جست‬ ‫برای‬ ‫گوگل‬ ‫در‬ ‫ها‬‫انسان‬ ‫که‬ ‫چیزی‬ ‫همان‬ ‫دقیقا‬
‫کنند‬‫می‬.
•‫هستند‬ ‫آن‬ ‫دنبال‬ ‫به‬ ‫واقعا‬ ‫کاربران‬ ‫که‬ ‫آنچه‬.

5. ‫گزارش‬ ‫ظاهر‬Search Terms‫ادز‬ ‫گوگل‬ ‫در‬

6. ‫اول‬ ‫گام‬
•‫چه‬Search term‫کسب‬ ‫هزینه‬ ‫هایی‬Conversion‫اند؟‬ ‫داشته‬ ‫کمتری‬
# Search Term Keyword Clicks CPC Cost($) Conversions Cost/ Conv.
1 ‫اوقافی‬ ‫آپارتمان‬ ‫خرید‬ ‫خانه‬ ‫خرید‬ 80 0.05 4 0 0.0
2 ‫زیر‬ ‫آپارتمان‬ ‫خرید‬80‫تهران‬ ‫متر‬ ‫آپارتمان‬ ‫خرید‬ 400 0.10 40 0 0.0
3
‫رضوی‬ ‫دار‬ ‫وام‬ ‫آپارتمان‬ ‫خرید‬
‫مشهد‬
‫وام‬ ‫با‬ ‫خانه‬ ‫خرید‬ 80 0.38 30 40 0.8
4 ‫شیراز‬ ‫دار‬ ‫وام‬ ‫آپارتمان‬ ‫خرید‬ ‫آپارتمان‬ ‫خرید‬ 90 0.22 20 18 1.1
5 ‫تهران‬ ‫دار‬ ‫وام‬ ‫آپارتمان‬ ‫خرید‬ ‫تهران‬ ‫آپارتمان‬ ‫خرید‬ 200 0.03 5 4 1.3
6 ‫آپارتمان‬ ‫خرید‬200‫الهیه‬ ‫متری‬ ‫آپارتمان‬ ‫خرید‬ 100 0.30 30 20 1.5
7 ‫زیر‬ ‫خانه‬ ‫خرید‬90‫تهران‬ ‫متر‬ ‫خانه‬ ‫خرید‬ 350 0.11 40 18 2.2
8 ‫آباد‬ ‫سعادت‬ ‫خانه‬ ‫خرید‬ ‫خانه‬ ‫خرید‬ 300 0.10 30 12 2.5
9 ‫منطقه‬ ‫خانه‬ ‫خرید‬1‫تهران‬ ‫خانه‬ ‫خرید‬ 60 0.23 14 3 4.7
10 ‫قسطی‬ ‫آپارتمان‬ ‫خرید‬ ‫آپارتمان‬ ‫خرید‬ 70 0.57 40 8 5.0

7. ‫دوم‬ ‫گام‬
•‫بین‬ ‫در‬Search Term‫اکتساب‬ ‫هزینه‬ ‫که‬ ‫هایی‬Conversion‫چه‬ ،‫اند‬ ‫داشته‬ ‫کمتری‬
‫دارد؟‬ ‫وجود‬ ‫شباهتی‬
N Search Term Keyword Clicks CPC Cost($) Conversions Cost / Conv.
1 ‫اوقافی‬ ‫آپارتمان‬ ‫خرید‬ ‫خانه‬ ‫خرید‬ 80 0.05 4 0 0.0
2 ‫زیر‬ ‫آپارتمان‬ ‫خرید‬80‫تهران‬ ‫متر‬ ‫آپارتمان‬ ‫خرید‬ 400 0.10 40 0 0.0
3 ‫مشهد‬ ‫رضوی‬ ‫دار‬ ‫وام‬ ‫آپارتمان‬ ‫خرید‬ ‫وام‬ ‫با‬ ‫خانه‬ ‫خرید‬ 80 0.38 30 40 0.8
4 ‫شیراز‬ ‫دار‬ ‫وام‬ ‫آپارتمان‬ ‫خرید‬ ‫آپارتمان‬ ‫خرید‬ 90 0.22 20 18 1.1
5 ‫تهران‬ ‫دار‬ ‫وام‬ ‫آپارتمان‬ ‫خرید‬ ‫تهران‬ ‫آپارتمان‬ ‫خرید‬ 200 0.03 5 4 1.3
6 ‫آپارتمان‬ ‫خرید‬200‫الهیه‬ ‫متری‬ ‫آپارتمان‬ ‫خرید‬ 100 0.30 30 20 1.5
7 ‫زیر‬ ‫خانه‬ ‫خرید‬90‫تهران‬ ‫متر‬ ‫خانه‬ ‫خرید‬ 350 0.11 40 18 2.2
8 ‫آباد‬ ‫سعادت‬ ‫خانه‬ ‫خرید‬ ‫خانه‬ ‫خرید‬ 300 0.10 30 12 2.5
9 ‫منطقه‬ ‫خانه‬ ‫خرید‬1‫تهران‬ ‫خانه‬ ‫خرید‬ 60 0.23 14 3 4.7
10 ‫قسطی‬ ‫آپارتمان‬ ‫خرید‬ ‫آپارتمان‬ ‫خرید‬ 70 0.57 40 8 5.0

8. ‫دوم‬ ‫گام‬
•‫بین‬ ‫در‬Search Term‫اکتساب‬ ‫هزینه‬ ‫که‬ ‫هایی‬Conversion‫چه‬ ،‫اند‬ ‫داشته‬ ‫کمتری‬
‫دارد؟‬ ‫وجود‬ ‫شباهتی‬
N SearchTerm Keyword Clicks CPC Cost($) Conversions Cost / Conv.
1 ‫اوقافی‬ ‫آپارتمان‬ ‫خرید‬ ‫خانه‬ ‫خرید‬ 80 0.05 4 0 0.0
2 ‫زیر‬ ‫آپارتمان‬ ‫خرید‬80‫تهران‬ ‫متر‬ ‫آپارتمان‬ ‫خرید‬ 400 0.10 40 0 0.0
3 ‫مشهد‬ ‫رضوی‬ ‫دار‬ ‫وام‬ ‫آپارتمان‬ ‫خرید‬ ‫وام‬ ‫با‬ ‫خانه‬ ‫خرید‬ 80 0.38 30 40 0.8
4 ‫شیراز‬ ‫دار‬ ‫وام‬ ‫آپارتمان‬ ‫خرید‬ ‫آپارتمان‬ ‫خرید‬ 90 0.22 20 18 1.1
5 ‫تهران‬ ‫دار‬ ‫وام‬ ‫آپارتمان‬ ‫خرید‬ ‫تهران‬ ‫آپارتمان‬ ‫خرید‬ 200 0.03 5 4 1.3
6 ‫آپارتمان‬ ‫خرید‬200‫الهیه‬ ‫متری‬ ‫آپارتمان‬ ‫خرید‬ 100 0.30 30 20 1.5
7 ‫زیر‬ ‫خانه‬ ‫خرید‬90‫تهران‬ ‫متر‬ ‫خانه‬ ‫خرید‬ 350 0.11 40 18 2.2
8 ‫آباد‬ ‫سعادت‬ ‫خانه‬ ‫خرید‬ ‫خانه‬ ‫خرید‬ 300 0.10 30 12 2.5
9 ‫منطقه‬ ‫خانه‬ ‫خرید‬1‫تهران‬ ‫خانه‬ ‫خرید‬ 60 0.23 14 3 4.7
10
‫قسطی‬ ‫آپارتمان‬ ‫خرید‬ ‫آپارتمان‬ ‫خرید‬ 70 0.57 40 8 5.0

9. ‫سوم‬ ‫گام‬
•Search Term‫یک‬ ‫به‬ ،‫دارند‬ ‫را‬ ‫زیر‬ ‫شرط‬ ‫دو‬ ‫که‬ ‫هایی‬Keyword‫کنید‬ ‫تبدیل‬ ‫مستقل‬.
•‫هر‬ ‫اکتساب‬ ‫هزینه‬Conversion‫است‬ ‫کم‬ ‫آنها‬.
•‫دارند‬ ‫شباهت‬ ‫هم‬ ‫به‬ ‫نوشتاری‬ ‫ساختار‬ ‫لحاظ‬ ‫از‬.
‫مشهد‬ ‫رضوی‬ ‫دار‬ ‫وام‬ ‫آپارتمان‬ ‫خرید‬
‫شیراز‬ ‫دار‬ ‫وام‬ ‫آپارتمان‬ ‫خرید‬
‫تهران‬ ‫دار‬ ‫وام‬ ‫آپارتمان‬ ‫خرید‬
"‫دار‬ ‫وام‬ ‫آپارتمان‬ ‫خرید‬"

10. ‫چهارم‬ ‫گام‬
•‫برای‬ ‫فرآیند‬ ‫همین‬Keyword‫ها‬(‫از‬ ‫باالتر‬ ‫الیه‬Search Term)‫شود‬ ‫انجام‬.
•،‫یعنی‬Keyword‫یک‬ ‫در‬ ،‫دارند‬ ‫را‬ ‫زیر‬ ‫شرط‬ ‫دو‬ ‫که‬ ‫هایی‬Ad Group‫بندی‬ ‫دسته‬ ‫مجزا‬
‫شوند‬
•‫هر‬ ‫اکتساب‬ ‫هزینه‬Conversion‫است‬ ‫کم‬ ‫آنها‬.
•‫دارند‬ ‫همدیگر‬ ‫به‬ ‫معنایی‬ ‫شباهت‬.
‫دار‬ ‫وام‬ ‫آپارتمان‬ ‫خرید‬
‫یکم‬ ‫مسکن‬ ‫وام‬ ‫با‬ ‫آپارتمان‬ ‫خرید‬
‫جعاله‬ ‫وام‬ ‫با‬ ‫آپارتمان‬ ‫خرید‬
Ad Group: ‫دار‬ ‫وام‬ ‫آپارتمان‬ ‫خرید‬

11. ‫پنجم‬ ‫گام‬
•‫برای‬ ‫فرآیند‬ ‫همین‬Ad Group‫ها‬(‫از‬ ‫باالتر‬ ‫الیه‬Keyword)‫شود‬ ‫انجام‬.
•،‫یعنی‬Ad Group‫یک‬ ‫در‬ ،‫دارند‬ ‫را‬ ‫زیر‬ ‫شرط‬ ‫دو‬ ‫که‬ ‫هایی‬Campaign‫بندی‬ ‫دسته‬ ‫مجزا‬
‫شوند‬
•‫هر‬ ‫اکتساب‬ ‫هزینه‬Conversion‫است‬ ‫کم‬ ‫آنها‬.
•‫دارند‬ ‫همدیگر‬ ‫به‬ ‫معنایی‬ ‫شباهت‬.
‫خرید‬‫دار‬ ‫وام‬ ‫آپارتمان‬
‫اقساطی‬ ‫آپارتمان‬ ‫خرید‬
‫آپارتمان‬ ‫خرید‬‫اوقافی‬
Campaign: ‫آپارتمان‬ ‫خرید‬–‫ویژه‬ ‫شرایط‬

12. ‫ششم‬ ‫گام‬
•‫همدیگر‬ ‫با‬ ‫را‬ ‫ها‬ ‫کمپین‬ ‫توانیم‬ ‫می‬ ،‫است‬ ‫شده‬ ‫انجام‬ ‫سازی‬ ‫بهینه‬ ،‫کمپین‬ ‫الیه‬ ‫تا‬ ‫که‬ ‫حال‬
‫هر‬ ‫کسب‬ ‫هزینه‬ ‫که‬ ‫آنهایی‬ ‫و‬ ‫کنیم‬ ‫مقایسه‬Conversion‫توان‬ ‫و‬ ‫بودجه‬ ‫با‬ ‫متناسب‬ ‫آنها‬
‫کنیم‬ ‫متوقف‬ ،‫نیست‬ ‫کارمان‬ ‫و‬ ‫کسب‬.
Campaign Cost / Conv. ‫اقدام‬
‫آپارتمان‬ ‫خرید‬-‫ویژه‬ ‫شرایط‬ 0.5 ‫ادامه‬
‫آپارتمان‬ ‫خرید‬-‫تهران‬ ‫شهر‬ 0.8 ‫ادامه‬
‫آپارتمان‬ ‫اجاره‬-‫ویژه‬ ‫شرایط‬ 0.3 ‫ادامه‬
‫آپارتمان‬ ‫اجاره‬-‫تهران‬ ‫شهر‬ 1.4 ‫توقف‬
‫آپارتمان‬ ‫اجاره‬-‫منقطه‬5 1.8 ‫توقف‬

13. ‫وارونه‬ ‫خوشه‬