Prezentace Tomáše Pospíšila z konference Internet a cestovní ruch 2014: "Chcete vědět, jak díky digitálnímu marketingu porazit svou konkurenci? Je vaším cílem spokojený zákazník? A chcete poradit pár tipů a triků, jak toho dosáhnout? Tak to jste tady správně. Budeme si společně povídat o uživatelích, webovém obsahu, vyhledávačích a vyhledávání, zpětných odkazech, ale i o mobilním webu, nebo sociálních sítích. Je přitom úplně jedno, jestli tomu chcete říkat SEO, nebo třeba inbound, když je to SEO už zase mrtvé."

1. Jak uspět na webu v roce
2014
@TomasPospi

2. Důvěra
http://www.photoextract.com/cs/foto/8837.html

3. Zprostředkovatel důvěry

4. Buďte důvěryhodní

5. Nezklame vás?

6. První pohled
Vyhledávač nehodnotí první dojem

7. První dojem vyhledávače

9. Jak se rodí důvěra?
• Nadpis, text, písmo, obrázky, videa,
call to action, tlačítka pro sdílení
Design a
obsah
• Struktura webu, url, tagy title, tagy
pro nadpisy, alt tag, sitemapyOn-site
• Authorship, schema.org, canonical,
open graph protolZnačkování
• Rychlost načtení, mobilní vs
responzivní, HTML 5 a CSS3Kódování

10. URL
http://thisisanauthorsblog.files.wordpress.com/2013/04/url1.jpg

11. Co vede ke změnám v URL?
1. Redesignujete
2. Přepínáte varianty webu podle sezóny
3. Změníte název stránky např. na „zájezdy
Řecko 2014“
4. Přesouváte stránku do jiné kategorie

12. www.domena.cz m.domena.cz

13. První obsah do 2s

14. webpagetest.org
developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

16. Video na vlastní doméně do vyhledávačů
Sitemap_video.xml
blog.dobryweb.cz/jak-na-optimalizaci-videa

17. Potřebujeme
video
Potřebujeme
podpořit prodej X
• Zaplatíte agentuře za vytvoření
• Nahrajete na youtube
• Zaplatíte za propagaci videa
• ???
• Jaký kanál zvolíme?
• Video
• Na koho cílíme? Jaké má
potřeby?
• Kreativní a technická
východiska
• Tvorba a propagace

18. Segmentace podle Kaushika
• Všichni, kteří jezdí na dovolenou
do zahraničíSee
• Všichni, kteří jezdí a nyní zvažují
koupi zájezduThink
• Všichni, kteří zájezd nyní
chtějí koupitDo

19. Využijte data z vyhledávačů
320
210

21. Google umí lépe rozeznávat
nedůvěryhodné weby

22. Co poškozuje důvěru ve vyhledávačích
1. Odkazy ze spamových webů
2. Klíčové fráze v textu odkazu
3. SEO texty

23. Strategie pro menší penzion
1. Specifický segment
2. Zápis do lokálníchkatalogů
3. Dostaňte se do lokálních magazínů
4. Pokuste se udělat něco zajímavého

24. Strategie pro hotel v Praze
1. Najděte co nejvíce cílových skupin
2. Najděte blogery a důležité kanály
3. Připravte si publikační plán

25. Pilíře úspěchu cestovních kanceláří
1. Pobočky v lokálním vyhledávání
2. Zajímavý obsah díky zaměstnancům v
terénu

26. Shrnutí: 10 rad, jak uspět na webu v roce 2014
1. Budujte důvěryhodný web jak pro návštěvníky,tak pro vyhledávače.
2. NezahazujtestaréURL, které mají poziceve vyhledávačích, např. přiredesignu si ujasněte, zda je nutné
měnit staréURL nebo je alespoň přesměrujte1:1. Nepřepínejtevarianty webu, např. podle sezónnosti.
3. Snažtese předejít technickýmproblémům např. s duplicitami a optimalizací intervalu, mezi požadavkemna
načtení a zobrazeníprvního obsahu, který by neměl být delší než 2s.
4. Obsah na stráncepřipravtetak, aby bylpřístupný i pro vyhledávače, např. správněoznačenévideo semůže
zobrazitmezivýsledky vyhledávání.
5. Segmentujte vašenávštěvníky,připravterůznétypy vstupních stránek, jinécall to action a také jiné cíle.
Využijtenapř. strukturuSee– Think – Do.
6. Pro malý penzion najděte pouzemalý segment uživatelů, pro hotel ve větším městě těchto segmentů
vyhledejte co nejvíce.
7. Nezískávejteodkazys motivem„čím více, tím lépe“, důvěryhodnostiwebu to uškodí, jsou to např. odkazy ze
spamových webů.
8. Nesnažtese získatodkazy s anchor texty obsahujícípouzeklíčovéfráze, např. „dovolená 2014“, přirozeně
vznikajípředevšímtexty obsahujícíbrand vašífirmy.
9. Pro malý penzion buďte viditelní předevšímv katalozích a webech s lokálním zaměřením,pro hotel ve větším
městě si připravtepublikačníplán.
10. Pilíře úspěchu strategie pro cestovníkancelář postavtena dobřenalezitelných pobočkách a obsahu, kteří
tvořízaměstnanciz terénu.

27. Přeji mnoho úspěchů
tomas.pospisil@dobryweb.cz
twitter.com/TomasPospi