Gekürzte Version meines Vortrags bei der DPRG Landesgruppe Niedersachsen-Bremen in Hannover im November 2013 über aktuelle Trends, Tendenzen, Entwicklungen und Einflüsse in der PR-Branche.
1. PR : AUF DER
SUCHE NACH DER
ZUKUNFTSROLLE
- SHORT VERSION -
„Wer Angst vor Veränderungen
hat, sollte sich einen anderen
Job suchen.“
DPRG, Hannover, 11. November 2013
6. #02
DIGITALE SPALTUNG
“!
Im digitalen Zeitalter ist ein gesellschaftlicher
Wandel nötig. Ansonsten droht eine Spaltung
in eine digitale Elite und ein digitales
Analphabetentum, das hoffnungslos
abgehängt wird.”
Peer Steinbrück
QUELLE:
Peer Steinbrück: Rede CeBIT 2013 in Hannover
7. #03
SPITZE KOMMUNIKATION
“!
Für professionelle Kommunikatoren gilt, jede
Mikroöffentlichkeit als Öffentlichkeit zu betrachten
und konsistent zu kommunizieren, und zwar
konsistent nicht aus Fachsicht, sondern aus
Sicht einer möglichen Makroöffentlichkeit.”
Sascha Lobo
QUELLE:
http://saschalobo.com/2011/10/27/zu-schlecker/
8. #04
DER WEG ZUR INTEGRATION
Social Media wird zum
Bestandteil jedes täglichen
kommunikativen Agierens.
Bis es heißt: „Das Ende von
Social Media“.
10. #05
STORIES & THE VISUAL TURN
Neue Medienformate bieten
kommunikative Chancen
gleichzeitig kontinuierliche
Herausforderungen. Gerade
für das Denken in Bildern.
12. #07
MUT ZUM AUSPROBIEREN
Eine erfolgreiche „social“
Präsenz erfordert von
Organisationen deutlich
mehr Mut und keine Angst
vor dem Scheitern.
13. #08
DIE MACHT DER „OTHERS“
Piper Jaffray Studie zeigte
vor allem eines: Junge
Nutzer bewegen sich parallel
auf immer mehr Plattformen
im Social Web.
14. #09
BIG DATA FÜR ANALYSEN
Der fast unbegrenzte
Zugang zu Daten müssten
viel gezielter für den Aufbau
von glaubwürdigen Content
genutzt werden.
15. #10
SEO HEIßT SOCIAL QUALITY
Der Kampf um hohe Suchmaschinen-Präsenz ist ganz am
Anfang. Hummingbird könnte
Google zum Hoffnungsträger
für Texter/Journalist machen.
20. Eigene gesteuerte
Medien: Website,
Microsite, NL, FB-/
G+-Page, Corp.
Blog/Podcast
Content aus den
Medien: Publikationen in Radio, TV,
Print, Online wie
Zeitung, Magazin,
Blogs, Portalen
OWNED
CONTENT
PAID
CONTENT
EARNED
SOCIAL
CONTENT
CONTENT
Pfeilfarben: blau = Kontrolle, grün = Glaubwürdigkeit
Gekaufte Medien:
(Online-)Werbung,
Matern Dienste,
SEA, Sponsored
Posts, Advertorials
Content aus Social
Media Kanälen:
Beiträge in Blogs,
Social Networks,
Video und Foto
Sharing Platforms
22. “!
Ein innovatives Agenturmodell als Kreativitätsabteilung einer Unternehmensberatung liegt in der
Tat nahe. Als Strategieberater müssen wir aber
unbedingt unsere Unabhängigkeit wahren, um
Kunden die besten Lösungen zu empfehlen.”
Jesko Perrey, Marketing Practice-Chef von McKinsey,
QUELLE:
Absatzwirtschaft 08/2012
23. #15
PR ALS HEAD COACH
Ein PR-Consultant der
Zukunft agiert als Zuhörer/in,
Moderator/in, Head Coach,
als Steuermann mit Wissen
aus Querschnittsdisziplinen.
26. Dominik Ruisinger
Consulting | Coaching | Content
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