7. Online-Marketing umschreibt alle Maßnahmen
und Instrumente, welche die neuen Medien
und Technologien ermöglichen.
Onlinemarketingbuch.info
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ONLINE-MARKETING : DEFINITION
8. Instead of one-way-interruption, !
Web marketing is about delivering useful
content AT JUST THE PRECISE MOMENT
that a buyer needs it.
David Meerman Scott, The New Rules of Marketing and PR, 2007
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ONLINE-MARKETING : MEHRWERT
10. In Zukunft wird nicht mehr !
die Werbung um Reaktionen buhlen,!
sondern sie wird auf die Anforderungen
JEDES EINZELNEN POTENZIELLEN
KUNDEN reagieren müssen.
Prof. Nicholas Negroponte „Total Digital , Informatiker und Gründer des MIT Media Lab, 1995
ONLINE-MARKETING : MEHRWERT : ONLINE-TARGETING
“!
12. Die Social Media Nutzung wird differenzierter.
Die Anzahl verwendeter sozialer Netzwerke
steigt und das Kommunikationsverhalten
ändert sich, beziehungsweise wird durch
mobile Messenger ergänzt.
Jan Firsching, futurebiz
ONLINE-MARKETING : MEHRWERT : MESSBARKEIT : SOCIAL TARGET.
“!
13. Online-Marketing
Mobile Marketing
Banner-Werbung
Local Based Market.
Online-PR
SEO + SEA = SEM
Website + L.-page
Verzeichnis + Portal
Affiliate Marketing
E-Mail-Marketing
Forum + Newsgroup
Social Community
Blog + Podcast
Social Sharing
Virales Marketing
ONLINE-MARKETING : INSTRUMENTE : MIX HEUTE
15. OWNED
CONTENT
PAID
CONTENT
EARNED
CONTENT
Gekaufte Medien:
(Online-)Werbung,
Matern Dienste,
SEA, Sponsored
Posts, Advertorials
Content aus Social
Media Kanälen:
Beiträge in Blogs,
Social Networks,
Video und Foto
Sharing Platforms
Eigene gesteuerte
Medien: Website,
Microsite, NL, FB-/
G+-Page, Corp.
Blog/Podcast
Content aus den
Medien: Publika-
tionen in Radio, TV,
Print, Online wie
Zeitung, Magazin,
Blogs, Portalen
Pfeilfarben: blau = Kontrolle, grün = Glaubwürdigkeit!
ONLINE-MARKETING : CONTENT
16. QUELLE:
Keep
It
Significant and
Sharable.
Brian Solis, the new KISS
http://www.briansolis.com/2011/10/we-are-the-5th-p-people/
“!
ONLINE-MARKETING : CONTENT : FAKTOR SOCIAL
17. ZIELGRUPPEN
Kern- vs. Neben-ZG
B2B- vs. B2C-ZG
Interne vs. externe ZG
Bestands- vs. Neu-Kontakte
Multiplikator + Influencer
Fans vs. Gegner + Kritiker
ZIELE
Haupt- vs. Nebenziele
Kurz vs. mittel vs. lang
Image, Reputation, Mafo,#
Sales, Service, Employer, IK
Konkrete Kernaussagen
Messkriterien | SMART | KPI
STRATEGIE
Positionierung
Kernbotschaften
Keywords | Suchbegriffe
Verantwortung
Marketing-Gesamtintegration
Ressourcen (Zeit, Budget)
ANALYSE
Status Quo
Aktivitätenanalyse
Bedarfsanalyse
Wettbewerber
Info-Quellen
ZG-Verhalten
ZG-Erwartung
SWOT
ENGAGEMENT
Agieren
Reagieren
Themen setzen
Monitoring
Evaluation
Kontrolle
UMSETZUNG
Information | Werbung
Dialog | Interaktion
Maßnahmen-Wahl
Vernetzung
Operative (Team-) Struktur
Redaktions- + Ablaufplanung
ONLINE-MARKETING : KONZEPTION
18. Dominik Ruisinger
Consulting | Coaching | Content | Communication
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T +49.173.3054857
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