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SNS시대, 홍보의 기본과
효과적인 홍보의 7원칙
PR Basics and 7 Principles for effective PR

2013.11.18 | 최두옥
목차
1.#홍보의#기본

2.#효과적인#홍보의#7원칙

(1)#홍보란#무엇인가

(1)#회사의#특징과#장점을#파악하라

(2)#왜#홍보를#해야하는가
(3)#홍보#트렌드는#어떻게#변했나
(4)#홍보시#고려해야#할#점은#무...
PART 1

홍보의 기본
Basic Understanding of PR
홍보란 무엇인가?

Public Relations
•#쌍방향#커뮤니케이션을#통해#기업과#
###공중#사이에#상호#합의를#형성하는#활동.

•#매체에#기업이나#상품에#대한#뉴스를#
###노출시켜#이미지를#높이거나#및#상품...
I am a great man!

Marketing
I am a great man!
I am a great man!
I am a great man!

Advertising

Hello

I am a great man!
...
기업홍보

두산 ‘사람이 미래다’

Source : Youtube http://www.youtube.com/watch?v=bGHhvBJUKXE
왜 홍보를 해야하는가?

•##급변하는#마케팅#환경#속에서
####지속적인#제품/서비스#관리#가능.#

•##광고보다#높은#신뢰성과#효과.
•##소셜네트워크#시대라는
####시대적인#조건이#홍보에#적합.
홍보 트렌드의 변화

CPR 에서 MPR 으로의 전환

BPR

##CPR#-#소비자가#아닌#여러
##공중들에게#영향을#끼치는#PR#활동
:#언론홍보,#투자자홍보,#정부홍보,
##지역사회홍보,#사내종업원홍보,#
##대중...
홍보 트렌드의 변화

활용 매체와 툴의 다양성

Social Media User Growth (2006 - 2012)

Source : http://www.dstevenwhite.com
홍보 트렌드의 변화

온.오프라인 홍보의 통합

현대#자동차#REAL#LIKE#(네덜란드,#2011)
Source : Youtube - http://www.youtube.com/watch?v=bkQJHjUD6rE
홍보시 고려해야 할 점
####################예산
##################인력
########가용#자원
##홍보#히스토리

성별
#####연령대
########주요#SNS
CUSTOMER
####...
홍보의 채널

Traditional
Channel
##홈페이지
##브로슈어
##명함

조립가구전문기업#IKEA
홍보의 채널

Traditional
Channel
##홈페이지
##브로슈어
##명함

조류생태학자의#명함
홍보의 채널

Mass Media
Channel
##텔레비전
##신문#
라디오

조류생태학자의#명함
홍보의 채널

SNS
Channel
블로그
##페이스북#.#트위터
유투브#.#팟캐스트
링크드인#.#구글+
카카오톡#.#라인

네덜란드#KLM#Korea

조류생태학자의#명함
PART 2

효과적인 홍보를 위한 7원칙
7 Principles for Effective PR
1. 회사의 특징과 장점을 파악하라

Hans Brinker
Budget Hotel
네덜란드#암스테르담
The#World#Worse#Hotel
호텔의#단점조차#부각
연방문객#24배#증가
Source : http://ww...
1. 회사의 특징과 장점을 파악하라

Hans Brinker
Budget Hotel
네덜란드#암스테르담
The#World#Worse#Hotel
호텔의#단점조차#부각
연방문객#24배#증가
Source : http://ww...
1. 회사의 특징과 장점을 파악하라

Hans Brinker
Budget Hotel
네덜란드#암스테르담
The#World#Worse#Hotel
호텔의#단점조차#부각
연방문객#24배#증가
Source : http://ww...
1. 회사의 특징과 장점을 파악하라

Hans Brinker
Budget Hotel
네덜란드#암스테르담
The#World#Worse#Hotel
호텔의#단점조차#부각
연방문객#24배#증가
Source : http://ww...
2. 제품의 장점이 아니라
고객의 문제에서 시작하라

Source : Vega Hompage
2. 제품의 장점이 아니라
고객의 문제에서 시작하라

Source : Vega Hompage
2. 제품의 장점이 아니라
고객의 문제에서 시작하라

Source : Youtube - http://www.youtube.com/watch?v=bgeY3Hh4XOo
2. 제품의 장점이 아니라
고객의 문제에서 시작하라

Source : Youtube - http://www.youtube.com/watch?v=l_6aLl4Ttmo
3. 귀를 기울일 수 있는 스토리가 필요하다

LG

2005년#런칭#
친환경#뷰티#브랜드
화장품#동물실험#반대
<비욘드#립스틱을#부탁해>#7종#세트
Source : :http://www.lgcare.com/

동물사랑...
4. 홍보의 포인트를 정한 후, 집중하라

VS
5. 관심있는 이들이
취할 액션을
제시해야 한다

Source : Facebook - https://www.facebook.com/Agnes.doook
기하급수적으로#증가하는#SNS#컨텐츠#전파#속도

5. 관심있는 이들이
취할 액션을
제시해야 한다
6. 다양한 방식으로
알려야 한다

Public

Source : Facebook - https://www.faceboo...
5. 관심있는 이들이
취할 액션을
제시해야 한다

#홈페이지에#보도자료#노출하기

6. 다양한 방식으로
알려야 한다

Source : http://www.toz.co.kr
5. 관심있는 이들이
취할 액션을
제시해야 한다

한#사이트에#한글과#영문#동시에#게재

6. 다양한 방식으로
알려야 한다
7. 영문과 한글을
함께 게재하라
Source : http://www.anicrew.co.kr
홍보 전문가는 멀리 있지 않다
제품을 가장 많이 사용하고 사랑하는
그 사람이 전문가다
THANK YOU
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효과적인 홍보의 7가지 원칙 | 7 Principles for Effective PR

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효과적인 홍보의 7가지 원칙 | 7 Principles for Effective PR

  1. 1. SNS시대, 홍보의 기본과 효과적인 홍보의 7원칙 PR Basics and 7 Principles for effective PR 2013.11.18 | 최두옥
  2. 2. 목차 1.#홍보의#기본 2.#효과적인#홍보의#7원칙 (1)#홍보란#무엇인가 (1)#회사의#특징과#장점을#파악하라 (2)#왜#홍보를#해야하는가 (3)#홍보#트렌드는#어떻게#변했나 (4)#홍보시#고려해야#할#점은#무엇인가 (2)#고객의#문제에서#시작해라 (3)#귀를#기울일#수#있는#스토리가#필요하다 (4)#홍보의#포인트를#정하고,#집중해라 (5)#관심있는#이들이#취할#액션을#제시해라 (6)#다양한#방식으로#알려라 (5)#홍보#채널에는#무엇이#있나 (7)#영문과#한글을#함께#게재하라
  3. 3. PART 1 홍보의 기본 Basic Understanding of PR
  4. 4. 홍보란 무엇인가? Public Relations •#쌍방향#커뮤니케이션을#통해#기업과# ###공중#사이에#상호#합의를#형성하는#활동. •#매체에#기업이나#상품에#대한#뉴스를# ###노출시켜#이미지를#높이거나#및#상품 ###판매를#촉진하는#활동. Source : Image by Sweet Shots Photography
  5. 5. I am a great man! Marketing I am a great man! I am a great man! I am a great man! Advertising Hello I am a great man! TeleMarketing Telemarketing Trust me. He is a great man! Public Relations
  6. 6. 기업홍보 두산 ‘사람이 미래다’ Source : Youtube http://www.youtube.com/watch?v=bGHhvBJUKXE
  7. 7. 왜 홍보를 해야하는가? •##급변하는#마케팅#환경#속에서 ####지속적인#제품/서비스#관리#가능.# •##광고보다#높은#신뢰성과#효과. •##소셜네트워크#시대라는 ####시대적인#조건이#홍보에#적합.
  8. 8. 홍보 트렌드의 변화 CPR 에서 MPR 으로의 전환 BPR ##CPR#-#소비자가#아닌#여러 ##공중들에게#영향을#끼치는#PR#활동 :#언론홍보,#투자자홍보,#정부홍보, ##지역사회홍보,#사내종업원홍보,# ##대중#홍보,#기업홍보 CPR Corporate Public Relations MPR Branding Public Relations Marketing Public Relations ##MPR#-#일반적인#마케팅#상황에서 ##소비자에게#영향을#주는#PR#활동 :#기사#보도화,#스폰서#활동,#이벤트,# ##고객서비스,#인쇄물#발행,#매체#이벤트, ##매체사#방문,#업계#지원#활동
  9. 9. 홍보 트렌드의 변화 활용 매체와 툴의 다양성 Social Media User Growth (2006 - 2012) Source : http://www.dstevenwhite.com
  10. 10. 홍보 트렌드의 변화 온.오프라인 홍보의 통합 현대#자동차#REAL#LIKE#(네덜란드,#2011) Source : Youtube - http://www.youtube.com/watch?v=bkQJHjUD6rE
  11. 11. 홍보시 고려해야 할 점 ####################예산 ##################인력 ########가용#자원 ##홍보#히스토리 성별 #####연령대 ########주요#SNS CUSTOMER #######생활패턴# COMPANY PRODUCT 제품의#특성 제품의#장.단점 제품의#용도 시장환경
  12. 12. 홍보의 채널 Traditional Channel ##홈페이지 ##브로슈어 ##명함 조립가구전문기업#IKEA
  13. 13. 홍보의 채널 Traditional Channel ##홈페이지 ##브로슈어 ##명함 조류생태학자의#명함
  14. 14. 홍보의 채널 Mass Media Channel ##텔레비전 ##신문# 라디오 조류생태학자의#명함
  15. 15. 홍보의 채널 SNS Channel 블로그 ##페이스북#.#트위터 유투브#.#팟캐스트 링크드인#.#구글+ 카카오톡#.#라인 네덜란드#KLM#Korea 조류생태학자의#명함
  16. 16. PART 2 효과적인 홍보를 위한 7원칙 7 Principles for Effective PR
  17. 17. 1. 회사의 특징과 장점을 파악하라 Hans Brinker Budget Hotel 네덜란드#암스테르담 The#World#Worse#Hotel 호텔의#단점조차#부각 연방문객#24배#증가 Source : http://www.hansbrinker.com
  18. 18. 1. 회사의 특징과 장점을 파악하라 Hans Brinker Budget Hotel 네덜란드#암스테르담 The#World#Worse#Hotel 호텔의#단점조차#부각 연방문객#24배#증가 Source : http://www.hansbrinker.com
  19. 19. 1. 회사의 특징과 장점을 파악하라 Hans Brinker Budget Hotel 네덜란드#암스테르담 The#World#Worse#Hotel 호텔의#단점조차#부각 연방문객#24배#증가 Source : http://www.hansbrinker.com
  20. 20. 1. 회사의 특징과 장점을 파악하라 Hans Brinker Budget Hotel 네덜란드#암스테르담 The#World#Worse#Hotel 호텔의#단점조차#부각 연방문객#24배#증가 Source : http://www.hansbrinker.com
  21. 21. 2. 제품의 장점이 아니라 고객의 문제에서 시작하라 Source : Vega Hompage
  22. 22. 2. 제품의 장점이 아니라 고객의 문제에서 시작하라 Source : Vega Hompage
  23. 23. 2. 제품의 장점이 아니라 고객의 문제에서 시작하라 Source : Youtube - http://www.youtube.com/watch?v=bgeY3Hh4XOo
  24. 24. 2. 제품의 장점이 아니라 고객의 문제에서 시작하라 Source : Youtube - http://www.youtube.com/watch?v=l_6aLl4Ttmo
  25. 25. 3. 귀를 기울일 수 있는 스토리가 필요하다 LG 2005년#런칭# 친환경#뷰티#브랜드 화장품#동물실험#반대 <비욘드#립스틱을#부탁해>#7종#세트 Source : :http://www.lgcare.com/ 동물사랑#화장품
  26. 26. 4. 홍보의 포인트를 정한 후, 집중하라 VS
  27. 27. 5. 관심있는 이들이 취할 액션을 제시해야 한다 Source : Facebook - https://www.facebook.com/Agnes.doook
  28. 28. 기하급수적으로#증가하는#SNS#컨텐츠#전파#속도 5. 관심있는 이들이 취할 액션을 제시해야 한다 6. 다양한 방식으로 알려야 한다 Public Source : Facebook - https://www.facebook.com/Agnes.doook
  29. 29. 5. 관심있는 이들이 취할 액션을 제시해야 한다 #홈페이지에#보도자료#노출하기 6. 다양한 방식으로 알려야 한다 Source : http://www.toz.co.kr
  30. 30. 5. 관심있는 이들이 취할 액션을 제시해야 한다 한#사이트에#한글과#영문#동시에#게재 6. 다양한 방식으로 알려야 한다 7. 영문과 한글을 함께 게재하라 Source : http://www.anicrew.co.kr
  31. 31. 홍보 전문가는 멀리 있지 않다 제품을 가장 많이 사용하고 사랑하는 그 사람이 전문가다
  32. 32. THANK YOU

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