A través de esta presentación recorro las principales formas de usar los medios digitales al servicio de la comunicación de las marcas. Desde los display ads, pasando por los motores de búsqueda, las redes sociales, los dispositivos móviles hasta los video juegos.

1. Formatos de publicidad online (Creatividad para medios digitales) Diplomado en Publicidad online

2. Algunos conceptos básicos

3. ConceptosIndicadores de compra de medios online Impresión: Es el resultado de exposición de un formato digital gráfico en internet Click Through Rate: Es la unidad de medida que indica el porcentaje de piezas expuestas a la que se le hizo clic

4. ConceptosIndicadores de compra de medios online Sponsorships Pauta basada en tiempo. El anunciante paga por un espacio fijo por el tiempo pactado CPM: Modelo tradicional. El anunciante paga por cada mil impresiones que tenga su anuncio Este tipo de pauta desarrolla presencia de marca y una fuerte afinidad Capacidad de atacar objetivos con una amplia flexibilidad

6. El anunciante paga por cada clic que recibe el anuncio

7. CPV:

8. Es un modelo muy reciente en el que el anunciante paga por cada vez que el usuario visualiza un video onlineEsta publicidad es ideal para medir conversiones y es el más usado por los buscadores Gran potencial ya que puede asemejarse a la publicidad en TV

10. El anunciante paga por cada resultado específico que logren sus anuncios. Por ejemplo: registros, ventas, contactosEs el modelo más explorado por las redes denominadas de “performance”. Sin embargo, requiere tener un historial de estadísticas de conversión

12. CPM: indicador de entrega más no de éxito

13. CPM Únicos: indicadores de alcance

14. Tiempo gastado en el “LandingPage”

15. Tiempo de interacción

16. Métricas de “performance”:

17. CPA

18. CPC

19. Costo por venta post clic

20. Costo por venta post impresiónActividades Post-Clic Actividades Post-Impresión

21. ConceptosIndicadores de uso de un sitio web

22. ConceptosIndicadores de los usuarios de un sitio web

23. ConceptosIndicadores de los contenidos de un sitio web

24. ConceptosIndicadores de los contenidos de un sitio web

25. ConceptosIndicadores de los referidos de un sitio web

26. ConceptosEl mito del alcance en Internet Banners No. Visitas - Tráfico Número de impactos por visitante Real Comercial de 30” Puntos de Rating 1 punto de Rating = X impactos. Inferencia Aviso de página No. de ejemplares Número de lectores por ejemplar Inferencia Cuña de 10” No. de oyentes Número de oyentes por emisora Inferencia

27. ConceptosEl mito del alcance en Internet Visitantes por Mes 3’000.000 1’000.000 100.000 Impactos totales de cada sitio en un mes 9’000.000 3’000.000 300.000 ¿Si compro 50.000 impactos dónde logro mayor alcance?

28. Formas de publicidad online

29. Formas de publicidad onlineClasificación Display Sponsorships Tradicionales Rich Media SEM Mobile Video Juegos Enlaces Patrocinados IGA Advergaming E-Mail Mktg Estrategia de Medición SEO Paid Inclusion Contextual Marketing Digital SMM Social Media Marketing Widgets Buzz Viral Mktg Creatividad Desarrollo Web y apps Bluetooth SMS & MMS Afiliación Blogs Web sites & Hot Sites Web Mobile Widset

30. Formas de publicidad onlineClasificación Sponsorships E-Mail Mkg Branding SMM Tradicionales Enlaces SEO Video Juegos Rich Media Segmentación Alcance Widgets SMS & MMS Web Moile Bluetooth Performance

31. Display Ads Forma de de publicidad online

32. Formas de Publicidad online - Display¿Cómo se definen las creatividades online? – Formatos tradicionales Sky 300x600, 160x600 Botón 180x150 Banner 728x90, 468x60 ó 234x60 Se definen por su tamaño en píxeles: ancho X alto Tienen posiciones fijas dentro del portal y restringidas posibilidades de video, animación y medición Box Banner 300x250

33. Formas de Publicidad online - DisplayFormatos IAB http://www.iabcolombia.com/estandares-y-formatos/11/

35. Click-Through: las personas que hicieron clic en la pieza y fueron al sitio web

36. Video CompletionRates: cuántas personas vieron el video 25%, 50%, 75% o 100% del total

37. Interaction Rate: ¿Cuántas personas interactuaron con la pieza?

38. Action & Activity Rates: lo que hicieron los usuarios con la pieza

39. Avg. Brand Time: el tiempo que estuvieron los usuarios interactuando con la piezaFormas de Publicidad online - Display¿Por qué tener piezas Rich Media?

40. Formas de Publicidad online - DisplayFormatos Rich Media Imágenes GIF/JPG (estáticas, solo se les puede hacer clic) http://tinyurl.com/popaxc Flash estándar (animaciones limiatdas, solo se les puede hacer clic) http://tinyurl.com/psvtmp Rcih Media (mejor animación, navegación interna, mayor medición) http://tinyurl.com/p3lm8h

41. Formas de Publicidad online - DisplayFormatos Rich Media

42. Formas de Publicidad online - DisplayFormatos Rich Media

43. Expanding Banner In-Page Banner Floating Custom Video, navegación, descargas, etc en cada uno de ellos Formas de Publicidad online - DisplayFormatos Rich Media

44. Pueden correr en unidades estándar Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll, EyeBlaster, UV No se pueden expandir. Están limitados por las dimensiones del formato Iniciado por el usuario Formas de Publicidad online - DisplayIn-Page Banner

46. Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll, EyeBlaster, UV

47. El valor radica en la opción expandible, la cual deja mucho más espacio para transmitir el mensaje

48. Iniciado por el usuarioFormas de Publicidad online – DisplayExpandable Banner

49. Formas de Publicidad online – DisplayExpandable Banner

50. Formas de Publicidad online – DisplayExpandable Banner

52. - Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll, EyeBlaster, UV

53. - Alto impacto o alto rechazo

54. - No es iniciado por el usuarioFormas de Publicidad online - DisplayFloating Banner

56. Generalmente van en un 300X250

57. Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll, EyeBlaster, UV

58. Alto impacto

59. Iniciado por el usuarioFormas de Publicidad online - DisplayIn-Banner Video

60. Formas de Publicidad online - DisplayIn-Banner Video

61. Requiere de compra especial de medios Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll, EyeBlaster, UV Alto impacto No iniciados por el usuario Formas de Publicidad online - DisplayCustom Banner Clic sobre la imagen para ver ejemplo

62. Formas de Publicidad online - DisplayCustom Banner Clic sobre la imagen para ver ejemplo

63. Formas Publicidad online - DisplayCustom Banner Clic sobre la imagen para ver ejemplo

64. Formas Publicidad online - DisplayCustom Banner Clic sobre la imagen para ver ejemplo

65. Formas Publicidad online - DisplayCustom Banner Clic sobre la imagen para ver ejemplo

66. Display Ads - Online Video Formas de Publicidad online

67. Formas de Publicidad online – Online VideoEstadísticas La publicidad en video comienza a mostrar crecimientos importantes en US

68. Formas de Publicidad online – Online VideoInversión en publicidad en video online Sin embargo, aún en el 2013, el video online contribuirá con menos del 10% del total de la inversión online

69. Formas de Publicidad online – Online VideoSitios de video de Colombia De agosto de 2007 a octubre de 2008, Youtube ha pasado del 9 al 6 lugar dentro del top 10 de sitios más visitados por los colombianos Fuente: comScore

70. Formas de Publicidad online – Online VideoContenido en los videos

71. Formas de Publicidad online – Online VideoInfluencia del video online como complemento de la TV Mayor alcance cuando se combina TV tradicional y en Internet Source: TGI Latina 2007 Wave I + II (Y8w12) FOX v.02.25.2008 P18-49 Top30%SES, P18-54Top30%SES, P18-34Top30%SES, P12-24 Top30%SES and P12+

72. Formas de Publicidad online – Online VideoEjemplos

73. Formas de Publicidad online – Online VideoEjemplo superimposiciones

74. Formas de Publicidad online – Online VideoEjemplo superimposiciones

75. Formas de Publicidad online – Online VideoEjemplo pre-roll ad Clic sobre la imagen para ver ejemplo

76. Formas de Publicidad online – Online VideoEjemplos de publicidad en video online Clic sobre la imagen para ver ejemplo

77. Formas de Publicidad online – Online VideoParticipación dentro de los diferentes formatos

79. CPV: Costo por View o por ver el comercial.

80. CPM: Costo por cada mil exposiciones del comercial.

81. CPC: Costo por Clic sobre el comercial.

83. Formas de Publicidad online – E-MailClasificación E-Mail Dedicado Publicidad en listas de medios opt– in o propias Newsletter Patrocinados Publicidad en boletines a través de piezas convencionales como botones o banners. Publicidad

84. Formas de Publicidad online – E-MailEjemplos

85. Formas de Publicidad online – E-MailElementos importantes Email marketing a listas propias Siempre deben incluir una opción para visualizarlo en web Opción para cancelar suscripción

86. Formas de Publicidad online – E-MailElementos importantes Email marketing a listas propias Siempre deben incluir una opción para visualizarlo en web Opción para cancelar suscripción

87. Formas de Publicidad online – E-MailElementos importantes Email marketing a listas propias Política anti-spam clara

88. Formas de Publicidad online – E-MailEjemplos Muy efectivo para enviar bonos de descuento

89. Formas de Publicidad online – E-MailMedición de campañas de e-mail marketing

90. Soluciones ASP Soluciones Cliente Formas de Publicidad online – E-MailAlgunos sistemas de envío de e-mail marketing

91. SEM –SearchEngine Marketing Publicidad online

92. Formas de publicidad online – SEM¿Qué es el search? Vertical Search

93. Formas de publicidad online – SEMText Search

94. Formas de publicidad online – SEMText Search - Vertical

95. Formas de publicidad online – SEMImage Search

96. Formas de publicidad online – SEMVideo Search

97. Formas de publicidad online – SEMLocalized Search

98. Formas de publicidad online – SEMSocial Search

99. Formas de publicidad online – SEMUniversal Search

100. Formas de publicidad online – SEMLos acontecimientos se ven reflejados en las búsquedas

101. Formas de publicidad online – SEMLos acontecimientos se ven reflejados en las búsquedas

102. Formas de publicidad online – SEMLos acontecimientos se ven reflejados en las búsquedas

103. Formas de publicidad online – SEMLas principales búsquedas de los colombianos en el 2008

104. Formas de publicidad online – SEM¿Qué es el SearchEngine Marketing?

105. Formas de publicidad online – SEMSearch es considerada la forma de publicidad más efectiva

106. Formas de publicidad online – SEMEstadísticas En los países desarrollados PAID SEARCH es el 40% - 50% de la torta de publicidad online. Es un modelo por resultados, se vende por clics En la región no llega al 7% En Colombia está entre el 1-2%

107. Formas de publicidad online – SEMPPC / SEO Búsqueda de una marca de carro

108. Formas de publicidad online – SEMPPC / SEO 1 2 2. Resultados Natural de Búsqueda: Algoritmo - PageRank 1.Links Patrocinados: AdWords.

109. Formas de publicidad online – SEM¿Por qué el SEO es importante?

110. Formas de publicidad online – SEMPaidInclusion

111. Formas de publicidad online – SEMContextual Ads

112. SEM en Google La herramienta más utilizada para buscar en Internet

113. Formas de publicidad online – SEM en GoogleLa publicidad de Google puede tener dos objetivos Performance Audiencias de nicho Branding Ampliar el alcance Video Texto Imagen

114. Formas de publicidad online – SEM en GooglePropuesta de Google Red de contenido: Por contexto o por sitio Buscadores: Google + buscadores asociados Formatos: Anuncios de texto Gráficos Escala Precisión Medición Flexibilidad

115. Formas de publicidad online – SEM en GooglePropuesta de Google Conectar a los Consumidores Cuando ellos Buscan conGoogle’s Search Solutions (Buscadores) Ejemplos… Conectar a los Consumidores Cuando van más allá de los sitios conGoogle’s Web Utilities Conectar a los Consumidores Que persiguen sites específicos conGoogle’sContent Network & SiteTargeting(Red de contenido)

116. Formas de publicidad online – SEM en Google¿Cómo funciona? GOOGLE TIENE EN CUENTA Oferta: Máximo costo que está dispuesto a pagar el anunciante por clic. Presupuesto diario: Presupuesto asignado por día máximo a la campaña. Relevancia: Mediante la efectividad se determina si un anuncio es relevante o no para la búsqueda de los usuarios. “GOOGLE ES UNA GRAN SUBASTA”

117. Formas de publicidad online – SEM en GoogleCostos y comportamiento IMPORTANTE TENER EN CUENTA No hay inversión mínima para Google. El volumen de búsquedas es variable y no se tiene control sobre este. Los costos de las campaña varían diariamente. Cada categoría presenta comportamientos y costos diferentes. “Cada campaña se comporta diferente aún en un mismo periodo de tiempo”

119. A través de Google tenemos 2 tipos de orientación.

120. Search (Adwords)

124. Anuncio

125. Campaña

126. URL

127. Geográfica

128. Conversiones y costo de conversión

129. Registra el número de conversiones realizadas en la campaña y adicionalmente el costo de las mismas.

130. Alcance y Frecuencia

132. Costo y Volumen de búsqueda Estimado 1 2 Palabras Clave 3 Editor de Ad Words para Anuncios de Texto Formas de publicidad online – SEM en Google¿Cómo funciona?

133. 4 Formas de publicidad online – SEM en GooglePresupuesto diario y segmentación

134. ¿Qué tiene Google en cuenta? Formas de publicidad online – SEM en Google¿Cómo se ve y qué tiene en cuenta Google para mostrar nuestro anuncio?

135. Formas de publicidad online – SEM en Google¿Qué podemos medir? COSTO PALABRAS CLAVE CTR CONVERSIONES MEJORES ANUNCIOS HORA Y DÍA INFORMACIÓN DEMOGRÁFICA

136. Formas de publicidad online – SEM en GoogleGoogle Content network

138. Son espacios publicitarios por los que los portales reciben dinero de Google por generación de pauta efectiva.

139. Espacios publicitarios que permiten pauta de Adwords e Image Ads.

141. Formas de publicidad online – SEM en GooglePlacement targeting

143. Anucios Gráficos

144. Anuncios gráficos animados o estáticos

145. Anuncios de Video

147. Social Media Marketing Formas de Publicidad online

148. Social Media Marketing es el proceso de promover un sitio, marca o negocio a través de canales sociales que involucren e interactúen con clientes actuales y potenciales Wikipedia http://en.wikipedia.org/wiki/Social_media_marketing Formas de Publicidad onlineSocial Media Marketing

149. Formas de Publicidad online – SMMClasificación de los canales sociales Buzz Marketing Viral Marketing Web 2.0

150. Formas de Publicidad online – SMM Sitios más importantes para M en redes sociales: Fuente: Digital Fact Pack –Adage 2007

151. Formas de Publicidad online – SMM Principales tácticas en redes sociales

152. Formas de Publicidad online – SMM Tráfico de las principales redes sociales de Colombia

153. Formas de Publicidad online – SMMSocial Media Marketing – Aplicación de Facebook

154. Formas de Publicidad online – SMMUser Generated Content Clic sobre la imagen para ver video Este video también puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=qKAInP_tmHk

155. SMM - Viral Marketing Formas de Publicidad online

156. Formas de Publicidad online – SMMViral Marketing Se refiere a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales preexistentes para producir incrementos exponenciales en "conocimiento de marca" (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de "red social" creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.

157. Formas de Publicidad online – SMMViral Marketing Hotmail fue la primera compañía que usó técnicas de marketing viral, y a raíz de ello fue que se acuñó este término

158. Formas de Publicidad online – SMMViral Marketing - Caso de éxito Nike

159. Formas de Publicidad online – SMMViral Marketing – Caso de éxito Nike Clic sobre la imagen para ver video Este video también puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=lsO6D1rwrKc

160. Formas de Publicidad online – SMMViral Marketing – O2 Stare Out Clic sobre la imagen para ver video Este video también puede ser visto en http://www.aislondon.com/stareout/

161. Formas de Publicidad online – SMMViral Marketing – O2 Stare Out Resultados: 250,000+ pageviews; 35,000 uniquegameplays 400+ blogs cubrieron el juego Cubrimiento en prensa valorizado en £85.000 Cubrimiento online valorizado en £200,000 Bronce en Cannes Cyber Lions 2008

162. Formas de Publicidad online – SMMViral Marketing – Diet Coke & Mentos

163. Formas de Publicidad online – SMMViral Marketing - Diet Coke & Mentos Clic sobre la imagen para ver video Este video también puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=hKoB0MHVBvM

164. Formas de Publicidad online – SMMViral Marketing – Dove

165. Formas de Publicidad online – SMMViral Marketing - Dove Clic sobre la imagen para ver video Este video también puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46U

166. Formas de Publicidad online – SMMViral Marketing – OkGo

167. Formas de Publicidad online – SMMViral Marketing –OkGo Clic sobre la imagen para ver video Este video también puede seer visto en http://www.youtube.com/watch?gl=ES&hl=es&v=pv5zWaTEVkI

168. Formas de Publicidad online – SMMViral Marketing – ACD

169. Formas de Publicidad online – SMMViral Marketing – ACD Clic sobre la imagen para ver video Este video también puede seer visto en http://www.youtube.com/watch?v=h9_YkXHCkgA

170. Formas de Publicidad online – SMMViral Marketing – Cannes 2009 http://www.youtube.com/watch?v=VQ3d3KigPQM&eurl=http%3A%2F%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded http://www.youtube.com/watch?v=pShf2VuAu_Q&eurl=http%3A%2F%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded http://www.youtube.com/watch?v=WiBA0lS_lwg&eurl=http%3A%2F%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded

171. Formas de Publicidad online – SMMViral Marketing – Cannes 2009 http://www.youtube.com/watch?v=ylF9ySdw2aU&eurl=http%3A%2F%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded http://www.youtube.com/watch?v=FgBUqJzgvBo&eurl=http%3A%2F%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded http://www.youtube.com/watch?v=KvIYa7mJvVA&eurl=http%3A%2F%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded

172. Formas de Publicidad online – SMMViral Marketing – Cannes 2009 http://www.youtube.com/watch?v=2kGyR55dp8A&eurl=http%3A%2F%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded http://www.youtube.com/watch?v=lCIXGYx7PaE&eurl=http%3A%2F%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded http://www.youtube.com/watch?v=2lVcA606XMA&eurl=http%3A%2F%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded

173. Formas de Publicidad online – SMMBlog Marketing

174. Formas de Publicidad online – SMMBlog Marketing

175. http://www.youtube.com/watch?v=3kJgp0_z9NU

176. Formas de Publicidad online – SMMCase de éxito BrtishCouncil Clic sobre la imagen para ver video Este video también puede seer visto enhttp://www.youtube.com/watch?v=jEWsTbXZ-Vg

177. Formas de Publicidad online – SMMLeonisa

178. Formas de Publicidad online – SMMFajardo

179. Formas de Publicidad online – SMMFajardo

180. Formas de Publicidad online – SMMCasos de Twitter

181. Formas de Publicidad online – SMMCasos de Twitter

182. Formas de Publicidad online – SMMCasos de Twitter

183. Formas de Publicidad online – SMMCasos de Twitter

184. Formas de Publicidad online – SMMCasos de Twitter

185. Formas de Publicidad online – SMMCasos de Twitter

186. SMM: Buzz Monitoring Formas de Publicidad online

187. Formas de Publicidad online – SMMBuzz Monitoring El Buzz Marketing es similar al “viral marketing” pero a diferencia de este, es generalmente generado por exposición masiva a través de directorios de blogs o redes sociales muy populares y por líderes de opinión o influenciadores

188. Formas de Publicidad online - SMMBuzz Monitoring– Caso IKEA

192. Formas de Publicidad online - SMMBuzz Monitoring

193. Formas de Publicidad online - SMMBuzz Monitoring Algunas herramientas para medir el “buzz” en la red Más información en http://www.marketingpilgrim.com/2007/08/26-free-tools-for-buzz-monitoring.html

194. Mobile Marketing Formas de Publicidad online

195. Formas de Publicidad online – Mobile Marketing Mobile TV Servicios basados en Posicionamiento Mobile Portals Contenidos para DM Mobizines, Mobisodes, … Mobile Games

196. Formas de Publicidad online – Mobile MarketingAplicaciones

197. Formas de Publicidad online – Mobile MarketingConsumo de datos móviles - WW

198. Formas de Publicidad online – Mobile MarketingPago por contenido móvil especializado

199. Formas de Publicidad online – Mobile MarketingLa mayoría de los servicios móviles aún están lejos de alcanzar la masa crítica

200. Formas de Publicidad online – Mobile MarketingInversión en publicidad móbil

201. Formas de Publicidad online – Mobile MarketingUso de contenido móvil

202. Formas de Publicidad online – Mobile MarketingOportunidades para la publicidad Envío y recepción de mensajes, imágenes y productos digitales (SMP, photos, QR codes, ring tones, etc)

203. Formas de Publicidad online – Mobile MarketingOportunidades para la publicidad Comunicación con el consumidor usando técnicas de georeferenciación para entregar contenido de acuerdo con su ubicación

204. Formas de Publicidad online – Mobile MarketingOportunidades para la publicidad Es la web como la conocemos hoy en día, pero llevada a los teléfonos móviles, permitiendo a la marcas incrementar su presencia en la red

205. Formas de Publicidad online – Mobile MarketingOportunidades para la publicidad Tener presencia dentro del contenido de la red móvil a través de branded content. Esto incluye aplicaciones, widgets, casual games, etc

206. Formas de Publicidad online – Mobile MarketingLos QR Codes QR CODES

207. Formas de Publicidad online – Mobile MarketingQrCodes QR CODES

208. Formas de Publicidad online – Mobile MarketingQrCodes QR CODES Clic sobre la imagen para ver video Este video también puedes ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=OxFR6r-Dqk4

209. Formas de Publicidad online – Mobile MarketingSMS / MMS

210. Formas de Publicidad online – Mobile MarketingSMS / MMS

211. Formas de Publicidad online – Mobile MarketingBluetooth

212. Formas de Publicidad online – Mobile MarketingBluetooth

213. Formas de Publicidad online – Mobile MarketingBluetooth 505.830 Descargas Bluetooth – en 30 días. Archivo Juego Pinball Wallpapers

214. Formas de Publicidad online – Mobile MarketingPortales webmobile

215. Formas de Publicidad online – Mobile MarketingMobile Web

216. Formas de Publicidad online – Mobile MarketingVoz IP

217. Iphone 3G Formas de Publicidad online – Mobile MarketingAplicaciones

218. Muchas personas disfrutarán del Internet y el entretenimiento a través de dispositivos móviles Las pantallas pequeñas se incrementarán sorpresivamente… también lo harán las grandes El 70% del contenido en video será servido para un target o destino específico (“contextual” y “behavioraltargeting”) ¡El 30% restante estará en problemas! Formas de Publicidad online – Mobile MarketingAlgunas tendencias

219. Video Juegos Formas de Publicidad online

220. Formas de Publicidad online – Video JuegosAntecedentes

221. Formas de Publicidad online – Video JuegosAntecedentes 1958: Tennis

222. Formas de Publicidad online – Video JuegosAntecedentes 1961: Spacewar

223. Formas de Publicidad online – Video JuegosAntecedentes 1971: Galaxy

224. Formas de Publicidad online – Video JuegosAntecedentes 1972: Pong

225. Formas de Publicidad online – Video JuegosAntecedentes 1978: Space Invaders

226. Formas de Publicidad online – Video JuegosAntecedentes 1980-81: Pac Man / Donkey

227. Formas de Publicidad online – Video JuegosAntecedentes 1977: Atari. El fin de la era de los video juegos “arcade” (Maquinitas)

228. Clic sobre la imagen para ver video Este video también puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=U_WQm3CZi58 Formas de Publicidad online – Video JuegosAntecedentes Atari

229. Formas de Publicidad online – Video JuegosAntecedentes 1985: Nitntendo NES

230. Formas de Publicidad online – Video Juegos De una audiencia de nicho…

231. Formas de Publicidad online – Video JuegosAntecedentesTendencias – Nuevo entretenimiento A las masas

232. Clic sobre la imagen para ver video Este video también puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=IEnc_l-jAO0&feature=related Formas de Publicidad online – Video JuegosAntecedentes – De vuelta a lo básico Wii

233. Formas de Publicidad online – Video JuegosAntecedentes

234. Formas de Publicidad online – Video JuegosAntecedentes¿Por qué se han vuelto tan populares?

236. Formas de Publicidad online – Video JuegosAntecedentesIncremento de los niveles de intensidad

237. Formas de Publicidad online – Video JuegosMercado de los video juegosCifras de la industria 40.4 millones en el lanzamiento 100 millones en el lanzamiento

238. Formas de Publicidad online – Video JuegosMercado de los video juegosPerfil del jugador

239. Formas de Publicidad online – Video JuegosMercado de los video juegosActividades realizadas en Internet – ECI 2008 ¿Cuáles de las siguientes actividades realiza en Internet? Promedio: 10 Actividades Promedio: 9 Actividades Mujeres Hombres Base: 4.463 Base: 2.946 4.463 Hombres 2.946 Mujeres

240. Formas de Publicidad online – Video JuegosMercado de los video juegosActividades realizadas en Internet por género – ECI 2008 ¿Cuáles de las siguientes actividades realiza en Internet?

241. Formas de Publicidad online – Video JuegosMercado de los video juegosActividades realizadas en Internet por frecuencia – ECI 2008 ¿Con qué frecuencia realiza las siguientes actividades en Internet? Base %

242. Formas de Publicidad online – Video JuegosMercado de los video juegosPlataformas de juegos

243. Formas de Publicidad online – Video JuegosMercado de los video juegosPlataformas de juegos Un juego, 6 formatos diferentes

244. Formas de Publicidad online – Video JuegosMercado de los video juegosPlataformas de juegos

245. Formas de Publicidad online – Video JuegosMercado de los video juegosTipos de video juegos

246. Formas de Publicidad online – Video JuegosMercado de los video juegosCasual Games VS Core Games

247. Formas de Publicidad online – Video JuegosMercado de los video juegosPreferencias Older Casual Internet gamers Combined 10.3m weeklyplayers PC gaming 19.9mever play 35 Male 66% 66% Female 25 Mobile 14.8meverplay 7.1mweekly players Console 21.4mever play 5.7mweekly players D TV 0.9mweekly players Noprofile data Younger Sources: IPA TouchpointsSurvey 2005/BBC/yankee Group 2005/2006

248. Formas de Publicidad online – Video JuegosMercado de los video juegosTipos de video juegos – Core Games

249. Formas de Publicidad online – Video JuegosMercado de los video juegosTipos de video juegos – Core Games El rey de los MMO

250. Formas de Publicidad online – Video JuegosMercado de los video juegosTipos de video juegos – Casual Games

251. Formas de Publicidad online – Video JuegosMercado de los video juegosTipos de video juegos – Casual Games

252. Formas de Publicidad online – Video JuegosMercado de los video juegosTipos de video juegos – Casual Games

253. Formas de Publicidad online – Video JuegosMercado de los video juegosTipos de video juegos – Casual Games

254. Formas de Publicidad online – Video JuegosMercado de los video juegosTipos de video juegos – Casual Games en facebook

255. Formas de Publicidad online – Video JuegosLa publicidad en video juegosClasificación

256. Formas de Publicidad online – Video JuegosLa publicidad en video juegosClasificación IN GAME ADVERTISING (IGA) ADVERGAMING

257. Formas de Publicidad online – Video JuegosLa publicidad en video juegosNiveles de involucramiento Alto Advergaming Involucramiento con la marca Bajo Nivel de integración Pasivo Activo

258. Formas de Publicidad online – Video JuegosLa publicidad en video juegosEjemplos de Advergaming

259. Formas de Publicidad online – Video JuegosLa publicidad en video juegosEjemplos de Advergaming

260. Formas de Publicidad online – Video JuegosLa publicidad en video juegosEjemplos de Advergaming

261. Formas de Publicidad online – Video JuegosLa publicidad en video juegosIn Game Advertising In-Game - Advertising es publicidad dentro de los video juegos Product Placement Sponsorships Static (SIGA) Dynamic (DIGA) Mc Donald’s in EA’s Battlefield Axe inSplinter Cell Shell in Drive Unlimited Publicidad con productos dentro del video juego, o con patrocinios o con banners por ejemplo durante la carga Simulación virtual de espacios publicitarios tradicionales: e.g. sport field advertising, car-paintings, CLPs, glow bulletins, … Publicidad pagada por impresiones o por resultados servida desde un Ad-Server e.g. sport field advertising, CLPs, Blow-Ups, …

262. Formas de Publicidad online – Video JuegosLa publicidad en video juegosNiveles de involucramiento Alto Advergaming Involucramiento con la marca Static in-game advertising Bajo Nivel de integración Activo Pasivo

263. Integrada (‘Estática’) Anteriormente, los desarrolladores incluían marcas sin permiso para darle autenticidad al juego

264. Integrada (‘Estática’)

265. Integrada (‘Estática’)

266. Formas de Publicidad online – Video JuegosLa publicidad en video juegosNiveles de involucramiento Alto Advergaming Static in-game advertising Involucramiento con la marca Static in-game advertising Bajo Nivel de integración Activo Pasivo

267. Dinámica (‘BILLBOARDS’)

268. Dinámica (‘BILLBOARDS’) Los billboards pueden recibir ambos formatos: estático y dinámico

269. Contenido actualizado para los jugadores conectados Dinámica (‘Skins’)

270. Formas de Publicidad online – Video JuegosLa publicidad en video juegosEjemplos IGA

271. Formas de Publicidad online – Video JuegosLa publicidad en video juegosEjemplos IGA

273. Clic sobre la imagen para ver video Este video puede ser visto en http://www.there.com/there_movies/aralsdayout_wmv.html Formas de Publicidad online – Video JuegosLa publicidad en video juegosMundos Virtuales

274. Formas de Publicidad online – Video JuegosLa publicidad en video juegosMundos Virtuales

275. Formas de Publicidad online – Video JuegosLa publicidad en video juegosMundos Virtuales

276. Formas de Publicidad online – Video JuegosLa publicidad en video juegosMundos Virtuales

277. Formas de Publicidad online – Video JuegosLa publicidad en video juegosPlanificación

278. Formas de Publicidad online – Video JuegosGoogle Adsense para Juegos Clic sobre la imagen para ver video Este video puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=71UyCTS1uGE

279. Formas de Publicidad online – Video JuegosGoogle Adsense para juegos PROCESO SIMPLE Y RÁPIDO

280. Formas de Publicidad online – Video JuegosGoogle Adsense para juegos BENEFICIOS PARA EL ANUNCIANTE Y EL CONSUMIDOR

281. Formas de Publicidad online – Video JuegosGoogle Adsense para juegos EDITORES DE RESPALDO EN GOOGLE EDITORES DE RESPALDO EN GOOGLE Apertura de contenido Desarrollos contextuales Filtros de segmentación Plataformas amigables

282. Formas de Publicidad online – Video JuegosGoogle Adsense para Juegos FORMATOS DE PAUTA EN VIDEO JUEGOS Este video puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=ZPAslXR6xCc&feature=player_embedded VIDEO ADS TEXT ADS IMAGE ADS

283. Formas de Publicidad online – Video JuegosGoogle Adsense para juegos Segmentación al target de la marca al juego ¿Who has thebiggestbrain? Playfish – Mc Donalds 1 Millón de usuarios en un mes.

284. Formas de Publicidad online – Video JuegosOportunidades para las marcas Social Media Marketing Alta interacción entre el target y la marca Alta interacción entre el target y la marca Patrocinios de Marca Rankings de puntajes que estimulan la actividad y la viralidad.

285. Formas de Publicidad online – Video JuegosEjemplo - Advergaming Alta interacción entre el target y la marca Clic sobre la imagen para ver video Este video puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=twxrZPxnC8U

286. Widgets Formas de Publicidad online

287. ¿Qué es un Widget? “Un widget es una pequeña aplicación o programa, usualmente presentado en archivos o ficheros pequeños que son ejecutados por un motor de widgets o Widget Engine” Wikipedia.org

288. ¿Qué es un Widget? …o una página web que es mostrada en el escritorio en vez de ser mostrada en un browser de Internet.

289. Widget (MacOS) = Gadget (Windows)

290. ¿Para qué fueron creados? Para dar acceso rápido a aplicaciones de uso frecuente en el computador o en un sitio web

292. Widgets en un sitio web

293. Blidgets

294. Widgets en un blog

295. Widgets de escritorio:

296. Aplicación independiente

298. Widget de aplicación:

299. Interactúan con otros programas del computador para hacerlos más amigables

300. Widget de Información:

302. Blidgets

303. Formas de Publicidad onlineWidgets de Escritorio Motor de Widgets

304. Formas de Publicidad onlineWidgets

305. Formas de Publicidad online¿De qué está compuesto un Widget? XML (Extensible MarkupLanguage) JavaScript Imágenes Otros elementos que dependen del motor en el que corran CSS No Flash

306. Formas de Publicidad onlineMejores prácticas para diseñar Widgets Diseño focalizado en su principal objetivo Optimización de espacios: mostrar sólo información útil Mostrar la información rápidamente: el contenido no debe ser pesado al cargar Mantenerlo simple: en vez de crear un widget que haga tres cosas, cree tres widgets

307. Formas de Publicidad onlineMejores prácticas para diseñar Widgets Diseño para pantallas pequeñas y considerando dejar espacio para otros widgets VS

308. Formas de Publicidad onlineMejores prácticas para diseñar Widgets Personalice los controles y menús. Los controles corrientes pueden dejarse para la parte de back end VS

311. Formas de Publicidad onlineWidgets - Ejemplos Clic sobre la imagen para ver video Este video también puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=yfcrGB-Xtgs

312. Bibliografía Formas de publicidad online

313. Formas de Publicidad onlineWidgets – Ejemplosylecturas http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine Digital Feed: http://www.davidposada.com http://www.davidposada.com/2009/08/13/buscadores-mas-alla-de-google/ http://www.davidposada.com/2009/07/28/quiere-saber-que-hace-su-competencia-en-twitter/ http://www.davidposada.com/2009/07/20/planificacion-de-campanas-online-un-metodo-cientifico-comparable-con-el-de-los-medios-tradicionales/ http://www.davidposada.com/2009/07/11/mida-el-puslo-de-las-marcas-a-traves-de-los-canales-sociales/ Gobal Mobile a Worlwide overview - Ago 2009 http://www.mediacontacts.com/read-more.php?http://www.mediacontacts.com/images/common/mc-insight/Mobext_GlobalMobile_final.pdf Advertising and Video Games - July 2008 http://www.mediacontacts.com/read-more.php?http://www.mediacontacts.com/images/common/mc-insight/mc_insight_advergaming.pdf

314. David Posada Havas Digital Colombia Director david.posada@havasdigital.com Gracias