1. AÇÃO DE DIVULGAÇÃO
Evento Especial
Dia das Crianças
HERO ONLINE
“Seja Um Herói no Dia Das Crianças:
Doe um brinquedo e ganhe
prêmios!”
Dept. Marketing – Driely Moura

2. [SUMÁRIO EXECUTIVO]
[Histórico]
• O jogo alvo desta ação de marketing é HERO ONLINE.
• Jogo lançado em junho de 2007, sucesso na Córeia, ainda não conseguiu emplacar como sucesso
no Brasil
[Situação Atual]
• Jogo com CCU baixo e alto inidice de Slippy Users ou migração de jogadores para Servidor
Americano
• A Alegação desses jogadores são a baixa criatividade e falta de dinamismo dos eventos;
[Objetivo da Ação]
• Funcionar como ação de afirmação da marca;
• Atração de novos usuários;
• Trazer dinamismo ao jogo e satisfação aos usuários, promovendo retorno de antigos jogadores;

3. [OBJETIVOS/METAS]
Planejamento de Divulgação HERO ONLINE:
Dia Das Crianças Especial
Hero Online
OBJETIVOS
Arrecadação de
Brinquedos
- Arrecadar brinquedos para
entidades que cuidam de
Visibilidade da Marca crianças com HIV; Novos Jogadores
- Divulgar o jogo e evento; - Aumentar o tempo de permanência do
- Aumentar Visibilidade da marca; jogador no jogo;
- Aumentar o Envolvimento dos jogadores; - Trazer “novos” jogadores;

4. [OBJETIVOS/METAS]
Planejamento de Divulgação HERO ONLINE:
[MKT]
Realizações:
- Divulgar o jogo e o Evento para despertar interesse de participação;
- Aumentar Visibilidade da marca Ongame como instituição preocupada com a Sociedade;
- Aumentar o Envolvimento dos jogadores com jogo;
- Arrecadar Brinquedos em bom estado para associações de crianças com aids;
[Lan House]
Realizações:
- Trazer Visibilidade ao Jogo e a Ongame disponibilizando informações;
- Trazer “novos” jogadores através de divulgação do evento na lan house;
[Fóruns/Sites Especializados]
Realizações:
- Divulgar o jogo e Banner com o evento;
- Trazer “novos” jogadores interessados em participar e concorrer;
[Gerente de produto]
Realizações:
- Aumentar a participação dos jogadores com eventos mais dinâmicos;
- Estimular o jogador a estar no Jogo através de estímulos a competição e status;
- Fidelizar jogadores iniciantes com eventos e quests diversos de premiação pequena;
[Jogadores]
Realizações:
-Participação no Evento, e posterior divulgação do jogo;
- Trazer “novos” jogadores para cadastro e permanência através do incentivo de prêmios;

5. [ENTIDADE ESCOLHIDA]
Dados Da Entidade:
• O Projeto Criança/Aids (PCA) é uma Organização Não Governamental (ONG), sem fins lucrativos e de
utilidade pública que dá apoio à famílias carentes responsáveis por crianças portadoras do vírus HIV,
na faixa etária de zero a 12 anos.
•Os atendidos moram da Região Metropolitana de São Paulo e têm
renda mensal igual ou inferior a um salário mínimo. Todas as crianças atendidas no PCA vêm
encaminhadas por Centros de Referência e Tratamento de Aids (CRTs) de São Paulo.
•Cada família assistida recebe uma cesta mensal. Este benefício inclui gêneros alimentícios e de
higiene doméstica e pessoal, além de brinquedos, roupas e sapatos para as crianças.
•A integração dos voluntários com as crianças e famílias ocorre nos finais de semana na sede do PCA.
Assim, nestas visitas, cada família atendida recebe atendimento psicológico e social.

6. [ANALISE]
Ponto Forte Ponto Fraco
• Divulgação do Jogo e Captação de • Participação (Fazer o Jogador vir ao
Novos Jogadores; evento);
• Divulgação da Marca Ongame ; • Não formação de parcerias
Convenientes;
• Manutenção de Jogadores;
• Custos de vinculação;
• Minimização de Custos com
Parcerias;
Oportunidade Ameaças
• Lançamento de Novos Produtos
• Aproximação dos Jogadores; “Concorrência”;
• Aumento de Credibilidade; • Manutenção “Tempo de
Acompanhamento”;
• Visibilidade da Marca;
• Jogadores tentarem tirar vantagem;
• Promoções e Eventos;
• Não Adesão a Promoção;
• Trazer Novos Jogadores;

7. [FLUXOGRAMA] • Jogadores permanecem
mais tempo jogando, pois
Como funcionará o projeto: após ganhar itens, eles
conseguiram outros que os
deixam mais preparados
• Jogadores para outros eventos.
Banners/Material de vêem a
Divulgação Promoção,
querem
participar e
trazem amigos.
Participação de Eventos
E Quests
Evento especial
Dia das Crianças
HERO ONLINE
Acesso a Brindes e
Visibilidade da Marca Cadastros
Prêmios
•A ação promove maior visibilidade da marca, além do
aumento de credibilidade. Ao mesmo tempo, ocorrem •Após ganhar o avatar, o jogador
vários cadastros de pessoas interessadas em jogar e conhecer. decide Jogar, tem um incentivo.

8. [CRONOGRAMA DE AÇÃO]
Cronograma da Ação
Meses 2008 J F M A M J J A S O N D
Contato com Lan House para parceria
Inicio da Criação do Banner
Inicio da Criação do texto
Fim da criação do Banner
Fim da negocianão com Lan house
Veiculação do Banner no site Hero On line
Inicio da veiculação em outros sites
Inicio de ação do Pm
Preparação da Lan house e envio dos brindes
Evento Especial Dia das Crianças Hero

9. [CRONOGRAMA DE AÇÃO]
Lan House
Jogador
Analise
Evento
Criação de Banner e
divulgação
Visibilidade da Marca
Mais jogadores

10. [MENSURAÇÃO DO RESULTADO]
O resultado será mensurado após o evento com métodos quantitativos no seguinte esquema:
Indicadores
O número de brinquedos doados;
O número de pessoas no evento;
O Número de novos cadastros no jogo naquele dia;
A Quantidade de pageviews durante a promoção comparada ao último mês
Veiculação em outros sites
Número de AC de outubro x Número de AC de setembro
Quantidade de CCU antes do evento e quantidade de CCU depois do evento
*Indices a serem mensurados após evento.

11. [PREVISÃO DE RETORNO]
Previsão de Verba Investida*
Itens Valores
Locação de máquinas da Lan House R$ 300,00
Criação do Banner R$ -
Criação do texto R$ -
Veiculação do Banner no site Hero On line R$ -
Veiculação em outros sites R$ 200,00
Ação do Pm R$ -
Preparação da Lan house e envio dos brindes R$ -
Aquisição da Kitana R$ 300,00
Verba Disponivel R$ 844,00
Verba Necessaria R$ 800,00
*Valores Podem Ser Dominuídos através de parcerias e acordos a ver.

12. www.ongame.com.br