Márkaépítés a DVTK példáján keresztül. Dr. Szűcs Ákos és Dr. Nagy Szabolcs közös előadása a MEGY 2014 - A marketing elmélet és gyakorlat szakmai találkozón, 2014 október 21-én, Miskolcon.

1. Brand-építés - DVTK
példáján keresztül
Dr. Nagy Szabolcs
intézeti tanszékvezető
MIM
Dr. Szűcs Ákos
marketing vezető
DVTK

2. Brand-építés
• Az erős márkák
dominálnak a
globális és a lokális
piacokon
• A piaci siker záloga
a tudatos
márkaépítés.
• Bizonyíték:
márkaérték
kutatások
• Cél: a márkaérték
maximalizálása

3. A legértékesebb márkák - 2014
https://d28wbuch0jlv7v.cloudfront.net/images/infografik/normal/chartoftheday_2276_Most_Valuable_Brands_2014_n.jpg

4. A legértékesebb labdarúgó klubok
https://d28wbuch0jlv7v.cloudfront.net/images/infografik/normal/ChartOfTheDay_1137_Brand_value_of_football_clubs_n.jpg

5. Győztesek vs vesztesek
https://www.pressandjournal.co.uk/fp/business/uk-and-abroad/215148/revealed-footballs-valuable-clubs/

6. A márkaérték összetevői
Márkaismertség (Brand Awareness) Márkahűség (Brand Loyalty) Észlelt minőség (Perceived Quality)
Egyéb márkaérték-összetevők
(Other Brand Equity Components)
Márkaasszociációk (Brand
Associations)
Brand Equity Model, Aaker, (1991)

26. Kapcsolat
Dr. Nagy Szabolcs
Miskolci Egyetem
Marketing Intézet
marvel@uni-miskolc.hu
Dr. Szűcs Ákos
Diósgyőr FC Kft.
Szucs.Akos@dvtk.eu