政治色彩學分析

政治⾊色彩學分析
—以2014台北市議員競選為例
DSP 謝宗震
johnson@dsp.im

談到顏⾊色，
你會聯想到的什麼？

尖端
信賴
熱情
創新
活⼒力
奢華
更新
永恆
穩健
歡愉
http://reddoorla.com/the-rainbow-of-brands/

假設，我是台北市議員候選⼈人
政治⾊色彩有什麼⽤用？

不妨透過資料思考，
來想這個問題

Project Scope
⾓角⾊色：市議員候選⼈人
1. 定義問題
2. 設計作法
3. 想像成果
4. 運⽤用成果

1. 定義問題
⾝身為是議員候選⼈人，該如何⽤用顏⾊色，
進⾏行市場定位、打選戰？

2. 設計做法
• ⼤大家怎麼利⽤用顏⾊色？哪種顏⾊色最適合我？
• 收集候選⼈人的⽂文宣照⽚片，並萃取出主要⽤用⾊色
• 分析候選⼈人及其選區背景資料，
以推敲其⽤用⾊色策略

3. 想像成果
歸納出適合⾃自家候選⼈人的⽂文宣⽤用⾊色
• 性別差異
• ⽤用⾊色 vs 得票率

4. 運⽤用成果
挑到候選⼈人最適合的顏⾊色
• ⿂魚⺫⽬目混珠
• 脫穎⽽而出

顏⾊色怎麼數據化？
利⽤用 (R, G, B) ⾊色碼進⾏行分析

萃取主⾊色調
1. 扣除⿊黑⾊色（頭髮眼睛）和膚⾊色
2. 將照⽚片所⽤用顏⾊色簡化成 3 ~ 8 群
3. 從簡化的幾種顏⾊色中選出頻率最⾼高者
4. 若選出為⽩白⾊色(背景⾊色)則改選頻率次⾼高者

實驗資料
• 2014年台北市議員
- 候選⼈人數（共 103 ⼈人）
- 應選⼈人數（共 62 ⼈人）
• 收集51份候選⼈人⽂文宣
- 國⺠民黨24
- ⺠民進黨27

Contributors: Johnson, CK, Rafe and Crystal
Raw data and code can be found at
https://github.com/dspim/political-spectrum

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