SEO курс, лекция 5 - Анализ на ключови думи

1. SEO курс
Лекция 5
Анализ на ключови думи (блог пост)
Лили Грозева
allviaweb.com

2. Какво е анализ на
ключови думи?

3. 1.1 Защо имате нужда от анализ на ключови думи?
Анализът на ключови думи, позволява да свържете търсенето
на потребителите (в Google) със предлаганото (от вас
съдържание).
Целта е да се сдобиете със списък с думи, които са:
● търсени
● съответстват на продуктите и услугите, които предлагате
● биха довели посетители, склонни да конвертират

4. 1.2 Какво се прави със списъка след като го имате?
Ще използвате тези думи за:
● генерирате идеи за съдържание
● ще ви помогнат да се насочите към конкретна линк билдинг
техника
● ще ви помогнат да организирате архитектурата на сайта си
● ще ги заложите в множество SEO елементи в страниците

5. 1.3 Генериране на идеи за съдържание
След като се идентифицират думите, с които търси вашият
таргет, се прави списък с видовете съдържание, което може
да се разработи за да се удовлетвори тази тяхна нужда.
Съдържание се създава както за информативните, така и за
думите които продават.

6. 1.4 Как да изберем линк билдинг стратегия
Линковете към сайта съдържат закотвен текст върху
който кликате. Търсачките използват този текст като
ранкинг сигнал и го използват за да разберат за какво се
отнася страницата.
Най-общо казано, трябва да се опитвате някои от линковете
които сочат към сайта да имат закотвен текст, като
ключовите думи, които сте избрали.

7. 1.5 Организация на архитектурата на уебсайта
Анализът ще помогне да решите как точно да групирате
инвентара си, как да кръстите категориите и
подкатегориите му.
Например, ако продавате дивани и забележите че много хора
търсят кожени дивани и ъглови кожени дивани, може да
решите да създадете такива категории и подкатегории.

8. 1.6 Залагане в SEO елементи на сайта
При търсене, Google разчита и на HTML елементите на сайта
за да засече подходящо съдържание на страницата. Без да
оптимизирате HTML елементите на сайта, много трудно ще
се позиционирате.
Например, ако продавате дивани и забележите че много хора
търсят кожени дивани и ъглови кожени дивани, може да
решите да създадете такива категории и подкатегории.

9. 1.7 Потребителско намерение
Крайната цел на увеличеният трафик, са увеличените
продажби. Затова и целта на анализа трябва да са думи,
които продават. Тогава ще започнете да генерирате и по-
голям ROI (Return on Investment).
Google също има непрестанно увеличава способността си да
предвижда намерението на потребителите.
Независимо че нямате голям контрол над потребителското
намерение, то трябва да е водещо при избора ви на ключови
думи.

10. Стойност на ключовата
дума

11. 2.1 Google Trends
Google обработват над милиард търсения на ден и голяма част от
данните свързани с тези търсения са публични.
Тази информация ни дава възможност да се доближим до
потребителското намерение и да си спестим скъпи и обемисти
маркетингови проучвания.
Google Trends се използва за първоначални идеи за ключови
думи.

12. 2.2 Ориентир с ключовите думи
Това, което трябва да имате предвид при старт на анализа е:
● кои продукти трябва да започнете да продавате
● за кои продукти можете да забравите
● кои думи ще привлекат най-много продажби
● за кои думи имате готови страници, за кои ви трябват нови

13. Видове ключови думи

14. 3.1 Класификация по потребителско намерение
● информативни - търсещият има нужда от информация
● трансакционни - такива при които се завършва желано
действие - продажба, даунлоуд на документ, абонамент за
бюлетин и тн. Те много приличат на информативните, но
целят да затворят някакъв цикъл.
● навигационни - когато се търси конкретна страница;
обикновено включва име на бранд

15. 3.3 Откриване на нови възможности
Google твърдят, че 20% от търсенията са нови за последните 90
дни, което означава че имате възможност да оптимизирате за
думи с достатъчно търсене, но с доста по-малко конкуренция.
Оптимизацията за една от тях не би била полезна, но с толкова
малко конкуренция лесно може да се оптимизира за множество
от такива търсения.

16. 3.3 Дългата опашка на търсенията
В оптимизацията има понятие long-tail keywords. То идва от тук:
● head - пример, застраховки, кучета, IBM
● middle - евтини застраховки, големи кучета, компютри IBM
● long-tail - евтини застраховки за семейства, големи кучета за
продажба в София, кои са най-добрите IBM компютри

18. Инструменти за анализ
на ключови думи

19. 4.1 платени инструменти
Moz Keyword Analysis
Raven Tools Research Central
Advanced Web Ranking
Keyword Discovery
SEMrush
Keyword Eye

20. 4.2 безплатни инструменти
Wordpot
Bing Keyword Research
WordStream
Suggestions (free) Google, Yahoo, Gmail, Topsy & Bing
Ubersuggest

21. Изграждане на списък

22. 5.1 Пример:
1. С няколко думи, какъв е основният бизнес на уебсайта ви?
аз съм seo специалист
2. Как бизнеса ви прави пари?
продавам консултантски труд на час
3. Какви са основните ви продукти и услуги?
seo одити
стратегии със съдържание
seo консултации
seo обучения
4. Опишете идеалният си клиент
средни и големи брандове
собственици на уебсайтове
5. Услугите специфични ли са за конкретен регион?
София

23. 5.2 Ревю:
1. Тя е seo консултант
2. Тя прави пари като продава одити, стратегии, обучения и
консултации
3. Базирана е в София

25. Групиране на думи в
категории

26. 6.1 Категоризиране на думите
Групирането на думи се използва за да може да се опрости
процеса. Например, ако продаваме спортни стоки, мисловния
процес е горе долу така:
● баскетболни обувки
● баскетболни екипи
● баскетболни топки
● хокейни обувки
● хокейни екипи
● хокейни шайби
Използва се логиката greatest common divisor.

27. Кой е най-големия разделител на съдържание?
От 6 думи 2 са за спорт.
Кой е следващият най-голям разделител?
От 6 думи 4 са за екипировка.
Така че разделяме на най-големите групи:
баскетбол
баскетболни обувки
баскетболни екипи
баскетболни топки
хокей
хокейни обувки
хокейни екипи
хокейни шайби

28. Ако тези думи са ключови за бизнеса, в основното меню ще
имаме спортове и екипировка. Докато продукти като обувки,
екипи, топки и тн, ще са в помощното меню.
Имената на категориите трябва да са логични и описателни. Не
използвайте имена на продуктови линии.
Целта също ще е да групирате възможно най-много думи във
възможно най-малко категории за да се улесни анализа.

30. Упражнения §
Дискусия

31. 1. Използвайте http://www.google.com/trends за ключова дума
за която искате да оптимизирате сайта си. Разгледайте
резултатите и новините за думата. Заслужава ли си според
вас да положите усилия за оптимизация?
2. Какъв е типа на следните думи:
градска художествена галерия
швейцария
постер на бийтълс
3. Групирайте думите в логични категории:
мъжки обувки nike
мъжки обувки за тенис адидас
дамски обувки reebok
дамски тениски reebok
мъжки якета umbro