4. какво е SEO
● В основата си оптимизацията е
съответствие с наложени стандарти +
оптимално потребителско
преживяване.
● Стандартите се налагат от Google,
W3C, UX експертите и нуждите на
крайният потребител.
● В идеалния случай, няма такова нещо
като линк билдинг.
5. какво не е SEO
● не са технически “трикове”
● не е автоматично генерирано
съдържание
● не са линкове, генерирани заради
самите линкове
6. какво е маркетинг със съдържание
Маркетинг, базиран на създаването и
разпространението на ценно,
тематично и консистентно
съдържание, целящо да привлече
конкретна аудитория, която в даден
момент да извърши желано действие.
7. какво не е маркетинг със
съдържание
● агрегатори на съдържание
● реблогинг
● модул “Новини”
● PR съобщения
Всякакъв вид съдържание, което не
представлява интерес или полза за
крайния посетител.
9. как се правеше SEO
● гъстота на ключовите думи в текста
● (свръх)оптимизиране на title, H1,
закотвен текст, алт текст, менюта
● снимки и видео, които никой не
ползва (но са там “за Google”)
● блог постове и новини, които никой не
чете (но са там, за познайте кой)
● линк билдинг граничещ с линк
спаминг
10. защо този подход работеше
● уеб специалистите не се вълнуваха от
SEO - правеха грешки, корекциите на
грешките подобряваха резултатите
● използваните платформи също не бяха
фокусирани върху SEO, сега са
● онлайн конкуренцията беше по-слаба
● алгоритмите и изискванията на
търсачките не бяха днешните
● технологиите бяха по-несъвършенни
11. какъв е проблема?
Lee Odden
къде води това?
- Панди
- Пингвини
- Ъпдейт за свърхоптимизация
- Ъпдейт EMD (Exact Match Domain)
12.
13. какво винаги е било маркетинг със
съдържание
● интервюта в медии и всякакъв вид
публични участия
● издаването на тематични наръчници,
списания, аудио и телевизионни шоута
● спонсорства
● томболи, състезания, класации
14. защо не е ”повече съдържание за
Google”
● Google винаги са използвали
поведенчески статистики за
позициониране
● тези статистики работят и в двете
посоки
● защото дори и да се случи
позициониране, няма да се получи
продаване
16. какво още отшумява
● гест-блогинг и всякакъв вид
нискокачествено съдържание
● “гъстота на ключовите думи” в текста
● манипулации на закотвения текст в
линковете
Всяка друга техника, която се
манипулира в големи мащаби.
18. защо в посока много, безплатно,
качествено и интерактивно
съдържание?
Това е посоката от самото начало.
“Ще показваме само качествени
резултати”
“Съдържанието е цар”
19. моят подход
● SEO одит
● оптимизирана стратегия със
съдържание/адаптиране на
маркетинговия календар
● измерване, корекции, ъпгрейд,
повторение
20. Стъпка 1: SEO одит
● той е само база на стратегията за
съдържание
● основната му цел е да приведе сайта в
стандартите
● дава насоки за ключовите думи, но в
никакъв случай на всяка цена
● дава насоки за мултимедиа и
интерактивно съдържание, което да
не е кампанийно
21. - къде да се фокусирате през 2014 в
onpаge SEO
● индексация и достъпност
● дизайн и ползваемост
● title tags
● Google Authorship (ако е логично)
● schema markup
● интеграция със социалните мрежи
22. - къде да се фокусирате през 2014 в
offpage SEO
● интервюта за медии и партньорски
сайтове
● промотиране на съдържанието ви в
тематични сайтове
● промотирането му в медии
● социални линкове
23. - (популярните, open source) готови
платформи
● най-разпространените от тях решават
въпроса със стандартите
● всички предоставят модули, с които да
заложите onpage SEO
● там обърнете голямо внимание на
дизайна, защото той директно влияе на
потребителските статистики
24. - бранд сигналите (on & offpage)
● езикови версии на сайта
● офис локации и друга контактна
информация
● цитати в медиите
● PPC кампании
● display кампании
● други кампании
25. - социалните сигнали
● social proof за Google, че
съдържанието ви е качествено
● не са част от алгоритъма на Google и
не влияят директно на ранкингс
как?
● интеграция на каналите със сайта
● интеграция на Open graph & Google+
comments
26. - ползваемост
● bounce rate, средното време за
престой на сайта, броя прегледани
страници имат значение
● брой успешни транзакции
● използвайте инструменти като
Usability Hub при промени в сайта
27. - Google authorship
● начина на Google да отличи
влиятелните потребители с истинските
им имена
● още един начин да получите social
proof
● изгражда доверие в потребителя
● дава допълнителна видимост в SERP
28. - schema markup
● помага на Google да се справи със
семантиката на съдържанието
● дава допълнителна видимост в SERP
● изгражда доверие в потребителя
29. Стъпка 2: стратегията
● стартира, едва когато сайта е в пълна
изправност
● никога за повече от три месеца
● активностите са два вида:
○ чести, но към малка аудитория
○ 1-2 пъти за целия период, но към по-
голяма аудитория
● текста, видеото, документите и линковете
се оптимизират преди публикация и
разпространение
30. - за малък и среден бизнес
● обикновено липсва маркетингов
календар
● има повече свобода в криейтива
● плюс е, когато блог постовете идват от
името на мениджмънта, това изгражда
доверие
31. - ключови проблеми
● липса на ресурс (времеви, финансов,
човешки)
● липсват служители, които да
генерират съдържание
● липсват служители, които да
обслужват уеб проект изобщо
32. - решения
● наемане на служители, които да
обслужват сайта и кампаниите
● мащаба на проекта има значение, но 2
часа от деня на секретарката или
управителя рядко работи
● семинари, обучения
33. - за големи брандове
● има маркетингов календар от
активности
● няма голяма свобода в криейтива
(често няма такава и в корекции по
сайта)
● най-успешни са продуктовите блог
постове и тези свързани с инициативи
● фокус е да се изгради общност
34. - дигитализиране на маркетинговия
календар
Обикновено е достатъчно да се адаптира
добре за уеб и оптимизира, каквото вече се
прави.
● заснемане на събития
● отразяване на активностите в блога и
всички използвани социални профили
● разиграване на активностите на
ландинг страница от сайта
● залагане на тракинг линкове
35. - корекции по онлайн активностите
● ако имате интересни данни,
представете ги атрактивно и
интерактивно
● всяка активност, трябва да има добра
видимост на сайта и в социалните
канали
● използвайте PPC кампании за да
промотирате първоначално
съдържанието
● събирайте имейл адреси
36. - корекции по офлайн активностите
● вземете блог интервю от интересни
контакти от събития
● представяйте активностите с блог пост,
разпространете го във всички социални
канали
● снимайте и филмирайте всички ваши
събития
37. Стъпка 3: измерване, корекции,
ъпгрейд, повторение
● стратегиите са тримесечни за да са
гъвкави
● след края на всяка активност и период
се преценява какво да се запази,
какво да се измени и добави
● подобреният вариант на стратегията
се повтаря за следващото тримесечие
39. нужен ли ви е такъв маркетинг?
● имате ли човешки, времеви, финансов
ресурс?
● можете ли да осигурите специалисти за
нужното качество на съдържанието -
дизайн, криейтив, копирайтинг,
програмиране
● можете ли да поддържате това темпо една
година?
40. начин на мислене
● искам да платя на някой и да не се
занимавам
● не мога да чакам месеци до продажби,
трябват ми бързи резултати
● служителите ми имат по-важни задачи
(от това да пишат блог постове,
снимат видеа и тн)
● не може ли просто “да оправите кода”
и да излизам на първо място в Google
41. базовите неща
● сайт отговарящ на стандартите
(оптимизиран сайт)
● календар за съдържанието
● специалисти, които да изработят
планираното
● консистентни социални канали и други
канали за промотиране
● проджект мениджър
44. повече приложения
•очаква се 2014 да е годината, в която
мобилното потребление ще надмине
десктоп
•78% от онлайн търговците възнамеряват
да разработят приложение през 2014
•последното проучване на Guardian сочи,
че хората вече прекарват повече време в
мобилна среда, отколкото десктоп
45. повече съвместна работа с креативни
професии
Ще са ви нужни повече и по-добри:
● дизайнери
● копирайтъри
● журналисти
● актьори
Ще е все по-трудно да спечелите
внимание
46. повече съвместна работа с експерти
по ползваемост
Google ще разчита все по-малко на самото
съдържание, и все повече на
поведенческите статистики за да прецени
качеството на резултата.
47. повече (затихващи) PPC кампании
След Facebook, очаква се Google+ също да
използва спонсорирани постове и да
ограничи естественото достигане до
аудитория.
В комбинация с увеличаващата се
конкуренция, PPC ще стане задължителен
канал за промоция на съдържание.
