1. НОВЫЙ ПОДХОД К МЕДИА
Купленные, собственные, заработанные медиа
Дмитрий Воскресенский
Стратег в Red Keds
http://twitter.com/duck_of_d00m

2. 2+2=5

3. ЦЕЛОЕ БОЛЬШЕ
суммы частей

4. СУММА ЧАСТЕЙ

5. ЦЕЛОЕ

6. ПЛАНИРОВАНИЕ +
ИНТЕГРАЦИЯ =
СИНЕРГИЯ

7. ДЛЯ СОЗДАНИЯ
СИСТЕМЫ НУЖНО
ПЛАНИРОВАНИЕ

8. Старая схема в новом мире

9. ИНТЕРНЕТ
SEO
Контекст
Social Media
CRM/email
Вирусы
Баннеры
Сайты

10. НОВЫЙ ПОДХОД
Собственные Оплачиваемые Заработанные
медиа медиа медиа

11. СОБСТВЕННЫЕ МЕДИА
Сообщение доставляется от компании к потребителю
через каналы частично или полностью контролирумеые
компанией

12. Пример собственных медиа

13. СОБСТВЕННЫЕ МЕДИА
Преимущества Недостатки
Универсальность Плохой имидж компаний
Дешевизна Отсутствие гарантий
Долговечность Долгосрочность
Лояльность аудитории
Нишевость

14. КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ?
Накопление лояльной аудитории
Перенос аудитории из одной кампании в другую
Активация накопленной лояльной аудитории
Стартовая площадка для всех рекламных активностей
Исследования

15. ОПЛАЧИВАЕМЫЕ МЕДИА
Сообщение доставляется от компании к потребителю
через каналы оплачиваемые, но не контролируемые
компанией.

16. Пример оплачиваемых медиа

17. ОПЛАЧИВАЕМЫЕ МЕДИА
Преимущества Недостатки
Мгновенность Рекламный шум
Масштаб Цена
Гарантии Недоверие
Контроль Низкая эффективность

18. КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ?
Катализатор для других типов медиа
Решение краткосрочных задач
Решение больших задач

19. ЗАРАБОТАННЫЕ МЕДИА
Сообщение компании распространяется от потребителя к
потребителю как результат от опыта общения с брендом.

20. Пример заработанных медиа

21. ЗАРАБОТАННЫЕ МЕДИА
Преимущества Недостатки
Доверительность Обязательства
Влиятельность Отсутствие гарантий
Долговечность Рискованность
Охватность Неконтролируемость
Трудно измерить

22. КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ?
Отслеживать
Вместе с другими типами медиа

23. КОГДА ИСПОЛЬЗОВАТЬ?
Всегда
Большая цель
Сложная цель

24. КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ?
После установки система автоматически активируется в
вашей голове при подборе медиа инструментов работы,
которые помогут достичь поставленной цели с вашей
целевой аудиторией.

25. Цель
Аудитория
Paid, Owned
Earned media
Инструмент

26. ВАРИАНТЫ
ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
Собственные
медиа

27. Пример использования схемы

28. ВАРИАНТЫ
ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
Оплачиваемые
медиа

29. Пример использования схемы

30. Пример использования схемы

31. Пример использования схемы

32. Пример использования схемы

33. ВАРИАНТЫ
ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
Оплачиваемые Собственные
медиа медиа

34. Пример использования схемы

35. ВАРИАНТЫ
ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
Оплачиваемые Заработанные
медиа медиа

36. Пример использования схемы

37. ВАРИАНТЫ
ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
Собственные Заработанные
медиа медиа

38. Пример использования схемы

39. ВАРИАНТЫ
ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
Оплачиваемые медиа
Собственные Заработанные
медиа медиа

40. Пример использования схемы

41. Дмитрий Воскресенский
Стратег в Red Keds
http://twitter.com/duck_of_d00m