SlideShare a Scribd company logo
1 of 58
Download to read offline
Free Format Communicatie                  Kleurverkennen




                        Kleurverkennen
                               Danny Valize




1
Free Format Communicatie           Kleurverkennen




    Wat gaan we verkennen?
    •	 	 he	Power	of	colour
       T
    •	 Kleur	als	smaakmaker
    •	 Corporate	identity	/	image
    •	 Restyling	/	redesign
    •	 Kleurreproductie,	systemen
    •	 Kleursymboliek	en	culturen
    •	 Kleurbetekenis	en	-associatie


2
Free Format Communicatie                                                 Kleurverkennen




     The power of colour
     •	 	 dentificatie	van	bedrijf	en	merk	
        I
     •	 Identificatie	van	(kwaliteit	van)	product	of	dienst
     •	 	 leur	is	directe	beïnvloeder	van	het	keuzeproces
        K
     •	 	 erkenning	en	associatie
        H
     INSTITUTE	FOR	COLOUR	RESEARCH:
     Research	reveals	all	human	beings	make	a	subconscious	judgement	about	a	person,	
     environment,	or	item	within	90	seconds	of	initial	viewing	and	that	between	62%	
     and	90%	of	that	assessment	is based on colour alone.



12
Free Format Communicatie                         Kleurverkennen




     Kleurverkennen
     •	 Dieren	en	planten:	lok-,	schut-	en	schrikkleuren
     •	 	 ens	geeft	ook	bewust	en	onbewust	betekenis	
        M
        aan kleur
     •	 Kleur	is	bevestiging	persoonlijke	identiteit
     •		Kleur	is	drager	van	een	subliminale	boodschap
     •	 80%	van	visuele	communicatie	is	kleurgerelateerd
     •	 Acceptatie	van	product	of	uiting:	>	60%	door	kleur


13
Free Format Communicatie                         Kleurverkennen




     Kleurverkennen
     •	 Kleur	beïnvloedt	je	ademhaling,	hartslag,	
     	 spijsvertering,	houding	en	gedrag
     •	 Kleur	is	positieve	of	negatieve	energie
     •	 	 leur	kan	overtuigen,	ontmoedigen,	stimuleren,	
        K
        instimideren,	afschrikken,	kalmeren,	informeren




14
Free Format Communicatie   Kleurverkennen




     Kleur als smaakmaker
     Camp	Nou	-	FCBarcelona




15
Free Format Communicatie               Kleurverkennen




     Kleur als smaakmaker
     •	 Kleur	is	onderscheid,	herkenning	
     •	 Kleur	is	emotie,	beleving




16
Free Format Communicatie   Kleurverkennen




     Kleur als smaakmaker
     Apple	iMac							1998

     •	 Timing
     •	 Individualisme
     •	 Thuiswerken
     •	 Design-aware
     •	 Fun
     •	 ‘Hebben!’

17
Free Format Communicatie   Kleurverkennen




     Kleur als smaakmaker
     Apple:

     •	‘Kies maar!’




18
Free Format Communicatie   Kleurverkennen




     (Ontbreken van) kleur
     als smaakmaker
     Apple	iMac							2008

     •	 Weer	timing
     •	 Volledige	acceptatie	
     	 en	integratie	internet
     •	 Home	appliance
     •	 Media	center	
19
Free Format Communicatie                                                   Kleurverkennen




     Corporate identity
     Birkigt & Stadler (1986)


     	 Gedrag
     +	Symboliek                Gedrag                 Symboliek
     + Communicatie
                                         Persoonlijkheid


     =	Corporate	
     	 identiteit                    Communicatie
                                                                   Identiteit



20
Free Format Communicatie                                                   Kleurverkennen




     Corporate image
     Birkigt & Stadler (1986)


     ‘Afspiegeling’
     van	identiteit             Gedrag                 Symboliek
                                                                                                 Imago
                                         Persoonlijkheid




                                     Communicatie
                                                                   Identiteit



21
Free Format Communicatie                                                   Kleurverkennen




     Kleur
     Op	de	grens	van
     communicatie
     en	symboliek               Gedrag                 Symboliek
                                                                                                 Imago
                                         Persoonlijkheid
     •	 Product	design
     •	 Corporate	design
     •	 Verpakking
     •	 Kleding                      Communicatie
     •		 Pand                                                      Identiteit
     •	 Auto
22
Free Format Communicatie                      Kleurverkennen




     Restyling logo’s sterke merken
     •	 Indien	gewenst	imago	=	identiteit:	
     	 herkenning	waarborgen
     •	 Restyling	met	voorzichtigheid	(evolutie)
     •	 Reputatie	beschermen




23
Free Format Communicatie                           Kleurverkennen




     Redesign Eneco
     •	 Eneco	Energie	verliest	50.000	klanten	in	2007
     •	 Herpositionering
     •	 Focus	op	duurzame	energie
     •	 Leidende	en	onderscheidende	marktpositie




24
Free Format Communicatie                          Kleurverkennen




     Redesign bij fusie
     •		Dominante	aandeelhouder?
     •	 Relevante	kleurstelling	voor	de	(nieuwe)	categorie
     •	 Compromis
     •	 Best	of	both...




25
Free Format Communicatie                                   Kleurverkennen




     Redesign na herpositionering
     •	2000:	van	oliefirma	naar	energiebedrijf
     •	 Benzinestations	UK,	VS	en	Australië	voorzien	
     	 van	zonnepanelen
     •	 Groen	vs	‘greenwashing’
     •	‘Beyond’	=	advertising



                                     British	Petroleum   ‘Beyond	Petroleum’


26
Free Format Communicatie                          Kleurverkennen




     Restyling bureau voor toerisme FR
     •	 Marianne,	symbool	sinds	Franse	revolutie
     •	 Avontuur,	spontaniteit,	historie,	romantiek
     •	 Klachten	uit	buitenland	(maar	niet	over	de	kleur)
     •	 Oelala!




27
Free Format Communicatie   Kleurverkennen




     Restyling / redesign




28
Free Format Communicatie   Kleurverkennen




     Restyling / redesign




29
Free Format Communicatie                         Kleurverkennen




     Restyling / redesign
     Restyling (bijv. Philips):
     •	 Meestal	subtiel,	evolutie
     •	 	 ehoud	van	stijlkenmerken	(ook	kleur)	
        B
        uit	vorig	ontwerp
     Redesign (bijv. Eneco):
     •	 Vorm	meestal	rigoreus	gewijzigd,	revolutie
     •	 	 nige	verwantschap	met	stijlkenmerken	(ook	kleur)	
        E
        uit	vorig	ontwerp

30
Free Format Communicatie                                  Kleurverkennen




     Kleurmengsystemen, o.a.:




                                 Subtractieve     Additieve	
                                kleurmenging    kleurmenging

31
Free Format Communicatie                             Kleurverkennen




     Subtractieve kleurmenging in repro
     	 	 	 	 	 	 	 	 	 	 	 	 	 	 •	 	 en	vorm	van	partitieve
                                    E
                                    menging
     	 	 	 	 	 	 	 	 	 	 	 	 	 	 •	 	 rimaire	kleuren	in	drukwerk:	
                                    P
                                    Magenta,	Geel	en	Cyaan
     	 	 	 	 	 	 	 	 	 	 	 	 	 	 •	 +	Zwart	voor	contrast/detail
     	 	 	 	 	 	 	 	 	 	 	 	 	 	 •	 	 engkleuren:	Rood,	Groen	
                                    M
                                    en	Blauw
                                 Subtractieve
                                kleurmenging

32
Free Format Communicatie                         Kleurverkennen




     Kleursymboliek en culturen
     •	 Vorm:	meningen	vrij	homogeen
     •	 	 leur:	verschillende	culturen	=	verschillende	
        K
        opvattingen,	betekenissen	en	associaties
     •	 Kleur	krijgt	pas	betekenis	binnen	zijn	toepassing
     •	 Rekening	houden	met	verschillen	en	ambivalentie
     •	 Gemiddeld:
     	 	 -	Blank	persoon	houdt	van:			 groen,	blauw
     	 	 -	Getint	persoon	houdt	van:		 rood,	paars,	zwart

33
Free Format Communicatie                                       Kleurverkennen




         Spectrum kleurbetekenis                   (Madden 2000)


                actief                                             kalm
            spannend                                               koel
        meedogenloos                BETEKENISSEN                   zacht
           dynamisch                                               passief
          geweldadig                                               vreedzaam


     	 	 rood	 	 	 	 	 	 	 goud	 	 	 	 	 	 	 zwart	 	 	 	 	 	 	 	 blauw
     	 	 	 	 	 	 	 	 	 	 	 oranje		 	 	 	 	 	 bruin	 	 	 	 	 	 	 	 groen
     	 	 	 	 	 	 	 	 	 	 	 geel		 	 	 	 	 	 	 paars	 	 	 	 	 	 	 	 wit

                                      KLEUREN
34
Free Format Communicatie                 Kleurverkennen




     Kleurassociaties
     •	 Kleurbetekenissen	zijn	te	clusteren

     •	 Roodverkennen
     •	 Geelverkennen
     •	 Blauwverkennen




35
Free Format Communicatie                           Kleurverkennen




     Rood: betekenissen en associaties
     •	 Verhoogt	polsslag	en	bloeddruk,	stimuleert
     •	 Heeft	kracht,	geeft	warmte,	erotiseert,	verleidt
     •	 Is	gevaar	en	passie,	bloed	en	oorlog,	lust	en	liefde
     •	 Socialisme	en	communisme
     •	 Is	snelheid	en	dynamiek
     •	 De	kleur	rood	in	China:
     	 	 -	is	dè	kleur	om	in	te	trouwen
     	 	 -	houdt	het	kwaad	bij	je	vandaan
     	 	 -	betekent	een	langer	leven
36
Free Format Communicatie   Kleurverkennen




37
Free Format Communicatie   Kleurverkennen




38
Free Format Communicatie   Kleurverkennen




39
Free Format Communicatie               Kleurverkennen




     Productcategorieën met rood
     •	 Energie-	en	krachtbedrijven
     •	 Gezondheidsgerelateerde	bedrijven
     •	 Cosmetica
     •	 Sportauto’s	

     (Carter	2001)



40
Free Format Communicatie   Kleurverkennen




41
Free Format Communicatie                            Kleurverkennen




     Geel: betekenissen en associaties
     •	 Is	warm,	dartel,	guitig	en	blij
     •	 Is	een	uitnodigende	en	stimulerende	kleur
     •	 Is	een	dagje	strand,	zonnestralen	en	een	parasol
     •	 Waarschuwt,	is	verhelderend
     •	 Met	zwart	is	het	gevaar;	een	insect	dat	kan	steken
     •	 Zegt	‘kijk	naar	mij’,	een	signaalkleur	in	het	verkeer
     •	 Is	opvallen,	maar	subtieler	dan	rood



42
Free Format Communicatie   Kleurverkennen




43
Free Format Communicatie   Kleurverkennen




44
Free Format Communicatie   Kleurverkennen




45
Free Format Communicatie                       Kleurverkennen




     Productcategorieën met geel
     •	 Bedrijven	die	geassocieerd	worden	met	zon
     •	 Filmproducten
     •	 Graanproducten
     •	 Fast-food




46
Free Format Communicatie   Kleurverkennen




47
Free Format Communicatie                            Kleurverkennen




     Blauw: betekenissen en associaties
     •	 Is	de	meest	gebruikte	kleur	bij	éénkleurige	logo’s
     •	 Geniet	de	hoogste	voorkeur	onder	volwassenen
     •	 Betekent	vertrouwen,	loyaliteit,	welvaart	en	veiligheid
     •	 Staat	voor	rust,	afhankelijkheid,	consistentie,	traditie
     	 maar	ook	neerslachtigheid	(feeling	blue,	the	Blues)
     •	 Is	een	mannelijke	kleur	(met	de	paplepel...)
     •	 Staat	ook	voor	kou,	orde,	afwijzing	en	liberalisme
     •	 Komt	niet	veel	voor	in	de	natuur,	dus	is	‘oneetbaar’

48
Free Format Communicatie   Kleurverkennen




49
Free Format Communicatie   Kleurverkennen




50
Free Format Communicatie   Kleurverkennen




51
Free Format Communicatie                                         Kleurverkennen




     Productcategorieën met blauw
     •	 Zakelijke	dienstverlening
     •	 ‘Frisse’	levensmiddelen
     •	 Jeans
     •	 Technologie
     •	 Onderzoeksinstellingen

     Madden:	Blauw	is	de	kleur	die	de	minste	verschillen	kent	in	de	perceptie	
     tussen	culturen	wereldwijd.	In	China,	Japan,	Zuid-Korea	en	de	VS	wordt	
     blauw	gepercipieerd	als	‘hoge	kwaliteit’.

52
Free Format Communicatie   Kleurverkennen




53
Free Format Communicatie                            Kleurverkennen




     Tot slot
     •	 Organisaties	en	merken	zijn	net	als	mensen
     •	 Waarnemen,	herkennen	en	onderscheiden
     •	 Subjectief,	niet	objectief
     •	 Goede	ontwerpers	hebben	kennis	van	
     	 	 -	karakter,	leesbaarheid,	symboliek
     •	 	 ijdrage	identiteit	en	beeldvorming	van	merk	
        B
        en	organisatie


54
Free Format Communicatie                       Kleurverkennen




                                     Overige
                                kleurbetekenissen



55
Free Format Communicatie                          Kleurverkennen




     Groen: betekenissen en associaties
     •	 Staat	voor	regeneratie,	sociaal,	groei	en	leven
     •	 Is	energie,	vertrouwen,	geloof,	helende	kracht,	natuur
     •	 Staat	voor	vegetarisch,	ecologisch	en	gezondheid
     •	 Is	de	meest	rustige	kleur	voor	het	mensenoog
     •	 Betekent	fris	en	schoon,	zorgzaamheid,	moraliserend
     •	 Is	onervaren	(groentje)
     •	 Staat	voor	het	mileu
     •	 Betekent	geld	in	de	VS

56
Free Format Communicatie                Kleurverkennen




     Productcategorieën met groen
     •	 Biologische	onderzoeksinstellingen
     •	 Financiële	instellingen
     •	 Landschapsdiensten
     •	 Voedzame	producten
     •	 Parken




57
Free Format Communicatie                        Kleurverkennen




     Oranje: betekenissen en associaties
     •	 Heeft	eigenschappen	van	rood	èn	geel
     •	 Is	geliefd	bij	kinderen	en	sportploegen
     •	 Trekt	aandacht,	wordt	gebruikt	in	verkeer/wegbeheer
     •	 Is	plezier,	vertrouwen,	creativiteit	en	avontuur
     •	 Staat	voor	schoon,	vrolijk,	zuinigheid	en	goedkoop
     •	 Is	herfst,	Halloween	en	het	Nederlands	koningshuis
     •	 Is	de	meest	heilige	kleur	bij	Hindoestanen	(India)
     •	 Wordt	in	Zambia	als	kleur	niet	onderscheiden

58
Free Format Communicatie                                      Kleurverkennen




     Productcategorieën met oranje
     •	 Amusement
     •	 Citrus	food
     •	 Zuiverende	middelen	(zoals	wasmiddelen)
     •	 Bloemenwinkels
     •	 Sportteams

     Ook	zijn	er	enkele	voorbeelden	te	noemen	van	bedrijven	die	goedkoop	
     of	voordelig	over	willen	komen,	zoals	vliegtuigmaatschappij	EasyJet.


59
Free Format Communicatie                       Kleurverkennen




     Paars: betekenissen en associaties
     •	 Is	het	symbool	voor	leiderschap,	respect	en	welvaart
     •	 Wordt	sinds	de	Romeinen	geassocieerd	met	koninklijk
     •	 Staat	voor	rijkdom,	macht,	gevoeligheid
     •	 Staat	ook	voor	passie,	maar	minder	dan	rood
     •	 Symboliseert	creativiteit	en	ideeën
     •	 Lichtpaars/lavendel:	plezier,	gewoon,	jeugdig,	lente
     •	 Donkerpaars/lila:	magie,	het	kwaad,	mysterie
     •	 Is	‘duur’	in	China,	Japan	en	Zuid-Korea
     •	 Is	‘niet	duur’	in	de	VS
60
Free Format Communicatie           Kleurverkennen




     Productcategorieën met paars
     •	 Cosmetica
     •	 Dansteams/scholen
     •	 Interieurdesigners	
     •	 Muziekgeoriënteerde	bedrijven
     •	 Wijnhandel




61
Free Format Communicatie                         Kleurverkennen




     Roze: betekenissen en associaties
     •	 Heeft	een	fysieke	invloed	op	het	menselijk	lichaam
     •	 Maakt	ons	‘week’,	zwakker	of	slapper
     •	 Is	een	delicate,	sierlijke	en	fijne	kleur
     •	 Babymeisjes,	poppen,	romantiek
     •	 Is	bij	vlagen	‘in’	of	‘uit’	in	mannenmode
     •		Mixt	passie	met	puurheid	(rood	+	wit)
     •	 Is	een	funkleur,	staat	ook	voor	ijs,	snoep	en	kauwgom


62
Free Format Communicatie      Kleurverkennen




     Productcategorieën met roze
     Cosmetica
     Meisjesmode	en	-speelgoed
     Snoepwinkels	
     Haar-	en	nagelsalons
     IJsverkooppunten




63
Free Format Communicatie                       Kleurverkennen




     Bruin: betekenissen en associaties
     •	 Is	aarde,	geaard	zijn,	beide	benen	op	de	grond
     •	 Is	tarwe	en	brood,	dus	staat	voor	basis
     •	 Symboliseert	eenvoud,	comfort	en	kwaliteit
     •	 Is	minder	formeel	dan	blauw	of	zwart
     •	 Is	een	compromis,	een	mix	van	(alle)	andere	kleuren
     •	 Staat	voor	herfst,	natuur,	harmonie	en	betrouwbaar
     •	 Betekent	ook	natuur,	multicultureel
     •	 Merendeel	wereldbevolking:	bruin	haar	en	bruine	ogen

64
Free Format Communicatie        Kleurverkennen




     Productcategorieën met bruin
     •	 Bakkers
     •	 Koffiehuizen
     •	 Horeca
     •	 Historische	genootschappen
     •	 Buitenrecreatie




65
Free Format Communicatie                           Kleurverkennen




     Zwart (en grijs): betekenissen en
     associaties
     •	 Is	vastberaden,	sterk,	kracht	en	formeel
     •	 Betekent	de	top	in	kwaliteit	(Black	Label,	Black	Series)
     •	 Staat	voor	‘premium’,	klasse,	mysterie,	onbereikbaar
     •	 Maar	kan	ook	goedkoop,	low-budget	uitstralen
     •	 Staat	ook	voor	het	kwaad,	duisternis,	angst
     •	 Grijs	vaak	zelfde	associaties,	minder	opvallend
     •	 Grijs	straalt	ook	exclusiviteit	en	succes	uit
66
Free Format Communicatie                                         Kleurverkennen




     Productcategorieën met zwart en grijs
     Luxe-artikelen	zoals	juwelen,	parfum
     Haute	couture
     Illustratoren	en	fotografen
     Bandenproducenten
     Banken	gebruiken	vaak	grijs

     Jacobs:	in	zijn	studie	kwam	de	perceptie	van	duur	en	krachtig	in	de	landen	
     China,	Zuid-Korea,	Japan	en	de	VS	bij	zwart	consistent	naar	voren.
     Canadezen	verkiezen	zwart	boven	alle	andere	kleuren.

67

More Related Content

Recently uploaded

BCE24 | Hoe Vodafone het merk vernieuwend op de kaart zet met videocontent, M...
BCE24 | Hoe Vodafone het merk vernieuwend op de kaart zet met videocontent, M...BCE24 | Hoe Vodafone het merk vernieuwend op de kaart zet met videocontent, M...
BCE24 | Hoe Vodafone het merk vernieuwend op de kaart zet met videocontent, M...BBPMedia1
 
BCE24 | Zo unlockt HEMA het complete potentieel van video-SEO, Emma-Sophie J...
BCE24 | Zo unlockt HEMA het complete potentieel van video-SEO,  Emma-Sophie J...BCE24 | Zo unlockt HEMA het complete potentieel van video-SEO,  Emma-Sophie J...
BCE24 | Zo unlockt HEMA het complete potentieel van video-SEO, Emma-Sophie J...BBPMedia1
 
BCE24 | Elvea (de lekkerste tomaten in blik) & njam! (hét culinaire platform)...
BCE24 | Elvea (de lekkerste tomaten in blik) & njam! (hét culinaire platform)...BCE24 | Elvea (de lekkerste tomaten in blik) & njam! (hét culinaire platform)...
BCE24 | Elvea (de lekkerste tomaten in blik) & njam! (hét culinaire platform)...BBPMedia1
 
Introduction to BNS Datalogistics Presentatie
Introduction to BNS Datalogistics PresentatieIntroduction to BNS Datalogistics Presentatie
Introduction to BNS Datalogistics PresentatieArnoud Hersbach
 
BCE24 | Make it till you Fake it - Annemieke Mol & Milan van Vugt | Initiativ...
BCE24 | Make it till you Fake it - Annemieke Mol & Milan van Vugt | Initiativ...BCE24 | Make it till you Fake it - Annemieke Mol & Milan van Vugt | Initiativ...
BCE24 | Make it till you Fake it - Annemieke Mol & Milan van Vugt | Initiativ...BBPMedia1
 
BCE 24 | Hoe zien we de merken het liefste terug in een podcast? - Mandy van ...
BCE 24 | Hoe zien we de merken het liefste terug in een podcast? - Mandy van ...BCE 24 | Hoe zien we de merken het liefste terug in een podcast? - Mandy van ...
BCE 24 | Hoe zien we de merken het liefste terug in een podcast? - Mandy van ...BBPMedia1
 
BCE24 | When digital becomes human - Steven Van Belleghem
BCE24 | When digital becomes human - Steven Van BelleghemBCE24 | When digital becomes human - Steven Van Belleghem
BCE24 | When digital becomes human - Steven Van BelleghemBBPMedia1
 

Recently uploaded (7)

BCE24 | Hoe Vodafone het merk vernieuwend op de kaart zet met videocontent, M...
BCE24 | Hoe Vodafone het merk vernieuwend op de kaart zet met videocontent, M...BCE24 | Hoe Vodafone het merk vernieuwend op de kaart zet met videocontent, M...
BCE24 | Hoe Vodafone het merk vernieuwend op de kaart zet met videocontent, M...
 
BCE24 | Zo unlockt HEMA het complete potentieel van video-SEO, Emma-Sophie J...
BCE24 | Zo unlockt HEMA het complete potentieel van video-SEO,  Emma-Sophie J...BCE24 | Zo unlockt HEMA het complete potentieel van video-SEO,  Emma-Sophie J...
BCE24 | Zo unlockt HEMA het complete potentieel van video-SEO, Emma-Sophie J...
 
BCE24 | Elvea (de lekkerste tomaten in blik) & njam! (hét culinaire platform)...
BCE24 | Elvea (de lekkerste tomaten in blik) & njam! (hét culinaire platform)...BCE24 | Elvea (de lekkerste tomaten in blik) & njam! (hét culinaire platform)...
BCE24 | Elvea (de lekkerste tomaten in blik) & njam! (hét culinaire platform)...
 
Introduction to BNS Datalogistics Presentatie
Introduction to BNS Datalogistics PresentatieIntroduction to BNS Datalogistics Presentatie
Introduction to BNS Datalogistics Presentatie
 
BCE24 | Make it till you Fake it - Annemieke Mol & Milan van Vugt | Initiativ...
BCE24 | Make it till you Fake it - Annemieke Mol & Milan van Vugt | Initiativ...BCE24 | Make it till you Fake it - Annemieke Mol & Milan van Vugt | Initiativ...
BCE24 | Make it till you Fake it - Annemieke Mol & Milan van Vugt | Initiativ...
 
BCE 24 | Hoe zien we de merken het liefste terug in een podcast? - Mandy van ...
BCE 24 | Hoe zien we de merken het liefste terug in een podcast? - Mandy van ...BCE 24 | Hoe zien we de merken het liefste terug in een podcast? - Mandy van ...
BCE 24 | Hoe zien we de merken het liefste terug in een podcast? - Mandy van ...
 
BCE24 | When digital becomes human - Steven Van Belleghem
BCE24 | When digital becomes human - Steven Van BelleghemBCE24 | When digital becomes human - Steven Van Belleghem
BCE24 | When digital becomes human - Steven Van Belleghem
 

Featured

AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfAI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfmarketingartwork
 
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024Neil Kimberley
 
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)contently
 
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024Albert Qian
 
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsSocial Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsKurio // The Social Media Age(ncy)
 
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Search Engine Journal
 
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summarySpeakerHub
 
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd Clark Boyd
 
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Tessa Mero
 
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentGoogle's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentLily Ray
 
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity -  Best PracticesTime Management & Productivity -  Best Practices
Time Management & Productivity - Best PracticesVit Horky
 
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementThe six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementMindGenius
 
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...RachelPearson36
 
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...Applitools
 
12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at WorkGetSmarter
 

Featured (20)

AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfAI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
 
Skeleton Culture Code
Skeleton Culture CodeSkeleton Culture Code
Skeleton Culture Code
 
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
 
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
 
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
 
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsSocial Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
 
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
 
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
 
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
 
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next
 
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentGoogle's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
 
How to have difficult conversations
How to have difficult conversations How to have difficult conversations
How to have difficult conversations
 
Introduction to Data Science
Introduction to Data ScienceIntroduction to Data Science
Introduction to Data Science
 
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity -  Best PracticesTime Management & Productivity -  Best Practices
Time Management & Productivity - Best Practices
 
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementThe six step guide to practical project management
The six step guide to practical project management
 
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
 
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
 
12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work
 
ChatGPT webinar slides
ChatGPT webinar slidesChatGPT webinar slides
ChatGPT webinar slides
 
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike RoutesMore than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
 

Kleurverkennen

  • 1. Free Format Communicatie Kleurverkennen Kleurverkennen Danny Valize 1
  • 2. Free Format Communicatie Kleurverkennen Wat gaan we verkennen? • he Power of colour T • Kleur als smaakmaker • Corporate identity / image • Restyling / redesign • Kleurreproductie, systemen • Kleursymboliek en culturen • Kleurbetekenis en -associatie 2
  • 3. Free Format Communicatie Kleurverkennen The power of colour • dentificatie van bedrijf en merk I • Identificatie van (kwaliteit van) product of dienst • leur is directe beïnvloeder van het keuzeproces K • erkenning en associatie H INSTITUTE FOR COLOUR RESEARCH: Research reveals all human beings make a subconscious judgement about a person, environment, or item within 90 seconds of initial viewing and that between 62% and 90% of that assessment is based on colour alone. 12
  • 4. Free Format Communicatie Kleurverkennen Kleurverkennen • Dieren en planten: lok-, schut- en schrikkleuren • ens geeft ook bewust en onbewust betekenis M aan kleur • Kleur is bevestiging persoonlijke identiteit • Kleur is drager van een subliminale boodschap • 80% van visuele communicatie is kleurgerelateerd • Acceptatie van product of uiting: > 60% door kleur 13
  • 5. Free Format Communicatie Kleurverkennen Kleurverkennen • Kleur beïnvloedt je ademhaling, hartslag, spijsvertering, houding en gedrag • Kleur is positieve of negatieve energie • leur kan overtuigen, ontmoedigen, stimuleren, K instimideren, afschrikken, kalmeren, informeren 14
  • 6. Free Format Communicatie Kleurverkennen Kleur als smaakmaker Camp Nou - FCBarcelona 15
  • 7. Free Format Communicatie Kleurverkennen Kleur als smaakmaker • Kleur is onderscheid, herkenning • Kleur is emotie, beleving 16
  • 8. Free Format Communicatie Kleurverkennen Kleur als smaakmaker Apple iMac 1998 • Timing • Individualisme • Thuiswerken • Design-aware • Fun • ‘Hebben!’ 17
  • 9. Free Format Communicatie Kleurverkennen Kleur als smaakmaker Apple: • ‘Kies maar!’ 18
  • 10. Free Format Communicatie Kleurverkennen (Ontbreken van) kleur als smaakmaker Apple iMac 2008 • Weer timing • Volledige acceptatie en integratie internet • Home appliance • Media center 19
  • 11. Free Format Communicatie Kleurverkennen Corporate identity Birkigt & Stadler (1986) Gedrag + Symboliek Gedrag Symboliek + Communicatie Persoonlijkheid = Corporate identiteit Communicatie Identiteit 20
  • 12. Free Format Communicatie Kleurverkennen Corporate image Birkigt & Stadler (1986) ‘Afspiegeling’ van identiteit Gedrag Symboliek Imago Persoonlijkheid Communicatie Identiteit 21
  • 13. Free Format Communicatie Kleurverkennen Kleur Op de grens van communicatie en symboliek Gedrag Symboliek Imago Persoonlijkheid • Product design • Corporate design • Verpakking • Kleding Communicatie • Pand Identiteit • Auto 22
  • 14. Free Format Communicatie Kleurverkennen Restyling logo’s sterke merken • Indien gewenst imago = identiteit: herkenning waarborgen • Restyling met voorzichtigheid (evolutie) • Reputatie beschermen 23
  • 15. Free Format Communicatie Kleurverkennen Redesign Eneco • Eneco Energie verliest 50.000 klanten in 2007 • Herpositionering • Focus op duurzame energie • Leidende en onderscheidende marktpositie 24
  • 16. Free Format Communicatie Kleurverkennen Redesign bij fusie • Dominante aandeelhouder? • Relevante kleurstelling voor de (nieuwe) categorie • Compromis • Best of both... 25
  • 17. Free Format Communicatie Kleurverkennen Redesign na herpositionering • 2000: van oliefirma naar energiebedrijf • Benzinestations UK, VS en Australië voorzien van zonnepanelen • Groen vs ‘greenwashing’ • ‘Beyond’ = advertising British Petroleum ‘Beyond Petroleum’ 26
  • 18. Free Format Communicatie Kleurverkennen Restyling bureau voor toerisme FR • Marianne, symbool sinds Franse revolutie • Avontuur, spontaniteit, historie, romantiek • Klachten uit buitenland (maar niet over de kleur) • Oelala! 27
  • 19. Free Format Communicatie Kleurverkennen Restyling / redesign 28
  • 20. Free Format Communicatie Kleurverkennen Restyling / redesign 29
  • 21. Free Format Communicatie Kleurverkennen Restyling / redesign Restyling (bijv. Philips): • Meestal subtiel, evolutie • ehoud van stijlkenmerken (ook kleur) B uit vorig ontwerp Redesign (bijv. Eneco): • Vorm meestal rigoreus gewijzigd, revolutie • nige verwantschap met stijlkenmerken (ook kleur) E uit vorig ontwerp 30
  • 22. Free Format Communicatie Kleurverkennen Kleurmengsystemen, o.a.: Subtractieve Additieve kleurmenging kleurmenging 31
  • 23. Free Format Communicatie Kleurverkennen Subtractieve kleurmenging in repro • en vorm van partitieve E menging • rimaire kleuren in drukwerk: P Magenta, Geel en Cyaan • + Zwart voor contrast/detail • engkleuren: Rood, Groen M en Blauw Subtractieve kleurmenging 32
  • 24. Free Format Communicatie Kleurverkennen Kleursymboliek en culturen • Vorm: meningen vrij homogeen • leur: verschillende culturen = verschillende K opvattingen, betekenissen en associaties • Kleur krijgt pas betekenis binnen zijn toepassing • Rekening houden met verschillen en ambivalentie • Gemiddeld: - Blank persoon houdt van: groen, blauw - Getint persoon houdt van: rood, paars, zwart 33
  • 25. Free Format Communicatie Kleurverkennen Spectrum kleurbetekenis (Madden 2000) actief kalm spannend koel meedogenloos BETEKENISSEN zacht dynamisch passief geweldadig vreedzaam rood goud zwart blauw oranje bruin groen geel paars wit KLEUREN 34
  • 26. Free Format Communicatie Kleurverkennen Kleurassociaties • Kleurbetekenissen zijn te clusteren • Roodverkennen • Geelverkennen • Blauwverkennen 35
  • 27. Free Format Communicatie Kleurverkennen Rood: betekenissen en associaties • Verhoogt polsslag en bloeddruk, stimuleert • Heeft kracht, geeft warmte, erotiseert, verleidt • Is gevaar en passie, bloed en oorlog, lust en liefde • Socialisme en communisme • Is snelheid en dynamiek • De kleur rood in China: - is dè kleur om in te trouwen - houdt het kwaad bij je vandaan - betekent een langer leven 36
  • 28. Free Format Communicatie Kleurverkennen 37
  • 29. Free Format Communicatie Kleurverkennen 38
  • 30. Free Format Communicatie Kleurverkennen 39
  • 31. Free Format Communicatie Kleurverkennen Productcategorieën met rood • Energie- en krachtbedrijven • Gezondheidsgerelateerde bedrijven • Cosmetica • Sportauto’s (Carter 2001) 40
  • 32. Free Format Communicatie Kleurverkennen 41
  • 33. Free Format Communicatie Kleurverkennen Geel: betekenissen en associaties • Is warm, dartel, guitig en blij • Is een uitnodigende en stimulerende kleur • Is een dagje strand, zonnestralen en een parasol • Waarschuwt, is verhelderend • Met zwart is het gevaar; een insect dat kan steken • Zegt ‘kijk naar mij’, een signaalkleur in het verkeer • Is opvallen, maar subtieler dan rood 42
  • 34. Free Format Communicatie Kleurverkennen 43
  • 35. Free Format Communicatie Kleurverkennen 44
  • 36. Free Format Communicatie Kleurverkennen 45
  • 37. Free Format Communicatie Kleurverkennen Productcategorieën met geel • Bedrijven die geassocieerd worden met zon • Filmproducten • Graanproducten • Fast-food 46
  • 38. Free Format Communicatie Kleurverkennen 47
  • 39. Free Format Communicatie Kleurverkennen Blauw: betekenissen en associaties • Is de meest gebruikte kleur bij éénkleurige logo’s • Geniet de hoogste voorkeur onder volwassenen • Betekent vertrouwen, loyaliteit, welvaart en veiligheid • Staat voor rust, afhankelijkheid, consistentie, traditie maar ook neerslachtigheid (feeling blue, the Blues) • Is een mannelijke kleur (met de paplepel...) • Staat ook voor kou, orde, afwijzing en liberalisme • Komt niet veel voor in de natuur, dus is ‘oneetbaar’ 48
  • 40. Free Format Communicatie Kleurverkennen 49
  • 41. Free Format Communicatie Kleurverkennen 50
  • 42. Free Format Communicatie Kleurverkennen 51
  • 43. Free Format Communicatie Kleurverkennen Productcategorieën met blauw • Zakelijke dienstverlening • ‘Frisse’ levensmiddelen • Jeans • Technologie • Onderzoeksinstellingen Madden: Blauw is de kleur die de minste verschillen kent in de perceptie tussen culturen wereldwijd. In China, Japan, Zuid-Korea en de VS wordt blauw gepercipieerd als ‘hoge kwaliteit’. 52
  • 44. Free Format Communicatie Kleurverkennen 53
  • 45. Free Format Communicatie Kleurverkennen Tot slot • Organisaties en merken zijn net als mensen • Waarnemen, herkennen en onderscheiden • Subjectief, niet objectief • Goede ontwerpers hebben kennis van - karakter, leesbaarheid, symboliek • ijdrage identiteit en beeldvorming van merk B en organisatie 54
  • 46. Free Format Communicatie Kleurverkennen Overige kleurbetekenissen 55
  • 47. Free Format Communicatie Kleurverkennen Groen: betekenissen en associaties • Staat voor regeneratie, sociaal, groei en leven • Is energie, vertrouwen, geloof, helende kracht, natuur • Staat voor vegetarisch, ecologisch en gezondheid • Is de meest rustige kleur voor het mensenoog • Betekent fris en schoon, zorgzaamheid, moraliserend • Is onervaren (groentje) • Staat voor het mileu • Betekent geld in de VS 56
  • 48. Free Format Communicatie Kleurverkennen Productcategorieën met groen • Biologische onderzoeksinstellingen • Financiële instellingen • Landschapsdiensten • Voedzame producten • Parken 57
  • 49. Free Format Communicatie Kleurverkennen Oranje: betekenissen en associaties • Heeft eigenschappen van rood èn geel • Is geliefd bij kinderen en sportploegen • Trekt aandacht, wordt gebruikt in verkeer/wegbeheer • Is plezier, vertrouwen, creativiteit en avontuur • Staat voor schoon, vrolijk, zuinigheid en goedkoop • Is herfst, Halloween en het Nederlands koningshuis • Is de meest heilige kleur bij Hindoestanen (India) • Wordt in Zambia als kleur niet onderscheiden 58
  • 50. Free Format Communicatie Kleurverkennen Productcategorieën met oranje • Amusement • Citrus food • Zuiverende middelen (zoals wasmiddelen) • Bloemenwinkels • Sportteams Ook zijn er enkele voorbeelden te noemen van bedrijven die goedkoop of voordelig over willen komen, zoals vliegtuigmaatschappij EasyJet. 59
  • 51. Free Format Communicatie Kleurverkennen Paars: betekenissen en associaties • Is het symbool voor leiderschap, respect en welvaart • Wordt sinds de Romeinen geassocieerd met koninklijk • Staat voor rijkdom, macht, gevoeligheid • Staat ook voor passie, maar minder dan rood • Symboliseert creativiteit en ideeën • Lichtpaars/lavendel: plezier, gewoon, jeugdig, lente • Donkerpaars/lila: magie, het kwaad, mysterie • Is ‘duur’ in China, Japan en Zuid-Korea • Is ‘niet duur’ in de VS 60
  • 52. Free Format Communicatie Kleurverkennen Productcategorieën met paars • Cosmetica • Dansteams/scholen • Interieurdesigners • Muziekgeoriënteerde bedrijven • Wijnhandel 61
  • 53. Free Format Communicatie Kleurverkennen Roze: betekenissen en associaties • Heeft een fysieke invloed op het menselijk lichaam • Maakt ons ‘week’, zwakker of slapper • Is een delicate, sierlijke en fijne kleur • Babymeisjes, poppen, romantiek • Is bij vlagen ‘in’ of ‘uit’ in mannenmode • Mixt passie met puurheid (rood + wit) • Is een funkleur, staat ook voor ijs, snoep en kauwgom 62
  • 54. Free Format Communicatie Kleurverkennen Productcategorieën met roze Cosmetica Meisjesmode en -speelgoed Snoepwinkels Haar- en nagelsalons IJsverkooppunten 63
  • 55. Free Format Communicatie Kleurverkennen Bruin: betekenissen en associaties • Is aarde, geaard zijn, beide benen op de grond • Is tarwe en brood, dus staat voor basis • Symboliseert eenvoud, comfort en kwaliteit • Is minder formeel dan blauw of zwart • Is een compromis, een mix van (alle) andere kleuren • Staat voor herfst, natuur, harmonie en betrouwbaar • Betekent ook natuur, multicultureel • Merendeel wereldbevolking: bruin haar en bruine ogen 64
  • 56. Free Format Communicatie Kleurverkennen Productcategorieën met bruin • Bakkers • Koffiehuizen • Horeca • Historische genootschappen • Buitenrecreatie 65
  • 57. Free Format Communicatie Kleurverkennen Zwart (en grijs): betekenissen en associaties • Is vastberaden, sterk, kracht en formeel • Betekent de top in kwaliteit (Black Label, Black Series) • Staat voor ‘premium’, klasse, mysterie, onbereikbaar • Maar kan ook goedkoop, low-budget uitstralen • Staat ook voor het kwaad, duisternis, angst • Grijs vaak zelfde associaties, minder opvallend • Grijs straalt ook exclusiviteit en succes uit 66
  • 58. Free Format Communicatie Kleurverkennen Productcategorieën met zwart en grijs Luxe-artikelen zoals juwelen, parfum Haute couture Illustratoren en fotografen Bandenproducenten Banken gebruiken vaak grijs Jacobs: in zijn studie kwam de perceptie van duur en krachtig in de landen China, Zuid-Korea, Japan en de VS bij zwart consistent naar voren. Canadezen verkiezen zwart boven alle andere kleuren. 67