Как украинцы используют социальные медиа Глеб Вышлинский GfK Ukraine

1. Как украинцы используют социальные медиа
Глеб Вышлинский
GfK Ukraine

2. GfK Ukraine Как украинцы используют социальные медиа 21 ноября 2011 г.
Регулярные интернет-пользователи: поступательный рост
2
11,99 млн
9,7 млн
7,7 млн
5,8 млн
4,8 млн
Данные: регулярное исследование рынка телеком-услуг GfK Ukraine

3. GfK Ukraine Как украинцы используют социальные медиа 21 ноября 2011 г.
Темпы роста интернет-аудитории 1H’2011/1H’2008:
пенсионеры и село шагают впереди
3
Данные: регулярное исследование рынка телеком-услуг GfK Ukraine

4. GfK Ukraine Как украинцы используют социальные медиа 21 ноября 2011 г.
Наиболее частые места использования: home, sweet home
4
8% 6% 4% 3% 3% В разных местах
5% 4%
6% 2% через мобильный
6% 7% 4%
5% 1% Интернет
1% 11%
8% 4%
13% 14% У друзей,
6% родственников
19%
6%
В общественном
25%
месте
29%
В школе,
79% университете
73%
62%
На работе
48%
38%
Дома
2007 2008 2009 2010 1H'2011
Данные: регулярное исследование рынка телеком-услуг GfK Ukraine

5. GfK Ukraine Как украинцы используют социальные медиа 21 ноября 2011 г.
Количество часов нерабочего пользования интернетом в неделю
01’2011 – 09’2011: более половины пользуются до 10 часов
5
4% 3% 1 час и менее
8% 11%
2 - 5 часов
13%
15% 6 - 10 часов
11 - 20 часов
21 - 30 часов
27%
18%
31 - 50 часов
51 час и более
Трудно сказать
Данные: регулярное исследование рынка телеком-услуг GfK Ukraine

6. GfK Ukraine Как украинцы используют социальные медиа 21 ноября 2011 г.
Основные цели пользования Интернетом:
социальные медиа набирают обороты
6
2008 2009 2010 1-3Q’2011
E-mail 41% 47% 52% 51%
Социальные сети 13% 26% 35% 46%
Поиск информации 32% 35% 34% 38%
Загрузка фильмов и музыки 27% 28% 34% 37%
Поиск материалов для обучения 33% 30% 28% 27%
Новостные сайты, чтение газет 23% 26% 26% 27%
Спортивные и развлекательные 20% 19% 21% 21%
сайты
Компьютерные игры 16% 19% 20% 20%
Поиск информации о здоровье 10% 14% 17% 19%
Онлайн-видео 6% 10% 14% 16%
Чаты, сайты знакомств 10% 17% 17% 15%
Чаты/ форумы/ блоги 11% 13% 14% 14%
5,5
Бесплатное программное
14% 14% 15% 13%
млн.
обеспечение
11% 12% 11%
чел.!
Поиск работы 8%
Среднее
количество 3,03 3,57 3,96 4,7
целей
Данные: регулярное исследование рынка телеком-услуг GfK Ukraine

7. GfK Ukraine Как украинцы используют социальные медиа 21 ноября 2011 г.
Доля пользователей социальных медиа в Украине:
уже каждый пятый
% от населения старше 16 лет
7
Участие в социальных сетях Чаты/форумы/блоги
Просмотр он-лайн видео Что-либо из перечисленного
20%
17%
14%
11%
9%
6%
5% 5% 6%
4% 4% 4%
3% 2% 3%
1%
2 008 2 009 2 010 1-3Q'2011
Данные: регулярное исследование рынка телеком-услуг GfK Ukraine

8. GfK Ukraine Как украинцы используют социальные медиа 21 ноября 2011 г.
Регистрация и пользование социальными сетями
% от зарегистрированных хотя бы в одной социальной сети
8
Зарегистрированы в этой сети, но не пользуются
5%
Регулярные пользователи этой сети
5%
15%
7%
67%
58%
43% 41%
4%
1%
12% 2%
9% 1%
6% 5%
ВКонтакте Одноклассники Facebook Мой мир Twitter Google Plus+ LiveJournal LinkedIn
Данные: опрос на онлайн-панели GfK Ukraine, N=444, ноябрь 2011

9. GfK Ukraine Как украинцы используют социальные медиа 21 ноября 2011 г.
Частота проверки обновлений в социальных сетях
% от зарегистрированных в данной социальной сети
9
7% 9% 7% Очень редко,
15% 15% фактически не
25% пользуюсь этой
12% 28%
16%
30% социальной сетью
23%
12%
Реже чем раз в неделю,
17% 27% но делаю это регулярно
14%
13%
19%
29%
31% 24%
22% Один или несколько раз
в неделю
29% 24%
22%
27% Один раз в день
24% 55%
35%
14%
43% 18% 24%
20% 18% Несколько раз в день
17% 14% 12% 9%
2%
1%
Одноклас- Google Live-
Вконтакте сники Mail.ru Twitter Facebook plus journal Linked-in
Данные: опрос на онлайн-панели GfK Ukraine, N=444, ноябрь 2011

10. GfK Ukraine Как украинцы используют социальные медиа 21 ноября 2011 г.
Изменение количества времени, проводимого в социальных сетях
за последние 12 месяцев
10
Данные: опрос на онлайн-панели GfK Ukraine, N=444, ноябрь 2011

11. GfK Ukraine Как украинцы используют социальные медиа 21 ноября 2011 г.
Проверка обновлений на мобильном телефоне или смартфоне
% от пользователей Интернета
11
По возрасту респондента
36%
66%
75%
83% Нет
64%
Да
34%
25%
17%
16-25 26-35 36 и больше В целом
Данные: опрос на онлайн-панели GfK Ukraine, N=444, ноябрь 2011

12. GfK Ukraine Как украинцы используют социальные медиа 21 ноября 2011 г.
Регистрация в социальных сетях по возрасту респондента
% от пользователей Интернета
12
Возраст
В целом
16‐25 26‐35 36 и старше
Вконтакте 95% 70% 39% 66%
Facebook 61% 54% 46% 53%
Мой мир 45% 49% 40% 44%
Одноклассники 43% 75% 59% 58%
Twitter 18% 16% 12% 15%
Google Plus+ 12% 8% 8% 9%
LiveJournal 8% 9% 6% 7%
LinkedIn 3% 7% 6% 5%
Данные: опрос на онлайн-панели GfK Ukraine, N=444, ноябрь 2011

13. GfK Ukraine Как украинцы используют социальные медиа 21 ноября 2011 г.
Регистрация в социальных сетях по полу
% от пользователей социальных сетей
13
1%
Мужчины
Регулярные пользователи
9% 5%
Женщины сети
5%
Мужчины Зарегистрированы в
12% данной сети, но не
17% Женщины
пользуются
6% 9%
76%
60%
58% 56%
46%
41% 41% 40%
6%
3%
1%
13% 1% 4% 1%
11% 9% 10% 1%
5% 6% 4% 6%
ВКонтакте Одноклассники Facebook Мой мир Twitter Google Plus+ LiveJournal LinkedIn
Данные: опрос на онлайн-панели GfK Ukraine, N=444, ноябрь 2011

14. Как украинцы используют социальные медиа
Глеб Вышлинский, заместитель директора GfK Ukraine
hlib.vyshlinsky@gfk.com
www.gfk.ua
www.twitter.com/gfk_ua