Este documento presenta una agenda para una sesión de capacitación sobre los fundamentos de la publicidad de Google AdWords. La sesión cubrirá temas como el programa de certificación de AdWords de Google, una visión general de AdWords y el marketing en línea, la interfaz de AdWords, conceptos básicos sobre cuentas, formatos de anuncios, palabras clave, ubicaciones geográficas y orientación lingüística, ofertas y presupuestos, y optimización del rendimiento. También incluye preguntas de ejemplo sobre los conceptos

1. Exámen
de
los
fundamentals
de
la
publicidad
de
Google
25
junio
2012
Melissa
Fletcher
mfletcher@google.com

2. Agenda
1. El
programa
y
el
exámen
GCP
2. La
visión
general
de
AdWords
y
markeHng
en
línea
3. La
interfaz
de
AdWords
4. Conceptos
básicos
sobre
cuentas
5. Formatos
de
anuncios
6. Palabras
clave
7. Orientación
y
ubicaciones
8. Orientación
geográfica
y
por
idioma
de
AdWords
9. Ofertas
y
presupuestos
10.
Calidad
de
los
siHos
web
y
de
los
anuncios
11.
OpHmizacíon
del
rendimiento
12.
Propuestas
de
valor
de
AdWords
2

3. Los
exámenes
de
cerHficación
de
Google
Exámenes
nuevos
para
cerHficación
de
AdWords
• Un
examen
rigoroso
que
idenHfica
los
individuos
más
competentes
• Una
calificación
reconocido
mundialmente
que
cerHfica
los
conocimientos
esenciales
sobre
AdWords
•
Un
perfil
individual
que
se
puede
publicar
• Calificación
mínima
para
aprobar:
85%
aciertos
por
Fundamentos;
80%
por
Búsqueda
avanzada
• 100+
preguntas
por
examen
en
120
minutos
Google Confidential and Proprietary

4. La
visión
general
de
Adwords
4

5. Introducción
al
markeHng
de
motores
de
búsqueda
FIX
SLIDE
5

6. Introducción
al
markeHng
de
motores
de
búsqueda
6

7. Respuesta
Directa
vs
Branding
Respuesta
directa
Branding
• ObjeHvo:
Que
el
usuario
realice
• ObjeHvo:
Incrementar
la
presencia
una
acción
o
una
conversión
y
la
visibilidad
de
su
producto,
– Realizar
una
compra
servicio
o
causa.
– Registrarse
en
un
bolebn
de
• Alcance
y
Frecuencia
noHcias
• Foco
en
CPM
(coste
por
mil
– Solicitar
un
presupuesto
impresiones)
• Foco
en
CPC
(coste
por
clic)
-­‐>
Max
CPA
(coste
por
adquisición)
7

8. Ventajas
de
AdWords
Retorno
de
Relevancia
inversión
(ROI)
Alcance
8

9. Preguntas Introducción a AdWords
• ¿Cuál sería la ventaja de los anuncios online con Google
AdWords?
1. Los anuncios se muestran a los usuarios que buscan un producto o
servicio concreto.
2. Los anuncios pueden incluir hasta 50 caracteres para las tres
primeras líneas del texto del anuncio.
3. Los anunciantes pueden identificar la dirección IP (protocolo de
internet) de los usuarios que estén buscando los productos.
4. Los anunciantes pueden pagar para colocar sus sitios web en los
resultados de búsqueda naturales.
9

10. Preguntas Introducción a AdWords
• ¿Cuál sería la ventaja de los anuncios online con Google
AdWords?
1. Los anuncios se muestran a los usuarios que buscan un producto o
servicio concreto.
2. Los anuncios pueden incluir hasta 50 caracteres para las tres
primeras líneas del texto del anuncio.
3. Los anunciantes pueden identificar la dirección IP (protocolo de
internet) de los usuarios que estén buscando los productos.
4. Los anunciantes pueden pagar para colocar sus sitios web en los
resultados de búsqueda naturales.
10

11. Preguntas
conceptos
básicos
AdWords
• ¿Cuál
sería
la
ventaja
para
los
anunciantes
después
de
crear
una
cuenta
de
Google
AdWords?
1. La
capacidad
de
pagar
por
la
ubicación
específica
en
las
posiciones
principales
de
los
anuncios.
2. La
capacidad
de
ver
ofertas
de
los
compeHdores
para
las
palabras
clave
en
su
cuenta.
3. Conseguir
una
posición
mejor
en
los
resultados
de
búsqueda
naturales.
4. El
alcance
ampliado
de
los
socios
de
búsqueda
de
AOL.com
11

12. Preguntas
conceptos
básicos
AdWords
• ¿Cuál
sería
la
ventaja
para
los
anunciantes
después
de
crear
una
cuenta
de
Google
AdWords?
1. La
capacidad
de
pagar
por
la
ubicación
específica
en
las
posiciones
principales
de
los
anuncios.
2. La
capacidad
de
ver
ofertas
de
los
compeHdores
para
las
palabras
clave
en
su
cuenta.
3. Conseguir
una
posición
mejor
en
los
resultados
de
búsqueda
naturales.
4. El
alcance
ampliado
de
los
socios
de
búsqueda
de
AOL.com
12

13. La
interfaz
de
AdWords
13

14. Navegación
por
la
cuenta
AdWords
1 2 3 4 5 6
14

15. Campañas
(Alertas)
Alertas
15

16. Campañas
(Períodos
de
Hempo)
Visor
16

17. Campañas
(Botones
de
control)
Botones
de
control
17

18. Campañas
Campañas
18

19. Oportunidades
Herramientas
AdWords
19

20. Herramientas
AdWords
Herramientas
AdWords
20

21. Formas
de
pago
(resumen
de
facturación)
21

22. Formas
de
pago
(preferencias
de
facturación)
22

23. Mi
cuenta
(preferencias
de
cuenta)
xyz@midominio.com
xyz@midominio.com
23

24. Mi
cuenta
(Ingreso
a
la
cuenta)
xyz@midominio.com
24

25. Mi
cuenta
(Configuración
de
noHficaciones)
xyz@midominio.com
25

26. Preguntas conceptos básicos
AdWords
• ¿Cuál
sería
el
paso
necesario
para
acVvar
una
cuenta
de
AdWords
nueva?
1. Implementar
el
seguimiento
de
conversiones.
2. Añadir
palabras
clave
negaHvas
en
la
campaña.
3. Crear
una
cuenta
de
Gmail.
4. Proporcionar
los
datos
de
la
facturación.
26

27. Preguntas conceptos básicos
AdWords
• ¿Cuál
sería
el
paso
necesario
para
acVvar
una
cuenta
de
AdWords
nueva?
1. Implementar
el
seguimiento
de
conversiones.
2. Añadir
palabras
clave
negaHvas
en
la
campaña.
3. Crear
una
cuenta
de
Gmail.
4. Proporcionar
los
datos
de
la
facturación.
27

28. Preguntas
conceptos
básicos
AdWords
• En
la
interfaz
de
la
cuenta
de
AdWords,
¿Qué
pestaña
debe
seleccionar
un
anunciante
para
alcanzar
la
página
resumen
de
información
de
la
cuenta?
1. Herramientas.
2. Campañas.
3. Mi
cuenta.
4. Página
principal.
28

29. Preguntas
conceptos
básicos
AdWords
• En
la
interfaz
de
la
cuenta
de
AdWords,
¿Qué
pestaña
debe
seleccionar
un
anunciante
para
alcanzar
la
página
resumen
de
información
de
la
cuenta?
1. Herramientas.
2. Campañas.
3. Mi
cuenta.
4. Página
principal.
29

30. Preguntas
conceptos
básicos
AdWords
• Desde
la
página
preferencias
de
la
cuenta
¿Dónde
pueden
los
anunciantes
cambiar
las
preferencias
del
correo
electrónico
para
las
actualizaciones
de
los
productos
y
las
sugerencias
de
rendimiento?
1. Preferencias
de
noHficación.
2. Preferencias
de
alertas.
3. Seguimiento.
4. Nivel
de
acceso.
30

31. Preguntas
conceptos
básicos
AdWords
• Desde
la
página
preferencias
de
la
cuenta
¿Dónde
pueden
los
anunciantes
cambiar
las
preferencias
del
correo
electrónico
para
las
actualizaciones
de
los
productos
y
las
sugerencias
de
rendimiento?
1. Preferencias
de
noHficación.
2. Preferencias
de
alertas.
3. Seguimiento.
4. Nivel
de
acceso.
31

32. Preguntas conceptos básicos
AdWords
• Un
empleado
necesita
acceder
a
la
cuenta
de
AdWords
de
uno
de
sus
compañeros
para
realizar
cambios
y
administrar
los
niveles
de
aceso.
¿Qué
nivel
de
aceso
a
la
cuenta
se
le
debe
asignar?
1. AdministraHvo
2. GesHonado
3. Estándar
4. Informes
32

33. Preguntas conceptos básicos
AdWords
• Un
empleado
necesita
acceder
a
la
cuenta
de
AdWords
de
uno
de
sus
compañeros
para
realizar
cambios
y
administrar
los
niveles
de
aceso.
¿Qué
nivel
de
aceso
a
la
cuenta
se
le
debe
asignar?
1. AdministraHvo
2. GesHonado
3. Estándar
4. Informes
33

34. Conceptos
básicos
sobre
cuentas
34

35. Estructura
de
una
cuenta
AdWords
Palabra
Clave
Anuncio
Anuncio
Palabra
Clave
Anuncio
Anuncio
Palabra
Clave
Anuncio
Grupo
de
Anuncios
Palabra
Clave
Anuncio
Campaña
Anuncio
Palabra
Clave
Anuncio
Cuenta
AdWords
Grupo
de
Anuncios
Anuncio
Cuenta
Palabra
Clave
Anuncio
(Máx.
1
cuenta)
Campaña
Grupo
de
Anuncios
• Dirección
e-­‐mail
Campañas
Palabra
Clave
Anuncio
• Contraseña
Grupo
de
Anuncios
• Datos
de
facturación
(Máx.
500)
(Máx.
20.000)
Pablara
Clave
Anuncio
• Preferencias
de
cuenta
• Fechas
de
inicio
y
• Un
grupo
de
palabras
finalización
• Acceso
a
la
cuenta
• Presupuesto
diario
clave
o
siHos
web
Palabra
Clave
Anuncio
• Orientación
idiomas
y
• Uno
o
varios
anuncios
ubicación
• Ajustes
de
Ofertas
Palabras
Clave
Anuncios
• Orientación
a
Redes
y
(5.000
x
Grupo
de
50/300
*
DisposiHvos
Anuncios)
• URLs
• Selección
de
Opciones
de
oferta
(CPC
o
CPM)
• Concordancias
• CPCs
(opcional)
*
50
anuncios
de
texto
por
grupo
de
anuncios,
• URLs
(opcional)
300
anuncios
gráficos
por
grupo
de
anuncios
(incluidos
anuncios
con
imágenes)
35

36. Estructura
de
una
cuenta
AdWords
hotel
san
pablo
Anuncio
hoteles
san
pablo
Anuncio
Hotel
San
Pablo
Hotel
hotel
económico
Anuncio
Cuenta
AdWords
Hoteles
General
hotel
barato
Anuncio
reserva
hotel
Anuncio
Viajes
Viaje
San
Pablo
viaje
san
pablo
Anuncio
viajes
san
pablo
Anuncio
Ej.
Hotel
San
Pablo
viajar
san
pablo
Anuncio
36

37. Estructura
de
una
cuenta
AdWords
Adgroup:
Vinos
KW:
Sommelier
de
Vinos,
Barman,
cursos
de
vinos,
etc
Adgroup:
Cocina
KW:
aprender
a
cocinar,
curso
de
cocina,
chef,
etc
Campaña
ArgenVna
Carreras
Adgroup:
Pastelería
KW:
Aprender
pastelería,
panadero,
mesas
pastelero,
etc
Adgroup:
Gerenciamiento
KW:
Gerenciamiento
gastronómico,
críVco
gastronómico,
etc
Campaña
Colombia
Distancia
Adgroup:
Eventos
KW:
Estudiar
a
distancia,
cursos
a
distancia,
etc
Campaña
Uruguay
Distancia
Adgroup:
Eventos
KW:
Estudiar
a
distancia,
cursos
a
distancia,
etc
37

38. Preguntas
para
ustedes
¿Por
qué
dividió
sus
cuentas
por
país?
¿Cuáles
otras
campañas
o
grupos
de
anuncios
recomendarías?

39. PrácHcas
recomendadas
para
campañas
• Cada
campaña
debe
reflejar
un
objeVvo
único
y
general
• Organice
sus
campañas
por:
– tema
o
línea
de
producto
(productos
de
café,
productos
de
té,
cestas
de
regalo),
– estructura
del
siHo
web,
por
ejemplo,
por
categorías
(compra,
aprendizaje,
suscripción),
– diferentes
marcas
(X,
Y
y
Z),
– puntos
geográficos
(Madrid,
Barcelona
y
España),
– idioma
(español,
inglés,
alemán),
– preferencias
de
distribución
(solo
motores
de
búsqueda,
solo
siHos
de
la
Red
de
Display
o
tanto
siHos
de
la
red
de
Búsqueda
como
de
Display),
– presupuestos
(disHntos
presupuestos
por
línea
de
productos).
39

40. Preguntas orientación y ubicaciones
AdWords
Un
anunciante
decide
orientar
un
anuncio
a
otro
país.
El
anunciante
puede
finalizar
la
tarea
editando
la
orientación
geográfica
en:
1. El
nivel
de
la
cuenta.
2. El
nivel
de
la
campaña.
3. El
nivel
del
grupo
de
anuncios.
4. El
nivel
de
la
palabra
clave.
40

41. Preguntas orientación y ubicaciones
AdWords
• Un
anunciante
decide
orientar
un
anuncio
a
otro
país.
El
anunciante
puede
finalizar
la
tarea
editando
la
orientación
geográfica
en:
1. El
nivel
de
la
cuenta.
2. El
nivel
de
la
campaña.
3. El
nivel
del
grupo
de
anuncios.
4. El
nivel
de
la
palabra
clave.
41

42. Preguntas
conceptos
básicos
AdWords
• ¿Qué
funciones
de
AdWords
se
especifican
en
el
nivel
de
cuenta?
1. Una
dirección
de
correo
electrónico,
una
contraseña,
así
como
los
datos
de
facturación
exclusivos.
2. Una
dirección
de
correo
electrónico
exclusiva,
un
presupuesto
diario
y
un
conjunto
de
palabras
clave.
3. La
oferta
de
coste
por
clic
(CPC)
y
un
presupuesto
diario.
4. Una
referencia
de
distribución
de
red
y
un
conjunto
de
palabras
clave.
42

43. Preguntas
conceptos
básicos
AdWords
¿Qué
funciones
de
AdWords
se
especifican
en
el
nivel
de
cuenta?
1. Una
dirección
de
correo
electrónico,
una
contraseña,
así
como
los
datos
de
facturación
exclusivos.
2. Una
dirección
de
correo
electrónico
exclusiva,
un
presupuesto
diario
y
un
conjunto
de
palabras
clave.
3. La
oferta
de
coste
por
clic
(CPC)
y
un
presupuesto
diario.
4. Una
referencia
de
distribución
de
red
y
un
conjunto
de
palabras
clave.
43

44. Preguntas
conceptos
básicos
AdWords
¿Qué
se
puede
establecer
en
el
nivel
del
grupo
de
anuncios?
1. El
presupuesto
diario.
2. La
fecha
de
finalización.
3. Ubicaciones.
4. La
orientación
geográfica
44

45. Preguntas
conceptos
básicos
AdWords
• ¿Qué
se
puede
establecer
en
el
nivel
del
grupo
de
anuncios?
1. El
presupuesto
diario.
2. La
fecha
de
finalización.
3. Ubicaciones.
4. La
orientación
geográfica
45

46. Formatos
de
anuncios
de
AdWords
46

47. Elementos
de
un
anuncio
de
texto:
Cabecera Portátiles Usados Max. 25 caracteres
Primera línea descriptiva Todos los modelos, Excelente Estado Max. 35 caracteres
Segunda línea descriptiva Descargue Gratis Catalogo! Max. 35 caracteres
URL visible http:// DistribuidoraAcme.com Max. 35 caracteres
URL de destino http:// distribuidoraacme.com/producto/landi Max. 1024 caracteres
47

48. Recomendaciones para los anuncios de texto
1. Cree anuncios sencillos y atractivos
2. Mencione precios y promociones
3. Utilice frases interactivas contundentes
4. Incluya una de las palabras clave en el texto del anuncio
48 Google Confidential and Proprietary

49. Frases
interacHvas,
contundentes
Llamadas
a
acción
eficientes:
Contáctenos,
Pedilo
Ahora,
Llamanos.
Destacate
de
la
competencia.
49

50. Inserción
dinámica
de
palabras
clave
• Una
función
avanzada
con
la
que
puede
ofrecer
a
los
usuarios
texto
de
anuncio
más
relevante
al
Hempo
que
uHliza
un
único
anuncio
genérico
para
varias
palabras
clave
• Es
un
parámetro
de
susHtución
que
coloca
la
palabra
clave
en
el
anuncio
en
los
lugares
en
donde
se
encuentre
la
función:
EVqueta:
{KeyWord:texto}
50

51. Inserción
dinámica
de
palabras
clave
{KeyWord:Teléfonos} nuevos
Gran surtido de teléfonos.
Haga su Consulta. ¡Envío gratuito!
www.BestDealer.com
http://www.BestDealer.com/landing_telefonos
Anuncio 1 Anuncio 2 Anuncio 3
Palabra clave: Palabra clave: Palabra clave:
iphones samsung d500 motorola razor silver
Iphones nuevos Samsung D500 nuevos Teléfonos nuevos
Gran surtido de teléfonos. Gran surtido de teléfonos. Gran surtido de teléfonos.
Haga su Consulta. ¡Envío gratuito! Haga su Consulta. ¡Envío gratuito! Haga su Consulta. ¡Envío gratuito!
www.BestDealer.com www.BestDealer.com www.BestDealer.com
http://www.BestDealer.com/iphones http://www.BestDealer.com/?kw=samsung D500 http://www.BestDealer.com/teléfonos
51

52. Inserción
dinámica
de
palabras
clave
Mayúsculas
en
las
palabras
clave:
Si
se
uHlizan
variaciones
de
la
eHqueta
de
inserción
de
palabras
clave,
se
modificará
el
uso
de
mayúsculas
para
el
texto
del
anuncio.
{keyword:Mascotas}
Comprar GOLDEN RETRIEVER
52

53. Dynamic
Keyword
InserHon
Improve
the
CTR
of
your
ads
by
making
the
ad
text
more
relevant
to
the
keyword.
{KeyWord:
Buy
Flowers}
ValenHnes
Day
Roses
&
More.
24/7
Speedy
Delivery
Available!
www.AcmeFlowers.com
Keyword:
‘flower
delivery
new
york’
Ad
Text:
{keyword:flowers}
flower
delivery
new
york
{Keyword:flowers}
Flower
delivery
new
york
{KeyWord:flowers}
Flower
Delivery
New
York
5
3

54. Conceptos
clave
de
los
anuncios
gráficos
• Pueden
ser
estáHcos
(sin
movimiento)
o
animados.
• Pueden
aparecer
en
determinados
siHos
de
la
Red
de
Display,
no
en
siHos
de
búsqueda.
La
mayoría
de
los
siHos
de
la
Red
de
Display
de
Google
son
compaHbles
con
este
Hpo
de
anuncios.
• Propuesta
de
valor:
Los
anuncios
gráficos
combinan
dos
eficaces
funciones
-­‐
las
imágenes
y
la
probada
tecnología
de
orientación
de
AdWords.
Esto
proporciona
a
los
anunciantes
el
poder
de
las
imágenes,
junto
con
la
precisión
de
concordar
los
anuncios
con
los
siHos
de
la
Red
de
Display
relacionados.
54

55. Políticas para anuncios gráficos
• Los
anuncios
gráficos
estáHcos
pueden
tener
los
formatos
.gif,
.jpg
y
.png.
Los
formatos
.gif
o
Flash
pueden
uHlizarse
para
los
anuncios
gráficos
animados.
El
límite
de
tamaño
de
archivo
de
un
anuncio
gráfico
es
de
50
KB.
• Los
anuncios
gráficos
pueden
presentar
estos
tamaños:
– cuadrado
de
250
x
250,
– cuadrado
pequeño
de
200
x
200,
– banner
de
468
x
60,
– skyscraper
horizontal
de
728
x
90,
– rectángulo
integrado
de
300
x
250,
– rectángulo
grande
de
336
x
280,
– skyscraper
de
120
x
600,
– skyscraper
ancho
de
160
x
600
55

56. Creación
de
anuncios
gráficos
Nota:
Compruebe
que
su
campaña
esté
habilitada
para
la
Red
de
Display
de
Google
56

57. Conceptos
clave
de
los
anuncios
de
vídeo
• Diseño:
Los
anuncios
de
vídeo
pueden
aparecer
dentro
del
contenido
de
vídeo,
con
el
contenido
o
alrededor
de
él,
según
el
formato
del
anuncio.
Los
proveedores
de
contenido
deben
habilitar
determinados
formatos
de
anuncios
de
vídeo
para
que
puedan
mostrarse
en
sus
siHos
• Creación
de
anuncios:
Deberá
usar
el
Creador
de
anuncios
de
display
para
crear
un
anuncio
de
vídeo
• Establecimiento
de
precios:
Puede
elegir
un
sistema
de
precios
de
CPC
o
de
CPM,
según
el
formato
del
anuncio
de
vídeo
• Orientación:
Para
que
aparezcan
sus
anuncios,
debe
orientarlos
a
la
Red
de
Display
de
Google.
No
aparecerán
en
los
resultados
de
búsqueda
de
Google.
57

58. Creación
de
anuncios
de
vídeo
con
el
Creador
de
anuncios
de
display
La
herramienta
Creador
de
anuncios
de
display
es
una
forma
sencilla
y
rápida
de
crear
anuncios
visuales
y
creaHvos
(incluidos
anuncios
de
vídeo)
que
involucrarán
a
su
público.
58

59. Recomendaciones
para
anuncios
de
video
• Incluya
una
llamada
a
la
acción
clara
en
la
Imagen
de
Apertura
• Capture
la
atención
del
usuario
dentro
de
los
primeros
10
segundos
del
video
• Use
un
diseño
no
comercial
• Atrape
a
la
audiencia
con
contenido
interesante
y
educacional
• Cree
varios
anuncios
de
vídeo
con
imágenes
de
apertura
de
disHnctos
tamaños
para
aumentar
el
número
de
ubicaciones
en
los
que
pueda
aparecer
su
anuncio.
Duración
máxima
del
video:
2
minutos
59
59

60. Conceptos
básicos
sobre
los
anuncios
para
móviles
Anuncios
AdWords
Anuncios
móviles
estandares
En
disposiHvos
WAP
o
En
disposiHvos
móviles
con
navegadores
con
navegadores
móviles
completos
60

61. CaracterísHcas
de
anuncios
para
móviles
Los
anuncios
móviles
le
permiten
alcanzar
esta
base
creciente
de
usuarios
cuando
es
relevante
para
su
experiencia
móvil.
Extensiones Extensiones de
de llamada Sitelinks ubicación
61

62. Creación
de
un
anuncio
para
móviles
Nota:
Esta
opción
sólo
aparece
si
su
campaña
está
orientada
a
un
país
en
el
que
ofrecemos
anuncios
para
móviles
62

63. Anuncios
móviles
para
disposiHvos
WAP
• Los
anuncios
de
texto
WAP
para
celulares
conHenen
dos
líneas
de
texto,
con
un
límite
de
18
caracteres
por
línea.
• La
URL
de
desHno
aparece
en
una
tercera
línea
si
elige
agregarla.
• Si
selecciona
la
opción
que
permite
a
los
clientes
conectarse
directamente
con
su
teléfono
comercial,
aparecerá
un
vínculo
de
Llamada
junto
a
su
URL
de
desHno.
• Los
anuncios
WAP
con
imágenes
para
celulares
se
ven
como
cualquier
archivo
de
imagen
que
haya
cargado.
63

64. Orientación
y
ubicaciones
de
AdWords
64

65. Red
de
búsqueda
de
Google
65

66. Red
de
Display
de
Google
Lea
un
arbculo
sobre
Lea
consejos
sobre
comida
orgánica
por
Encuentre
un
la
nutrición
para
Busque
productos
perros
veterinario
local
perros
para
los
perros
Red
de
contenido
más
grande
del
mundo
80%
alcance
mundial
Cientos
de
miles
de
siVos
Vea
videos
sobre
el
Encuentre
un
amigo
Actualice
su
perfil
Encuentre
clases
de
entrenamiento
de
por
tu
perrito
con
fotos
de
su
perro
entrenamiento
perros
Source:
comScore
Media
Metrix,
January
2010,
google.com/adwords/displaynetwork/
66

67. 1
Red,
3
Opciones
de
Orientación
Contextual
por
Palabras
Clave
Alcance
a
usuarios
alrededor
de
un
tema
Defina
los
temas
a
alcanzar
usando
palabras
clave,
nuestro
sistema
encontrará
las
páginas
donde
sea
relevante
y
mostrará
el
anuncio
Por
ubicación
Alance
a
usuarios
en
siVos
específicos
Seleccione
los
siHos
o
secciones
de
siHos
donde
desea
mostrar
sus
anuncios.
Por
ubicación
+
palabra
clave
Alcance
a
usuarios
alrededor
de
un
tema
en
siVos
específicos
Seleccione
los
siHos
y
las
palabras
clave
que
acHvarán
sus
anuncios
sólo
en
las
páginas
relevantes
de
esos
siHos.
67

68. ¿Qué
es
la
orientación
por
Palabra
Clave
(Contextual)?
Google
publica
anuncios
altamente
segmentados
en
páginas
de
la
red
de
contenido,
basándose
en
el
tema
de
las
palabras
clave
de
un
grupo
de
anuncios.
Jardinería
de
rosas
libro
Información
sobre
la
jardinería
de
rosas
para
expertos
www.LaRosaCrece.com
Palabras
clave
Jardinería
de
rosas
Libros
de
jardinería
de
rosas
Información
sobre
jardinería
de
rosas
Jardinería
de
rosas
I
libro
de
jardinería
I
Jardinería
de
rosas
68
68

69. ¿Cómo
funciona?
1 Analizamos
la
página
2 IdenHficamos
el
contenido
3 Mostramos
los
anuncios
con
mejor
posición
en
la
página
más
relevante
Anuncio
Palabras
Clave
69
69

70. Orientación
por
ubicación
Usted
escoge
las
ubicaciones
en
la
Red
de
Contenido
afines
a
su
audiencia.
Paginas
mulHples
Partes
de
una
página
Ubicaciones
Una
página
en
un
siHo
en
un
siHo
de
un
siHo
escogidos
www.ejemplo.com/
www.ejemplo.com/ www.ejemplo.com>>
www.ejemplo.com
page.html
seccion
Homepage,
Top
Right
70

71. Ubicación
y
orientación
de
las
palabras
clave
Ubicaciones
automaVcas
(Orientación
Ubicaciones
gesVonadas
por
palabra
clave/Contextual)
• Si
uHliza
ubicaciones
gesHonadas,
• Si
publica
una
campaña
orientada
seleccione
los
siHos
o
las
por
palabra
clave,
es
importante
categorías
que
sepa
que
su
público
que
disponga
de
grupos
de
objeHvo
encontrará
interesantes.
anuncios
temáHcos
que
solo
contengan
palabras
clave
relacionadas
con
un
tema
específico.
71

72. Palabras
clave
72

73. Concordancia
de
palabras
clave
Tipos
:
1
• Concordancia
Amplia
• Concordancia
de
Frase
2
• Concordancia
Exacta
3
• Concordancia
NegaHva
4
73

74. Concordancia
de
palabras
clave
Tipos
:
1
• Concordancia
Amplia
•
2
Concordancia
de
Frase
•
3
Concordancia
Exacta
• Concordancia
NegaHva
4
Búsqueda
avanzada
computadora
portáHl
usada
Preferencias
Herramientas
del
idioma
Buscar
con
Google
Voy
a
tener
suerte
La
consulta
desplegará
y
acHvará
todos
los
anuncios
que
contengan
la
palabras:
computadora,
la
palabra
portáHl
y
la
palabra
usada
Es
la
opción
predeterminada
en
las
búsquedas.
No
importa
si
las
palabras
clave
son
mayúsculas
y/o
minúsculas,
aplica
para
todas
las
opciones
de
concordancia.
74

75. Concordancia
de
palabras
clave
Tipos
:
1
• Concordancia
Amplia
•
2
Concordancia
de
Frase
•
3
Concordancia
Exacta
• Concordancia
NegaHva
4
“computadora
portáHl
usada”
Búsqueda
avanzada
Preferencias
Herramientas
del
idioma
Buscar
con
Google
Voy
a
tener
suerte
La
consulta
desplegará
y
acHvará
todos
los
anuncios
que
contengan
la
frase:
computadora
portáHl
usada
Admite
otras
palabras
antes
y/o
después
de
la
frase.
75

76. Concordancia
de
palabras
clave
Tipos
:
1
Concordancia
Amplia
2
Concordancia
de
Frase
3
Concordancia
Exacta
Concordancia
NegaHva
4
[computadora
portáHl
usada]
Búsqueda
avanzada
Preferencias
Herramientas
del
idioma
Buscar
con
Google
Voy
a
tener
suerte
La
consulta
desplegará
y
acHvará
todos
los
anuncios
que
contengan
la
frase
exacta:
computadora
portáHl
usada
76

77. Concordancia
de
palabras
clave
Tipos
:
1
Concordancia
Amplia
2
Concordancia
de
Frase
3
Concordancia
Exacta
4
Concordancia
NegaHva
computadora
portáHl
usada
Buscar
con
Google
Voy
a
tener
suerte
Elimina
las
frases
y/o
palabras
clave
de
búsqueda
para
las
que
NO
desea
que
aparezca
su
anuncio.
Ejm:
-­‐
reparación
77

78. Preguntas conceptos básicos
AdWords
Un
anunciante
desea
publicar
anuncios
como
respuesta
a
la
consulta
tabletas
de
chocolate
cuando
un
usuario
busque
tabletas
de
chocolate
sin
ninguna
otra
palabra
en
la
consulta.
¿Qué
debería
colocar
a
ambos
lados
de
la
palabra
clave?
1. [Corchetes]
2.
“Comillas”
3. (Paréntesis)
4. ,Comas,
78

79. Preguntas conceptos básicos
AdWords
Un anunciante desea publicar anuncios
como respuesta a la consulta tabletas de
chocolate cuando un usuario busque
tabletas de chocolate sin ninguna otra
palabra en la consulta. ¿Qué debería
colocar a ambos lados de la palabra clave?
1. [Corchetes]
2. “Comillas”
3. (Paréntesis)
4. ,Comas,
79

80. Preguntas conceptos básicos
AdWords
• Ana
solo
ha
añadido
estas
palabras
clave
a
su
grupo
de
anuncios:
“vesVdo
de
novia”,
[vesVdo
de
novia
de
diseño],
-­‐[vesVdo
barato].
¿Qué
consultas
Venen
posibilidades
de
acVvar
la
publicación
de
sus
anuncios?
1. vesHdo
de
diseño
para
novia
2. vesHdo
de
novia
barato
3. vesHdo
para
novia
4. vesHdo
barato
80

81. Preguntas conceptos básicos
AdWords
Ana
solo
ha
añadido
estas
palabras
clave
a
su
grupo
de
anuncios:
“vesVdo
de
novia”,
[vesVdo
de
novia
de
diseño],
-­‐[vesVdo
barato].
¿Qué
consultas
Venen
posibilidades
de
acVvar
la
publicación
de
sus
anuncios?
1. vesHdo
de
diseño
para
novia
2. vesHdo
de
novia
barato
3. vesHdo
para
novia
4. vesHdo
barato
81

82. Preguntas conceptos básicos
AdWords
La
herramienta
para
palabras
clave
se
uVliza
para:
1. Buscar
palabras
clave
nuevas
para
las
campañas
publicitarias.
2. Generar
estadísHcas
numéricas
en
el
volumen
de
búsqueda
de
palabras
clave.
3. Determinar
si
los
anuncios
se
muestran
en
búsquedas
determinadas.
4. Buscar
y
seleccionar
siHos
web
donde
se
pueden
buscar
anuncios.
82

83. Preguntas conceptos básicos
AdWords
La
herramienta
para
palabras
clave
se
uVliza
para:
1. Buscar
palabras
clave
nuevas
para
las
campañas
publicitarias.
2. Generar
estadísHcas
numéricas
en
el
volumen
de
búsqueda
de
palabras
clave.
3. Determinar
si
los
anuncios
se
muestran
en
búsquedas
determinadas.
4. Buscar
y
seleccionar
siHos
web
donde
se
pueden
buscar
anuncios.
83

84. Orientación
geográfica
y
por
idioma
de
AdWords
84

85. Orientación
Geográfica
y
por
Idioma
• Alcance
sólo
a
los
usuarios
que
le
interesan
85

86. Configuración
de
campaña:
Orientación
Geográfica
y
de
Idioma
Idioma
Geográfica
países
territorios
ciudades
regiones
40
idiomas
diferentes
personalizada
86
86

87. ¿Cómo
funciona
la
orientación
por
Idioma?
Idioma
•
Idioma
de
la
interfaz
del
dominio
de
Google
87

88. Orientación
Geográfica:
IP
&
Dominio
174.32.20.135
Geográfica
•
Dominio
de
Google
google.com.mx
•
Dirección
IP
google.fr
88

89. Un
vistazo
más
cercano
Vinos
Outback
orienta
la
palabra
clave
“fine
wines”
a
Australia.
Buy
Fine
Wines
Online
Enjoy
Award
Winning
Wines.
Free
Shipping
Across
Australia!
OutbackWines.com
Un
usuario
en
cualquier
lugar
del
mundo
buscando
“fine
wines”
en
Google.com.au
podrá
ver
el
anuncio.
Buy
Fine
Wines
Online
Enjoy
Award
Winning
Wines.
Free
Shipping
Across
Australia!
OutbackWines.com
Un
usuario
en
Australia
buscando
“fine
wines”
en
Google.com
podrá
ver
el
anuncio.
89

90. Orientación
Geográfica:
Consulta
del
usuario
Anuncios
para
+
“Hoteles
en
Nueva
York”
=
Nueva
York
Por
ejemplo,
un
usuario
en
Chicago
que
hace
una
búsqueda
“Hoteles
en
Nueva
York”
verá
anuncios
orientados
a
Nueva
York
90

91. Orientación
por
País
o
Territorio
Es
para
anunciantes
que:
Venden
o
envían
en
uno
o
más
países
o
territorios.
Tienen
una
gran
audiencia
en
uno
o
más
países
o
territorios.
91
91

92. Orientación
por
Región/Ciudad
Deberá
ser
usado
por
anunciantes
que:
Tienen
negocios
centrados
en
regiones
y
se
enfocan
en
audiencias
concentradas
en
áreas
específicas.
92
92

93. Orientación
Geográfica
Personalizada
Es
para
anunciantes
que:
Tienen
audiencias
en
áreas
muy
específicas
que
no
están
definidas
en
la
orientación
por
Región/Ciudad
93
93

94. Exclusión
de
áreas
Es
para
anunciantes
que:
Necesitan
excluir
ciertas
áreas
donde
no
Henen
presencia
o
el
mercado
no
es
valioso
94
94

95. ¿Quién
está
viendo
sus
anuncios?
La
Herramienta
de
vista
previa
de
anuncios
Revise
cómo
se
muestran
sus
anuncios
en
búsquedas
de
Google
para
cualquier
orientación
geográfica
sin
incrementar
el
número
de
impresiones.
95

96. Herramienta
de
DiagnósHco
de
Anuncios
Use
esta
herramienta
dentro
de
su
cuenta
para
solucionar
problemas
con
sus
anuncios.
96
96

97. Extensiones
de
ubicación
97

98. Google
Places
y
Extensiones
de
ubicación
Enlace
Google
Places
con
su
campaña
de
AdWords
98
98

99. ¿Dónde
aparecen
las
extensiones
de
ubicación?
•
Los
anuncios
mostrarán
debido
a
la
configuración
de
su
campaña.
•
Es
el
mismo
coste
de
un
anuncio
de
texto.
acmeoil.com
acmeoil.com
La
dirección
muestra
en
la
5a
línea
de
texto
Un
imágen
o
icono
muestra
en
Mapas
de
Google
99

100. Extensiones
de
ubicacion
a
nivel
de
la
campaña*
Use
extensiones
de
ubicación
a
nivel
de
la
campaña
si
queire:
•
UHlizar
el
mismo
texto
del
anuncio
en
diversas
ubicaciones
de
la
empresa
•
Dirigir
los
anuncios
de
todas
sus
ubicaciones
a
la
misma
página
de
desHno
•
Crear
y
modificar
rápidamente
muchos
anuncios
Ejemplo:
Happy
Coffee
Happy
Coffee
Hene
un
descuento
de
"compre
un
café
y
lleve
el
segundo
graHs"
en
todas
sus
cafeterías.
El
propietario
de
Happy
Coffee
puede
crear
un
anuncio
y
ejecutar
extensiones
en
el
nivel
de
la
campaña,
ya
que
el
texto
del
anuncio
para
este
descuento
se
aplica
a
todas
las
ubicaciones
de
Happy.
*Esta
es
la
configuración
predeterminada.
10
0
100

101. Extensiones
de
ubicación
en
el
nivel
del
anuncio
Use
extensiones
de
ubicación
den
el
nivel
del
anuncio
si
quiere:
• Asociar
una
dirección
única
con
un
mensaje
publicitario
específico
• Dirigir
cada
anuncio
a
una
página
de
desHno
específica
Ejemplo
Happy
Coffee
Happy
Coffee
desea
probar
una
promoción
solo
en
una
ubicación
antes
de
implementarla
en
todas
las
Hendas.
El
propietario
ofrecerá
la
especialidad
"Otra
vez
lunes",
en
la
cual
se
puede
agrandar
gratuitamente
el
café
al
comprar
un
café
mediano
los
lunes.
Él
creó
un
anuncio
para
esta
promoción
y
desea
que
aparezca
solo
en
la
ubicación
donde
está
disponible.
El
propietario
no
desea
que
AdWords
haga
coincidir
el
anuncio
con
ninguna
otra
dirección
de
Happy
Coffee,
por
lo
cual
la
solución
es
elegir
que
aparezca
solo
una
dirección
a
nivel
del
anuncio.
10
1
101

102. Ofertas
y
presupuestos
de
AdWords
102

103. ¿Cada
cuanto
se
ejecuta
una
subasta?
Cada
vez
que
alguien
realiza
una
consulta
en
Google
search…
103

104. Detalles
de
la
subasta
de
los
anuncios
La
posición
de
los
anuncios
está
determinada
por:
Relevancia
Capacidad
de
pago
Ad
rank…
que
Nivel
de
calidad
X Max
CPC
= determina
la
posición
El
nivel
de
calidad
está
Max
CPC
es
la
canHdad
determinado
por
una
máxima
de
dinero
que
combinación
de
factores,
un
anunciante
desea
incluyendo:
pagar
por
cada
clic
en
su
• CTR
(clicks
entre
anuncio
impresiones)
• Relevancia
de
las
palabras
clave
y
los
anuncios
• Calidad
de
la
página
de
desHno.
104
104

105. Por
ejemplo,
subastando
por
la
1era
posición
Nivel
de
Max
Ad
Posición
del
calidad
X CPC
= Rank
Anuncio
= 1.8
X $0.40
= 0.72
…Posición
1
= 1.0
X $0.65
= 0.65
…Posición
2
ACME
gana
la
posición
1;
Google
recompensa
la
ACME
es
más
Pero
John
Doe
relevancia
en
combinación
relevante
para
puede
pagar
con
la
subasta;
no
la
los
usuarios
más
subasta
sola.
Mejorar
el
Nivel
de
calidad
es
una
forma
efecHva
de
mejorar
la
posición,
controlando
los
costos.
105

106. ¿Y
cuánto
paga
ACME?
Adrank
y
Quality
Max
Posición
del
Score
X CPC
= Anuncio
= 1.8
X $0.40
= 0.72
…Posición
1
= 1.0
X $0.65
= 0.65…Posición
2
Eficiencia
en
Costos:
ACME
paga
$0.01
más
que
lo
que
pagaría
en
la
posición
anterior
(abajo).
En
otras
palabras…
Ad
Rank
Quality
Score
+
$0.01
=
CPC
0.65
/
1.8
+
$0.01
$0.37
Recuerda!
CPC
Actual
Max
CPC
106

107. Para
estar
en
la
1era
posición,
John
Doe
debería:
Quality
Max
Ad
Score
X CPC
= Rank
= 1.8
X $0.40
= 0.72
= 1.0
X $0.65
= 0.65
Mejorar
su
Nivel
de
Incrementar
el
calidad
(ej:
mejorar
la
Max
CPC
landing
page,
o
la
relevancia
de
los
anuncios)
O
una
combinación
de
ambos
107

108. Programación
de
anuncios
108

109. Ofertas
en
función
de
demograˆa
109

110. Preferencia
de
posición
La
preferencia
de
posición
ayuda
a
conseguir
la
posición
de
anuncio
deseada
de
dos
formas:
1. Intenta
mostrar
su
anuncio
sólo
cuando
el
ranking
del
anuncio
(CPC
máximo
x
nivel
de
calidad)
lo
ha
situado
en
las
posiciones
seleccionadas.
2. Si
el
ranking
del
anuncio
lo
ubica
en
un
nivel
superior,
la
preferencia
de
posición
descontará
la
oferta
de
CPC
máximo
para
desplazar
el
anuncio
al
intervalo
deseado.
110

111. Introducción
a
Presupuestos
Oferta
y
presupuesto
dentro
de
la
pestaña
Configuración
Presupuesto
recomendado
dentro
de
la
pestaña
Configuración
111
111

112. Estableciendo
y
administrando
presupuestos
Tipo de entrega Los anuncios se muestran:
Durante
todo
el
día,
tal
vez
no
se
Entrega Estándar muestren
cada
vez
si
el
presupuesto
es
menor
al
recomendado
Tan
seguido
como
sea
posible,
pueden
dejar
de
mostrarse
a
Entrega Acelerada
determinada
hora
si
el
presupuesto
es
menor
al
recomendado
1
1
112
2

113. Preguntas Introducción a AdWords
• ¿Cada
cuánto
Vempo
el
sistema
de
Google
AdWords
ejecuta
una
subasta
para
decidir
que
anuncios
se
mostrarán
en
la
página
de
resultados
de
búsqueda
de
Google?
1. Una
vez
cada
dos
horas
para
una
palabra
clave
determinada.
2. Una
vez
cada
24
horas
para
una
palabra
clave
determinada.
3. Cada
vez
que
un
usuario
introduce
una
consulta
de
búsqueda.
4. Cada
vez
que
un
anunciante
nuevo
añade
una
palabra
clave
a
una
cuenta.
113

114. Preguntas Introducción a AdWords
• ¿Cada
cuánto
Vempo
el
sistema
de
Google
AdWords
ejecuta
una
subasta
para
decidir
que
anuncios
se
mostrarán
en
la
página
de
resultados
de
búsqueda
de
Google?
1. Una
vez
cada
dos
horas
para
una
palabra
clave
determinada.
2. Una
vez
cada
24
horas
para
una
palabra
clave
determinada.
3. Cada
vez
que
un
usuario
introduce
una
consulta
de
búsqueda.
4. Cada
vez
que
un
anunciante
nuevo
añade
una
palabra
clave
a
una
cuenta.
114

115. Preguntas conceptos básicos
AdWords
• La
oferta
de
costo
por
clic
(CPC)
máximo
es:
1. La
canHdad
por
la
que
debe
pujar
un
anunciante
para
superar
a
los
compeHdores.
2. La
canHdad
que
debe
pagar
un
anunciante
por
clic
en
un
anuncio.
3. La
canHdad
real
que
paga
un
anunciante
por
cada
clic
en
un
anuncio.
4. Lo
máximo
que
un
anunciante
desea
pagar
por
cada
clic
en
un
anuncio.
115

116. Preguntas conceptos básicos
AdWords
• La
oferta
de
costo
por
clic
(CPC)
máximo
es:
1. La
canHdad
por
la
que
debe
pujar
un
anunciante
para
superar
a
los
compeHdores.
2. La
canHdad
que
debe
pagar
un
anunciante
por
clic
en
un
anuncio.
3. La
canHdad
real
que
paga
un
anunciante
por
cada
clic
en
un
anuncio.
4. Lo
máximo
que
un
anunciante
desea
pagar
por
cada
clic
en
un
anuncio.
116

117. Preguntas conceptos básicos
AdWords
• ¿Qué
fórmula
uVliza
Google
para
posicionar
los
anuncios
orientados
por
palabra
clave
en
la
Red
de
Búsqueda?
1. Oferta
de
coste
por
clic
(CPC)
máximo
solo.
2. Oferta
de
CPC
máximo
x
nivel
de
calidad.
3. (Oferta
de
CPC
máximo
x
nivel
de
calidad)/
Presupuesto
diario.
4. (Oferta
de
CPC
máximo
+
Presupuesto
diario)/
Nivel
de
calidad.
117

118. Preguntas conceptos básicos
AdWords
• ¿Qué
formula
uVliza
Google
para
posicionar
los
anuncios
orientados
por
palabra
clave
en
la
Red
de
Búsqueda?
1. Oferta
de
coste
por
clic
(CPC)
máximo
solo.
2. Oferta
de
CPC
máximo
x
nivel
de
calidad.
3. (Oferta
de
CPC
máximo
x
nivel
de
calidad)/
Presupuesto
diario.
4. (Oferta
de
CPC
máximo
+
Presupuesto
diario)/
Nivel
de
calidad.
118

119. Preguntas conceptos básicos
AdWords
• Google
AdWords
ayuda
a
los
anunciantes
a
conseguir
el
retorno
de
la
inversión
(ROI)
mediante:
1. Reducciones
automáHcas
al
coste
por
clic
(CPC)
real
para
pagar
el
menor
precio
posible
para
la
posición
del
anuncio
en
la
página.
2. Aumentos
automáHcos
de
las
ofertas
de
coste
por
clic
(CPC)
máximo
para
las
palabras
clave
que
tengan
las
conversiones
más
altas.
3. Informes
sobre
los
anuncios
más
intrigantes
para
los
usuarios
y
las
sugerencias
de
opHmización
correspondientes.
4. Informes
sobre
el
modo
en
que
los
usuarios
exploran
el
siHo
web
y
sugerencias
sobre
la
opHmización
de
las
páginas
de
conversión.
119

120. Preguntas conceptos básicos
AdWords
• Google
AdWords
ayuda
a
los
anunciantes
a
conseguir
el
retorno
de
la
inversión
(ROI)
mediante:
1. Reducciones
automáHcas
al
coste
por
clic
(CPC)
real
para
pagar
el
menor
precio
posible
para
la
posición
del
anuncio
en
la
página.
2. Aumentos
automáHcos
de
las
ofertas
de
coste
por
clic
(CPC)
máximo
para
las
palabras
clave
que
tengan
las
conversiones
más
altas.
3. Informes
sobre
los
anuncios
más
intrigantes
para
los
usuarios
y
las
sugerencias
de
opHmización
correspondientes.
4. Informes
sobre
el
modo
en
que
los
usuarios
exploran
el
siHo
web
y
sugerencias
sobre
la
opHmización
de
las
páginas
de
conversión.
120

121. Preguntas
conceptos
básicos
AdWords
¿Cuál
sería
la
ventaja
de
clasificar
los
anuncios
en
función
del
nivel
de
calidad
y
del
coste
por
clic
(CPC)
máximo?
1. Los
anunciantes
pueden
comprar
ubicaciones
principales
que
se
encuentren
por
encima
de
los
resultados
de
búsqueda
naturales.
2. Los
anunciantes
pueden
pujar
más
alto
para
aumentar
automáHcamente
los
niveles
de
calidad
de
las
palabras
clave.
3. Los
anunciantes
con
los
CPC
máximos
altos
pueden
mostrarse
en
posiciones
más
altas
que
los
compeHdores
con
gastos
menores
incluso
si
el
nivel
de
calidad
es
menor.
4. Los
anunciantes
con
niveles
de
calidad
altos
y
los
CPC
máximo
bajos
pueden
mostrar
los
anuncios
en
posiciones
más
altas
que
los
compeHdores
con
gastos
mayores
incluso
si
el
nivel
de
calidad
es
menor.
121

122. Preguntas
conceptos
básicos
AdWords
• ¿Cuál
sería
la
ventaja
de
clasificar
los
anuncios
en
función
del
nivel
de
calidad
y
del
coste
por
clic
(CPC)
máximo?
1. Los
anunciantes
pueden
comprar
ubicaciones
principales
que
se
encuentren
por
encima
de
los
resultados
de
búsqueda
naturales.
2. Los
anunciantes
pueden
pujar
más
alto
para
aumentar
automáHcamente
los
niveles
de
calidad
de
las
palabras
clave.
3. Los
anunciantes
con
los
CPC
máximos
altos
pueden
mostrarse
en
posiciones
más
altas
que
los
compeHdores
con
gastos
menores
incluso
si
el
nivel
de
calidad
es
menor.
4. Los
anunciantes
con
niveles
de
calidad
altos
y
los
CPC
máximo
bajos
pueden
mostrar
los
anuncios
en
posiciones
más
altas
que
los
compeHdores
con
gastos
mayores
incluso
si
el
nivel
de
calidad
es
menor.
122

123. Calidad
de
los
siHos
web
y
de
los
anuncios
123

124. La
explicación
oficial
Introducción al sistema de Google AdWords por Hal Varian
124
124

125. ¿Qué
es
el
Nivel
de
Calidad?
Nuestra
forma
de
balancear
los
intereses
de
las
tres
partes
en
el
ecosistema
de
publicidad
digital.
Usuarios
U
A
G
Anunciantes
Google
125
125

126. ¿Qué
afecta
el
Nivel
de
Calidad?
Eligibilidad
Posición
Determina
si
el
anuncio
es
Determina
la
posición
elegible
para
entrar
en
la
relaHva
del
anuncio
en
subasta
para
esa
consulta
relación
a
otros
anuncios
en
el
rango
de
resultados
Precio
Posición
top
Un
Nivel
de
Calidad
más
Sólo
los
anuncios
de
alta
alto
reduce
el
precio
a
calidad
son
elegibles
de
subastar
para
mantener
aparecer
arriba
de
los
una
posición
dada
resultados
naturales
126
126

127. Nivel
de
calidad
y
posición
Consulta
Porcentaje
de
Nivel
de
Palabra
Clave
Eligibilidad
clics
(CTR)
Calidad
CreaHvo
Factores
de
Relevancia
Ad
Rank
Calidad
de
Página
DesHno
(Posición)
Posición
Top
Subasta
CPC
Max
Precio
127
127

128. ¿Qué
contribuye
al
Nivel
de
Calidad?
Un
Nivel
de
Calidad
del
1-­‐10
es
una
aproximación
de
cómo
esperamos
que
una
Palabra
Clave
se
desempeñe.
El
nivel
real
es
único
para
cada
consulta.
Nivel
de
Calidad
Porcentaje
de
clics
Relevancia
Página
de
DesHno
128
128

129. Página
de
DesHno
La
calidad
de
la
página
de
desHno
es
usada
para
monitorear
infractores
de
nuestras
políHcas
de
páginas
de
desHno
-­‐ Afecta
negaHvamente
a
infractores
serios
como
-­‐ SiHos
de
phishing
-­‐ Páginas
de
sólo
anuncios
-­‐ Páginas
puente
-­‐ Si
los
anuncios
se
muestran,
el
único
factor
que
impacta
el
Nivel
de
Calidad
es
el
Tiempo
de
Carga
-­‐ El
diseño
del
siHo
NO
afecta
el
Nivel
de
Calidad
129
129

130. Supervisión
del
nivel
de
calidad
Generar
un
informe
de
palabras
clave
Obtenga
información
unificada
de
todos
los
valores:
nivel
de
calidad,
impresiones
y
porcentaje
de
clics.
Página
de
análisis
de
las
palabras
clave
Consulte
el
campo
de
análisis
de
la
palabra
clave
para
averiguar
si
un
término
en
cuesHón
acHva
la
publicación
de
sus
anuncios
y
para
obtener
un
desglose
de
su
nivel
de
calidad.
130
Información confidencial y propiedad de Google 13
0

131. Supervisión
del
nivel
de
calidad:
columna
“CTR”
La
columna
“CTR”
le
ofrece
información
adicional
sobre
el
rendimiento.
Consulte
la
columna
“CTR”
a
nivel
de
palabra
clave:
En
las
campañas
de
la
red
de
contenido,
consulte
la
columna
“CTR”
de
la
pestaña
“Grupo
de
anuncios”
o
“Campañas”
para
comprobar
el
rendimiento
de
un
grupo
de
anuncios
o
de
una
campaña.
131
Información confidencial y propiedad de Google 13
1

132. Cómo
mejorar
el
Nivel
de
Calidad
La
mejor
forma
es
enfocándose
en
las
métricas
clave
1 Organice su cuenta para la máxima efectividad
2 Escoja palabras clave relevantes
Cree anuncios que represente claramente y con presición su
3 producto o servicio
Escoja una página de destino con contenido relevante y
4 original y un tiempo de carga rápido
132

133. Preguntas Introducción a AdWords
• ¿Por qué es importante para Google que los anuncios de
AdWords sean relevantes para la consulta de búsqueda?
1. Lo más seguro es que los usuarios de Google encuentren lo que
estén buscando.
2. Los anuncios de AdWords aparecerán con cada consulta de
búsqueda relevante.
3. La posición del sitio web de los anunciantes en los resultados de
búsqueda naturales mejorará.
4. Existen más probabilidades de que los anunciantes de AdWords
muestren sus anuncios en los sitios asociados de búsqueda.
133

134. Preguntas Introducción a AdWords
• ¿Por qué es importante para Google que los anuncios de
AdWords sean relevantes para la consulta de búsqueda?
1. Lo más seguro es que los usuarios de Google encuentren lo que
estén buscando.
2. Los anuncios de AdWords aparecerán con cada consulta de
búsqueda relevante.
3. La posición del sitio web de los anunciantes en los resultados de
búsqueda naturales mejorará.
4. Existen más probabilidades de que los anunciantes de AdWords
muestren sus anuncios en los sitios asociados de búsqueda.
134

135. Preguntas
conceptos
básicos
AdWords
• El
sistema
de
Google
AdWords
recompensa
el
nivel
de
calidad
ópVmo:
1. Añadiendo
una
señal
gratuita
que
idenHfique
los
anuncios
con
el
nivel
de
calidad
como
“anuncios
principales”.
2. GaranHzando
que
el
anuncio
relevante
se
muestre
en
todas
las
consultas
relevantes.
3. Colocando
el
anuncio
relevante
en
una
posición
mejor.
4. Colocando
el
anuncio
más
relevante
a
los
resultados
de
búsqueda
naturales.
135