Estilos de vida de los adultos mayores.

F A C U L T A D D E C I E N C I A S E C O N O M I C A S
B I A N C H I , E N R I Q U E C A R L O S
U N I V E R S I D A D N A C I O N A L D E C O R D O B A
E S T I L O D E V I D A Y H A B I T O S D E C O N S U M O D E L O S A D U L T O S M A Y O R E S
B I A N C H I , E N R I Q U E C A R L O S

Investigación 2008-9
General:
• Conocer las opiniones y hábitos de consumo de los adultos mayores de Córdoba
• Determinar segmentos o cluster a partir de una serie de opiniones y valoraciones
sobre diferentes aspectos de la vida.
Específicos:
O B J E T I V O D E L A I N V E S T I G A C I O N
Específicos:
• Diferenciar los segmentos de Adultos Mayores por sus estilos de vida y hábitos de
consumo.
• Caracterizar cada uno de los grupos a partir de variables
demográficas, psicográficas y de consumo.
FCE - Universidad Nacional de Córdoba - Derechos reservados @ 2008-9

M E T O D O L O G I A D E L A I N V E S T I G A C I O N
Conformación de los grupos
Se realizó un análisis de conglomerado no jerárquico (conglomerado de k- medias) en base a
más de 100 variables de opinión sobre las siguientes temáticas:
Tiempo libre / recreación / medios de comunicación ,
Salud / alimentación / actividad física ,
Belleza y tratamientos,
Moda y vestimenta
Actitud ante comercios y supermercados
Trabajo y empleo
Vinculación con la tecnología
Compromiso social y políticaCompromiso social y política
Valores personales
Satisfacción con la vida y calidad de vida
Religiosidad
Se optó por conformar 8 grupos (homogéneos internamente y heterogéneos entre sí), luego de
eliminar los grupos e individuos como comportamientos atípicos.
Denominación de las variables
Se interpretaron los centroides de cada cluster, que representan los valores de las medias de los
objetos contenidos en los cluster con cada una de las variables.
De acuerdo a los valores medios de cada conglomerado (en base a las opiniones más aceptadas
y a las más rechazadas), se hizó posible la elección de un nombre o denominación para cada
grupo.
Se utilizó la prueba F univariada de cada conglomerado a los efectos descriptivos.

M E T O D O L O G I A D E L A I N V E S T I G A C I O N
Perfiles de los grupos
Se establecieron los perfiles de cada uno de los ocho conglomerados con variables
psicográficas (actividades, intereses, etc.), demográficas y de consumo considerando sólo los
resultados arrojados por aquellas tablas de contigencia que mostraban más significación y por
medio del análisis de la varianza de un solo factor.
Las categorías de consumo analizadas fueron:
Gaseosas – light y no light,
Aguas saborizadas
Las variables demógraficas analizadas fueron:
Sexo,
Edad,
Confiabilidad y válidez
Se realizaron distintas pruebas con otras medidas de distancia y se compararon los resultados a
fin de evaluar la confiabilidad y la validez de los conglomerados o cluster encontrados.
Jugos,
Bebidas energizantes,
Fernet y aperitivos,
cervezas
golosinas,
Snack
Cereales
Productos de higuiene personal
Nse,
Ciclo de vida familiar,
Educación de PSH,
Bienes de uso personal
Entre otras.

Sexo
P E R F I L D E L A M U E S T R A
Femenino
Masculino
49%
Estudios
51%
Primario (incompleto o completo)
- Secundario incompleto
27%
Secundario o Terciario Completo o
Universitario Incompleto
48%
Universitario Completo
o Postgrado
25%

4,17
4,17
6,25
6,94
8,33
11,11
11,81
38,19
Ocupación informal (changas, trabajo por día)
Dueño o socio de empresas de 1 a 5 empleados. Gerentes
Obrero calificado, especializado con estudio
Autónomos especializados, sin personal a cargo
Autónomo no calificado, personal no calificado
Profesionales universitarios / Jefes intermedios
Comerciante sin personal, artesanos,
empleados especializados, supervisores
Jubilado
Ocupación del Principal Sosten
0,69
1,39
2,08
2,08
2,78
Dueño o socio de empresas. Alta Dirección
Desocupado / Inactivo
Técnicos independientes y en relación de dependencia
Dueño o socio de empresas de 6 a 50 empleados
No sabe/No contesta
Ocupación informal (changas, trabajo por día)

3,88
4,65
9,3
13,95
13,95
20,93
30,23
Casados dependientes (viviendo en casa de los padres con o sin hijos)
Padres dependientes (hijos proveedores de los padres)
Hijos colaboradores (hijos que aportan ingresos a la familia)
Casados independientes (sin hijos)
Casados dependientes (viviendo en su propia casa con o sin hijos)
Padres proveedores (con hijo de 18 o más años
Solteros, viudo, divorciado
Ciclo de Vida Familiar
0,78
2,33
3,88
Padres proveedores (con hijo entre 8 y 11 años)
Padres proveedores (con hijo entre 12 y 17 años)

Tiempo libre / recreación / medios de comunicación1
51
11
59
14
29
19
16
20
8
30
Leo diarios para informarme en detalle la
Compro revistas de actualidad para mantener
informado de lo que pasa
Escucho radio siempre durante las mañana
Leer por placer me resulta poco atractivo
Pienso que la información de los medio de
comunicación es poco confiable
48
31
51
26
31
19
Salgo a caminar habitualmente porque mi
calidad de vida
Cuando estoy cansado/a miro Televisión
Leo diarios para informarme en detalle la
actualidad politico-social
Totalmente de Acuerdo Parcialmente de Acuerdo

Salud / Alimentación / Actividad Física2
24
20
33
32
32
45
58
69
17
21
19
22
23
13
18
20
Consumo productos light puesto que ayudan a
lograr mi peso ideal
Estoy llevando una vida muy sedentaria
El yoga, pilates y fitness ayudan más que otras
disciplinas a mantener un buen estado físico
La carne vacuna es una parte importante de mi
alimentación
Sigo las indicaciones del médico en cuanto al tipo
de alimentos a ingerir
Hace más de 2 años que no voy a vacuna
Comer sano es más costoso hoy en día
Trato de consumir productos sanos como frutas y
verduras
6
10
20
19
23
13
11
16
18
16
A veces tomo medicamentos por la recomendación
de un amigo/a
La actividad física no es fundamental
Mi alimentación no es adecuada debido a mi rutina
diaria
Voy al médico ante el primer síntoma de dolor
Las dietas estrictas son la única opción para bajar
de peso
lograr mi peso ideal

Belleza y Trataminetos / Moda
y Vestimenta3
20
28
49
53
56
15
21
17
24
26
Uso cosméticos para la piel que
rejuvenezcan mi cuerpo
No me parece mal que personas de mi
edad, se hagan una liposucción u otra
(mujeres) Soy cuidadosa con mi aspecto
personal y el cuidado de mi cuerpo
Estar arreglado me da seguridad a la hora
de relacionarme con los demás
Mantener un buen corte de cabello
realiza mi imagen
13
14
14
9
11
17
Siempre que tengo tiempo realizo algún
tratamiento de belleza o estética
Si tuviese el dinero suficiente me rea
Si no te sentís bien con tu cuerpo, es
entendible hacerse cirugias estéticas

Actitud ante los Comercios y
Supermercados4
46
38
55
53
49
56
57
17
29
17
19
26
22
23
Antes de salir hago un lista de las co
Los vendedores no tienen paciencia para atender a
las personas mayores
Ante una mala atención, no me quedo callado y
reclamo
Los carteles con precios son pequeños, lo que
dificulta leerlos
Cuando tengo dudas en un negocio y nadie me
atiende, pido ayuda
Si algo que compré no cumple con mis expectativas
voy a reclamar o a pedir que me lo cambien
Cuando voy a comprar siempre comparo los precios
18
20
26
27
29
51
19
18
14
25
29
10
Compro las mismas marcas que cuando era más
jóven
No me gusta ir solo/a a comprar ropa, prefiero que
alguien me ayude a decidir
Me gusta más ir a comprar a los hipermercado y
shopping que a los súper y negocios del barrio
En los negocios que frecuento me gusta
Siento que más de una vez me quieren engañar al
hacer una compra
Evito los lugares muy concurridos (por gente), pues
no me agradan

Compromiso Social / Política
5
36
26
77
15
14
6
Me interesa poco y nada la política
Siempre decido a último momento a quiere a votar
Yo siempre voy a votar
67 8No participo activamente en política

Valores Personales y
Satisfacción con la Vida6
49
59
73
12
22
21
Mis padres se quedaron o quedarán bajo mi
cuidado o el de mis hermanos
Las relaciones afectivas son más importante
que el crecimiento profesional y laboral
Sentirme bien y pleno es para mi lo primordial
23
27
22
22
La tranquilidad y seguridad económica es
algo que no he podido lograr
Los geriátricos brindan determinados
cuidados dificiles de brindar en el propio
hogar

Relaciones familiares - Apoyo
7
10
12
16
48
66
10
11
18
29
24
La presencia de mi familia muchas veces
Muchas veces siento que me dejan solo/
Tengo problemas para hablar con ellos acerca de mis
preocupaciones
Mi familia comprende la manera como se siente
Puedo confiar ellos si tengo algún tipo de problema o
necesidad
8
10
10
6
8
10
Ellos me exigen en demasía cosas que a esta edad
Yo no puedo hacer
Todo el tiempo están criticando las cosas que hago
La presencia de mi familia muchas veces
pone nervioso/a

Postura ante la Vida / Esperanza
8
13
11
53
67
66
11
15
29
26
28
No creo llegar a obtener lo que realmemente quiero o
deseo
El futuro es desesperanzador, no creo las cosas
cambien para mejor
Soy siempre optimista sobre mi futuro
En general, espero que las cosas me salgan bien y no
que me salgan mal
A pesar de las dificultades, siempre que las cosas me
salgan lo mejor posible
6
8
15
6
14
8
Rara vez me suceden cosas buenas a mi
Casi nunca espero que las cosas me salgan a mi manera
Si algo puede salirme mal, seguro que saldrá mal

Religiosidad / Propósito en la Vida
9
23
38
44
47
64
53
50
24
24
25
33
19
31
34
Cumplir con mis creencias religiosas es lo
primero en mi vida
Encuentro fortaleza y consuelo en mi religión
Los acontecimientos de mi vida se desarrollan
de acuerdo a la voluntad de Dios
Tengo un sentido de dirección y propósito en mi vida
Creo que Dios vela por y cuida de mi
Me gusta hacer planes para el futuro y trabajar
para hacerlo realidad
Soy una persona activa en la realizaciión de los
planes que se he configurado
8
14
13
18
12
16
17
20
No tengo bien definido qué es lo que estoy tratando de
Lograr en la vida (-)
A veces siento que ya he hecho todo lo hay que hacer
en la vida (-)
Mi actividades cotidianas a menudo parecen triviales
y sin importancia para mi (-)
Vivo la vida día a día y realmente no me preocupo
por el futuro
primero en mi vida

Calidad de Vida – CASP 19 ELSA
10
43
48
51
51
60
68
65
65
68
34
30
29
30
23
21
26
27
25
Me siento satisfecho con la forma en que mi vida
ha cambiado
Me siento libre para planificar para mi futuro
Espero con interés a cada día
Me siento lleno/a de energía
Creo que la vida está llena de oportunidades
Me gusta lo que hago
Miro hacia atrás y me siento feliz por las cosas que
he realizado en mi vida
Disfruto mucho estar en compañía de otros
Creo que mi vida tiene sentido
9
14
15
19
28
34
31
32
35
39
17
17
18
21
21
25
29
35
34
33
Me siento excluido de las cosas que ocurren a diario
Las responsabilidades familiares me imposibilita hacer
lo que me gusta
Creo que las cosas que me suceden están fuera de
mi control
Mi salud me impide hacer las cosas que me gustan
La escasez de dinero no me permite hacer lo que
quiero o lo que me gusta
A esta edad no puedo hacer las cosas que me
gustaría hacer
Hago cosas que nunca antes había podido llevar a cabo
Siento que puedo hacer las cosas que que deseo hacer
Siento que puedo hacer lo que yo deseo
Creo que el futuro es para mi muy aleccionador y
esperanzador
ha cambiado

Trabajo / Vinculación con la Tecnología11
25
27
26
29
47
77
80
13
12
14
18
17
7
10
Uso Internet para comunicarme con mis familiares
No me interesa usar la mensajería instantánea (chat,
MSM,etc)
Dedico mi tiempo libre a estudiar un idioma o desarrollar
Un hobbie por placer
Me resulta un tanto complicado manejar el DVD
Trabajo actualmente por la necesidad de sosterme
económicamente
Conseguir trabajo a mi edad resulta muy dificultoso
Las empresas no quieren contratar personas mayores de
edad
6
22
18
25
6
8
14
13
He efectuado compras (o ventas) por medio de internet
Leo el diario por Internet al menos una vez por semana
Cuando me jubile voy a dejar todo lo relacionado con el
trabajo actual
Uso Internet para comunicarme con mis familiares
y amigos

L O S C L U S T E R
L O S C L U S T E R

23%
• TIEMPO LIBRE
• SALUD /
ALIMENTACION
1 Salen a caminar habitualmente porque mejora mi calidad de vida. A veces cuando estoy
cansado/a miro Televisión o compro revistas de actualidad para mantenerme informado
de lo que pasa. Escuchan radio siempre durante las mañanas. Leen por placer.
Tratan de consumir productos sanos como frutas y verduras. Están parcialmente de
acuerdo con que consumir productos light puesto que ayudan a lograr mi peso ideal. Si
están en desacuerdo que con las dietas estrictas son la única opción para bajar de peso.
Manifiestan que hacer yoga, pilates y fitness ayudan más que otras disciplinas a
mantener un buen estado físico.
No se consideran que estén llevando una vida muy sedentaria
JOVIALES
TECNOLOGICOS
• BELLEZA
• ACTITUD ANTE
LA COMPRA
No se consideran que estén llevando una vida muy sedentaria
No están pendientes de tratamiento de belleza o estética. Si de estar bien presentados,
mantener un buen corte de cabello para que realce la imagen. Las mujeres si son muy
cuidadosa con mi aspecto personal y el cuidado de mi cuerpo
No les parece mal que personas de mi edad, se hagan una liposucción o el cinturón
gástrico para bajar de peso
Es el grupo que más esta de acuerdo con que compra las mismas marcas que cuando era
más joven y que les gusta más ir a comprar a los hipermercados y shoppings Por lo
general espera que en los negocios que frecuentan siempre les atienda la misma persona.
Ante una mala atención, se quedan callados y no reclaman. Sin embargo, si algo que
compraron no cumple con sus expectativas van a reclamar o a pedir que me lo cambien.
Están convencidos que los vendedores no tienen paciencia para atender a personas
mayores.

JOVIALES
TECNOLOGICOS 23%
1 Casi no tienen problemas para hablar con ellos acerca de sus preocupaciones, no sienten
que les exigen en demasía cosas que a esta edad yo no puedo hacer, ni perciben que todo
el tiempo están criticando las cosas que hago. A veces sienten que los dejan un poco solos.
En general, son optimista sobre su futuro. A pesar de las dificultades, siempre esperan que
las cosas me salgan lo mejor posible, esperan que las cosas me salgan a su manera.
Creen que las cosas que les pasan son buenas para ellos. Esperan llegar a obtener lo que
realmente quiero o deseo
Creen que Dios vela por ellos, pero no estan tan pendientes de cumplir con las
obligaciones de la religión
• RELACIONES
FAMILIARES
•POSTURA EN LA
VIDA /
RELIGIOSIDAD
obligaciones de la religión
Acuerdan parcialmente que las responsabilidades familiares me impiden hacer lo que me
gusta, por lo que a veces sienten no pueden hacer lo que desean
Están a gusto con lo que hacen. Miro hacia atrás y me siento feliz por las cosas que he
realizado en mi vida. Se sienten satisfecho con la forma en que sus vida ha cambiado
Trabajan actualmente aunque no solo por la necesidad de sostenerme económicamente
Son los que menos pueden dedicar mi tiempo libre a estudiar un idioma o desarrollar un
hobbie por placer
Son los que mas usan Internet para comunicarse y para leer el diario por Internet. Han
efectuado alguna compra por Internet
RELIGIOSIDAD
• CALIDAD DE
VIDA
•TRABAJO
•TECNOLOGIA

•64% Femenino
•51% Entre 61 y 65 años
•94% (mayor a Bueno)
•90%
•Conservadores y organizados
•INGRESO
• Fuente
• Suficiencia
•AHORRA
•DEUDA
• EDUCACION
• SEXO
• EDAD
• SALUD
• Estado de Salud
• Cobertura médica
•PERSONALIDAD
JOVIALES /
TECNOLOGICOS 23%
1
•50% trabajo y 50% jubilación
•18 % insuficiente
•45%
•31%
•%
•65%
•80%
•75%
•73%
•91%
•85%
•38%
•42%
• EDUCACION
• OCUPACION
• BIENES
•DVD
•PC
•Banda Ancha
•Celu con fotos
• AUTOMOVIL
•TRABAJA
•ACTIVIDADES
•Eventos culturales
•Comer fuera
•Tomar café
•Shopping
•Leer diario
•Leer libro
•Ir a Misa
•Crucigramas
•36% Univers / 45% Secundario
•36% Jubilados 27% Profes activos
•90%
•58%
•70%
•34%
•58%

26%
• TIEMPO LIBRE
• SALUD /
ALIMENTACION
2 Son los que menos salen a caminar habitualmente porque mejora mi calidad de vida
y los que menos leen los diarios para informarme en detalle de la actualidad política-
social. Son los que más escuchan radio siempre durante las mañanas, y no les resulta
placentero leer.
Intentan consumir productos sanos como frutas y verduras pues creen que comer sano
es más costoso hoy en día. A veces tomo medicamentos por la recomendación de un
amigo/a.
Creen en las dietas estrictas para bajar de peso más que en la actividad física como
SOBREVIVIENTES /
RESIGNADOS
• BELLEZA
• ACTITUD ANTE
LA COMPRA
Creen en las dietas estrictas para bajar de peso más que en la actividad física como
forma de estar saludable.
Mantener un buen corte de cabello realza mi imagen es importante, como estar
arreglado me da seguridad a la hora de relacionarme y comunicarme con los demás.
Para ellos cuando van a comprar siempre comparo los precios. Antes de salir hacen la
lista de las cosas que necesito comprar. Ante una mala atención, no se quedan callado
y reclaman.

26%
2• RELACIONES
FAMILIARES
•POSTURA EN LA
VIDA /
RELIGIOSIDAD
La familia comprende a veces la manera como se sienten. Aunque sienten que pueden
confiar ellos si tengo algún tipo de problema o necesidad, tienen dificultad para hablar con
ellos acerca de sus preocupaciones. En cierta manera, muchas veces sienten que los dejan
solos.
Son más pesimistas que optimistas. "Si algo puede salirme mal, seguro que me saldrá mal"..
Dudan de poder llegar a obtener lo que realmente quiero o deseo.Creen que Dios vela por
los suyos y que en cierta forma los acontecimientos de sus vidas se desarrollan de acuerdo a
la voluntad de Dios. Son los menos activos, no tienen bien definido qué es lo que estoy
tratando de lograr en la vida. A veces sienten que ya he hecho todo lo que hay que hacer en
SOBREVIVIENTES /
RESIGNADOS
RELIGIOSIDAD
• CALIDAD DE
VIDA
•TRABAJO
•TECNOLOGIA
tratando de lograr en la vida. A veces sienten que ya he hecho todo lo que hay que hacer en
la vida
A veces creen que las cosas que me suceden están fuera de su control pues la escasez de
dinero no les permite hacer lo que quieren o lo que les gusta. Esperan con interés a cada
día, encontrando sentido a sus vidas. Les gusta lo que hacen, disfrutan mucho estar en
compañía de otros. Se sienten feliz aunque no puedan hacer todas las cosas que nunca antes
había podido llevar a cabo. Creen que la vida tiene oportunidades y tienen esperanza.
Es el grupo que mas de acuerdo esta en que cuando se jubile es posible que vaya ha dejar
todo lo relacionado con el trabajo actual. No dedican su tiempo libre a estudiar un idioma o
desarrollar un hobbie por placer. Creen que resulta dificultoso conseguir trabajo a su edad.
Por lo general no usan Internet como medio de contacto de sus amigos, ni para leer los
diarios.

•57% Femenino
•40% Entre 61 y 65 años
•84%
•Conservadores y atentos
•INGRESO
• Fuente
• Suficiencia
•AHORRA
•DEUDA
• EDUCACION
• SEXO
• EDAD
•SALUD
• Estado de Salud
•PERSONALIDAD
26%
2
•47% trabajo y 63% jubilación
•15%
•21%
SOBREVIVIENTES /
RESIGNADOS
•47%
•40%
•43%
•37%
•27%
•63%
•55%
•43%
•56%
• EDUCACION
• OCUPACION
• BIENES
•DVD
•PC
•Banda Ancha
•Celu con fotos
• AUTOMOVIL
•TRABAJA
•ACTIVIDADES
•Comer fuera
•Tomar café
•Shopping
•Leer diario
•Leer libro
•Ir a Misa
•Crucigramas
•55% Secundario- 34% Primario
•36% Jubilados 27% Profes activos
•60%
•21%
•18%
•10%
•18%

30%
• TIEMPO LIBRE
• SALUD /
ALIMENTACION
3 Son los que menos acuerdan con que cuando están cansados miran Televisión
Leen diarios para informarse de la actualidad política-social. No compran en general
revistas de actualidad para mantenerse informado de lo que pasa. Muchos escuchan la
radio durante las mañanas. Leer por placer les resulta atractivo
Tratan de consumir productos sanos como frutas y verduras. No acuerdan que comer sano
sea más costoso. Consumen productos light puesto que ayudan a lograr el peso ideal. No es
la carne vacuna lo más importante de su alimentación. Consideran que la actividad física
es fundamental para estar saludable y no están llevando una vida muy sedentaria.
No van al médico ante el primer síntoma de dolor, hace más de 2 años que no van
ACTIVOS / MODERNOS
• BELLEZA
• ACTITUD ANTE
LA COMPRA
No van al médico ante el primer síntoma de dolor, hace más de 2 años que no van
vacunarme.
No acuerdan que siempre que tienen tiempo realizan algún tratamiento de belleza o
estética. Mantener un buen corte de cabello que realce su imagen, les da cierta seguridad
a la hora de relacionarse y comunicarse con los demás.
No hacen uso intensivo de cosméticos pero si son cuidadosas con su aspecto personal y el
cuidado del cuerpo.No creen que sea entendible hacerse cirugías estéticas para verse bien,
y si tuviesen el dinero suficiente no se realizarían una cirugía plástica. Aunque si admitirán
una liposucción o el cinturón gástrico para bajar de peso.
Este grupo no compra las mismas marcas que cuando era más joven.
Van a solo/a a comprar ropa, no prefieren que alguien les ayude a decidir
No les preocupa que en los negocios que frecuentan no les atienda la misma persona. Si
pueden evitan los lugares muy concurridos (por gente). Ante una mala atención, no se
quedan callado y reclamo. Son los que más, cuando tengo dudas en un negocio y nadie me
atiende, piden ayuda

ACTIVOS / MODERNOS
30%
3
• RELACIONES
FAMILIARES
•POSTURA EN LA
VIDA /
RELIGIOSIDAD
Pueden confiar ellos si tengo algún tipo de problema o necesidad. No tienen problemas con
su familia para hablar con ellos acerca de mis preocupaciones. No sienten que ellos les exija
en demasía cosas que a esta edad yo no pueden hacer. Están totalmente en desacuerdo en
que muchas veces siento que me dejan solo/a. Se sienten cómodos con su familia.
Son siempre optimista sobre mi futuro. A pesar de las dificultades, siempre espero que las
cosas me salgan lo mejor posible. Creen llegar a obtener lo que realmente quiero o deseo
Creen en Dios, pero no están ni a favor ni en contra que los acontecimientos de mi vida se
desarrollan de acuerdo a la voluntad de Dios. No es su objetivo cumplir con sus creencias
religiosas sea lo primero en su vida, ni donde buscan fortaleza y consuelo.
• CALIDAD DE
VIDA
•TRABAJO
•TECNOLOGIA
religiosas sea lo primero en su vida, ni donde buscan fortaleza y consuelo.
Les gusta hacer planes para el futuro y trabajar para hacerlos realidad. Son personas
activas.Tienen bien definido qué es lo que están tratando de lograr en la vida. Tienen
sentido de dirección y propósito en sus vida. Sienten que pueden hacer las cosas que
quieren o desean hacer. Esperan con interés a cada día. Les gusta lo que hacen. Disfruto
mucho estar en compañía de otros. Hacen cosas que nunca antes había podido llevar a cabo.
Me siento satisfecho con la forma en que mi vida ha cambiado
Creo que la vida está llena de oportunidades
Creo que el futuro es para mi muy alentador y esperanzador
Son los que más acuerdan que trabajan actualmente por la necesidad de sostenerme
económicamente. Cuando se jubilen no van a dejar del todo lo relacionado con el trabajo
actual. Reconocen que conseguir trabajo a su edad resulta muy dificultoso
Usan internet y son los que más envían los mensajes de Chat y MSM

•45% Femenino
•69% entre 55-60 años
•84%
•Conservadores, organizados,
atentos y creativos
•INGRESO
• Fuente
• Suficiencia
•AHORRA
•DEUDA
• EDUCACION
• SEXO
• EDAD
• SALUD
• Estado de Salud
•PERSONALIDAD
ACTIVOS / MODERNOS
30%
3
•89% trabajo y 25% Renta alquileres
•51%
•17%
atentos y creativos
•89%
•55%
•74%
•65%
•43%
•83%
•74%
•25%
•29%
• EDUCACION
• OCUPACION
•
•BIENES
•DVD
•PC
•Banda Ancha
•Celu con fotos
• AUTOMOVIL
•TRABAJA
•ACTIVIDADES
•Comer fuera
•Tomar café
•Shopping
•Leer diario
•Leer libro
•Ir a Misa
•Crucigramas
•36% Univers / 47% Secundario
•14% Jubilados 19%
Comerciantes/12% Profesionales
•80%
•65%
•54%
•51%
•50%

21%
• TIEMPO LIBRE
• SALUD /
ALIMENTACION
4 No Compran revistas de actualidad para mantenerme informado de lo que pasa. Si
escuchan radio siempre durante las mañanas.No hacen uso de su tiempo libre para estudiar
un idioma o desarrollar un hobbie por placer.
Tratan de consumir productos sanos como frutas y verduras y comer sano es más costoso
hoy en día. La alimentación s adecuada debido a mi rutina diaria. Consumen productos
light pero no están del todo de acuerdo con que ayuden a lograr el peso ideal.
Son los que más siguen las indicaciones del médico en cuanto al tipo de alimentos a ingerir.
Son totalmente reticentes a la automedicación
TRADICIONALISTAS /
FAMILIEROS
• BELLEZA
• ACTITUD ANTE
LA COMPRA
Son totalmente reticentes a la automedicación
La actividad física es fundamental aunque a veces llevan una vida sedentaria.
No tiene tiempo realizo algún tratamiento de belleza o estética. Si cuidan de mantener un
buen corte de cabello que realce su imagen.
No usan cosméticos para la piel que rejuvenezcan mi cuerpo
Para este grupo, no es entendible hacerse cirugías estéticas para verse bien, si no te sentís
bien con tu cuerpo.
No están de acuerdo con que si tuviesen dinero de realizarse una cirugía plástica en su
cuerpo
Cuando van ha comprar siempre comparo los precios.
Le gusta comprar en los hipermercados y shoppings tanto como súper y negocios del barrio
Van de compra solo o acompañados a comprar ropa, da lo mismo quien lo atienda. En lo
posible evitan los lugares muy concurridos.
No tienen problema con la lectura de los carteles de precios.

21%
4• RELACIONES
FAMILIARES
•POSTURA EN LA
VIDA /
RELIGIOSIDAD
Consideran que su familia comprende la manera como se siente. Pueden confiar ellos y no
tienen problemas para hablar con ellos acerca de mis preocupaciones
Manifiestan que su familia los acompaña
Son siempre optimista sobre su futuro. A pesar de las dificultades, siempre esperan que las
cosas salgan lo mejor posible. Si creen que llegaran a obtener lo que realmente quieren o
desean. Tiene esperanza.Para ellos, cumplir con sus creencias religiosas es lo primero en mi
vida Creen que Dios vela y que los acontecimientos de sus vidas se desarrollan de acuerdo a
la voluntad de Dios. Encuentran fortaleza y consuelo en la religión.
TRADICIONALISTAS /
FAMILIEROS
• CALIDAD DE
VIDA
•TRABAJO
•TECNOLOGIA
Se consideran activos para la realización de los planes que he configurado. Si tienen bien
definido desean lograr en la vida.Viven la vida día a día
A esta edad no puedo hacer las cosas que me gustaría hacer. Aunque se sienten libre para
planificar para el futuro.
Las responsabilidades familiares no les impiden hacer lo que les gusta
Esperan con interés a cada día y con sentido, con gusto por lo que hacen. Disfrutan mucho
estar en compañía de otros. Se sienten feliz por las cosas que he realizado en mi vida,
conservan esperanza sobre el futuro
En parte trabajan actualmente por la necesidad de sostenerme económicamente.
No saben si cuando se jubilen van a dejar todo. En especial este grupo, conseguir trabajo les
resulta muy dificultoso porque las empresas no quieren contratar a personas mayores.
Es el grupo que menos uso hace de Internet para comunicarse con familiares o para leer los
diarios. Ven que a la tecnología un poco complicada para ellos.

•38% Femenino
•48% entre 71-75 años
•84%
•Conservadores, organizados,
atentos
•INGRESO
• Fuente
• Suficiencia
•AHORRA
•DEUDA
• EDUCACION
• SEXO
• EDAD
• SALUD
• Estado de Salud
•PERSONALIDAD
21%
4
•54% trabajo y 58% Jubilados
•13%
•17%
TRADICIONALISTAS
FAMILIEROS
atentos
•54%
•20%
•45%
•39%
•26%
•60%
•52%
•50%
•24%
• EDUCACION
• OCUPACION
•
•BIENES
•DVD
•PC
•Banda Ancha
•Celu con fotos
• AUTOMOVIL
•TRABAJA
•ACTIVIDADES
•Comer fuera
•Tomar café
•Shopping
•Leer diario
•Leer libro
•Ir a Misa
•Crucigramas
•38% Primario / 41% Secundario
•45% Jubilados 19% Autónomo/16%
Comerciante
•44%
•26%
•26%
•20%
•30%

Investigación 2007
F I C H A T E C N I C A
Población:
Dirección de la investigación
• Bianchi, Enrique Carlos
Equipo de Trabajo
• Carmele, Belén
• Tubaro, Dario
• Alumnos de 5to. año de
Comercialización 2 de FCE de la
Universidad Nacional de Córdoba Población:
• Adultos Mayores
Método de muestreo:
• Muestreo probabilístico por conglomerado por área previa
estratificación por NSE a partir de Necesidades Básicas
Insatisfechas.
• 144 casos
Medio de relevamiento:
• Cuestionarios administrados por 10 encuestadores, con
preguntas cerradas, semicerradas y semi abiertas.
Fecha del relevamiento:
• Tercera semana de Septiembre y primera de Octubre de 2008
Universidad Nacional de Córdoba
Comercialización 2 – FCE – Universidad Nacional de Córdoba - Derechos reservados ®®®® 2008

Estilos de vida de los adultos mayores.

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