SegmentacióN Por Estilo De Vida

E S T I L O
D E V I D A
Y H A BI T O S
D E C O N S U M O
D E L O S
J O V E N E S
U N I V E R S I T A R I O S

S E L E C C I O N E I T E M
I n d i c e
O B J E T I V O D E L A I N V E S T I G A C I O N
M E T O D O L O G I A
D E S C R I P C I O N D E L O S C L U S T E R
F I C H A T E C N I C A

General:
• Determinar segmentos o cluster de jóvenes universitarios a partir de una serie de
opiniones y valoraciones sobre diferentes aspectos de la vida
Específicos:
• Diferenciar los jóvenes por sus estilos de vida y hábitos de consumo
• Caracterizar cada uno de los grupos a partir de variables demográficas,
psicográficas y de consumo.
O B J E T I V O D E L A I N V E S T I G A C I O N

M E T O D O L O G I A D E L A I N V E S T I G A C I O N
Conformación de los grupos
 Se realizó un análisis de conglomerado no jerárquico (conglomerado de k- medias) en base a
más de 100 variables de opinión sobre las siguientes temáticas:
 Lectura y Medios de comunicación,
 Tiempo Libre y Recreación,
 Estética y Belleza,
 Vida Nocturna,
 Sexualidad,
 Participación Ciudadana y Política,
 Valores
 Tecnología.
 Se optó por conformar 8 grupos (homogéneos internamente y heterogéneos entre sí), luego de
eliminar los grupos e individuos como comportamientos atípicos.
Denominación de las variables
 Se interpretaron los centroides de cada cluster, que representan los valores de las medias de
los objetos contenidos en los cluster con cada una de las variables.
 De acuerdo a los valores medios de cada conglomerado (en base a las opiniones más aceptadas
y a las más rechazadas), se hizó posible la elección de un nombre o denominación para cada
grupo.
 Se utilizó la prueba F univariada de cada conglomerado a los efectos descriptivos.

M E T O D O L O G I A D E L A I N V E S T I G A C I O N
Perfiles de los grupos
 Se establecieron los perfiles de cada uno de los ocho conglomerados con variables
psicográficas (actividades, intereses, etc.), demográficas y de consumo considerando sólo los
resultados arrojados por aquellas tablas de contigencia que mostraban más significación y por
medio del análisis de la varianza de un solo factor.
Confiabilidad y válidez
 Se realizaron distintas pruebas con otras medidas de distancia y se compararon los resultados a
fin de evaluar la confiabilidad y la validez de los conglomerados o cluster encontrados.
Las categorías de consumo analizadas fueron:
Gaseosas – light y no light,
Aguas saborizadas
Jugos,
Bebidas energizantes,
Fernet y aperitivos,
cervezas
golosinas,
Snack
Cereales
Productos de higuiene personal
Las variables demógraficas analizadas fueron:
 Sexo,
 Edad,
 Nse,
 Ciclo de vida familiar,
 Educación de PSH,
 Bienes de uso personal
 Entre otras.

Seminario de Investigación de Mercados – FACEA – Universidad Católica de Córdoba - Derechos reservados ® 2007
L O S C L U S T E R
1
2
3
7 8
64
5

L O S
I N T R O V E R T I D O S 5,78%
• ¿Qué piensan?
• ¿Qué consumen?
• ¿Qué Hacen?
• ¿Quiénes son?
•No están de acuerdo con la idea de salir a bailar al menos dos veces por
semana.
• No les agradan los deportes colectivos.
• Prefieren no hablar de sexo con sus padres
• Creen que los modelos de belleza actuales son imposibles de seguir.
• Están completamente de acuerdo con que el ser humano vale más por lo
que es que por lo que tiene.
• Es el grupo que consume menos bebidas alcohólicas
• Habitualmente NO realizan salidas al shopping, a un club, a un gimnasio, al
cine.
• La orientación más estudiada es la de Cs. Humanas.
• Es el grupo con más estudiantes pertenecientes a la clase media; y el grupo
representa sólo un 3,4% del total de los casos incluidos en el NSE Alto 1.
• Es el cluster con más personas de más de 27 años.
• Está integrado mayoritariamente por mujeres.
1

1
Mujeres
Categoría Media Categoría Media
chicles 1,99 chicles 2,25
caramelo 2,67 caramelo 2,43
yogures 2,86 yogures 3,09
alfajores 2,91 cereales 3,33
papasfri 3,08 alfajores 3,36
cereales 3,24 papasfri 3,36
barrasce 3,28 barrasce 3,36
Chocolatebarra 3,48 Bombones 3,54
Bombones 3,51 helados 3,62
helados 3,61 Chocolatebarra 3,75
Chocolaterelleno 3,67 Chocolaterelleno 3,85
lechesab 3,71 lechesab 4,00
Hombres
Mujeres
Marca Media Marca Media
Coca Cola 2,16 Coca Cola 2,33
Sprite 3,37 Gatorade 3,45
Gatorade 3,48 Sprite 3,50
Villa del Sur 3,50 Citrus 3,56
Pepsi Cola 3,53 Ser 3,58
Fanta 3,56 Sierra de los
Padres
3,60
Ser 3,57 Fanta 3,62
Ades 3,59 Sprite Light 3,63
Nestle Saborizadas 3,66 Villa del Sur 3,64
Magna 3,66 Coca Light 3,67
Pritty 3,71 Magna 3,69
Quattro 3,75 Paso de los Toros
Light
3,75
Baggio 3,75 Nestle Saborizadas 3,75
Coca Light 3,77 Ades 3,75
Pepsi Light 3,83 Pepsi Cola 3,80
H2OH 3,85 Pritty 3,83
Paso de los Toros
Light
3,85 Cepita Aguas 3,83
Cruz Diet 3,87 Fanta Light 3,86
Tropicana 3,89 Quattro 3,89
Jugo Cepita 3,89 Pepsi Light 3,89
SoNatural 3,92 7 up Diet 3,89
Switty 3,93 H2OH 3,89
Sierra de los
Padres
3,94 Rafting 3,90
7 up Diet 3,96 Jugo Cepita 3,90
Cepita Aguas 3,96 Baggio 3,92
Fanta Light 3,98 Doble Cola 4,00
Sprite Light 3,98 Switty 4,00
Rafting 3,98 Cruz Diet 4,00
Doble Cola 4,00 Lemon Life 4,00
Lemon Life 4,00 SoNatural 4,00
Citrus 4,32 Tropicana 4,00
Hombres
GASEOSAS - JUGOS - AGUAS
GOLOSINAS -
SNACK
L O S
I N T R O V E R T I D O S
Escala: 1 – Mucho 2-Bastante 3-Algo 4-Nada

1 Mujeres
Fernet Branca 2,62 Quilmes 3,14
Quilmes 2,97 Fernet Branca 3,19
Speed unlimited 3,22 Gancia 3,38
Brahama 3,32 Red Bull 3,50
Budweiser 3,36 Corona 3,63
Red Bull 3,64 Speed unlimited 3,75
1882 Porta 3,68 Hot power 3,75
Gancia 3,68 V-8 3,75
Heinecken 3,72 Budweiser 3,75
Stella Stais 3,78 Brahama 3,77
Córdoba 3,89 1882 Porta 3,88
Corona 3,89 Fernet Cinzano 3,89
Guinness 3,90 Stella Stais 3,90
Isenbeck 3,90 Heinecken 3,91
Bieckert 3,91 Iguana 3,92
Rocket Fuel 3,93 Black Fire 4,00
Iguana 3,93 Rocket Fuel 4,00
Warsteiner 3,95 Martini 4,00
Fernet Cinzano 3,97 Bieckert 4,00
Palermo 3,98 Córdoba 4,00
Martini 3,98 Guinness 4,00
Black Fire 4,00 Isenbeck 4,00
Hot power 4,00 Liberty 4,00
V-8 4,00 Palermo 4,00
Liberty 4,00 Pilsen 4,00
Pilsen 4,00 Warsteiner 4,00
Hombres
Mujeres
mirar TV 1,14 mirar TV 1,25
escuchar música 1,30 escuchar música 1,38
visitar amigos/as 1,59 visitar amigos/as 1,63
escuchar 1,66 escuchar 2,00
salir a bailar 1,92 salir a bailar 2,06
tomar algo 2,27 tomar algo 2,13
leer el diario 2,38 salir a comer 2,50
salir a comer 3,01 leer el diario 2,75
jugar a la PC 3,31 ir al gimnasio 3,31
ir al gimnasio 3,46 salir a comer 3,38
irshoppi 3,63 irshoppi 3,50
irclub 3,65 tomar un cafe 3,75
salir a comer 3,75 ir recitales 3,88
tomar un cafe 3,98 jugar a la PC 3,94
leer libros 4,22 leer libros 4,00
tocar instrumento 4,33 ir a misa 4,31
ir recitales 4,43 irclub 4,50
ir a misa 4,46 tocar instrumento 4,56
hacer crucigrama 4,80 hacer crucigrama 4,63
hacer política 4,92 hacer política 5,00
Hombres
L O S
I N T R O V E R T I D O S
ACTIVIDADES E
INTERESES
CERVEZAS–FERNET-ENERGIZANTES
Escala: 1 – Mucho 2-Bastante 3-Algo 4-Nada Escala: 1 - Más de 2 veces por semana 2 - 1 a 2 veces por semana

L O S
I N T E L E C T U A L E S 18,22%
• ¿Qué piensan?
• ¿Qué hacen?
• ¿Quiénes son?
• Son quienes más en desacuerdo están en gastar lo que sea por conseguir un
cuerpo perfecto.
• Les aburren las revistas de la farándula.
• Se interesan por la política.
• Les gustaría leer más libros.
• Sostienen que las cirugías estéticas no mejoran el bienestar personal.
•No consumen grandes cantidades de bebidas alcohólicas; y es en grupo que
consume menos coca cola.
• A menudo asisten a eventos culturales y salen a tomar café (de hecho el 33%
de quienes asisten a eventos culturales y el 22% de quienes salen a tomar café
más de 2 veces por semana pertenecen a este grupo).
• Participan en política (son el 27,3% de quienes participan más de 2 veces por
semana y el 53,8 de quienes lo hacen 1 o 2 veces), leen diarios y libros.
• La mayoría estudia carreras en Derecho y Cs. Sociales; y el grupo contiene el
mayor porcentaje del total de los estudiantes abocados a la categoría “otra
orientación”.
• La proporción de mujeres y hombres es semejante.
• Es el grupo con mayor proporción estudiantes mayores de 21 años.
• Constituyen el grupo con mayor porcentaje de miembros sin DVD y MP3
2

L O S
I N T E L E C T U A L E S
2
Mujeres
papasfri 2,43 caramelo 2,00
yogures 2,43 Chocolaterelleno 2,50
helados 2,75 alfajores 2,50
Chocolaterelleno 2,83 papasfri 2,50
Chocolatebarra 2,86 Chocolatebarra 3,00
cereales 3,00 barrasce 3,00
caramelo 3,14 helados 3,00
barrasce 3,20 Bombones 3,33
lechesab 3,40 cereales 3,33
Bombones 3,50 yogures 3,50
alfajores 3,50 lechesab 4,00
Hombres
GOLOSINAS -
SNACK
Mujeres
Coca Cola 2,33 Doble Cola s/d
Ades 2,43 Switty s/d
Switty 2,50 7 up Diet s/d
Gatorade 2,50 Fanta Light s/d
Fanta 2,57 Paso de los Toros
Light
s/d
Coca Light 2,63 Sprite Light s/d
H2OH 2,67 Cruz Diet s/d
Sprite 2,71 Lemon Life s/d
Citrus 2,71 Cepita Aguas s/d
Pritty 2,86 Magna s/d
Pepsi Cola 2,88 Villa del Sur s/d
Ser 2,88 Nestle Saborizadas s/d
Quattro 3,00 Ades s/d
Cepita Aguas 3,00 Jugo Cepita s/d
Magna 3,00 Tropicana 1,00
Baggio 3,00 Pritty 2,00
Villa del Sur 3,14 Gatorade 2,50
Rafting 3,20 Baggio 2,50
Paso de los Toros
Light
3,25 Coca Cola 2,80
Doble Cola 3,33 Pepsi Cola 3,00
Pepsi Light 3,33 Quattro 3,00
Cruz Diet 3,33 Ser 3,00
Lemon Life 3,33 SoNatural 3,00
Jugo Cepita 3,40 Citrus 3,50
7 up Diet 3,50 Fanta 3,67
Fanta Light 3,50 Sprite 4,00
Sprite Light 3,50 Rafting 4,00
Nestle Saborizadas 3,50 Pepsi Light 4,00
Sierra de los Padres 3,60 Coca Light 4,00
SoNatural 4,00 H2OH 4,00
Tropicana 4,00 Sierra de los Padres 4,00
Hombres
Escala: 1 – Mucho 2-Bastante 3-Algo 4-Nada

L O S
I N T E L E C T U A L E S
2
Mujeres
Fernet Branca 2,10 Black Fire s/d
Red Bull 2,57 Rocket Fuel s/d
Quilmes 2,60 V-8 s/d
Gancia 2,60 Fernet Cinzano s/d
1882 Porta 2,67 1882 Porta s/d
Stella Stais 2,71 Gancia s/d
Speed unlimited 2,89 Martini s/d
Isenbeck 3,00 Guinness s/d
Budweiser 3,14 Isenbeck s/d
Brahama 3,17 Liberty s/d
Córdoba 3,17 Pilsen s/d
Iguana 3,17 Stella Stais s/d
Fernet Cinzano 3,20 Warsteiner s/d
Martini 3,20 Palermo 1,00
Warsteiner 3,25 Córdoba 2,00
Black Fire 3,33 Fernet Branca 2,50
Rocket Fuel 3,33 Hot power 3,00
Corona 3,33 Speed unlimited 3,00
Bieckert 3,40 Bieckert 3,00
Guinness 3,50 Quilmes 3,00
V-8 3,60 Red Bull 4,00
Liberty 3,60 Brahama 4,00
Palermo 3,60 Budweiser 4,00
Pilsen 3,60 Corona 4,00
Heinecken 3,80 Heinecken 4,00
Hot power 4,00 Iguana 4,00
Hombres
ACTIVIDADES E
INTERESES
Mujeres
salir a bailar 1,75 visitar amigos/as 1,60
visitar amigos/as 1,75 salir a bailar 2,00
leer el diario 2,13 ir al gimnasio 2,20
salir a comer 2,38 tomar algo 2,40
leer libros 2,38 irshoppi 2,80
tomar algo 2,50 jugar a la PC 3,20
irclub 2,89 salir a comer 3,40
tomar un cafe 3,00 leer libros 3,40
irshoppi 3,25 salir a comer 3,60
ir recitales 3,25 irclub 3,80
ir al gimnasio 3,25 tomar un cafe 4,00
hacer política 3,38 ir recitales 4,20
jugar a la PC 3,38 hacer política 4,40
tocar instrumento 3,50 hacer crucigrama 4,40
hacer crucigrama 3,86 ir a misa 4,40
ir a misa 4,00 tocar instrumento 4,60
Hombres

L O S
C O N S E R V A D O R E S
• ¿Qué piensan?
•¿Qué hacen?
• ¿Quiénes son?
• Consideran que la religión es muy importante en sus vidas.
• Creen que las cirugías pueden traer problemas de salud a largo plazo.
• Confían en que la honestidad es el mejor camino para conseguir resultados
económicos y Sostienen que la educación es la mejor manera de lograr un
empleo con condiciones favorables.
• Estan de acuerdo con que los diarios son una fuente de información confiable.
• Opinan que la familia es lo más importante en sus vidas.
• Consumen bebidas energizantes y bebidas alcohólicas en forma moderada.
• Representan el 50% del total de estudiantes que consumen de 7 a 13 vasos de
Doble Cola por semana; y, el 40% de quienes toman 14 o más vasos de Ades.
• Utilizan productos como crema de manos y tratamientos para el acné.
• De vez en cuando van al shopping,
• Prefieren leer libros.
• El porcentaje de hombres y mujeres en el grupo es semejante.
• Es el grupo con mayor proporción de estudiantes de 18, 19, y 20 años.
3

L O S
3
Mujeres
papasfri 2,81 caramelo 2,43
yogures 2,93 yogures 2,71
caramelo 3,00 barrasce 3,06
lechesab 3,23 cereales 3,25
Chocolatebarra 3,31 alfajores 3,27
Bombones 3,44 Chocolatebarra 3,33
Chocolaterelleno 3,50 Bombones 3,47
alfajores 3,50 Chocolaterelleno 3,51
helados 3,50 helados 3,59
barrasce 3,93 lechesab 3,76
Hombres
GOLOSINAS -
SNACK
Mujeres
Ades 2,85 Coca Light 2,84
Ser 3,08 Sprite 3,27
Coca Light 3,08 Ser 3,29
H2OH 3,30 Villa del Sur 3,45
Sprite 3,31 Magna 3,46
Gatorade 3,40 Citrus 3,51
Quattro 3,45 Nestle Saborizadas 3,53
Pepsi Cola 3,47 Pepsi Light 3,59
Nestle Saborizadas 3,50 Baggio 3,61
Baggio 3,53 H2OH 3,62
Magna 3,54 Ades 3,65
Jugo Cepita 3,55 Fanta 3,68
Rafting 3,63 Gatorade 3,72
Pepsi Light 3,64 Fanta Light 3,74
Fanta 3,73 Sprite Light 3,75
Cepita Aguas 3,73 Pepsi Cola 3,75
Switty 3,75 7 up Diet 3,79
Sprite Light 3,75 Paso de los Toros
Light
3,79
Villa del Sur 3,75 Jugo Cepita 3,79
Citrus 3,80 Cepita Aguas 3,81
SoNatural 3,80 SoNatural 3,83
Cruz Diet 3,86 Quattro 3,83
Doble Cola 4,00 Switty 3,88
Pritty 4,00 Pritty 3,91
7 up Diet 4,00 Rafting 3,94
Fanta Light 4,00 Lemon Life 3,95
Paso de los Toros
Light
4,00 Tropicana 3,96
Lemon Life 4,00 Doble Cola 3,97
Sierra de los Padres 4,00 Cruz Diet 4,00
Tropicana 4,00 Sierra de los
Padres
4,00
Hombres

L O S
3
ACTIVIDADES E
INTERESES
Mujeres
1882 Porta 2,60 Fernet Branca 3,38
Quilmes 2,75 Quilmes 3,46
Fernet Branca 2,78 Speed unlimited 3,48
Speed unlimited 3,06 Gancia 3,57
Red Bull 3,15 Stella Stais 3,68
Brahama 3,33 Red Bull 3,69
Iguana 3,58 Budweiser 3,71
Gancia 3,58 Heinecken 3,73
Heinecken 3,64 Brahama 3,76
Budweiser 3,69 Warsteiner 3,79
Stella Stais 3,69 Córdoba 3,83
Bieckert 3,73 Pilsen 3,85
Warsteiner 3,77 1882 Porta 3,86
Guinness 3,78 Rocket Fuel 3,91
Corona 3,80 Isenbeck 3,91
Rocket Fuel 3,83 Corona 3,92
Isenbeck 3,89 V-8 3,94
Black Fire 4,00 Iguana 3,95
Hot power 4,00 Martini 3,96
V-8 4,00 Black Fire 4,00
Fernet Cinzano 4,00 Hot power 4,00
Martini 4,00 Fernet Cinzano 4,00
Córdoba 4,00 Bieckert 4,00
Liberty 4,00 Guinness 4,00
Palermo 4,00 Liberty 4,00
Pilsen 4,00 Palermo 4,00
Hombres
Mujeres
salir a bailar 1,41 visitar amigos/as 1,35
visitar amigos/as 1,47 escuchar 1,64
escuchar 2,29 salir a bailar 2,18
leer el diario 2,53 tomar algo 2,41
tomar algo 2,53 irshoppi 2,61
jugar a la PC 2,78 salir a comer 2,62
ir al gimnasio 2,82 ir al gimnasio 3,29
salir a comer 2,88 tomar un cafe 3,36
tomar un cafe 3,12 salir a comer 3,49
leer libros 3,41 jugar a la PC 3,69
irshoppi 3,59 leer libros 3,76
irclub 3,72 ir a misa 4,21
ir a misa 3,78 ir recitales 4,44
ir recitales 3,94 hacer crucigrama 4,61
tocar instrumento 4,24 irclub 4,63
hacer crucigrama 4,47 tocar instrumento 4,77
Hombres

L O S
M O D E R N O S 6,96 %
• ¿Qué piensan?
•¿Qué hacen?
• ¿Quiénes son?
• Creen que la TV e Internet reemplazaron totalmente a la lectura.
• Avalan el uso de la pastilla del día después.
• Piensan que las cirugías no traen problemas.
• Consideran Internet como una herramienta fundamental con múltiples usos.
• No creen que sean tontos los hombres que usan cremas.
• Están de acuerdo con hablar de sexo con sus padres.
• Opinan que los menores de 15 años deben tener celular.
• No son grandes consumistas.
• Se trata de uno de los grupos que presenta menor consumo de cerveza.
• Pocas veces salen al cine o a tomar un café.
• Éste grupo abarca la mayor cantidad de estudiantes que siguen carreras
orientadas a las Cs. de la Salud.
• Está integrado por casi el doble de hombres que de mujeres.
4

L O S
M O D E R N O S
4
GOLOSINAS -
SNACK
Mujeres
papasfri 3,06 yogures 3,03
yogures 3,09 papasfri 3,10
alfajores 3,10 cereales 3,11
cereales 3,14 alfajores 3,13
lechesab 3,25 Bombones 3,19
Chocolatebarra 3,28 Chocolatebarra 3,23
Chocolaterelleno 3,55 lechesab 3,33
barrasce 3,57 helados 3,38
Bombones 3,61 barrasce 3,43
helados 3,61 Chocolaterelleno 3,52
Hombres
Mujeres
Villa del Sur 3,37 Coca Light 3,50
Coca Light 3,38 Sprite 3,56
Sprite 3,50 Pepsi Light 3,60
Pepsi Light 3,50 Ser 3,61
Ades 3,51 Nestle Saborizadas 3,62
Ser 3,59 Sierra de los
Padres
3,63
Citrus 3,59 Villa del Sur 3,67
Fanta 3,64 Magna 3,68
Pepsi Cola 3,71 H2OH 3,71
Gatorade 3,79 Gatorade 3,75
Magna 3,79 Baggio 3,77
Cepita Aguas 3,81 Quattro 3,77
Baggio 3,82 Pepsi Cola 3,77
Jugo Cepita 3,83 Citrus 3,79
Pritty 3,84 Ades 3,81
Nestle Saborizadas 3,84 Fanta 3,83
Rafting 3,85 SoNatural 3,86
Paso de los Toros
Light
3,86 Fanta Light 3,87
7 up Diet 3,86 Tropicana 3,88
Quattro 3,89 7 up Diet 3,88
Sprite Light 3,91 Jugo Cepita 3,88
H2OH 3,92 Sprite Light 3,90
Sierra de los
Padres
3,95 Pritty 3,90
Fanta Light 3,95 Switty 3,94
Switty 3,96 Doble Cola 3,94
Doble Cola 3,96 Rafting 4,00
Cruz Diet 4,00 Paso de los Toros
Light
4,00
Lemon Life 4,00 Cruz Diet 4,00
SoNatural 4,00 Lemon Life 4,00
Tropicana 4,00 Cepita Aguas 4,00
Hombres

L O S
M O D E R N O S
4
ACTIVIDADES E
INTERESES
Mujeres
Fernet Branca 2,54 Brahama 3,13
Brahama 3,24 Fernet Branca 3,43
Budweiser 3,51 Budweiser 3,50
1882 Porta 3,55 Speed unlimited 3,58
Gancia 3,59 Iguana 3,59
Speed unlimited 3,64 Córdoba 3,62
Stella Stais 3,72 Heinecken 3,65
Heinecken 3,81 Gancia 3,70
Martini 3,83 Stella Stais 3,78
Liberty 3,83 Fernet Cinzano 3,82
Bieckert 3,86 1882 Porta 3,83
Guinness 3,87 Martini 3,83
Isenbeck 3,87 Corona 3,83
Iguana 3,88 Palermo 3,86
Fernet Cinzano 3,89 Red Bull 3,95
Warsteiner 3,89 Black Fire 4,00
Palermo 3,90 Hot power 4,00
Red Bull 3,91 Rocket Fuel 4,00
Corona 3,93 V-8 4,00
Black Fire 4,00 Bieckert 4,00
Hot power 4,00 Guinness 4,00
Rocket Fuel 4,00 Isenbeck 4,00
V-8 4,00 Liberty 4,00
Córdoba 4,00 Pilsen 4,00
Pilsen 4,00 Warsteiner 4,00
Hombres
Mujeres
escuchar 1,45 visitar amigos/as 1,36
mirar TV 1,52 escuchar 1,52
visitar amigos/as 1,65 mirar TV 1,78
leer el diario 2,02 salir a bailar 2,30
salir a bailar 2,24 tomar algo 2,33
tomar algo 2,53 leer el diario 2,55
salir a comer 3,25 salir a comer 3,18
jugar a la PC 3,30 irshoppi 3,33
salir a comer 3,59 jugar a la PC 3,76
tocar instrumento 3,69 ir recitales 3,76
tomar un cafe 3,78 ir al gimnasio 3,88
irshoppi 3,84 tomar un cafe 3,97
irclub 3,97 hacer política 4,03
ir recitales 4,18 ir a misa 4,35
hacer política 4,41 tocar instrumento 4,39
ir a misa 4,43 hacer crucigrama 4,48
hacer crucigrama 4,59 irclub 4,59
Hombres

L O S
M A C H O S 19,26 %
• ¿Qué piensan?
• ¿Qué hacen?
• ¿Quiénes son?
• No están interesados en tratamientos de belleza.
• Opinan que los productos Light son desabridos.
• Prefieren realizar deportes colectivos.
• Están de acuerdo con salir al menos dos veces por semana.
• No consideran importante utilizar productos capilares de acuerdo a las
características de su pelo.
• Se trata del grupo que consume mayor cantidad de bebidas alcohólicas (por
ejemplo, representan el 32% del total de quienes consumen más Fernet Branca
y el 60% de quienes consumen más cerveza Budweiser) .
• También se trata del grupo con mayor consumo de gaseosas cola (representan
el 30,6% de quienes beben más Coca Cola).
• Comen alfajores a menudo y son los que más utilizan crema de afeitar.
• Suelen ir a gimnasios y es el grupo que más frecuenta clubes (constituyen el
26,8% del total de los estudiantes que van 2 o más veces por semana a un
club).
• Practican fútbol en su mayoría y además representan el 41,4% del total de los
encuestados que practican este deporte.
• Casi todos los miembros del grupo son hombres; de hecho el grupo representa
el 38,3% del total de los hombres encuestados.
5

L O S
M A C H O S
5
GOLOSINAS -
SNACK
Mujeres
alfajores 2,71 yogures 2,65
Chocolaterelleno 2,80 cereales 2,79
yogures 3,00 alfajores 2,96
Chocolatebarra 3,13 Bombones 3,00
barrasce 3,14 Chocolatebarra 3,12
Bombones 3,29 Chocolaterelleno 3,16
papasfri 3,33 barrasce 3,22
helados 3,60 helados 3,28
lechesab 4,00 lechesab 3,67
Hombres
Mujeres
Villa del Sur 2,83 Villa del Sur 3,35
Pepsi Cola 3,25 Coca Light 3,47
7 up Diet 3,25 Citrus 3,48
Baggio 3,25 Sprite 3,51
Pritty 3,38 H2OH 3,56
Sprite 3,44 Fanta 3,58
Ades 3,50 Magna 3,61
Fanta Light 3,67 Baggio 3,61
Citrus 3,67 Pepsi Light 3,64
Paso de los Toros
Light
3,75 Pepsi Cola 3,69
Sprite Light 3,75 Quattro 3,71
Ser 3,75 Sprite Light 3,71
Pepsi Light 3,80 Ades 3,74
Magna 3,80 Nestle Saborizadas 3,75
Doble Cola 4,00 Doble Cola 3,79
Quattro 4,00 Pritty 3,83
Fanta 4,00 Gatorade 3,84
Rafting 4,00 Paso de los Toros
Light
3,86
Switty 4,00 Switty 3,86
Cruz Diet 4,00 7 up Diet 3,87
Gatorade 4,00 Cepita Aguas 3,88
Lemon Life 4,00 Sierra de los
Padres
3,91
Cepita Aguas 4,00 Jugo Cepita 3,94
H2OH 4,00 Rafting 3,95
Sierra de los
Padres
Nestle Saborizadas 4,00 Cruz Diet 4,00
Jugo Cepita 4,00 Lemon Life 4,00
Tropicana 4,00 Tropicana 4,00
Hombres

L O S
M A C H O S
5
ACTIVIDADES E
INTERESES
Mujeres
Fernet Branca 2,80 Gancia 3,65
Iguana 3,33 Quilmes 3,68
Heinecken 3,43 Budweiser 3,69
Fernet Cinzano 3,50 Speed unlimited 3,79
1882 Porta 3,50 Stella Stais 3,83
Guinness 3,50 Rocket Fuel 3,85
Palermo 3,50 Red Bull 3,88
Pilsen 3,50 Liberty 3,89
Gancia 3,60 Black Fire 3,91
Brahama 3,60 Palermo 3,91
Budweiser 3,63 Brahama 3,92
Martini 3,67 Fernet Cinzano 3,92
Corona 3,75 Hot power 4,00
Speed unlimited 3,80 V-8 4,00
Red Bull 3,83 1882 Porta 4,00
Black Fire 4,00 Martini 4,00
Hot power 4,00 Bieckert 4,00
Rocket Fuel 4,00 Córdoba 4,00
V-8 4,00 Corona 4,00
Bieckert 4,00 Guinness 4,00
Córdoba 4,00 Iguana 4,00
Isenbeck 4,00 Isenbeck 4,00
Liberty 4,00 Pilsen 4,00
Warsteiner 4,00 Warsteiner 4,00
Hombres
Mujeres
leer el diario 1,73 escuchar 1,48
visitar amigos/as 1,91 visitar amigos/as 1,65
escuchar 2,18 leer el diario 2,52
tomar algo 2,80 salir a bailar 2,89
salir a bailar 2,91 salir a comer 2,92
salir a comer 3,18 tomar algo 3,22
ir a misa 3,27 irshoppi 3,28
salir a comer 3,40 ir al gimnasio 3,40
jugar a la PC 3,50 ir a misa 3,42
tomar un cafe 3,60 tomar un cafe 3,52
hacer política 3,80 salir a comer 3,55
irshoppi 3,91 jugar a la PC 4,26
ir recitales 4,09 hacer crucigrama 4,31
ir al gimnasio 4,10 ir recitales 4,45
irclub 4,30 tocar instrumento 4,50
hacer crucigrama 4,80 hacer política 4,92
Hombres

L O S
V I P 6,52 %
• ¿Qué piensan?
• ¿Qué hacen?
• ¿Quiénes son?
• Están de acuerdo con la realización de ejercicio físico más de tres veces por
semana.
• Son quienes más dinero gastarían por tener el cuerpo de un/a modelo.
• Les agrada ir a la cama solar en invierno.
• No están de acuerdo con limitar el horario de cierre de los boliches.
• No creen que los modelos de belleza actuales sean imposibles de seguir.
• Es el grupo que más consume aguas Ser (representan el 26,7% de quienes más
vasos por semana consumen).
• El grupo representa el 50% del total de los estudiantes que consumen por
semana 14 vasos o más de jugo Baggio.
• Presentan el menor consumo de alfajores (no hay estudiantes en este grupo
que consuman 7 o más alfajores por semana, y quienes consumen de 3 a 6 sólo
representan el 5,6% del total).
• Suelen ir al gimnasio.
• Son un poco más del doble de mujeres que de varones
6

L O S
V I P
6
Mujeres
yogures 2,86 caramelo 2,55
papasfri 2,88 cereales 2,88
caramelo 2,94 barrasce 3,14
cereales 3,03 alfajores 3,15
barrasce 3,13 Bombones 3,24
alfajores 3,26 Chocolateb
arra
3,26
Chocolaterelleno 3,26 papasfri 3,39
Chocolatebarra 3,33 Chocolater
elleno
3,47
Bombones 3,49 helados 3,48
helados 3,58 lechesab 3,70
lechesab 3,72 yogures 3,82
Hombres
GOLOSINAS -
SNACK
Mujeres
Pepsi Cola 3,39 Coca Light 3,10
Ades 3,42 Ser 3,27
Gatorade 3,44 Magna 3,35
Villa del Sur 3,44 Baggio 3,50
Coca Light 3,46 Sprite 3,52
H2OH 3,48 Villa del
Sur
3,52
Ser 3,49 Citrus 3,60
Sprite 3,51 Paso de los
Toros Light
3,61
Magna 3,60 Gatorade 3,62
Nestle Saborizadas 3,65 H2OH 3,64
Cepita Aguas 3,67 Sierra de
los Padres
3,64
Baggio 3,68 Tropicana 3,64
Citrus 3,68 Ades 3,65
Lemon Life 3,75 Pepsi Cola 3,71
Quattro 3,81 Pepsi Light 3,72
Fanta 3,83 Fanta 3,74
Pritty 3,84 Jugo Cepita 3,79
Sierra de los
Padres
3,85 SoNatural 3,80
Jugo Cepita 3,87 Pritty 3,80
SoNatural 3,90 7 up Diet 3,86
Pepsi Light 3,93 Sprite Light 3,88
7 up Diet 3,96 Nestle
Saborizadas
3,92
Doble Cola 4,00 Switty 3,93
Rafting 4,00 Cepita
Aguas
3,93
Switty 4,00 Doble Cola 4,00
Fanta Light 4,00 Rafting 4,00
Paso de los Toros
Light
Sprite Light 4,00 Cruz Diet 4,00
Cruz Diet 4,00 Lemon Life 4,00
Hombres

L O S
V I P
6
ACTIVIDADES E
INTERESES
Mujeres
Fernet Branca 2,77 Quilmes 3,28
Quilmes 2,98 Fernet
Branca
3,38
Speed unlimited 3,12 Stella Stais 3,47
Red Bull 3,36 Budweiser 3,48
Budweiser 3,36 Warsteiner 3,50
Brahama 3,44 Brahama 3,54
Heinecken 3,53 Gancia 3,62
Corona 3,61 Iguana 3,74
1882 Porta 3,63 Córdoba 3,75
Gancia 3,69 Speed
unlimited
3,76
Isenbeck 3,70 Red Bull 3,84
Córdoba 3,72 Pilsen 3,90
Guinness 3,78 Corona 3,92
Rocket Fuel 3,80 Rocket Fuel 3,92
Iguana 3,81 1882 Porta 3,92
Hot power 3,85 Isenbeck 3,94
Warsteiner 3,86 Black Fire 4,00
Fernet Cinzano 3,87 Hot power 4,00
Martini 3,91 V-8 4,00
Palermo 3,95 Fernet
Cinzano
4,00
Pilsen 3,96 Martini 4,00
Bieckert 3,96 Bieckert 4,00
Black Fire 4,00 Guinness 4,00
V-8 4,00 Liberty 4,00
Liberty 4,00 Palermo 4,00
Hombres
Mujeres
mirar TV 1,18 escuchar
música
1,35
visitar amigos/as 1,29 mirar TV 1,49
escuchar música 1,31 escuchar 1,77
salir a bailar 2,09 visitar
amigos/as
2,08
escuchar 2,24 salir a
bailar
2,46
leer el diario 2,27 leer el
diario
2,64
ir al gimnasio 2,84 salir a
comer
2,95
salir a comer 3,04 irshoppi 3,20
jugar a la PC 3,36 ir al
gimnasio
3,38
salir a comer 3,38 leer libros 3,38
irshoppi 3,56 salir a
comer
3,41
tomar un cafe 3,84 tomar un
cafe
3,63
leer libros 3,87 irclub 4,29
ir a misa 4,18 ir recitales 4,33
ir recitales 4,36 tocar
instrument
4,38
tocar instrumento 4,42 hacer
crucigrama
4,41
hacer política 4,67 jugar a la
PC
4,50
hacer crucigrama 4,84 hacer
política
4,77
Hombres

L O S
C O Q U E T O S 15,85%
• ¿Qué piensan?
•¿Qué hacen?
• ¿Quiénes son?
• Se interesan en tratamientos de belleza y maquillaje.
• Les gustaría leer más libros.
• No consideran que los varones que usan cremas sean tontos.
• Están totalmente de acuerdo con que los tratamientos de belleza hacen que
uno se sienta bien.
• Son quienes se muestran más de acuerdo ante la afirmación de que la
tecnología llegó para quedarse.
• Utilizan a diario perfume (representan el 19,8% del total de quienes utilizan
perfume más de 8 veces a la semana), acondicionador (20,9% del total de
quienes más emplean este producto), crema para manos y maquillaje.
• Asisten a eventos culturales.
• A menudo van al cine, al gimnasio (representan el 21,7% del total de quienes
van al gimnasio más de 2 veces por semana). Escuchan radio.
• Es el grupo que con más frecuencia va de shopping (representan el 35,9% del
total de los estudiantes que van al shopping más de 2 veces por semana).
• Es el grupo con mayor porcentaje de estudiantes orientados a las Cs
Económicas (representa el 28,8% de quienes estudian Cs. Económicas).
• Son muchas más mujeres que hombres; de hecho el grupo representa el 23,6%
del total de las mujeres encuestadas.
7

L O S
C O Q U E T O S
7
GOLOSINAS -
SNACK
Mujeres
helados 3,20 caramelo 2,65
alfajores 3,21 yogures 2,84
caramelo 3,23 alfajores 3,09
papasfri 3,25 Bombones 3,38
yogures 3,27 barrasce 3,39
cereales 3,29 cereales 3,41
Chocolatebarra 3,42 papasfri 3,42
lechesab 3,50 helados 3,62
Bombones 3,55 lechesab 3,69
Chocolaterelleno 3,73 Chocolaterelleno 3,70
Hombres
Mujeres
Citrus 3,13 Coca Light 3,24
Coca Light 3,17 Villa del Sur 3,33
Ades 3,30 Ser 3,45
Pepsi Light 3,40 Pepsi Light 3,52
Baggio 3,40 Sierra de los
Padres
3,56
H2OH 3,44 H2OH 3,61
Sprite 3,55 Paso de los Toros
Light
3,67
Ser 3,56 Magna 3,68
Quattro 3,57 Ades 3,69
Pepsi Cola 3,62 Fanta Light 3,71
Fanta 3,67 Sprite 3,72
Gatorade 3,70 Sprite Light 3,76
Villa del Sur 3,75 Tropicana 3,78
Doble Cola 3,83 Fanta 3,78
Pritty 3,86 Baggio 3,79
Magna 3,89 Pepsi Cola 3,81
Rafting 4,00 Jugo Cepita 3,84
Switty 4,00 7 up Diet 3,85
7 up Diet 4,00 Gatorade 3,85
Fanta Light 4,00 Quattro 3,88
Paso de los Toros
Light
4,00 Nestle Saborizadas 3,88
Sprite Light 4,00 Pritty 3,92
Cruz Diet 4,00 Cepita Aguas 3,92
Lemon Life 4,00 Citrus 3,95
Cepita Aguas 4,00 Doble Cola 4,00
Sierra de los
Padres
4,00 Rafting 4,00
Nestle Saborizadas 4,00 Switty 4,00
Jugo Cepita 4,00 Cruz Diet 4,00
SoNatural 4,00 Lemon Life 4,00
Tropicana 4,00 SoNatural 4,00
Hombres

L O S
C O Q U E T O S
7
ACTIVIDADES E
INTERESES
Mujeres
Fernet Branca 3,00 Gancia 3,50
Gancia 3,10 Heinecken 3,54
Budweiser 3,20 Quilmes 3,56
1882 Porta 3,25 Speed unlimited 3,73
Guinness 3,33 Brahama 3,79
Speed unlimited 3,38 Red Bull 3,81
Red Bull 3,43 Corona 3,85
Brahama 3,43 Budweiser 3,85
Heinecken 3,50 1882 Porta 3,88
Iguana 3,50 Stella Stais 3,88
Fernet Cinzano 3,60 Martini 3,89
Hot power 3,67 Black Fire 4,00
Stella Stais 3,75 Hot power 4,00
Bieckert 3,83 Rocket Fuel 4,00
Martini 3,86 V-8 4,00
Black Fire 4,00 Fernet Cinzano 4,00
Rocket Fuel 4,00 Bieckert 4,00
V-8 4,00 Córdoba 4,00
Córdoba 4,00 Guinness 4,00
Corona 4,00 Iguana 4,00
Isenbeck 4,00 Isenbeck 4,00
Liberty 4,00 Liberty 4,00
Palermo 4,00 Palermo 4,00
Pilsen 4,00 Pilsen 4,00
Warsteiner 4,00 Warsteiner 4,00
Hombres
Mujeres
escuchar 1,40 visitar amigos/as 1,84
visitar amigos/as 1,80 escuchar 2,09
leer el diario 2,33 salir a bailar 2,33
salir a bailar 2,33 tomar algo 2,93
tomar algo 3,00 irshoppi 3,16
salir a comer 3,27 ir al gimnasio 3,77
tomar un cafe 3,33 salir a comer 3,77
jugar a la PC 3,47 leer libros 3,86
ir recitales 4,40 ir recitales 4,49
hacer crucigrama 4,80 tocar instrumento 4,93
Hombres

L O S
H O L G A Z A N E S 11,56%
• ¿Qué piensan?
•¿Qué hacen?
• ¿Quiénes son?
8
• Opinan que los políticos no tienen propuestas interesantes para los jóvenes.
• No se interesan por la política y desearían leer más libros.
• Creen que la TV e Internet reemplazaron totalmente a la lectura.
• Consideran que no tienen un buen estado físico.
• No están de acuerdo con el hecho de realizar actividad física más de tres veces
por semana.
• Consideran que es más fácil comer alimentos light en casa.
• Es el grupo que consume más gaseosas light (representa, por ejemplo, el 27,6%
del total de quienes más consumen Coca Cola Light).
• Habitualmente utilizan productos cosméticos.
• No asisten a eventos culturales ni musicales.
• No frecuentan clubes (este grupo sólo representa un 1,8% del total de quienes
van más de 2 veces por semana a un club).
• Es el grupo con mayor porcentaje de estudiantes de clase alta.
• Son mayoritariamente mujeres.

L O S
H O L G A Z A N E S
8
GOLOSINAS -
SNACK
Mujeres
cereales 2,45 yogures 2,81
yogures 2,54 cereales 2,98
alfajores 2,65 barrasce 3,06
papasfri 2,83 alfajores 3,24
Chocolatebarra 3,37 Chocolaterelleno 3,43
Chocolaterelleno 3,50 helados 3,43
helados 3,56 papasfri 3,44
lechesab 3,67 Bombones 3,49
Bombones 3,71 lechesab 3,89
Hombres
Mujeres
Gatorade 2,96 Coca Light 3,13
Ser 3,05 Tropicana 3,44
Sprite 3,18 Sprite 3,50
H2OH 3,28 H2OH 3,62
Villa del Sur 3,37 Villa del Sur 3,63
Magna 3,41 Magna 3,63
Citrus 3,50 Citrus 3,68
7 up Diet 3,54 Pepsi Light 3,69
Sprite Light 3,54 Nestle Saborizadas 3,71
Baggio 3,58 Sprite Light 3,73
Fanta 3,59 Gatorade 3,74
Ades 3,61 Baggio 3,76
Quattro 3,67 Pritty 3,78
Pepsi Cola 3,68 Ades 3,78
Pepsi Light 3,69 Fanta 3,80
Fanta Light 3,75 Pepsi Cola 3,81
Pritty 3,76 Paso de los Toros
Light
3,86
Nestle Saborizadas 3,82 7 up Diet 3,88
Paso de los Toros
Light
3,91 Lemon Life 3,91
Jugo Cepita 3,92 Jugo Cepita 3,92
Doble Cola 4,00 Sierra de los
Padres
3,93
Rafting 4,00 Doble Cola 3,94
Switty 4,00 Rafting 3,95
Cruz Diet 4,00 Fanta Light 3,95
Lemon Life 4,00 Switty 4,00
Cepita Aguas 4,00 Cruz Diet 4,00
Sierra de los
Padres
4,00 Cepita Aguas 4,00
Hombres

L O S
H O L G A Z A N E S
8
ACTIVIDADES E
INTERESES
Mujeres
Fernet Branca 2,77 Fernet Branca 3,55
Budweiser 3,24 Gancia 3,67
Brahama 3,48 Budweiser 3,71
Speed unlimited 3,59 Red Bull 3,72
Gancia 3,63 Stella Stais 3,75
Warsteiner 3,64 Brahama 3,79
Corona 3,68 Speed unlimited 3,79
Stella Stais 3,69 Hot power 3,80
Red Bull 3,69 Iguana 3,84
Isenbeck 3,75 Corona 3,85
Iguana 3,79 Warsteiner 3,85
Heinecken 3,84 Heinecken 3,86
Martini 3,87 V-8 3,89
Rocket Fuel 3,88 1882 Porta 3,90
Pilsen 3,88 Rocket Fuel 3,92
Córdoba 3,93 Black Fire 4,00
Black Fire 4,00 Fernet Cinzano 4,00
Hot power 4,00 Martini 4,00
V-8 4,00 Bieckert 4,00
Fernet Cinzano 4,00 Córdoba 4,00
1882 Porta 4,00 Guinness 4,00
Bieckert 4,00 Isenbeck 4,00
Guinness 4,00 Liberty 4,00
Liberty 4,00 Palermo 4,00
Palermo 4,00 Pilsen 4,00
Hombres
Mujeres
escuchar música 1,33 mirar TV 1,22
mirar TV 1,40 escuchar música 1,27
leer el diario 1,86 visitar amigos/as 1,86
visitar amigos/as 2,00 salir a bailar 2,45
salir a bailar 2,39 leer el diario 2,47
salir a comer 2,70 salir a comer 2,67
ir al gimnasio 3,00 irshoppi 2,78
jugar a la PC 3,17 ir al gimnasio 2,83
salir a comer 3,37 leer libros 3,42
irclub 3,55 salir a comer 3,52
tomar un cafe 3,71 ir a misa 3,88
ir recitales 4,00 ir recitales 4,31
hacer crucigrama 4,38 hacer política 4,77
hacer política 4,81 tocar instrumento 4,97
Hombres

F I C H A T E C N I C A
Población:
• Estudiantes de Universidades públicas y privadas de la ciudad
de Córdoba
Método de muestreo:
• Muestreo no probabilístico por cuota de sexo, orientación de
carrera, universidad.
• 739 casos
Medio de relevamiento:
• Cuestionarios administrados por dos encuestadores, con
preguntas cerradas, semicerradas y semi abiertas.
Fecha del relevamiento:
• Tercera semana de Septiembre y primera de Octubre de 2007
Autor
• Bianchi, Enrique Carlos
Co-autores
• Ingaramo, Eduardo
• Gracia, Gaspar
Equipo de Trabajo
• Alumnos de 2do. año de
Seminario de Investigación de
mercado
Equipo de Informe:
• Tcholakian, María Florencia
• Espeche, María Florencia
• Brusco, Elisa
• Monetti, Florencia
• Piatti, Ma. Victoria
• Reginatto, Mariana
• Toledo, Agustina

SegmentacióN Por Estilo De Vida

Recommended

Recommended

More Related Content

Viewers also liked

Viewers also liked (17)

Similar to SegmentacióN Por Estilo De Vida

Similar to SegmentacióN Por Estilo De Vida (20)

Recently uploaded

Recently uploaded (20)

SegmentacióN Por Estilo De Vida