1. ～実践編～
Facebook広告の出稿方法

2. Facebook広告基礎用語の確認
Facebook広告出稿方法
Facebook広告成功のコツ
PDCAサイクルの回し方

3. Facebook広告基礎用語の確認
Facebook広告出稿方法
Facebook広告成功のコツ
PDCAサイクルの回し方

4. 主な広告指標について
■表示回数 (IMP)：impression。広告の表示（回数）
■クリック率 （CTR）：Click Through Rate。「クリック率」。
■クリック単価 (CPC)：Cost Per Click。1クリックあたりの広告料金。
■コンバージョン（CV）：Conversion。成約数
■成約単価 （CPA）：Cost Per Acquisition。獲得単価。
「コスト÷コンバージョン数」
■成約率 （CVR）：Conversion Rate。
サイトへの訪問者数のうち、成約につながった件数

5. – CPF
– リーチ数
– クリック数
– ウェブサイトクリック数
– フリークエンシー
– アクション数
– ソーシャルの～
Facebook広告 独自の指標

6. 指標
■ ファン獲得単価（CPF） ： Cost Per Fan。
「コスト÷いいね！数」
■リーチ数：広告が表示されたユニークユーザーの数。
■クリック数：広告がクリックされた回数。画像、動画、
ページタイトルなど広告面すべてのクリックを含む。
■ウェブサイトクリック数：
広告に記載されたFacebook外のサイトへのクリック数。

7. 指標
■フリークエンシー：
各ユーザーが広告を見た平均回数。
「インプレッション数÷リーチ数」
■アクション数：
広告表示の24時間以内または広告のクリックから28
日以内に取られたアクション。ページへのいいね、コメン
ト、アプリのインストールなど様々な項目がある。

8. “ソーシャル”とは？
■ソーシャルのインプレッション数/クリック数
– Facebookページのつながりやイベントの
参加予定者、アプリのユーザーである友達の名前を
含む広告に対するインプレッション数/クリック数です。
◀“友人の名前” が
入っている広告の
インプレッション数、
クリック数
鈴木太郎さんがGMOペイメントゲートウェイ
について「いいね！」と言っています。

9. Facebook広告基礎用語の確認
Facebook広告出稿方法
Facebook広告成功のコツ
PDCAサイクルの回し方

10. Facebook広告出稿に必要なもの
①Facebookアカウント
②広告クリエイティブ
（バナー画像、タイトル、広告文）
③支払手段（クレジットカード or PayPalアカウント）
– Facebookページ
必須！
場合によって必要

11. Facebook広告出稿に必要なもの
①Facebookアカウント
「管理人」として紐付けるFacebookページ
鈴木 太郎

12. Facebook広告出稿に必要なもの
②広告クリエイティブ
①画像（100×72pix）
②見出し（15文字）
③広告文（90文字）
■PC右側広告
▼見出し
◀広告文
●●●●●●●●●●●●●●●●
●●●●●●●●●●●●●●●●
●●●●●●●●●●●●●●●●
●●●●●●●●●●●●●●●●
●●●●●●●●●●●●●●●●
●●●●●●●●●●（95文字）
●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●（25文字）
画像

13. Facebook広告出稿に必要なもの
②広告クリエイティブ
①画像（600×225pix）
②広告文（90文字）
※いいね！広告はスマホの場合
50文字までしか表示されないので注意！
■PC/スマホフィード広告
（いいね！広告）
◀広告文
◀画像

14. Facebook広告出稿に必要なもの
②広告クリエイティブ
①画像（600×315pix）
②広告文（90文字）
③見出し
（15文字）
④リンク先の説明文
（90文字）
■PC/スマホフィード広告
（外部サイト誘導広告）
広告文
画像
◀見出し
◀リンク先のテキスト

15. ■広告管理用ページにアクセス
（https://www.Facebook.com/ads/manage/campaigns/ ）
③支払手段
Facebook広告出稿に必要なもの

16. 「設定タブ」を選択し、アカウント情報を登録する。
Facebook広告出稿に必要なもの
③支払手段

17. この際、広告をともに管理できるユーザーを選択する
ことが可能です。
複数人で管理する場合はこちらから設定します。
③支払手段
Facebook広告出稿に必要なもの
鈴木太郎
山田花子
佐藤二郎

18. 「支払管理＞支払い方法」タブより支払の設定します
③支払手段
Facebook広告出稿に必要なもの

19. 「支払管理＞支払い方法」タブより支払の設定します
③支払手段
Facebook広告出稿に必要なもの
これにてアカウントの設定は完了です。

20. Facebook広告の作成
再び広告管理用ページへアクセスします。

21. Facebook広告の作成①
支払アカウントと広告の目的を選択します
◀広告の目的
▲支払アカウント

22. Facebook広告の作成②
FacebookページもしくはURLの設定を選択
ウェブサイトのURL▶
http://www.gmo-pg.com/
ウェブサイト誘導
いいね！広告
◀Facebookページ

23. Facebook広告の作成③
画像を選択

24. Facebook広告の作成④
テキストを入稿
広告文▶
見出し▶

25. Facebook広告の作成⑥
ボタンの有無、種類を選択

26. Facebook広告の作成⑥
配信先デバイス/掲載場所の選択
配信しないデバイスは「削除」の文字をクリック▲

27. Facebook広告の作成⑦
配信ターゲットを選択

28. Facebook広告の作成⑦
ユーザー情報
・場所
（国/都道府県/市区郡町村）
・年齢
・性別
・言語
・交際関係
・勤務先
・学校（卒業/在籍）
興味・関心
・スポーツ
・テクノロジー
・フィットネス
・音楽
・映画
・ファッション
・旅行
端末情報/接続環境
・OS（iOS/Android etc）
・OSバージョン
・デバイス
・Wifi接続環境ユーザー
ライフイベント
・引越し（最近転居した）
・結婚/婚約/交際
・出産
・子供の有無
つながり
・ページのファン
・ファンの友達
・ファンを除く
ターゲット一覧

29. Facebook広告の作成⑧
広告キャンペーン名、広告セット名、
広告セットの予算、期間を設定

30. Facebook広告の作成⑨
入札方法を選択 ・自動入札
・手動入札
いずれか選択
推奨入札価格を参照
・いいね！広告
・ウェブサイト誘導広告

31. Facebook広告の作成
ここまでの設定が完了すると、Facebook側で
の審査が開始となります。
こちらが承認され次第、配信が開始となります。

32. Facebook広告の作成
-コンバージョン計測方法-

33. Facebook広告の作成
-コンバージョン計測方法-

34. Facebook広告の作成
-コンバージョン計測方法-

35. Facebook広告の作成
-コンバージョン計測方法-
発行されたコンバージョンタグを、サイトに設置する

36. Facebook広告基礎用語の確認
Facebook広告出稿方法
Facebook広告成功のコツ
PDCAサイクルの回し方

37. Facebook広告は
クリエイティブが重要！

38. クリエイティブが重要！-画像編-

39. クリエイティブが重要！-画像編-

40. クリエイティブが重要！-画像編-

41. ◀ 企業ロゴ
◀「決済システム」
の訴求
◀ 画像をクリック
したくなるような
ボタンの設置
クリエイティブが重要！-画像編-

42. クリエイティブが重要！-画像編-

43. ■画像のテキスト使用制限に注意
※ニュースフィード広告のみ
Facebookのニュースフィード掲載の広告に使用する画像の
テキスト使用を20％以内におさめる、というルールがあります。
（バナーを作成した場合は上記の対象外となります）
▼ここでチェック！
https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay
クリエイティブが重要！-画像編-

44. クリエイティブが重要！-テキスト編-

45. クリエイティブが重要！-テキスト編-
OK例 NG例
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46. Facebook広告基礎用語の確認
Facebook広告出稿方法
Facebook広告成功のコツ
PDCAサイクルの回し方

47. Facebook広告におけるPDCA
• Plan 適切なアカウント設計を構築する
• Do 実際に広告を運用（配信）する
• Check レポートから改善点、課題を見つける
• Action 課題解決の為の改善策を実行する

48. Plan：アカウントの構築
“ターゲット毎に分けたキャンペーン”の作成
⇒Facebook広告では予算の配分がキャンペーン
毎にしか配信できない
⇒つまりターゲット毎にキャンペーンを作成する
必要がある
ポイント

49. 具体的には？
• 例：20～40代の女性向けに化粧品を扱っている
ページのファンを新たに獲得したい
• ターゲット設定
– 女性
– 20～40代
– 興味関心 「化粧品」
⇒それぞれターゲット層を
分けたキャンペーンを作成する！！

50. 良いアカウント構成例
ターゲット層を詳細に分けることで、効果的な年齢層を
的確に把握することが可能
通常の構成 PDCAに適した構成
⇒最適な予算配分を見出すことができる
20～49歳 30～39歳20～29歳 40～49歳

51. ※注意点※
• 同一広告セット内に広告を作成しないこと！
⇒Facebook広告は均等配信ができないので
正確な効果検証ができなくなる
広告セット_化粧品 広告セット_化粧品_ 20代20代
30代
40代
20代
広告セット_化粧品_ 30代 30代
広告セット_化粧品_ 40代 40代
広告セット 広告 広告セット 広告

52. Do：広告の運用（配信）
クリエイティブの作成、入稿
より成果につながるバナー画像、広告文を準備する

53. Do：広告の運用（配信）
■広告成果のテスト方法
・次の３つの軸で作成
①広告の種類（デバイス別、表示先別）
②ターゲット（年齢別、関心別）
③クリエイティブパターン（2パターンを作成し、配信する）

54. Check:レポートから改善点を探せ！
GMOペイメントゲートウェイ

55. Check:レポートから改善点を探せ！
GMOペイメントゲートウェイ

56. Check:レポートから改善点を探せ！
■ ウェブサイト誘導単価、いいね獲得単価（CPF） が
低いものに注力する”
⇒獲得効率が良い広告、悪い広告を発見する！
①広告の種類（デバイス別、表示先別）
②ターゲット（年齢別、関心別）
③クリエイティブパターン（2パターンを作成し、配信する）

57. ■変更すべき点
①入札上限価格
②予算配分の割り振り
●効率の悪いキャンペーン
⇒予算を減らす
●効率の良いキャンペーン
⇒予算を増やす ＆ 入札上限価格を下げる
※配信対象の人数が少ない時は表示されなくなる恐れもあるので注意が必要
Check:レポートから改善点を探せ！

58. Action：実際に改善する
キャンペーン_化粧品
広告セット_20代
広告セット_ 30代
広告セット_ 40代
CPC：210円
キャンペーン予算
2000円→1000円
CPC：122円
キャンペーン予算
2000円→4000円！
■1日当たりの広告予算：6000円
CPC：198円
キャンペーン予算
2000円→ 1000円
広告_20代
広告_30代
広告_40代

59. 40代女性向け
Action：実際に改善する
クリエイティブ（広告文）のA/Bテストをしていた場合
■ A
◎CPC:131円
口コミで大好評！お肌の奥までグングン浸透！
高品質な化粧パック。乾燥しがちな冬も潤い美肌を手に入れよう！
■ B
△CPC:265円
40代のお肌にぴったり！お肌の奥までグングン浸透！
高品質な化粧パック。乾燥しがちな冬も潤い美肌を手に入れよう！

60. 40代女性向け
Action：実際に改善する
デバイスのA/Bテストをしていた場合
■PCニュースフィード
◎CPC：295円
■スマホニュースフィード
◎CPC：101円

61. ありがとうございました
＜お問合せ＞
GMOペイメントゲートウェイ株式会社
企業価値創造企画室-集客支援グループ
専用TEL：03-3464-1215
専用メール：pgad@gmo-pg.com