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Pesquisa Outubro Rosa

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Pesquisa realizada pela eCMetrics com apoio da eCGlobal para conhecer melhor a opinião das brasileiras, de 18 anos ou mais, sobre a ação Outubro Rosa e a prevenção do Câncer de mama.

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Pesquisa Outubro Rosa

  1. 1. Pesquisa Outubro Rosa Outubro/ 2016
  2. 2. 2 Metodologia e Objetivos O objetivo da pesquisa foi conhecer a opinião das brasileiras sobre a ação contra o câncer de mama – Outubro Rosa, sobre a prevenção do Câncer de mama. A pesquisa contou com 878 mulheres de todo Brasil, de 18 anos ou mais e das Classes Sociais A, B e C. A coleta das entrevistas ocorreu entre os dias 18 de Outubro a 28 de Outubro de 2016. A margem de erro da pesquisa é de 3,31%.
  3. 3. SumárioSumário
  4. 4. 4 Sumário • É amplamente conhecida a ação Outubro Rosa sobre a prevenção do Câncer de Mama, há um desconhecimento apenas entre as mulheres do grupo mais jovem: 18 – 24 anos. • 3 em cada 4 mulheres tomaram conhecimento de alguma ação de empresas em apoio ao Outubro Rosa: as empresas mais mencionadas foram: Avon, Globo e Natura. • As ações, além de servirem, como fonte de informação para a prevenção do Câncer de mama, também são boas para as imagens dessas empresas patrocinadoras. • As entrevistadas já tomam algumas medidas de prevenção: sabem como fazer o autoexame e frequentam regularmente o ginecologista. 4
  5. 5. Resultados
  6. 6. 6 O Outubro Rosa já é uma ação conhecida por quase todas as entrevistadas. Q2. Você já viu ou ouviu falar da campanha do Outubro Rosa? (RU)/ Q3 - Como ouviu falar? / Base: 878/ 859 98% Das mulheres ouviram falar sobre o Outubro Rosa 96% Entre as mulheres entre 18 e 24 anos ouviram falar sobre o Outubro Rosa 90% 84% 60% 39% 34% Como soube do Outubro Rosa? 100% Entre as mulheres acima de 35 anos Internet Televisão Amigos e Familiares Jornal Revista
  7. 7. 7 Ações de empresa sobre o Outubro Rosa? Q4. Você se lembra de ter visto alguma ação de marca ou empresa para o Outubro Rosa?/ Q5 – Qual ou quais empresas? Base: 878/ 633 Quais empresas? 72%Viram alguma ação sobre o Outubro Rosa
  8. 8. 8 Empresas de Cosméticos e vestuário foram as empresas mais lembradas sobre o Outubro Rosa; hospitais e planos de saúde Q4. Você se lembra de ter visto alguma ação de marca ou empresa para o Outubro Rosa?/ Q5 – Qual ou quais empresas? Base: 878/ 633 Quais empresas? 3% 3% 3% 3% 3% 3% 5% 6% 6% 7% 8% 30% Hering Extra Azul Unimed Hospitais/ Postos de Saúde Facebook O Boticário Não lembro Lojas Marisa Natura Globo Avon 72%Viram alguma ação sobre o Outubro Rosa
  9. 9. 9 As ações foram consideradas excelentes ou boas, com nenhuma rejeição. Q8. O que você achou sobre esta ação? Base: 633/ 145/ 31/ 30 O que achou da ação? Top Box: Excelente Total: 70% Classe A: 81% Classe B: 67% Classe C: 67% 73%74%72%70% 27%26%26%28% 2%2% NaturaGloboAvonTotal Excelente Boa Regular Ruim Péssima
  10. 10. 10 De modo geral, as ações visualizadas ajudaram/ ajudaram muito na conscientização da prevenção, destaque para a Natura. Q9. O quanto esta ação te ajudou na conscientização da prevenção ao Câncer de mama? Base: 633/ 145/ 31/ 30 A ação foi útil? Top Box: Ajudou muito Total: 63% Classe A: 74% Classe B: 60% Classe C: 63% 73% 68% 62%63% 20%26% 25% 29% 7%5% 10% 5% 3%3% NaturaGloboAvonTotal Ajudou muito Ajudou Ajudou um pouco Não ajudou
  11. 11. 11 Para os branding das marcas, as ações foram muito positivas, melhorando as imagens das empresas patrocinadoras Q10. E em relação a(s) empresa(s) que patrocinaram esta ação, você diria que a imagem que tem dela(s) ...? Base: 633/ 145/ 31/ 30 Imagem das empresas? Top Box: Melhorou muito Total: 67% Classe A: 80% Classe B: 65% Classe C: 62% 87% 63% 75% 67% 13% 26% 20% 24% 5%5% 8% NaturaGloboAvonTotal Melhorou muito Melhorou um pouco Nem melhorou e nem piorou Piorou um pouco Piorou muito
  12. 12. 12 O autoexame é algo que a maioria das entrevistadas sabem fazer e quanto mais velhas, maior o conhecimento de como fazer o exame. Q12. Você sabe fazer o autoexame? Base: 878/ 169/ 365/ 220/ 87/ 37 Sabe fazer o autoexame? 92%90%92% 82% 72% 84% 8%10%8% 18% 28% 16% 55 anos ou mais 45 - 54 anos35 - 44 anos25 - 34 anos18 - 24 anosTotal Sim Não
  13. 13. 13 Apesar dos médicos serem a principal fonte de conhecimento, a internet é a principal fonte entre as mulheres de 18 a 24 anos, o que pode gerar desinformação neste grupo, se não utilizarem fontes apropriadas. Q13. Como aprendeu? Base: 736/ 122/ 300/ 202/ 78/ 34 Como aprendeu a fazer o autoexame? Total 18 - 24 anos 25 - 34 anos 35 - 44 anos 45 - 54 anos 55 anos ou mais Através de orientação de um médico 67% 52% 63% 74% 79% 74% Através da internet 49% 58% 56% 43% 40% 24% Revista ou panfleto informativo 35% 38% 40% 29% 32% 26% Com minha mãe/ um parente 22% 26% 25% 16% 17% 21% Amiga(o) 16% 18% 18% 13% 12% 24% Outros 10% 14% 9% 12% 3% 12%
  14. 14. 14 Costumam ir ao ginecologista pelo menos 1 vez por ano, apenas as mais jovens vão em média menos frequentemente ao ginecologista. Q15. Com qual frequência você visita o ginecologista? Base: 878/ 169/ 365/ 220/ 87/ 37 Frequência que vai ao ginecologista? 14% 6% 11%10% 4%9% 16% 9% 5%9% 9% 8% 11% 22%23%22% 23% 22% 41%49%45%38% 31% 40% 5% 5%6% 7% 8% 7% 14%9%9% 14% 25% 14% 55 anos ou mais 45 - 54 anos35 - 44 anos25 - 34 anos18 - 24 anosTotal 1x a cada 3 meses Mais de 1x vez a cada 3 meses 1x a cada 6 meses 1x por ano 1x a cada 2 anos Menos de 1x a cada 2 anos
  15. 15. 15 Câncer de Mama está próximo: 7 em cada 10 conhece alguém que tem ou teve câncer de mama e esta proximidade impacta na sua relação com o câncer, quem conhece alguém tende a se cuidar mais. Q11. Você conhece alguém que tem ou já teve câncer de mama? Base: 878/ 614/ 264 70% 30% Sim Não Conhece alguém que teve Câncer de Mama? Impacto em conhecer alguém que já teve Câncer de mama: Sabem mais realizar o autoexame: 90% vs 74% 43% vão ao ginecologista a cada 6 meses pelo menos, entre quem não conhece 29% Lembraram mais de ações de empresas sobre o Outubro Rosa: 76% vs 64% 18 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 anos ou mais 72% 82% 92% 90% 92%
  16. 16. 16 68% dos entrevistados sabem que o câncer também pode atingir homens, mesmo que numa proporção muito menor do que as mulheres. Q19. Você sabia que homens também podem ter câncer de mama? Base: 878 68% 32% Sim Não Sabia que homem também pode ter Câncer de Mama?
  17. 17. Perfil
  18. 18. 18 Perfil Q17. Qual é o seu estado civil?/ Q19. Você é?/ Q20. Qual a sua idade?/ Q. Classe Social. Base: 878 Classe Social 58%21%12%9% Sudeste Nordeste Sul Norte e Centro-Oeste 19% 42% 25% 10% 55 anos ou mais 45 - 54 anos 35 - 44 anos 25 - 34 anos 18 - 24 anos A B C 55%17% 28% 61% Casada Estado Civil Região Idade 34% Solteira 4% Divorciada 1% Viúva
  19. 19. 19 22% 32% 34% 8% 3% Nunca Quase nunca Às vezes Quase sempre Sempre Um pouco mais da metade declaram seguir uma dieta mais saudável, no entanto, 45% delas praticam exercícios físicos frequentes. Q19. Você considera sua vida alimentar saudável, com consumo de frutas, alimentos orgânicos e alimentação balanceada?/ Q20. Você opta por hábitos de vida saudáveis como a prática de atividades físicas? Base: 878 Tem uma alimentação saudável 22% 23% 33% 16% 7% Prática exercícios físicos
  20. 20. Obrigado!

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