Pesquisa realizada pela eCMetrics com apoio da eCGlobal para conhecer melhor a opinião das brasileiras, de 18 anos ou mais, sobre a ação Outubro Rosa e a prevenção do Câncer de mama.

1. Pesquisa
Outubro Rosa
Outubro/ 2016

2. 2
Metodologia e Objetivos
O objetivo da pesquisa foi conhecer a opinião das brasileiras sobre a ação contra o câncer de
mama – Outubro Rosa, sobre a prevenção do Câncer de mama.
A pesquisa contou com 878 mulheres de todo Brasil, de 18 anos ou mais e das Classes Sociais
A, B e C.
A coleta das entrevistas ocorreu entre os dias 18 de Outubro a 28 de Outubro de 2016.
A margem de erro da pesquisa é de 3,31%.

3. SumárioSumário

4. 4
Sumário
• É amplamente conhecida a ação Outubro Rosa sobre a prevenção do Câncer de Mama, há um
desconhecimento apenas entre as mulheres do grupo mais jovem: 18 – 24 anos.
• 3 em cada 4 mulheres tomaram conhecimento de alguma ação de empresas em apoio ao
Outubro Rosa: as empresas mais mencionadas foram: Avon, Globo e Natura.
• As ações, além de servirem, como fonte de informação para a prevenção do Câncer de mama,
também são boas para as imagens dessas empresas patrocinadoras.
• As entrevistadas já tomam algumas medidas de prevenção: sabem como fazer o autoexame e
frequentam regularmente o ginecologista.
4

5. Resultados

6. 6
O Outubro Rosa já é uma ação conhecida por quase todas as entrevistadas.
Q2. Você já viu ou ouviu falar da campanha do Outubro Rosa? (RU)/ Q3 - Como ouviu falar? / Base: 878/ 859
98%
Das mulheres ouviram falar
sobre o Outubro Rosa
96%
Entre as mulheres
entre 18 e 24 anos ouviram falar sobre o
Outubro Rosa
90%
84%
60%
39%
34%
Como soube do Outubro Rosa?
100%
Entre as mulheres acima de 35 anos
Internet
Televisão
Amigos e Familiares
Jornal
Revista

7. 7
Ações de empresa sobre o Outubro Rosa?
Q4. Você se lembra de ter visto alguma ação de marca ou empresa para o Outubro Rosa?/ Q5 – Qual ou quais empresas?
Base: 878/ 633
Quais empresas?
72%Viram alguma ação
sobre o Outubro Rosa

8. 8
Empresas de Cosméticos e vestuário foram as empresas mais lembradas sobre o
Outubro Rosa; hospitais e planos de saúde
Q4. Você se lembra de ter visto alguma ação de marca ou empresa para o Outubro Rosa?/ Q5 – Qual ou quais empresas?
Base: 878/ 633
Quais
empresas?
3%
3%
3%
3%
3%
3%
5%
6%
6%
7%
8%
30%
Hering
Extra
Azul
Unimed
Hospitais/ Postos de Saúde
Facebook
O Boticário
Não lembro
Lojas Marisa
Natura
Globo
Avon
72%Viram alguma ação
sobre o Outubro Rosa

9. 9
As ações foram consideradas excelentes ou boas, com nenhuma rejeição.
Q8. O que você achou sobre esta ação? Base: 633/ 145/ 31/ 30
O que achou da ação?
Top Box:
Excelente
Total: 70%
Classe A: 81%
Classe B: 67%
Classe C: 67%
73%74%72%70%
27%26%26%28%
2%2%
NaturaGloboAvonTotal
Excelente
Boa
Regular
Ruim
Péssima

10. 10
De modo geral, as ações visualizadas ajudaram/ ajudaram muito na
conscientização da prevenção, destaque para a Natura.
Q9. O quanto esta ação te ajudou na conscientização da prevenção ao Câncer de mama? Base: 633/ 145/ 31/ 30
A ação foi útil?
Top Box:
Ajudou muito
Total: 63%
Classe A: 74%
Classe B: 60%
Classe C: 63%
73%
68%
62%63%
20%26%
25%
29%
7%5%
10%
5%
3%3%
NaturaGloboAvonTotal
Ajudou muito
Ajudou
Ajudou um
pouco
Não ajudou

11. 11
Para os branding das marcas, as ações foram muito positivas, melhorando
as imagens das empresas patrocinadoras
Q10. E em relação a(s) empresa(s) que patrocinaram esta ação, você diria que a imagem que tem dela(s) ...? Base: 633/
145/ 31/ 30
Imagem das empresas?
Top Box:
Melhorou muito
Total: 67%
Classe A: 80%
Classe B: 65%
Classe C: 62%
87%
63%
75%
67%
13%
26%
20%
24%
5%5%
8%
NaturaGloboAvonTotal
Melhorou muito
Melhorou um pouco
Nem melhorou e nem
piorou
Piorou um pouco
Piorou muito

12. 12
O autoexame é algo que a maioria das entrevistadas sabem fazer e quanto
mais velhas, maior o conhecimento de como fazer o exame.
Q12. Você sabe fazer o autoexame? Base: 878/ 169/ 365/ 220/ 87/ 37
Sabe fazer o autoexame?
92%90%92%
82%
72%
84%
8%10%8%
18%
28%
16%
55 anos ou
mais
45 - 54 anos35 - 44 anos25 - 34 anos18 - 24 anosTotal
Sim
Não

13. 13
Apesar dos médicos serem a principal fonte de conhecimento, a internet é
a principal fonte entre as mulheres de 18 a 24 anos, o que pode gerar
desinformação neste grupo, se não utilizarem fontes apropriadas.
Q13. Como aprendeu? Base: 736/ 122/ 300/ 202/ 78/ 34
Como aprendeu a fazer o autoexame?
Total 18 - 24 anos 25 - 34 anos 35 - 44 anos 45 - 54 anos 55 anos ou
mais
Através de orientação de um
médico
67% 52% 63% 74% 79% 74%
Através da internet 49% 58% 56% 43% 40% 24%
Revista ou panfleto
informativo
35% 38% 40% 29% 32% 26%
Com minha mãe/ um parente 22% 26% 25% 16% 17% 21%
Amiga(o) 16% 18% 18% 13% 12% 24%
Outros 10% 14% 9% 12% 3% 12%

14. 14
Costumam ir ao ginecologista pelo menos 1 vez por ano, apenas as mais
jovens vão em média menos frequentemente ao ginecologista.
Q15. Com qual frequência você visita o ginecologista? Base: 878/ 169/ 365/ 220/ 87/ 37
Frequência que vai ao ginecologista?
14%
6%
11%10%
4%9%
16%
9%
5%9%
9%
8%
11%
22%23%22%
23%
22%
41%49%45%38%
31%
40%
5%
5%6%
7%
8%
7%
14%9%9%
14%
25%
14%
55 anos ou
mais
45 - 54 anos35 - 44 anos25 - 34 anos18 - 24 anosTotal
1x a cada 3 meses
Mais de 1x vez a
cada 3 meses
1x a cada 6 meses
1x por ano
1x a cada 2 anos
Menos de 1x a cada
2 anos

15. 15
Câncer de Mama está próximo: 7 em cada 10 conhece alguém que tem ou
teve câncer de mama e esta proximidade impacta na sua relação com o
câncer, quem conhece alguém tende a se cuidar mais.
Q11. Você conhece alguém que tem ou já teve câncer de mama? Base: 878/ 614/ 264
70%
30%
Sim
Não
Conhece alguém que teve Câncer de
Mama? Impacto em conhecer alguém que já
teve Câncer de mama:
Sabem mais realizar o autoexame: 90% vs
74%
43% vão ao ginecologista a cada 6 meses
pelo menos, entre quem não conhece 29%
Lembraram mais de ações de empresas
sobre o Outubro Rosa: 76% vs 64%
18 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 anos ou mais
72% 82% 92% 90% 92%

16. 16
68% dos entrevistados sabem que o câncer também pode atingir homens,
mesmo que numa proporção muito menor do que as mulheres.
Q19. Você sabia que homens também podem ter câncer de mama? Base: 878
68%
32%
Sim
Não
Sabia que homem também pode ter
Câncer de Mama?

17. Perfil

18. 18
Perfil
Q17. Qual é o seu estado civil?/ Q19. Você é?/ Q20. Qual a sua idade?/ Q. Classe Social. Base: 878
Classe Social
58%21%12%9%
Sudeste Nordeste Sul Norte e Centro-Oeste
19%
42%
25%
10%
55 anos ou mais
45 - 54 anos
35 - 44 anos
25 - 34 anos
18 - 24 anos
A B C
55%17% 28%
61% Casada
Estado Civil
Região
Idade
34% Solteira
4% Divorciada 1% Viúva

19. 19
22%
32%
34%
8%
3%
Nunca
Quase nunca
Às vezes
Quase sempre
Sempre
Um pouco mais da metade declaram seguir uma dieta mais saudável, no
entanto, 45% delas praticam exercícios físicos frequentes.
Q19. Você considera sua vida alimentar saudável, com consumo de frutas, alimentos orgânicos e alimentação balanceada?/
Q20. Você opta por hábitos de vida saudáveis como a prática de atividades físicas? Base: 878
Tem uma alimentação saudável
22%
23%
33%
16%
7%
Prática exercícios físicos

20. Obrigado!