Le choc des codes imposées par les médias sociaux et les habitudes de communication des maisons de luxe. Les sauts culturels à effectuer, les écueils, les leviers.
14. Lancôme http://www.thelancomeblog.com/ Blog de Lancôme (en anglais) 1436 followers via Google Friends connect Commentaires actifs pour les internautes Relais d’infos des événements Lancôme, importance aux visuels
16. Gucci http://www.facebook.com/GUCCI 1 480 873 fans /106644 vues sur Youtube Gucci est une des marques de luxe mode la plus présente sur le web http://gucci.com/ http://www.gucci.com/iphoneapp http://twitter.com/gucciofficial http://youtube.com/gucciofficial http://guccitimepieces.com/ http://gucciconnect.com/ http://gucciconnect.com/facebook
17. Gucci : la logique du Social Media Optimization Compte Twitter Gucci Connect Chaîne Youtube E-commerce
18. Boucheron 7067 fans Page en anglais et fr Publications et commentaires libres Contenus Boucheron, article de presse, promo Onglet promo Appli iPhone Onglet vers leur chaîne Youtube http://twitter.com/Boucheron http://www.facebook.com/boucheron
19. Chanel 1 509 951 fans Page en anglais Les fans ne peuvent que commenter Onglet évènementiel dédié au dernier produit « Bleu de Chanel » vidéo de la publicité Onglet vidéo « making off » http://www.facebook.com/chanel
20. Louis Vuitton 1 324 646 fans Page en anglais Les fans ne peuvent que commenter Contenus et vidéos LV Appli Fashion Show en live (à venir) Onglet évènementiel « Legends » avec interviews de 3 grands joueurs de foot. Cohérence avec les prints de l’été et le storytelling sur le voyage (Louis Vuitton est avant tout maroquinier-bagagiste!) Appli Mon Monogram http://www.facebook.com/LouisVuitton
21. Longchamp http://www.facebook.com/longchamp 102 632 fans Page en anglais Les fans ne peuvent que commenter Appli e-commerce (version US,FR et UK) Contenus, Vidéos Longchamp Onglet pour l’égérie de la marque Kate Moss Twitter FR, US, JP