1. UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE BAJA CALIFORNIA
Facultad de ciencia humanas
Historia y teoría de la imagen
Docente. Eva Alejandra Ávila Beltrán.
ANALISIS DE LA IMAGEN UN HATE
Equipo.
Flores Madrigal Jr. Miguel
Valdivia Palos Edgar Jesús
Zepeda Meza Jonathan Julián

2. Qué significa UNHATE? Un-hate. Dejar de odiar. El odio y
el amor son dos extremos del mismo sentimiento. Son
opuestos, pero se encuentran siempre en un balance
delicado. Unhate propone cambiar ese balance, entender
las razones de nuestro enemigo, cambiar el odio por amor.
“Si el amor global sigue siendo una utopía, aún si
compartida, la invitación a ‘no odiar’, a combatir la ‘cultura
del odio’, representa un objetivo ambicioso pero realista”

3. Logo
La historia comenzó en 1955 cuando Luciano Benetton.
Publicidad
En los años 1990 Benetton fue conocido en los Estados Unidos por producir una
serie de controvertidos anuncios de larga duración, a veces ofensivos que han
provocado que un número de críticos de los medios acusase a la compañía de
crear deliberadamente polémica para vender sus producto
Su campaña más reciente fue en el 2011 llamada Unhate para que haya menos
odio en el mundo. Sus polémicas imágenes muestran por ejemplo a el
presidente de Venezuela Hugo Chávez besándose con el presidente de Estados
Unidos Barack Obama.

5. Publico , al publico en general mayormente dirigido a los jóvenes , con acceso a redes
sociales.
Las imágenes de la campaña de acuerdo a la clasificación de las imágenes son
Manifiestas.
Digital
Encuadradas
Secuenciales
Coloreadas
Colectivas
Descriptivas y de acceso social.
Soporte de comunicación. Redes sociales

6. Elementos básicos de la imagen
Línea.
Las intercesiones que forman una `X `
muestran la imagen en un punto de equilibrio,
Pero al mismo tiempo las líneas diagonales nos
Sugieren la imagen cuenta con dinamismo y
Movimiento
Contorno. Por que esta describiendo el
Perímetro dela figura con respecto al espacio.

7. Color.
Son imágenes con naturaleza
cromática.
Textura. Se alcanza a percibir ,
las líneas de expresión de los
individuos, los dobles de la
ropa, los ondulados del cabello,
los chinos, la barba incluso
marcas de acné.

8. Luz y sombra.
Luz en frente que permite capturar la imagen ,
y luz de fondo que permite realzar a los
individuos .
Luz en la parte superior izquierda y en varias
Direcciones que muestran las imágenes tal y
como se encuentran integradas.

9. Elementos básicos de relación
Espacio. Todas las imágenes de UNHATE.
Siempre el titulo se encuentra en la parte superior
Derecha, seguido de la imagen correspondiente
a la campaña , en tercer sitio la marca y en
nivel siguiente el motivo
Proporción.
La imagen se encuentra inclina mas a la parte
derecha y hacia abajo estando con mas
distancia de UNHATE que se encuentra en la
parte superior derecha
DE IGUAL MODO SE ENCUENTRA
LIGERAMENTE MAS CERCA DE UNHATE Y TIENE
MAS ESPACIO CUBIERTO CON LOS INDIVIDUOS

10. Escala. No nos muestra si
la imagen de los individuos
corresponde a su tamaño
real , se hace para dar mas
equilibrio a la campaña
Ubicación.
Los individuos se encuentran distribuidos , en
varias direcciones, unos mas cerca del nombre
de la campaña otros ocupan un lugar mas
proporcionado y conforme a los demás
elementos contenidos en la imagen

11. Dirección. En todas la fotos de las
campaña se puede apreciar un beso
entre dos personas, lo cual a patenta
un ligero movimiento

12. Recursos Perceptivos
LEYES DE AGRUPAMIENTO.
por genero, hombre y mujer.
Lideres religiosos,
Políticos, por la barba,
El pelo chino.

13. Efecto de cierre. No vemos los cuerpos
completos pero sabemos que los cuerpos de
los individuos están completos en la realidad.
Efecto de significado.
El de transmitir el mensaje contra el odio y la
intolerancia, a través de un montaje entre
lideres políticos y religiosos que siempre están
en conflicto dándose un beso como prueba
de tolerancia y amor

14. Efecto de ambigüedad tridimensional bi/tridimensional
Las imágenes se encuentran den diferentes planos
Efecto de movimiento. Se percibe movimiento debido a las
líneas diagonales que asemejan dinamismo, y también se
alcanza a observar las facciones de la cara indicando el choque
de los labios de los individuos

15. Principio de la forma.
Principio de simplicidad.
la imagen muestra los elementos necesarios para
comunicar el mensaje. Una imagen con un motivo
irónico pero lleno de tolerancia y respeto.
Principio de unidad.
Por que todos elementos tanto como imagen y tipografía
se presenta del mismo modo y orden. Todo es parte de
un todo.

16. Principio de equilibrio.
Todos los elementos se encuentran acomodados de un modo que estos mismos
apoyan el mensaje de la coherencia al énfasis
Tipo de imagen
Institucional, porque habla específicamente de la fundación Benetton.
Publico. A todo publico con acceso a redes sociales
Contexto político, social y religioso va dirigido a todas las personas que formen parte
de una red social.
Denotación
Lleva una denotación muy explícita y hasta un poco sarcástica por los personajes que
intervienen en el beso.
Líderes de política y de religión.
Connotación
Una campaña a favor del matrimonio entre personas del mismo sexo.
Soporte
Redes sociales y medios impresos europeos.
Factores que intervienen en su interpretación.
Psicológicos, sociales y religiosos.

17. Contexto perceptual
Es posible ya que la forma de transmitir dicho mensaje corresponde a lo que
actualmente se ve todos los días, el odio, la intolerancia, en fin demasiada
agresividad, que los individuos que aparecen son personajes que tienen
demasiada influencia en la sociedad, ya sean líderes políticos o religiosos, además
de que se adapta a las nuevas formas de tecnología como la utilización de
programas computacionales que hacen posible la alteración de la foto.
Contexto cultural.
Va dirigido a personas jóvenes con altos y medios ingresos, con una preparación
educativa, además de aquellos que se dejan llevar por temas más liberales en vez
de los conservadores. A personas con otra forma de pensar.
Contexto de clase.
La marca zara es su mayor competencia en el mercado, esta cuenta con temas más
vánales, modelos con excelente condición física, y además de que cuenta con
costos más accesibles para la compra de sus artículos .en cambio la compaña de
Benetton busca temas que sean importantes al momento de sacar algún
producto es ms intelectual.

18. Contexto de origen.
Si porque además de ropa incluye en sus ventas artículos de viaje y
perfumería.
Contexto de calidad técnica.
Si, por el uso de programas de computadora, “photoshop” que permiten
hacer modificaciones a las imágenes digitales, junto con la implementación
del uso de las redes sociales
Contexto de medio. Redes sociales principalmente, algunas proyecciones en
Berlín, Italia y Francia.
Contexto estilístico. Se guía el estándar de la publicidad actual.
Contexto del lenguaje. No, maneja temáticas actuales dándole a cada una de
ellas una forma diferente de transmitir el mensaje.
Tiempo perceptual. 16 de noviembre de 2011 porque retoma temas de
relevancia en la actualidad

19. Mensaje de atracción, cumple con el objetivo de llenar un mensaje, permite la
memorización
Memorización. La imagen de esta campaña tiene un fuerte impacto en las personas,
pues los protagonistas están besándose, siendo esto casi imposible.
Metodología y logística. Anteriormente el fotógrafo Oliviero Toscani realizó en los
noventa una de las campañas más polémicas de Benetton donde publicó el beso entre
un cura y una monja.
Información. Es muy clara y concisa. Nos transmite con facilidad lo que nos quiere
decir.
Redundancia. Es muy clara y concisa. Nos transmite con facilidad lo que nos quiere
decir.
Economía y tecnología. Se hizo en esta época porque por valor de la tolerancia no
todos los tienen. Además en otros tiempos no se pudiera haber hecho porque entre
los protagonistas no hubiese conflictos o temas en lo que se le pueda relacionar. La
campaña fue hecha con herramientas de manipulación digital. No se gasto mucho
porque fue difundida por medio de redes sociales y no estuvo por todo el mundo si no
es ciertos lugares de Europa y el medio oriente.

20. Realidad y creatividad. Para mostrar este mensaje de odio y el amor, se escogieron
muy bien a los protagonistas, estos tienen un impacto social en varios países por los
cargos que ocupan. Además se les muestra en una situación un poco “romántica” que
pocos hubiéramos imaginado.
Comunicación y estética. El eslogan de la campaña “Dejar de odiar, si se odia”, es “un
mensaje que nos invita a considerar que el odio y el amor no están tan lejanos entre sí
como lo que pensamos. En realidad, los dos sentimientos opuestos están a menudo
en un equilibrio delicado e inestable”.
Desde un encuentro afectivo entre Sarkozy y Merkel hasta la unión de los presidentes
de Corea del Norte y Corea del Sur se muestran en la campaña de Benetton que
aseguró que "la campaña promueve un cambio en el equilibrio: no odio, Unhate”.
El tamaño es adecuado para poder expresar el mensaje, ya que solo se enfoca con una
muy buena iluminación en los rostros de los protagonistas. Los movimientos fueron
muy bien manipulados, ya que parecen muy reales, las facciones y los gestos.
Los enfoques en primer plano tenemos a los rostros y en segundo plano podemos ver
que estos están en lugares relacionados a su entorno en el que se desenvuelven, esto
le da un mayor realce a la imagen. Dentro de la imagen se puede encontrar la forma
de un corazón, esto se da por la posición en la que se encuentran los rostros. El
equilibro esta manejado a la altura de cada uno.