Palestra mostrando o conceito de Gamificação como uma ferramenta para melhorar a experiência dos usuários, e não como mais um instrumento de marketing.

1. UX.BLOG
Gamificando
a Experiência
Digital

2. UX.BLOG
Edu Agni / UX Designer no iMasters
Trabalha há nove anos com projetos nas áreas
de usabilidade, interface, interação, criação e
web standards. É curador da área de Design da
Campus Party Brasil.
www.uxdesign.blog.br
www.twitter.com/eduagni
www.linkedin.com/in/eduagni

4. UX.BLOG
Projetando além da usabilidade

5. UX.BLOG
Projetando além da usabilidade
#CPBR4 - Social Interface Design

6. UX.BLOG
Projetando além da usabilidade
#CPBR4 - Social Interface Design
#CPBR5 - Design Emocional

7. UX.BLOG
Projetando além da usabilidade
#CPBR4 - Social Interface Design
#CPBR5 - Design Emocional
#CPBR6 - Gamificação

9. UX.BLOG
Avaliação rápida de UX
» Eu consigo usá-lo?
» Eu devo usá-lo?
» Eu quero usá-lo?

10. Projetar para
pessoas

11. Projetar para Compartilhar
pessoas boas histórias

12. Projetar para Compartilhar
pessoas boas histórias
Estimular os
sentidos

13. Projetar para Eu devo usá-lo? Compartilhar
pessoas boas histórias
Tríade da
Eu
Experiência
Digital
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co
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Eu
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Estimular os
sentidos

15. UX.BLOG
“O produto não é um fim em si,
mas a porta de entrada para
uma infinidade de experiências.”
(The Nokia Design Manifesto)

19. UX.BLOG
Uma experiência lúdica
» Social
» Competição
» Auto-realização
» Superação

23. UX.BLOG
A imersão dos jogos eletrônicos
Por que um jogo pode manter as pessoas entretidas
por longos períodos de tempo, muitas vezes sem
que elas mesmo percebam?
Como posso fazer com que meus produtos causem
o mesmo nível de imersão nas pessoas?

24. Gamificação
Utilizar mecânicas de jogos para enriquecer
contextos diversos, normalmente não
relacionados a jogos.

25. UX.BLOG
Gamificação = Marketing
Aplicar uma dinâmica de jogo para
vender mais produtos.

26. UX.BLOG
Gamificação = Marketing
Aplicar uma dinâmica de jogo para
vender mais produtos.
Gamificação = UX
Aplicar uma dinâmica de jogo para
melhorar a experiência do usuário.

27. UX.BLOG
“Você não pode aumentar o valor
intrínseco de algo adicionando
mecânica de jogo. Você pode tornar
esse valor mais visível. Podemos
mudar o paradigma e o contexto do
visitante de um site, e aumentar o seu
engajamento.”
(Adam Loving em Gamification Is Not Game Design)

28. Definições de um jogo
Andrew Rollings and
Ernest Adams
on Game Design

29. Definições de um jogo
Brincar

30. Definições de um jogo
Fingir

31. Definições de um jogo
Regras

32. Definições de um jogo » Regras
Semiótica

33. Definições de um jogo » Regras
Jogabilidade

34. Definições de um jogo » Regras
Sequência

35. Definições de um jogo » Regras
Objetivos do jogo

36. Definições de um jogo » Regras
Condição de término

37. Definições de um jogo » Regras
Meta-regras

38. Definições de um jogo
Objetivo

39. UX.BLOG
“Quando aplicamos Gamificação em
uma ação, há um aumento que varia
entre 20% e 30% nas interações com
a marca. É um conceito novo, mas já
estamos vendo algumas práticas
feitas por aqui.”
(Roberto Martini, CEO da CUBOCC)

44. Life is messy.
Simplify, with Clear.

46. Compartilhar tudo para
definir a personalidade
Observar amigos online em
lugares próximos e encontrar
pessoas ao acaso são as
principais características do
Foursquare, segundo seu co-
fundador Dennis Crowley
» Serendipismo
» Dinâmica de jogo
» Diário pessoal
» Compartilhar experiências
» Participar de promoções

49. UX.BLOG
Zombies, run!
Aplicativo mobile que estimula o hábito da corrida
através da simulação de um ataque de zumbis. O jogador
é um sobrevivente do apocalipse zumbi e deve cumprir
uma série de missões: coletar suprimentos, chegar a um
certo local, evitar uma área etc., tudo com um limite de
tempo curto. Utilizando GPS, o aplicativo identifica o
local do jogador e estabelece no mapa as missões. Caso
o jogador se desvie do caminho, ou demore muito, os
zumbis podem pegá-lo. Resultados geram pontos e
conquistas que são compartilhadas online.

52. UX.BLOG
Lost Experience
“Uma caça ao tesouro multimídia que
usaria mensagens de email, ligações
telefônicas, comerciais, outdoors e
sites da Web falsos feitos para
parecerem reais.”
(New York Times)

58. UX.BLOG
Gamificação
» Não devemos tentar transformar produtos em jogos;
» Não devemos usar essas teorias cegamente, e sim
adapta-las as nossas necessidades;
» Essa mecânica deve estar presente desde a concepção;
» Bom conteúdo e usabilidade continua sendo essencial;
» Não adicione níveis de dificuldade a um produto;

59. UX.BLOG
Obrigado ;)
Edu Agni / UX Designer no iMasters
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