1. Estratégia de conteúdo keynote global view
itaUcard
classified mutato is part of the wpp group of companies

3. “no futuro,” disse
andy wahrol, “todo
mundo vai ser famoso
por 15 minutos” esse
futuro já chegou e
passou.
a gente agora vive um
outro futuro - esse
aqui onde prestamos
atenção por 15
segundos.

4. Estratégia de conteúdo keynote global view
itaUcard
mutato = mudança.
o fi: a série de
fibonacci, a
proporção áurea.
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5. somos híbridos.
parte agência de
conteúdo.
parte produtora.
parte estúdio de
branded content.
parte fábrica de
empreendimentos.

6. nosso propósito:
gerar relevância
cultural para as
marcas.
embaçando as linhas
entre propaganda,
conteúdo e
entretenimento.

8. 2020 em 2013
Uma perspectiva sobre o presente e o futuro
do conteúdo de marca, em sete slides

9. 1

10. 1
o conteúdo não
é suficiente.
a ideia não é
suficiente.
Conteúdo e serviço tem que ser inseparáveis quando
o objetivo é gerar diálogo com e entre as pessoas.
Paid / Owned / Earned Media.
Todo mundo é veículo. Poluição. Propósito.

11. 2

12. 2
conteúdo é rei.
conversa e
contexto são as
rainhas.
e todo mundo
sabe quem manda
de fato em casa.
Dialog > Messaging
Mobile > Desktop.
Construir conteúdo que não interrompe.
Que funcione no fluxo das superplataformas.
Como objetos sociais.
O ativo mais caro hoje é a atenção.

13. 3

14. 3
o paradigma do
boliche versus
fliperama:
social media
como a nova web.
In traditional communications, the strike used to be the KPI.
Keeping the ball in the game, scoring as much as possible, is the
ultimate KPI in a connected media landscape. Traditional
Digital Advertising, or Tradigital, is quickly being disrupted by
Social.

15. 4
4.

16. 4
4.
native
advertising é
grande, e vai ser
cada vez maior.
“Nobody reads advertising. People read what they want to read,
and sometimes it’s an ad” - Howard Luck Gossage, Advertising
Pioneer, 1969.
Native advertising integrates high-quality content into the
organic experience of a given platform. Promoted tweets and
Facebook’s sponsored stories are examples, and Buzzfeed is the
ultimate benchmark on how to leverage advertising in a
platform without interruption-era ads, through the flow of social
content.

17. 5.
5

18. 5.
5
esteja pronto
pra perder o
controle
pra responder
muito rápido,
e pra errar.

19. 6

20. 6
conteúdo em
tempo real é o
novo “anúncio de
oportunidade”
Oreo on Superbowl. That simple. We could mention Old Spice
Response Campaign, but it’s so 2010...

21. 7

22. 7
agências se
tornando
fábricas de
empreendimentos.

23. 8
marcas virando
investidoras, vcs,
angels.

24. social by design.
conteúdo como
objeto social.
contexto e
conversa.
não se
interrompe
nada hoje.
o fluxo manda.
relevância
cultural.

25. http://muta.to/creds

26. classified mutato is part of the jwt group of companies