Workshop 'Innovación Transmedia: The Connect + Develop Methodology'
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Este documento describe la metodología Connect + Develop + Innovate de la agencia creativa FLUOR. FLUOR es la agencia de innovación más grande del mundo y utiliza esta metodología para conectar, desarrollar e innovar proyectos de manera efectiva. La metodología involucra analizar estilos de vida, desarrollar conceptos y narrativas transmedia, e implementar soluciones creativas a través de varias plataformas como eventos, aplicaciones móviles, redes sociales y radio.
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- 1. T D H E INNOVACIÓN RANSMEDIA: T E CONN CT + EVELOP METHODOLOGY TALLER INTERACTIVO #Inspirational15 Eduardo Prádanos @EduardoPradanos Pedro Enríquez de Salamanca ‘Furby’ @thecolossustime Noviembre 2015 CONNECT DEVELOP INNOVATE
- 2. Eduardo Prádanos CEO FLUOR eduardo.pradanos@fluorlifestyle.com QUIÉNSOY - ‘FLUOR: Connect + Develop + Innovate’ es la agencia de innovación creativa más grande del mundo - Fundador Innovación Audiovisual - Director Postgrado Branded Content y Transmedia Storytelling (Inesdi) - Miembro comité asesor EuroTransmedia - Profesor Nuevos Medios en la EICTV (Escuela de Cine y TV de Cuba) - Twitter: @EduardoPradanos - Mi blog: eduardopradanos.com FLUOR:Connect+Develop+Innovate #Inspirational15
- 3. Pedro Enríquez de Salamanca Creative Innovation Director furby@fluorlifestyle.com QUIÉNSOY - ‘FLUOR: Connect + Develop + Innovate’ es la agencia de innovación creativa más grande del mundo - Creative Innovation Director FLUOR - Profesor Postgrado Branded Content y Transmedia Storytelling (Inesdi) - Profesor en UC3M, TheValley o Univ. Vigo. - Twitter: @thecolossustime - Portfolio: www.thecolossustime.com FLUOR:Connect+Develop+Innovate FLUOR #Inspirational15
- 5. FLUOR:Connect+Develop+Innovate Somos la agencia de innovación creativa más grande del mundo. #Inspirational15
- 6. Títuloapartado ConnectDevelopInnovate El FLUOR es el 9º elemento de la tabla periódica, el más reactivo de todos. Reacciona y forma compuestos con casi todos los demás elementos. Además, lo hace formando enlaces especialmente fuertes con elementos distintos. Su nombre proviene del latín ‘fluere’, que significa ‘fluir’. FLUOR:Connect+Develop+Innovate #Inspirational15
- 12. I NECONN CT DEVELOP N OVATE
- 13. CONNECT DEVELOP INNOVATE Connect + Develop + Innovate Un nuevo modelo de gestión y desarrollo de la innovación que permite a la agencia encarar cualquier necesidad, idea o campaña de comunicación sin miedo a no dar respuesta. Permite potenciar la conexión en tiempo real dentro de los espacios de innovación y predecir antes que nadie qué es lo que va a suponer una novedad en el estilo de vida del público: tecnologías, tendencias, modas… Gracias a esto, ofrecemos a nuestros clientes soluciones creativas y eficaces en innovación real. FLUOR:Connect+Develop+Innovate #Inspirational15
- 14. FLUOR:Connect+Develop+Innovate 1 Director of Production CEO 1 Creative Innovation Director 1 1 Client Services Director Research & Insights 2 Audiovisual Production 2 Legal 2 Physical Production 2 Technology 2 Media 2 Licen sing 3 VR 3 AR 3 Creative coding 3 Visual Thinking 3 UX 3 Motion 3 Digital 3 Paid Media 3 Influence MKT 3 Specialized collaborators 1 2 Strategic collaborators Tactical providers FLUOR core team 3 4 Events 3 Deve lopers 4 Deve lopers 4 Deve lopers 4 Connect + Develop workflow 1 FLUOR Big Ideas 1 Social Media Manager1 Art Director #Inspirational15
- 16. Recuperamos la importancia de tener un gran concepto. FLUOR:Connect+Develop+Innovate El concepto permite a las marcas ser antes de estar. El concepto es el eje creativo para las estrategias transmedia. El concepto es a la marca lo que el argumento a un contenido de ficción. #Inspirational15
- 19. Asumimos un perfil psicográfico del público: hábitos, actitudes, personalidad, ideologías, gustos… El lifestyle nos permite ser efectivos cuando planteamos un contenido, ser creativos cuando detectamos una necesidad, ser ambiciosos para crear un producto en forma de experiencia… FLUOR:Connect+Develop+Innovate #Inspirational15
- 21. TEDx 2015 Títuloapartado ConnectDevelopInnovateFLUOR:Connect+Develop+Innovate ¿Y LA INNOVACIÓN? Poner en marcha esta nueva realidad estratégica: C+D, Lifestyle, contenido y experiencia de entretenimiento, Long Tail Cost, Transmedia… es pura innovación FLUOR para la marca. #Inspirational15
- 22. TEDx Valladolid 2015 New Creativity for Content Strategy FLUOR:Connect+Develop+Innovate #FLUORlifestyle #Inspirational15
- 24. Diferentes puntos entrada Universo narrativo Colaboración audiencia Transmedia Storytelling Las iniciativas, productos o narraciones Transmedia forman parte del relato y son concebidas como tal. Extienden la trama del eje principal a distintas plataformas y permiten desde el germen que los usuarios colaboren para ampliar su universo. La importancia de las narrativas Transmedia es que cada una de esas plataformas, ventanas, piezas o elementos forman parte de la historia y aportan al conjunto del relato y no están desvinculadas entre ellas. Así, cada parte de la narración es única por la propia esencia de la plataforma en la que se desarrolla (internet, cómics, redes sociales, videojuegos, juegos de mesa…), proporcionando unos recursos narrativos que crecen exponencialmente a medida que sabemos aprovechar las fortalezas de cada ventana y que sirven para que el espectador pueda tener diferentes puntos de entrada a la historia. En las narrativas Transmedia, los usuarios colaboran en la construcción del relato, lo que supone que éstos vivan una experiencia de inmersión plena en la historia. FLUOR:Connect+Develop+Innovate #Inspirational15
- 26. ¿Quién entra en el proyecto y cómo? Para ello, dicha agencia cuenta con el apoyo de una red de talento en forma de especialistas en diferentes áreas (grupos 1, 2, 3 y 4) El grupo C+D+I representa a la agencia creativa que coordina el proyecto La dirección creativo-estratégica la lidera el grupo C+D+I FLUOR:Connect+Develop+Innovate Los grupos 1, 2, 3 y 4 trabajan de manera independiente bajo la coordinación del grupo C+D+I #Inspirational15
- 27. ¿Qué hay que hacer? En primer lugar, analizar best practices o ejemplos de inspiración en cada una de las áreas Resolver el brief del cliente en una hora de trabajo siguiendo el orden planteado En segundo lugar, atender a la propuesta de proyecto planteada por el grupo C+D+I FLUOR:Connect+Develop+Innovate Posteriormente, empezar a trabajar por equipos de manera separada mientras se va recibiendo feedback del grupo C+D+I #Inspirational15 Por último, presentar la propuesta conjunta al cliente para intentar ganar el proyecto
- 28. Objetivos del brief Insertar la marca de manera no intrusiva Construir un universo alrededor del spot: 4 áreas Monetizar al menos un canal FLUOR:Connect+Develop+Innovate Mantener el concepto y hacer su expansión narrativa #Inspirational15
- 33. ROLES Grupo 1: Evento exterior Grupo 2: Aplicación móvil Grupo 3: Redes sociales Grupo 4: Radio/Podcast C + D + I FLUOR:Connect+Develop+Innovate
- 34. Beneficios Eficiencia Expertos reales Mejora servicio cliente Eficiencia presupuestaria Trabajo honesto Innovación real Low fat FLUOR:Connect+Develop+Innovate Optimización procesos #Inspirational15
- 35. I NECONN CT DEVELOP N OVATE
- 36. CONTACTO Eduardo Prádanos Grijalvo eduardo.pradanos@fluorlifestyle.com @EduardoPradanos Teléfono: (+34) 647693990 FLUOR:Connect+Develop+Innovate #Inspirational15
- 37. CONTACTO Pedro Enríquez de Salamanca furby@fluorlifestyle.com @TheColossusTime Teléfono: (+34) 626669892 FLUOR:Connect+Develop+Innovate #Inspirational15