El documento discute la importancia del volumen en el comercio electrónico y cómo aumentar el volumen orgánico a través de una estrategia de personalización que reduzca el costo de adquisición y aumente la conversión de usuarios. También contrasta los modelos de negocio tradicionales frente a los modelos en línea, destacando cómo la tecnología, la escala y la experiencia del cliente son más relevantes para las empresas de comercio electrónico.