位置情報を使用したゲーミフィケーション要素を持ったアプリは2011年から多々出現していました。なぜここにきてPokemonGoが話題になったのでしょう？過去に出現したアプリを探る。

1. Ver.1.1
2016年11⽉11⽇(⾦)
⻲⼭ 悦治 (Etsuji Kameyama)
AR(拡張現実)アプリ+位置情報技術
〜事例紹介と効果的な利⽤⽅法〜

2. 初のAR記事：2009年2月13日【2009-2-26 世界初開催！AR(拡張現実)ビジネスの最前線】
個⼈運営、現在約6千4百件以上のAR記事、世界50カ国からアクセス、多くのSNSサイトにより拡散
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2009年より、AR(拡張現実)の普及のためARブログ、セミナー登壇、AR関連書籍
の執筆、AR企画・提案・開発等幅広い活動を実施。現在ナレッジワークス株式会
社の取締役に就任。AR導⼊に関するご相談・ご質問は、
kameyama@knowledge-works.co.jp ⼜はekame@msn.comまで！
⾃⼰紹介

3. http://www.nts-book.co.jp/item/detail/summary/it/20140700_19.html
次世代のプロモーション⼿法として注⽬を集めるほか、医療や
教育といった他分野への幅広い活⽤・発展が期待されているＡ
Ｒ〈拡張現実〉の世界がよくわかる⼊⾨書が電⼦書籍で登場。
本書はその基本的な仕組みから歴史やさまざまな活⽤事例、未
来の可能性まで幅広くわかりやすく解説
---下記の執筆を担当---
第２章 ARを体験する：代表的なアプリやサービス紹介
第３章 ARの活⽤例を知る：消費とAR／観光とAR／メディア
とAR／ビジネスとAR／教育・医療とAR／公共空間とAR／新し
いコミュニケーションツールとしてのAR／新しいエンターテイ
メントとして
http://www.sogensha.co.jp/booklist.php?act=details&ISBN_5=96001
---下記の執筆を担当---
第3編 感覚デバイスが創る未来⽣活 / 第3章 コミュニケーション
1.コミュニケーション⼿法としての⾔語に関する限界
2.さまざまなコミュニケーション・ツールの出現
3.⾔語とコミュニケーション
4.⼼理療法とコミュニケーション
5.コミュニケーションボードが家庭に⼊り込む
6.学⽣⽣活と教育とコミュニケーション
7.家庭内ロボットの居る⾵景とコミュニケーション
8.遠隔でのコミュニケーション〈ワープして別の⼟地をリアルタイムに体験する〉
9.⾷／トレーサビリティとコミュニケーション
10.感覚デバイスの課題
出版物

4. データサイエンス事業
✓検索サービス「SCOPE」「Siba」の開発・運⽤
✓⾃然⾔語処理、機械学習等を使⽤した分析アプリケーション開発
✓ソーシャルメディアウォッチ・ダッシュボード
✓アマゾンAWS環境でのシステム構築 ※APN アドバンスド・テクノロジー
AR／VR事業 : 1000を超えるAR企画・200以上のアプリ開発
✓AR/VRアプリ受託開発(スマートフォン、タブレット、HMD、Kinect等)
✓ARサービス「aug!(オーグ)」の開発・運⽤
✓ARぬり絵「daub(だーぶ)」の開発・運⽤
✓⼤型ビジョン表⽰「とんでビューん」の開発・運⽤
✓PTC Vuforia の Preferred Developer
EC・Web事業
✓ECやWebサイトのグロースハックサービス
✓マーケティングオートメーション稼働⽀援
✓サイト掲出をパーソナライズ化する「ダイナミックWeb」サービス
ナレッジワークス株式会社について
http://hp.knowledge-works.co.jp/

5. 1.位置情報とARを使⽤したゲーミフィケーション
2.位置情報とARが使⽤された国内外の事例紹介
3.位置情報とARを実現する技術
4.効果的な利⽤⽅法と導⼊のポイント
⽬ 次

6. 1.位置情報とARを使⽤した
ゲーミフィケーション

7. AR(拡張現実)普及の流れ
‣ 第１期「PC+Webカメラ+ARマーカー」
- 電脳コイル：2007年5⽉頃からNHKで放映されたアニメ「電脳コイル」。このアニ
メに影響を受けたエンジニアもいたと⾔われており、2008年から徐々に実⽤化に向
けた研究が始まった。
‣ 第２期「位置情報系AR」
- セカイカメラ：2009年2⽉にiPhone3G+ARの技術をビジネスで活⽤する事例「空
間にタグを貼るソリューション」を発表し世界的に有名-話題となった。
‣ 第３期「画像認識系AR」
- 2011年 国内外のAR開発企業、プロモーションやキャンペーンなどの利⽤が活発に！
---位置情報系では…2013年 ナイアンティック社IngressがAndroid向けに正式稼動。
‣ 第4期「⽴体物認識、空間認識系AR」
- 2014年 屋内空間、物体そのものを認識し、マーカーを使⽤しないでARを実現する
技術の普及が開始された。VRもこのタイミングで普及が始まる。
‣ 第5期「位置情報系AR---再来か?!」
- 2016年7⽉ Pokémon GOが公開開始となり、世界中で爆発的に流⾏。
引⽤) 電脳コイルのサイトより http://www.tokuma.co.jp/coil/story.html
時は202X年、今よりも少し未
来のこと。⼦供達の間で“電脳
メガネ”が⼤流⾏！。この“電
脳メガネ”は、街のどこからで
もネットに接続し、様々な情
報を表⽰する機能を備えた、
⼦供たちになくてはならない
アイテム。現代の携帯電話の
ように普及し、ほぼ全ての⼦
供が持っている。

8. スマートフォンが⾏動形式を⼤きく変えた
-⾝体の⼀部のようになったスマートフォン

9. ⾏動形式の変化
1.移動中に情報を収集
2.移動中に次の⾏動を決定
3.「どこにいても」「いつでも」情報発信
4.SNS等で即座に友⼈や周りの⼈と⾏動
5.電⾞、雑誌、コンビニ、印刷物、TVCMで認知し
た直後にスマホで確認
6.店舗にいながらネットで購⼊、帰ってから吟味し
てネットで購⼊

10. ゲーミフィケーションとは?
1.ある⽬的を達成するため、ゲームのメカニズムや考え
⽅を採⽤し、強い動機付けを⾏う。
2.例えば「仕事の⼿順が覚えられない」「グループ内で
協調性が⽣まれない」「痩せられない」「家から外に出
る気がしない」などの課題を直接治すということではな
く、何かきっかけとなることをゲーム的な発想で実現し
改善すること。
3.ただ単にゲームを実施するということではなく、その
ゲームを通じて価値を提供することがポイント。

11. 位置情報とゲーミフィケーション
「位置情報の技術を使⽤した場合、プレイヤーが実際に移動
することでゲームに参加できるため、ゲームの中だけではな
く、地域やプレイヤー同⼠のリアルな交流が⽣まれる」
1.意図した場所へ移動。
2.⾏動経路を変える。
3.その場所で⾏われた歴史的なこと、作品の世界観を追体験
4.コミュニケーションの強化。
5.⾃発的⾏動形式への変化。

12. 2. 位置情報とARが使⽤された国
内外の事例紹介

13. 2-1.エンタメ系位置情報アプリ

14. 「セカイカメラ」SekaiCamera
現実空間にエアタグと呼ばれるデジタルなポストイットを貼付けることでコミュ
ニケートするソーシャルARアプリ。スマートフォンを「かざす」だけで、「そ
の場所」「その時」に対応した情報をインターネットから取得し、カメラが映
し出す現実空間にオーバーレイして表⽰。またユーザー⾃⾝も⾃ら情報を投稿
可能。
※過去採⽤事例：ぐるめサイトぐるなび／不動産検索ネクスト／SUUMO等
岐⾩県では、県庁が⾃ら観光振興の
施策としてセカイカメラを活⽤。1000
件を超える観光エアタグの設置を完
了し、その年度内には3500件を⽬標
に整備を続けた。

15. 「セカイカメラ」SekaiCamera
2011年6⽉30⽇、AR（拡張現実）技術に対応し
たモバイル端末⽤アプリ「セカイカメラ」の機能
拡充を発表。ヤフー株式会社が⼿がける「東⽇本
⼤震災 写真保存プロジェクト」に寄せられた写
真を、実際の撮影地付近でセカイカメラから閲覧
可能。
「東⽇本⼤震災 写真保存プロジェクト」は、東
⽇本⼤震災によって失われた街並みや⾵景を写真
として保存するための⾮営利プロジェクト。2011
年4⽉8⽇の発⾜後、⼀般ユーザーから写真および
撮影場所情報の募集を開始した。復興途上の様⼦
を捉えた写真も含めると、6⽉30⽇時点では1万
8000件以上が集まったという。

16. 映画プロモーションとの連動
東京急⾏電鉄、NEC、国⽴情報学研究所、東急エージェンシーが共同でARを利⽤したア
ニメ・映画のプロモーション実験を渋⾕で実施。アニメ作品「電脳コイル」と2010年3
⽉公開映画「ドラえもんのび太の⼈⿂⼤海戦」が利⽤された。ユーザーはiPhone向けAR
アプリ「pin@clip ピナクリ」を使い、渋⾕の街中に隠された2作品に関するアイテムを
探し出すという内容。
アイテムを集めると、店舗で利⽤できるクーポンと引き換えられるという、本作品の世
界を実体験できる仕掛け。

17. 蝶を捕まえるソーシャルAR「iButterfly」
出典：https://youtu.be/3lwsDqBT6R0
電通が開発した「蝶」がクーポンを運んでくる ”iButterfly” というiPhoneアプリ。
これまでのクーポンに「AR（拡張現実)」や「位置情報ゲーム」などのエンターテイン
メント性を加えた。クーポンの他にもロケーションに応じた情報やエンタテインメント
コンテンツなどの配布も⾏った。(2010年〜その後アジア各国にサービスを移⾏)
機能概要
―捕って、たのしい！
・AR（拡張現実)で、街にさまざま
な蝶が⾶ぶび、モーションセンサー
で「⾍捕り」をが楽しめる。
―お得で、たのしい！
・さまざまな情報や、コンテンツ、
クーポンが⼊⼿可能。
―集めて、たのしい！
・ロケーション毎に異なる蝶をコレ
クションすることが可能。
・Twitterと連携した新種「ちょう
ちょ」情報配信や、ランキング機能
―分けあって、たのしい！
・Bluetooth連携で、友⼈と蝶を交
換することが可能。

18. 蝶を捕まえるソーシャルAR「iButterfly」
出典：https://youtu.be/3lwsDqBT6R0

19. Catch Innovation(キャッチイノベーション)
iButterflyのような位置情報技術を使⽤したアイテム獲得系の台湾発のARアプリ。アイテム
を獲得すること以外に獲得内容から商品がもらえる仕組みも⽤意されてた。(2012年〜)
出典：https://apps.facebook.com/catch_inno_en/

20. Catch Innovation(キャッチイノベーション)
出典：https://youtu.be/AVwokcqjWsI

21. ⽔族館へARペンギンがご案内
出典：https://youtu.be/IK4-zPD_25U
アプリのカメラを⾒ると、サンシャイン⽔族館へ道案内をするペンギンが出現！

22. Ingress
出典：http://development.blog.shinobi.jp/Entry/8139/
世界を２つの勢⼒に分けて、現実世界との関連をしながら進⾏する代替現実ゲーミン
グ(ARG=Alternate Reality Gaming)の「Ingress(イングレス)」。INGRESSは、位
置情報サービスを使いながら現実世界を動きまわり、仮想世界で陣取り合戦を繰り広
げるというもの。世界の各所から漏れ出した未知のエネルギーをめぐって、プレイヤー
が2つの勢⼒に分かれて陣地を奪い合う。占拠するには、ゲーム内で「ポータル」に設
定された、現実世界の建物や銅像などに実際に⾜を運ぶことが必要となる。ゲームに
参加することで街の中の散策を促す効果もある。

23. Ingress(利⽤イメージ)
出典：http://development.blog.shinobi.jp/Entry/8139/

24. Ingress(東京で実施されたイベント)
出典：https://www.youtube.com/watch?v=2CtJSj-mZUw December 13, 2014

25. リアル連動 ARスパイゲーム
Conspiracy For Good: The Survival Kit - ロンドンで⾏われた⼤々的な参加型ARスパイ
ゲーム (2010年)

26. AR謎解き逃亡ゲーム「家政婦が来た！」
「イラスト」を読み取り、表⽰された「謎」を解くと、捜索エリア内で次にどこへ⾏けば
いいのかが分かる。向かった場所が正しければ新しい「イラスト」が設置されている。⾒
つけた「イラスト」をアプリで撮影すると「iDマーク」が表⽰されるのでそれをタップ。
正しい場所であれば新しい「謎」と【トレンディアイテム】が⼿に⼊る。 (2013年)
出典：http://www.surplunear.com/ar_nazo/

27. 2-2.ユニークな位置情報アプリ

28. 過去の写真を現在の映像にオーバラップ
London Museum Releases Cool Augmented Reality App - ロンドン博物館
現在の⾵景にiPhoneのカメラを向けると、その場所で過去に撮影された写真がオーバーレ
イ表⽰される。まるで過去の景⾊を⾒ているよう。(2010年)

29. モデルがARで出現:BARNES&NOBEL(Gold Run)
EsquireとB＆Nは、モデルの「ブルックリンデッカー」と⼀緒に写真が撮れるARサービス
を店内で実施。ゴールドランとプロモーションを実施。この店舗内(周辺)でのみ利⽤可能
とした。(2010年)

30. 映画のシーンが現実と重なる
出典：http://youtu.be/R6c1STmvNJc

31. 交通事故多発地帯を位置情報で可視化
出典：https://youtu.be/Iod7ssaTBT0
モスクワ発iPhoneアプリ"Road Safety”。交通事故が発⽣した場所にタグ付けし事故動
画も⾒られる。多発する場所を知っていれば事故再発が防げる。(2011年〜)

32. 犯罪者の居場所を知らせる
出典：https://itunes.apple.com/jp/app/offender-locator-lite/id322664011?mt=8
⽶国50州では性犯罪者の情報が公開されている。その情報を使⽤して開発されたアプリ
が “OFFENDER LOCATOR”。名前またはアドレスから、その地域に住んでいる登録性犯
罪者を誰もが⾒つけることができるようになっている。(2009年〜)

33. その他スマートフォン向け位置情報AR
Yelp: 近くにあるハンバーガー
ショップ、コーヒーショップなどを
探す時に便利。
http://www.yelp.com/la
cAR Locator: ⾃分が置いた⾃動⾞
までの⽅⾓と距離を⽰してくれる。
Wikitude: 海外のWikipedia の記事と記事に関
係ある場所を関連付けて表⽰するというコンセ
プトでサービスが開始されたが、今では様々な
シーンで利⽤可能。
http://www.wikitude.org/
(2010年∼)

34. 3.位置情報とARを実現する技術

35. 1.全地球測位システム/グローバル・ポジショニング・
システム。
2.iPhone、Android端末に最初から備わっている位置
情報(緯度・経度)を取得する機能。
3.アプリごとにON/OFFすることもできる。
位置情報の種類(GPS)

36. 1.Wi-Fiは、無線LANの規格のひとつ。
2.Wi-Fi Alliance（⽶国に本拠を置く業界団体）によっ
て、国際標準規格であるIEEE 802.11規格を使⽤し
たデバイス間の相互接続が認められたことを⽰す名
称。
位置情報の種類(Wi-Fi)

37. 1.Bluetoothという信号の発信機。
2.2013年にAppleがiBeaconを発表。
3.信号を数秒に⼀回、半径数⼗メートル範囲に発信。
停電⼒のBluetooth Low Energy（BLE）という規格
を採⽤。
4.複数のBeaconを組み合わせることにより、そのエ
リアのどこにいるかを検知することも可能。
位置情報の種類(Beacon)

38. macyʼs事例
http://www.apfelnews.eu/2013/11/21/amerikanischer-retailer-marcys-startet-tests-mit-ibeacon-in-zwei-stores/

39. 1.Google の Project Tango は、リアルタイム3D認識
技術を使⽤し空間内の認識とトラッキングが⾏える。
Lenovoから2016年9⽉に発売される端末で初採⽤。
2.空間そのものを記憶する “Area Learning" という機
能を採⽤。
3.将来的には建物内の空間をArea Learning で3Dマッ
ピングし、GPSでは実現出来なかった屋内の位置情
報を容易にデータ化することができるという。
位置情報の種類(Area Learning)

40. 位置情報の種類(Area Learning)

41. ODG R-7 Smartglasses
多機能⼀体型のAR Glass ODG R-7
出典：https://youtu.be/pWn4stLST_s
ODG 2016 CES Booth Video

42. 4.効果的な利⽤⽅法と導⼊の
ポイント

43. 集客（観光地、施設、店舗)
教育/訓練（学校、企業の社員教育)
エンターテーメント（映画、イベント)
4.効果的な利⽤⽅法と導⼊のポイント
【導入シーン】

44. 誰でも簡単に操作ができる
-利⽤するための⼿続きも、操作も簡単！
インセンティブがある
-集める、ポイント獲得、商品獲得：何か良いことがある
双⽅向性のあるコミュニケーション要素
-アプリの作り⼿の⼀⽅的な情報配信ではない
-⾃分の⾏動が他の利⽤者に影響を与える
-チーム制、ともに⽬的を達成する
-交換することができる
世界観が創られている
-しっかりとした何らかのストーリーがある
常に変化する要素がある
4.効果的な利⽤⽅法と導⼊のポイント
【成功させるために】