Membangun brand membutuhkan menciptakan nilai tambah pada produk, kepuasan pelanggan, kebanggaan, loyalitas merek, dan nilai merek. Hal penting dalam membangun brand adalah menempatkannya pada kategori yang kosong agar menjadi satu-satunya, dan membuat klaim yang kuat. Brand harus memiliki kemampuan menghentikan perhatian, menarik perhatian, dan melekat di ingatan konsumen.

1. BRAND BUILDING
Itu, memasukkan brand
kedalam otak konsumen
sourch: dr Prof. DR Subiakto Msc
Praktisi brandingIklan & sutradaraMarketing politik-
#.1
published @dafid_f

2. Otak manusia
itu punya banyak laci,
Tentukan terlebih dulu
laci mana yg anda mau duduki.
Ini yg disebut
‘positioning’
#.2
published @dafid_f

3. Sebaiknya yg dituju adalah laci
‘KOSONG’.
Jadi brand anda akan menjadi
satu2nya.
Begitu masuk langsung buat
‘KLAIM’ yg kuat.
#.3
published @dafid_f

4. Positioning pada laci kosong itu
bahasa langitnya
‘FIRST IN CATEGORY’
#.4
published @dafid_f

5. nah,kalau laci sudah terisi,
maka buatlah folder baru untuk diduduki.
bahasa langitnya
‘TO BE THE FIRST
IN NEW CATEGORY’
#.5
published @dafid_f

6. contohnya: Produk bebek goreng
Mereknya Bebek-Joss.
kalau diposisikan sbg bebek goreng
dia bukan yg pertama
#.6
published @dafid_f

7. Lalu buatlah bumbu yg unik.
Bumbu telor asin. Nah...
bebek-joss jadi ‘first in new category’.
bila terjadi customer satisfaction
jadilah Brand
#.7
published @dafid_f

8. Bagaimana memasukkan brand kita
ke laci yg ada di otak Konsumen?...
#.8
published @dafid_f

9. Brand anda harus punya
STOPPING POWER
STRIKING POWER dan
STICKING POWER.
Barulah brand anda bisa menembus
otak konsumen
#.9
published @dafid_f

10. Untuk menciptakan ke 3 jenis
power tersebut anda perlu 3 key.
KEYVISUAL
KEYWORD
KEYSOUND
#.10

11. Faktor paling penting
dlm menciptakan
Brand ada 2.
UNIK
yang kedua SATISFACTION
yang pertama
#.11

12. PRODUK
=
sesuatu yg di konsumsi
LOGO/MERK
=
identitas visual
BRAND
=
merek + kepuasan konsumen
#.12

13. Tampilan UNIK bisa pada
‘Visualnya’ (keyvisual),
pada kata2nya/slogan (keywords)
pada cara pengucapannya (keysound)
#.13

14. STOPPING POWER
diperlukan oleh brand anda untuk
membuat khalayak menghentikan
kegiatannya dan menelisik
‘brand’ anda
#.14

15. Apakah brand anda bisa ciptakan
‘Stopping Power’?...
Apakah Keyvisual.nya ?.....
Keyword.nya ?......
Keysound.nya ?....
Bagaimana menciptakannya?....
#.15

16. Memasukkan ‘brand’
kedalam otak konsumen
Brand adalah
PERSEPSI.
Bukan yg menempel di produk/iklan,
tp dalam pikiran konsumen.
#.16

17. Brand adalah
ketika anda makan bukan makanan
yg masuk ke dalam mulut,
tp makanan yg ada dalam pikiran anda !
#.17

18. Yang terjadi adalah
‘kalau saya makan ini
maka saya akan menjadi SIAPA’
atau
‘kalau saya pakai jam ini
saya akan jadi siapa’
#.18

19. Dengan keywords
‘ROLEX’.
‘Crown to every achievement’ maka
bila anda memakai Rolex anda
akan (merasa) menjadi orang sukses.
#.19

20. Brand yg dipakai biasanya yg bisa
mengangkat gengsi
(emotional benefit) dan membuat
dirinya dipandang menjadi
‘seseorang’
#.20

21. Mari kita coba
‘Brand apa yg anda pakai dgn harapan
anda akan dipandang sbg somebody’.
Jawab satu saja......
#.21

22. Nah, Sekarang giliran
brand asli Indonesia apa yg membuat
anda menjadi seseorang?....
#.22

23. Membangun Brand membutuhkan
¬ Added Value pd produk
¬ Customer Satisfaction
¬ Pride
¬ Brand Loyalty
¬ Brand Value
#.23
nilai tambah
kepuasan pelanggan
kebanggaan
loyalitas merek
nilai merek

24. Menjual PRODUK
=
konsumen dapat APA
Membangun BRAND
=
konsumen jadi SIAPA
published @dafid_f