Золотой век Landing Page: как максимально повысить продажи с помощью посадочной страницы

1. Золотой век Landing Page:
Как максимально повысить
продажи с помощью посадочной
страницы
PIROGOV.RU

2. ЧТО ЭТО
Landing Page, посадочная страница – страница сайта или сайт, посвященный
одному продукту или услуге.
PIROGOV.RU
Цель страницы – «сконвертировать» пользователя
• Подписка на рассылку;
• Регистрация на ресурсе;
• Заполнение формы заявки;
• Скачивание прайса;
• Получение информационных материалов;
• Продажа товара

3. ТРЕНДЫ
PIROGOV.RU

4. ТРЕНДЫ
PIROGOV.RU

5. «ЛЕНДИНГОМАНИЯ»
• Модный тренд – заказчики не понимают, зачем им
лендинг - но делают его;
• Огромное количество компаний и фрилансеров,
предлагающих разработку Landing Pages для любых
видов услуг – никаких гарантий качества;
• Шаблонные решения – нет адаптированности под ваш
продукт. Просто дань моде и тренду;
• Разброс цен – от 15 000 «под ключ».
PIROGOV.RU

6. PIROGOV.RU
«ЛЕНДИНГОМАНИЯ»

7. ЗАЧЕМ ВАМ LP?
• Продать конкретный продукт в конкретной ситуации
(распродажа или промо-акция).
• Заставить пользователя зарегистрироваться/подписаться
на ваши обновления.
• Получить новые контакты
• Дать пользователю возможность заказать обратный
звонок, заполнить заявку на бесплатную консультацию
менеджера.
• Рассказать о новой товарной категории
PIROGOV.RU

8. ПРЕИМУЩЕСТВА
LANDING PAGE
• Конкретность рекламного предложения, позволяющая повысить
заинтересованность потенциального клиента;
• Легкость навигации по одностраничнику (внимание посетителя
концентрируется на продукте);
• Возможность размещения нескольких Landing Page на одном домене;
• Удобство сбора статистики. Изменяя одну Landing Page, можно проследить
влияние контента и графики на конверсию страницы;
• Создание клиентской базы в процессе функционирования Landing Page, на
которой обычно имеется форма обратной связи (ФИО, телефон, e-mail и
т.д.). Дальнейшая работа с оставившими свои координаты посетителями
позволяет достичь роста продаж до 30 %.
PIROGOV.RU

9. Прежде, чем заказать одностраничник, ответьте на
вопросы:
• Какое целевое действие должен совершить посетитель?
• Проанализируйте действия пользователя и его
мотивацию. Каков его путь до захода на сайт и во время
путешествия по сайту?
• Почему пользователь выберет именно вашу компанию и
ваш продукт
• Какое у вас УТП?
PIROGOV.RU
ЗАЧЕМ ВАМ LP?

10. СТРУКТУРА
Взято с stasbykov.ruPIROGOV.RU

11. СТРУКТУРА
Конкретика. Один лендинг - один оффер. Посетитель должен
увидеть, что вы предлагаете и что от него требуется в течение
5 секунд.
Лаконичность. Четкие, понятные, короткие тексты. Меньше
полей в форме заявки.
Ограничения по времени и количеству товара/сроках акции.
Счетчики
Доверие. Гарантии. Информация о компании. Отзывы
клиентов.
Визуальное кодирование. Современный дизайн – стильный,
лаконичный, красивый. Удобный интерфейс. Визуализация.
PIROGOV.RU

12. Взято с stasbykov.ruPIROGOV.RU

13. PIROGOV.RU

14. Landing Page
для интернет-магазина
PIROGOV.RU

15. • Карточка товара = целевая страница. Не
целесообразно делать отдельно LP для тысяч
товаров из каталога
• Акции
• Спецпредложения
• Отдельная товарная категория
• Нишевые магазины «нескольких товаров»
• Сегментирование ЦА
PIROGOV.RU

16. АКЦИИ
Акции и спецпредложения на сайте rozetka.ru. Для каждой – отдельная
посадочная страница, на которую ведет баннер.
PIROGOV.RU

17. СПЕЦПРЕДЛОЖЕНИЯ
Спецпредложение компнаии «Евросеть» на сайте
PIROGOV.RU

18. ОТДЕЛЬНАЯ ТОВАРНАЯ
КАТЕГОРИЯ

19. LP ДЛЯ ОТДЕЛЬНОЙ
УСЛУГИ/ТОВАРА

20. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ ЦА
Направлять сегментированный трафик на акционные предложения или
продвижение нового товара/сегмента
PIROGOV.RU

21. Тренды в дизайне
Landing Page
PIROGOV.RU

22. СТОРИТЕЛЛИНГ
Концепция, стимулирующая просмотреть страницу до конца
PIROGOV.RU

23. СТОРИТЕЛЛИНГ

24. Так, вертикальный скроллинг дает представление о «365 днях с Nest»,
показывая, как термостат приспосабливается и меняет свои настройки в
зависимости от условий. Одновременно вы изучаете его основные
характеристики
СТОРИТЕЛЛИНГ

25. ФИКСИРОВАННОЕ
МЕНЮ

26. ВИДЕО
PIROGOV.RU

27. ВИЗУАЛИЗАЦИЯ
Огромные фотографии продукции
Инфографика
PIROGOV.RU

28. Спасибо за внимание!
«Бюро Пирогова» – один из ведущих
полносервисных веб-продакшнов в России
(Тэглайн, 2012 – 2014).
Основано в 2006 году.
www.pirogov.ru
+7 495 640 44 84