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Copywriting en la Marca

Consideraciones para establecer parámetros en una marca y apoyar la tarea del «Copywriting»

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Copywriting en la Marca

  1. 1. CopywritingLDG Elid Hernández Avilés, MDD
  2. 2. ENCONTRAR la Personalidad de la marca...
  3. 3. ENCONTRAR la Personalidad de la marca...
  4. 4. What? ¿qué? Círculo de Oro
  5. 5. How? ¿cómo? What? ¿qué?
  6. 6. How? ¿cómo? What? ¿qué? WHY? ¿porqué?
  7. 7. Simon Sinek: Cómo los grandes líderes inspiran la acción. Simon Sinek tiene un modelo simple pero poderoso de liderazgo inspirador; todo se basa en un círculo de oro y la pregunta "¿por qué?" Sus ejemplos incluyen a Apple, Martin Luther King y los hermanos Wright. Y como contraparte, TiVo, que (hasta la reciente victoria legal que triplicó el precio de su acción) parecía estar en dificultades.
  8. 8. Tu verdadera COMPETENCIA es...
  9. 9. Aprende de la EXPERIENCIA de otros...
  10. 10. Casos de éxito....
  11. 11. Casos de éxito.... Instagram https://business.instagram.com/success?locale=es_LA
  12. 12. Casos de éxito.... Twitter https://marketing.twitter.com/latam/es/success-stories
  13. 13. Casos de éxito.... YouTube https://www.youtube.com/intl/es-419/ads/success-stories/
  14. 14. Casos de éxito.... Facebook https://www.facebook.com/business/success
  15. 15. Define tu CONCEPTO...
  16. 16. El concepto... Manifiesto que habla del contexto cultural y de los valores que cree tu marca. No va a parecer en ninguna pieza de comunicación. Establece cimientos, ayuda a que pierdas el foco de como te c
  17. 17. Social Content Strategy
  18. 18. Pilares del contenido Temas de los que tu marca hablará durante un tiempo específico. Contenido relevante para tu target y marca. Estratégicamente proporcionales. Responder a los objetivos de marca. La comunicación debe responder a esos pilares...
  19. 19. Pilares del contenido... Funcional Emocional Publicitario
  20. 20. Pilares del contenido... Enfocarse demasiado a un solo tipo de contenido, no cumplirá sus objetivos planteados. Definir un balance entre contenidos para no saturar a tu audiencia.
  21. 21. Do´s and Dot´s del CM Límites para el community manager Listar las cosas que puede o no puede decir a la comunidad Plantear respuestas a posibles comentarios Saber sobre que temáticas puede abordar
  22. 22. · Igual o mejor que el de un usuario · Con contenido de valor, pensar como usuario · Adecuado cuando decide subirse a tendencias · Evitando ser publicitarios El posteo debe ser...
  23. 23. Que con tu feed... · Consistencia en mensajes · Postear contenido relevante · No abusar del uso del logo, hashtags, contenido publicitario · Invitar, no vender (cuando es e-commerce) · Puedes tener temáticas o look & feel que genere sentimiento
  24. 24. Temporalidades... · Seasonalities son fechas importantes del calendario o esos calendarios o esos acontecimientos clave que suceden en la sociedad y de la que una marca puede verse beneficiada · Planificar con anticipación · Target definido · Oportunidad de generar conexión · Fechas conmemorativas o festivas
  25. 25. Acercamiento a seguidores
  26. 26. Escucharlos
  27. 27. Post interactivos
  28. 28. Subirte a tendencias
  29. 29. Reaccionar en tiempo real
  30. 30. Trolear a la competencia
  31. 31. Involucrar a tu equipo
  32. 32. Posteo
  33. 33. Collection Ads
  34. 34. Carrusell Ads
  35. 35. Location Sharing
  36. 36. Vídeo
  37. 37. Instream Roll
  38. 38. Instants Experience Canvas

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