La migración web es un procedimiento vital si queremos cambiar la web de un dominio a otro, por ejemplo si adquirimos un dominio .eus. Evitaremos perder la relevancia ya ganada al poner en marcha el nuevo dominio.

1. EUS domeinua: nola lortu
web migrazio
arrakastatsua?
Eli Garcia | egarcia@mondragon.edu | @elitxuon
Jesus Lizarraga | jlizarraga@mondragon.edu | @jl_picard

2. Ekitaldiaren edukia
• Zer da Web Migrazioa
• Gaur egun bilatzaileetan gure webguneak duen ikusgarritasuna
• Kanpoko estekak
• Gure webgunea martxan jartzea
• Planifikazioa: migrazio aurretik kontutan eduki beharrekoak
• Analitikaren garrantzia domeinu bat migratzeko garaian
• Migrazio ondorengo egiaztapenak
• Eduki zaharraren kudeaketa
• Migrazioaren ohiko akatsak
• Posta elektronikoaren migrazioa
• Ohiko galderak, FAQs

3. Bilatzaileak

4. Bilatzaile erabilienak
Google:
• Mundial: 88%
• Europa: 91%
• España: 93%
• Euskadi: 97%

5. Ez ahaztu

6. Rusia:
• Google 52%
• Yandex 40%
China:
• Baidu 67%
• Bing 2.8%
• Google 2.7%

7. Bilaketa motoreen oinarriak

8. 1- Sarea arakatu
Webgunea: 30.000 millioi orrialde

9. 2- Indexatu
Google datu basea: 100.000 TB

10. 3- Emaitzen ranking-a
Emaitzen ranking-a osatzeko garaian 200 faktorek baino gehio
hartzen dute parte

11. Eta zer da SEO?
Internet-en burutzen den marketing
estrategia bat da. Eta helburutzat,
bilatzaileen emaitza naturaletan,
orrialdeen ikusgaitasuna hobetzea
duena

12. Hau guztia da posizionamendua
benetan da horren garrantzitsua?

14. Google
España-n
eginiko
bilaketa

15. Google
México-n
eginiko
bilaketa

16. Gure webguneak bilatzaileetan duen
egungo ikusgarritasuna aztertu

17. Posizionamendua,
bereziki,
garrantzia duten
hitz gakoentzat
mantendu behar
da

18. Posizionamenduaren garapena monitorizatzea
ezinbestekoa da

19. Posizionamendua mantendu edo hobetzen den
kontrolatzea gomendatzen da

20. Posizionamendua
lantzen
konpetentziaren
aurrean

21. Posizionamendu faktoreak
#OffPage (links)
#OnPage

22. Linkbuilding

24. zer gertatuko da gure webgunea
aldatzen badugu?

25. Kudeatu ez den migrazio baten
sintomak

26. Gogoratu nondik datozen bisitak

27. Genuena errekuperatzeak
denbora eta dirua
suposatuko digu
http://www.flickr.com/photos/nicholas_allan

28. Migrazio bat kontuz planifikatu
beharreko kontua da
http://www.flickr.com/photos/epsos

29. Migratu edo webgunea berregin?

30. Zer egingo dugu?
¿Domeinua aldatuko dugu soilik?
¿Plataforma aldatuko dugu soilik?
¿Domeinua eta plataforma aldatuko ditugu?

31. Domeinu aldaketa

32. Helburua
niredomeinua.NET niredomeinua.EUS

33. Domeinu migrazioa
Webgune berria sortu (erraza) eta zaharretik estekatu
301ak mantendu backlink-ak hutsalak izan arte.
Webgune berriaren sitemap sortu indexatu dadin
Sitemap zaharraren kopia gorde
Redirects 301 domeinu zaharretik berrira
Edukia berdina
izango dela hartu
da kontutan

34. Webgune berri bat martxan jartzea
http://www.materialgeek.com

35. redirects
http://mukom.mondragon.edu/socialmedia/como-hacer-redirects-301/

36. Fuente: moz.com

37. 1 – Planifikazioa: migrazio aurretik
kontutan eduki beharrekoa

38. Migrazio ondoren, irisgarriak izaten jarraitu behar dugu

39. Garrantzitsua
Inoiz ez baimendu
bilatzaileei
webgune berrian
sartzen
publikatzeko prest
dagoen arte
http://www.flickr.com/photos/emejota

40. Sokrates-ek zioen legez:
“zure webgunea ezagutu”

41. Gure webgunearen funtzionamendua ezagutu behar dugu

42. Migrazioan zerbait gaizki badoa… zer ari den gertatzen jakin behar dugu

43. 1 - Planifikazioa
Migrazioari begira, norbera ezagutzeak zera suposatzen du:
• Gure site-aren indexazio egoera. Zein orri ezagutzen ditu Google-k. Emaitzetan
erakutsi ahal izango dituenak dira.
• Indexatuak egoteaz gain, zein orrialdeek ekartzen dute trafikoa webgunera. Google
Analytics bezalako tresnekin ezagutuko ditugu.
• Zeintzuk dira ikusgarritasuna ematen diguten hitz gakoak.
• Zeintzuk dira trafikoa ekartzen diguten hitz gakoak.
• Nork estekatzen gaitu.
• Zeintzuk dira trafikoa ekartzen diguten estekak.

44. zein da nire webgunearen osasun
maila?

46. Classic Analytics edo
Universal Analytics

47. Gure webgunearen indexazio
egoera: ze orrialde ezagutzen ditu
Google-ek

48. Zein orrialde
dira
indexatuak
egoteaz gain
webgunera
trafikoa
ekartzen
dutenak?

49. Zein hitz gakok
ematen digute
ikusgarritasuna?

50. Zein hitz gakok
ekartzen digute
trafikoa?

51. Zeinek
estekatzen gaitu?

52. Zeinek estekatzen gaitu?

53. Ze estekek
ekartzen
digute
trafikoa?

54. Zer gertatuko da edukiarekin?
• Edukia desagertu bada, zein beste eduki den
baliagarria erabaki eta horra berbidaliko dugu
bisitaria
• Edukia orrialdez aldatu bada, orrialde berria zein
den adieraziko diogu
• Edukia beste domeinu batean balego, bisitaria
beste domeinura eramango dugu baina eduki
zehatzera

55. eta edukiren bat galdu edo desagertzen bada?

56. 404 Error Page
pertsonalizatua
GA jarraipen ebentoa gehitu
orrialde honetan

57. Migrazioa

58. Migratzerakoan
• Webgune berria sortu eta publikatu
• Aktibatu 301 redirect-ak
• Domeinu berriko sitemap-a aldatu
• Kanpo esteken aldaketa eskatu
• Adwords kanpainetako estekak aldatu

62. Migrazio ondorengo egiaztapenak

63. Egokiak al dira redirect guztiak?

64. 404 akatsen jarraipena
handitzen edo gutxitzen dira?

65. 404 akatsak kontrolpean mantendu
Zein URLk sortzen dute 404 akatsa?
Zergatik?

66. 404ak kontrolpean mantendu
• Google analytics

67. 404ak kontrolpean mantendu
• Google Webmaster Tools

68. 404ak kontrolpean mantendu
• Azterketa egin ondoren ekintza hauek
egin ditzakegu:
– Paso egin
– Helbideratuen fitxategia aldatu
– Sitemap-a aldatu
– URLa zuzendu
– URLa Google-n aurkibidetik ezabatu

69. Google Analytics alertak
• Trafiko organikoaren galera
• Errebote tasaren haunditzea
• 404 akatsen handitzea

70. Migrazio osteko konprobazioak
• KPI-ak monitorizatu (Key Performance Indicator):
– Indexatutako orrialde kopurua
– Page Rank
– KW nagusien posizionamendua
– Trafikoa erakartzen duten KWen eboluzioa
– Trafiko organikoa mantentzen dela egiaztatu
– Konbertsioak

71. Eduki zaharra kudeatu

72. Eduki zaharra kudeatu
• URL zaharretara erreferentziaz iristen den
trafikoa
• Trafiko gehien erakartzen duten lekuetan
esteka eguneratzeko eskatu

73. Eduki zaharra kudeatu
• Eduki zaharra desindexatu egiten dela konproba
ezazu

74. Migrazio baten akatsak

75. Zer gertatu daiteke
• Nola jakin dezakegu gauzak ondo edo gaizki
doazen?
– Indexatutako orri kopuruan beherakada
– Trafiko organikoan beherakada
– KW raking-ean beherakada
– 404 erroreak haunditzea
– URL berriak ez dira indexatzen

76. “A” kasu praktikoa
Migrazioa: Eduki eta estruktura aldaketa
• Aurreko web guneak (3.belaunaldia): 423
orrialde
• Webgune berriak: 479 orrialde

77. Kasu praktikoa
• Migrazioa egin aurretik (2 aste)
– KPIak
– Redirekzionatu beharreko orriak identifikatu
– Helbideratuen fitxategia sortu
– Migrazioa egiteko ordua eta eguna aukeratu

78. Kasu praktikoa
• 2012 ko abenduan web gune berria publikatu
zen
• Astero indikatzaile nagusien jarraipena:
– Indexatutako orrialde kopurua
– 404 erroreak
– Alertak
– Trafiko organiko

79. Indexazio maila

80. 404 erroreen kudeaketa

81. Kasu praktikoa
• Martxoak 2013an migrazioa bukatutzat
ematen da:
– PR mantentzen da
– Indexatutako orriak estable mantentzen dira
– 404 erroreak kontrol
– KW ranking-ak hobetu egiten du

82. “B” kasu praktikoa
• Eduki, domeinu eta arkitektura aldaketa
• Aurreko webguneak : 3.300 orrialde
• Webgune berriak: 3.296 orrialde

83. Aurreko domeinuaren desindexazioa

84. Domeinu berriaren indexatzea

85. Kasuak
Migración
Ohiko akatsak

86. Ohiko akatsak
• Redirect ez egitea (edukia bikoiztea)
– Bi webguneak funtzionatzen jarraitzen dute, bakoitza bere
domeinuan
– Arazoak:
• Ez da garrantzia transmitizen domeinu berrira (domeinu
berria zerotik hasiko litzateke)
• Bilatzaileek eduki bikoiztua aurkitu eta webgunea
penalizatuko lukete

87. Ohiko akatsak
• Webgune berrira sarbidea ahalbidetzea
redirekzioak jarri aurretik
– Arazoa:
• Bilatzaileak domeinu berria indexatzen hasiko dira eta
eduki bikoztu gisa kontsideratu

88. Ohiko akatsak
• 301 ez diren redirekzioak erabili
– Redirect 302 (temporala)
– Redirect 303 (see other)

89. Ohiko akatsak
• Guztia webgune berriko Home-ra redirekzionatu
– Erabiltzaileak aukeratutako edozein URL zaharrak
Home orrira eramango dio
– Arazoa:
• Erabiltzaileak webgunetik nabigatu behar du interesatzen
zaio edukia aurkitu arte.
• Indarra home orrira bidaltzen dugu baina gainontzeko
orriena galtzen dugu.

90. Ohiko akatsak
• Home orriaren redirekzioa egin, eta besteena?
– Arazoa:
• Gainontzeko orrien posizionamendua galduko dugu
• Orrialde zahar bat aukeratzen dutenak ez dira inora iritsiko
(kasurik onenean domeinu zaharreko 404 errorera)

91. Ohiko akatsak
• Sitemap ez eguneratu
– Arazoa:
• Bilatzaileak webgune zaharra arakatu nahian jarraituko
dute
• Indexazio eta desindexazio prozesua motelagoa izango da

92. Ohiko akatsak
• Adwords iragarkien estekak ez eguneratzea
– Kasurik onenean, redirekzioek funtzionatzen badute,
edukira iritsiko gara

93. Ohiko akatsak
• Malwarean duen webgunea migratu
• Google Analytics-en domeinua ez eguneratzea
• Google Webmaster Tools ez izatea
• …

94. Domeinu aldaketa posta
elektronikoan

95. Domeinu aldaketa posta elektronikoan
• Posta zerbitzarian domeinu berria sortu behar
da
• MX erregristroak aldatu .EUS domeinuaren
DNS-an posta zerbitzarira apunta dezan
• Domeinu zaharra mantentzea ezin bestekoa
da helbide zaharretara iristen den posta
berbidali ahal izateko

96. Domeinu aldaketa posta elektronikoan
• DNS konfigurazioa egiaztatu
– nslookup -q=mx midominio.com
– nslookup -q=mx midominio.eus

97. Domeinu aldaketa posta elektronikoan
• MX erregistroen konfigurazioa DNS-an
https://support.google.com/a/answer/140034?hl=es

98. Domeinu aldaketa posta elektronikoan
• Posta motaren araberakoa izango da
• Google Apps balitz, gure egungo kontuan
domeinu alias bat sortu eta .EUS domeinuaren
MX erregistroak definitza litzateke modu
errazena eta azkarrena
https://support.google.com/a/answer/182079

99. Ohiko galderak

100. Apirila-Maiatza da nire negozioko garairik
aktiboena (“temporada alta”)
migrazioa burutuko dut edo hobe itxaron?

101. @gmail.com posta elektronikoa dautak
.eus-era aldatu dezaket?

102. .com domeinua .eus batengatik aldatuko dut
.com domeinuaren harpidetza berritu behar
dut?

103. ondorioak
• Bilatzaileetako posizionamendua garrantzitsua
da, ez da lortzen erraza eta ez da galdu behar
• Planifikazioa
• Redirect 301
• Monitorizazioa
• Eduki bikoiztua ekidin

105. Eskerrik asko
Eli Garcia| egarcia@mondragon.edu | @elitxuon
http://mukom.mondragon.edu/socialmedia
@kontsultamu
Jesus Lizarraga | jlizarraga@mondragon.edu | @jl_picard

107. Indarra zuekin izan dadila…
Eli Garcia egarcia@mondragon.edu
http://mukom.mondragon.edu/socialmedia